近期，建材圈被一条颇具哲思的广告商业片刷屏了......
短片中的主角阵容可谓是不简单：一位是凭借风趣的语言和渊博的知识成功让哲学走下神坛的刘擎教授，一位是北大才女、知名脱口秀演员李雪琴。
与传统产品宣传片不同的是，该片子所要传递的理念引人深思。
基于产品背后所想表达的精神文化，片子以晋末至南朝宋初期伟大的诗人、辞赋家陶渊明的千古名句“采菊东篱下，悠然见南山”作主线，邀请多圈层意见领袖，与国民一同探讨陶公笔下的悠然生活意境与人生感悟。
片中，刘擎与李雪琴在一方庭院，以一场茶局的趣味发声，用层层剖析的形式，把“南山”抽象成为了一个能够安抚和治愈现代人压力的“桃花源”，邀请大家一起思考如何“见南山”。
这部大片，是东鹏瓷砖以家装品牌的社会角色切入沟通，用启发新式家居生活哲学的角色，借刘擎和李雪琴之口表达出现代人情绪的疗愈方案。
亦是2023东鹏春装周期间上市的东方美学之作“见南山”系列岩板的产品解读。
事实上，每一年东鹏春装周都会重点从产品发力，配合深入人心的造势活动，加上钜惠和省心服务，全方位回馈国民。
而东鹏“见南山”系列此次所展现出产品的原创性之强，民族性之大，文化性之深，值得大家细细品味、反复咀嚼。
下面，小编就与大家分享下这次东鹏瓷砖精心制作的“见南山”岩板。
01.东方文化的“扛大旗者”.东鹏“见南山”见“自我”
“见南山”岩板系列是东鹏通过融合中国东方文化+当代潮流设计美学+用户需求+现代工艺高度融合的诚意大作，也体现了东鹏的大格局，敏锐的消费洞察以及前瞻性的布局。
首先在研发理念上，是以有着“大济于苍生”之志的陶渊明的千古名句作灵感，展开了一场浪漫的，跨越千年的思想交融。
而之所以将中国传统文化诗词作为研发灵感：一是基于东鹏作为民族品牌的企业基因。
在快速演进的城市化进程中，东方文化以多维、更人本的探索，为解决诸多难题提供了思路，东方文化生活理念也正在回归。
另一方面，在包容开放的全球化浪潮里，中国逐渐成为世界焦点，有着5000余年积淀的东方智慧开始向世界展露锋芒。
而作为有着51年发展历史的大国品牌，已经屹立全球市场的东鹏瓷砖，同时肩负着向世界输出中国文化的民族使命。
二是东方美学文化崛起带来的新消费趋势。当下“东方美学”内涵在持续被放大，在民族自信、文化自信背景下，不论是消费者的物质层面、精神层面都将“东方美学”作为需求支柱。
基于当下整体大环境给人们带来的普遍“焦虑”，作为民族品牌代表的东鹏在东方文化中寻找产品创新情绪表达的突破点，无疑又是一次绝好的机会。
那么，中国的文化瑰宝数不胜数，创作者为何选择了诗词？
从东鹏此次“见南山”系列宣传片所呈现的故事脉络中可以看出，“悠然见南山”这一千古名句的确描绘出了东方理想世界的模样，以及东方人寻找美好生活的精神方法。而这正是繁忙、浮躁的现代生活下，人们追求美好生活命题里亟需的答案。
以“融合科技艺术，缔造美好人居”为愿景的东鹏瓷砖，巧妙从精神维度入手。在描绘诗词中提取美好生活的主张，为产品植入更多内涵、情绪和意境，将其具象化，使得理想世界看得见、摸得着，让所有人能够通过岩板的方寸之间找到悠然自在的生活及人生态度。
02.传统古韵与现代技术高度融合,完美勾画出千年诗句的世外生活
承载着这么多精神思想和美好动机的“见南山”岩板，东鹏可以说是将“心血”和“诚意”双层拉满。
在设计、纹理、质感、花色等多维度都表达出中华上下五千年诗词文化韵味，呈现出强烈的中国式浪漫。
在设计上，通过汲取诗词里描写的大自然中的木、竹、石作为元素，衍生出云杉、竹影、画木、游龙等系列，源于万物，超于万物，打造出悠然自得的诗意空间。
【游龙】设计灵感来源于传统文化龙元素，结合大理石纹肌理，辅以象征复苏的国色湘叶融合，描绘出古老图腾中国龙的意境，飘逸、灵动的身形尽显大气磅礴之势。如若横向连纹，更让整体空间更添活力韵律。
【竹影】设计灵感来源于代表浩然正气、君子气节的竹文化。取竹之影，采用三层纹理设计，通过近似的宽度、不同长度的竹纹均衡排布。
如果巧妙运用，能使空间散发休闲禅意；构建出风中竹影摇曳，影影绰绰的情景，别有一番意境。
【云杉】设计灵感来源于云杉树，取天然雪花石纹理为基底，以岩板展现东方国画韵味。
表面质感细腻柔和，凹凸和明暗变化自然，生动地展现出雪中云杉屹立之姿，张弛有度、素雅相宜。用于背景墙，尽显大气奢华。
【画木】灵感源自古树年轮，不同于传统木质家具的古拙厚重，画木将木纹融入艺术创作，以树木年轮的轮廓呈现岁月痕迹，层层裱叠的抽象笔刷设计，打破传统与现代的界限，古朴而大气，使整体空间更显端庄典雅。
不难看出，与行业大多数产品在与文化结合上的牵强附会，东鹏每一次的产品都经过深思熟虑，遵循“合情合理”的逻辑。包括纹理和工艺如何结合以及合理性，以求所传达出的空间意境、细节能够更加准。
事实上，东方文化与现代技术的融合，不应只是传统元素的堆砌，或是停留在表面的符号挪用，而应是突破外在形式，回归精神文化，融合并映射人们当下的生活方式和艺术审美，这样的产品才更有生命力和灵魂。
03.顶级技术工艺精心雕琢,铸造高质高颜见南山岩板
为了实现产品的灵动性和感官上的真实，除了在设计上“别有用心”，在生产制造层面，东鹏利用先进的技术，顶级的设备和釉料倾心雕刻产品，将工匠精神贯彻到底。
通过数码模具2.0技术的基础上进行多重工艺迭代，从表面纹理到凹凸肌理，从视觉到触感，呈现出一场惊艳的美学革命。
数码模具2.0工艺采用数码打印技术替代传统制模工序，通过特殊的数码喷墨设备及墨水，在瓷砖坯体表面完成3D打印，产品的肌理效果更为精细，再细微肌理都能得到精准呈现，而毫无失真钝化，让不同材质的质感得到真实和细腻的呈现。
▲“画木”质感
有别于精雕工艺在平面上进行雕刻，在数码模具2.0工艺加持下的图案，能呈现出丰富的层次肌理和有弧度的凹凸质感。
▲“松间”细节
搭载数码模具2.0工艺的“见南山”岩板最终能以完美效果呈现，自然是离不开多重世界先进技术系统的成套配合。
▲“听琴”细节
东鹏集聚顶级釉线设备三台喷釉柜、三台12通道喷墨机、顶级定位干粒机，辅以精准数字化系统，最终叠加达成完美呈现效果。
而纳米级喷釉技术的应用让岩板无限接近还原万物材质肌理，同时通过精准控釉，多通道精准对位打印，让同一片岩板不同区域的光泽度呈现出层次渐变的立体光影效果。
▲“云杉”细节
对比传统木纹工艺对原木质感的模仿，在数码模具2.0工艺加持下的见南山岩板，能实现“肌纹一体”的视觉与触觉效果，真正做到了对原木质感的1:1复刻。用手触摸表面，凹凸起伏的细节便从指尖、掌心传来，散发出自然生动的触感体验。
▲“画木”细节
除此之外，东鹏全系采用全球顶级釉料品牌西班牙陶丽西釉料，与陶丽西共同定制合作数码模具2.0，确保釉料能达到数码模具0.1mm的精度要求，为墙面装饰和设计应用中提供了极大的创造力。
▲“游龙”细节
在规格方面全方位适配，900×1800×9mm、800×2600×5.8mm、800×2600×9mm、1200×2400×12mm等，满足从地到墙、从台面、桌面到柜门的大宅高定全岩应用。
▲东篱空间效果图
值得注意的是，为求产品能经受住市场考验，东鹏“见南山”系列的开发，还通过了200+专家评审团进行严格的上市挑选及产品评审，其目的就是力争打造出深受市场欢迎的东方美学家居精品。
可以说，“见南山”系列岩板不仅是东鹏打造墙面岩板领导品牌的一个重要文化符号，又一次从用户角度去审视产品的精诚大作，也是东鹏将东方文化和现代工艺深度思考与融合的一大成果。
04.民族品牌扛鼎者,一次里程碑式叙事
近几年，东鹏在墙面岩板上不断发力，并借助国潮之势，持续宣扬东方文化。同时，所有的产品、营销等动作都指向往“消费者品牌”跃进。
消费者品牌的核心是以客户为导向，满足客户需求。
想要真正做到满足客户需求，目前来说产品至少要做到三个维度的满足，第一是物质满足，解决消费者的基本需求，第二是情感满足，第三是精神层面的价值满足。
窃以为，东鹏春季新品岩板“见南山”系列恰好满足这三个维度。
传统营销方法本质上是通过物理价值、感情价值，来获得客户以及共鸣。但根据马斯洛定律来讲，人除了生理上的物理需求和心理上感情需求外，还有更高层次的“精神需求”。
精神需求是宗教产生的根源，也是伟大品牌产生的根源。
东鹏始终在思考，现代社会的人们究竟用什么样的生活方式，才能疗愈精神世界，并以高端的产品来助力大众打造自己安放本心的治愈栖居空间。
另一方面，产品存在的意义，一定是要解决社会中的某个问题，作为家居装饰材料的“尖子生”，岩板不仅要满足基本的装饰功能，可能也承担着更多的精神滋养。
亦或者，有生命力和灵魂的产品，可以通过输出“一种价值观、一种精神”，来得到社会各层面的认同。如此，不仅能塑造更高的品牌价值，更能与大众建立深层次的连接。
而东鹏这种赋予岩板生命，通过产品向大众、向社会传递东方文化价值观、塑造精神共鸣，不仅是品牌思想更高维度的表达，是东鹏作为民族品牌抗鼎者的又一次里程碑式叙事，也显现出东鹏瓷砖“伟大品牌”的雏形。
▲东鹏携新品见南山系列耀眼亮相广州、深圳等多个城市核心机场媒体，通过占领全国核心交通枢纽，抢占品牌传播高地，辐射高质量消费人群，向广大消费者传递东方美学空间以及美好生活方式。
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