01.
2022年12月28日下午，一年一度的年终行业盛事——“进化体·剩(胜)者之道”2022陶瓷新生态年终论坛暨系列榜单发布会， 在中国陶瓷总部基地圆满举办。
此次活动由中国室内装饰协会、装饰材料用品专业委员会、中国家居产业发展研究院指导，华夏陶瓷网、更家居主办，华夏时代传媒承办，中陶智库、GD设计联盟提供智慧支持，中国陶瓷总部基地、中国岩板·新材展示采购基地协办。
活动由五大部分组成，包括《2022年度关键词》主题演讲、《家居建材企业自媒体“避坑”攻略》主题演讲、老牛说•2022跨年对话、“专精特新”创领者计划启动礼，以及“2022年终盘点系列榜单”的揭晓。
值得一提的是，在第一拔“阳了个阳”的背景下，本场活动还邀请了100+优秀企业代表到会，能有这样的人气，实属不易。以下是出席活动的部分嘉宾：
意大利INBAR生态可持续建筑研究院中国区代表 爱欧罗·托玛索尼
广东陶瓷协会秘书长 王卫国
佛山市陶瓷行业协会副秘书长 潘勇文
捌点半设计创始人、泛家居符号营销创领者 韩燕伟
创联陶瓷商院创始人 丁建桥
大角鹿创始人 南顺芝
90+素色肌肤砖创始人 周荣标
九方瓦业执行总裁 张念超
大奔岩选主理人 晏奔
企业新媒体规划师 肖白杨
华夏陶瓷网总编辑 老牛
慕瓷瓷砖创始人 张婉云
繁花品牌总经理 焦秋荣
意大利嘉尼亚瓷砖创始人 吕思安
凯文玛索董事长 许晶
西班牙高捷岩板总经理 林斌
纳莱格思联合创始人&总经理 张锦良
ET质感砖品牌总经理 王斌
除此之外，将近1000+人次通过华夏陶瓷网视频号、更家居视频号等平台上观看了活动直播，期间还收获了一众行业搬砖小伙伴的点赞与好评。
活动最后迎来万众期待的环节：2022全球陶瓷新生态年终系列榜单颁奖。
据悉，全球陶瓷新生态年终盘点，是华夏时代传媒(华夏陶瓷网、更家居)于2020年新创立的重要会议品牌，计划每年年底在佛山等中国城市举办。其中2020-2021年已在佛山举办了两届。
此次，作为第三届颁发的2022全球陶瓷新生态年终系列榜单，除了在去年基础上，传承了两个“TOP100”主榜单+一个系列子榜单之外，还特别新增了“专精特新品牌TOP30”的奖项。
当天活动最后一个颁奖环节的压轴戏是，由意大利INBAR生态可持续建筑研究院中国区代表爱欧罗·托玛索尼、华夏陶瓷网总编老牛，向进入“2022全球建筑陶瓷品牌TOP100榜单”的20个中国名牌颁发荣誉证书。
据悉，“2022全球建筑陶瓷品牌TOP100榜单”具体情况如下：
其中意大利有LAMINAM拉米娜、IMOLA蜜蜂、MARAZZI马拉齐等35个品牌入榜，西班牙有Porcelanosa宝路莎、DUNE杜尼、GRESPANIA帕尼亚等15个品牌入榜等。
另外，印度有Kajaria等5个品牌入榜，泰国有Cotto等3个品牌入榜，美国有Dal-Tile达泰等6个品牌入榜，墨西哥有Interceramic等6个品牌入榜，巴西有Majopar等6个品牌入榜，阿联酋有RAK等2个品牌入榜，土耳其有KUTAHYA科塔亚1个品牌入榜，葡萄牙有RECER1个品牌入榜。
可喜的是，中国有 马可波罗、东鹏、简一、金意陶、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎、大角鹿、欧文莱、ICC、罗曼缔克、贝利泰、道迅、HBI、纳来、DPI、90+、费罗娜、卡布奇诺、唯格 等20个品牌入榜。
据悉，从2021年开启的“全球陶瓷新生态年终盘点”活动，挑出候选名单的品牌(企业)之后，专家评审小组从10个维度对其进行调研、考评。
这10个评价维度包括：产品力( 品牌所属集团产品开发和创新能力)、渠道力 ( 营销网点数量、销售规模及渠道扩张速度)、规模力 (品牌所在公司或集团产能及销售总规模)、专业力( 品牌在某一品类所建立的竞争优势)、资本力(品牌对接资本市场的能力和实际表现)、国际化 ( 品牌的国际视野和国际化程度)、成长性 ( 品牌运营的基础设施、市场空间及增长潜力)、年轻化 ( 品牌的年轮、创新性、年轻态和现代感)、活跃度 ( 品牌事件发生频率及媒体曝光度)、传播力 (内容策划以及新媒体、直播、视频等数字化传播能力)。
02.
从2018年开始，瓷砖行业“中国市场国际化”和“国际市场中国化”(简称“两化”)趋势日益明显。前者表明中国瓷砖高端消费已经与全球主流市场同步。后者表明国际瓷砖品牌已经开始把中国高端市场作为需要占领的主要市场。
“两化”的直接结果是带来了2018年之后，中国市场进口瓷砖最大一次繁荣，形成了以IMOLA与DPI为主的，南北两大头部品牌引领发展进口瓷砖的新格局。
其中，中国市场主要的进口瓷砖品牌包括IMOLA、锐思、马拉齐、范思哲、兰博基尼、罗伯特卡瓦利瓷砖、罗马尼等;主要进口岩板品牌包括西班牙的Thesize(德赛斯)、意大利的Laminam(拉米娜)、IRIS(意丽斯)、inalco英纳克等。
另外，还有马拉齐岩板、EK岩板、ITT、施恩德，以及意大利PROXIMA岩板、IIMII 意米岩板等品牌。
而专营中国市场的进口瓷砖•岩板运营平台，则包括：DPⅠ、HBl、玛缇尚家、诗联达、奥卓斯、壹號智选、英纳克、CK丨HOME、SKl、伊加国际、伊派•爱马仕、CASA BRAVA意美家、CASA VIVA名尊，等等。
从进口瓷砖市场的分布看，一二线城市(省会以上)以及经济发展较好的地级市(三线城市)是进口瓷砖的主战场。
而从地域来看，东南沿海经济发达地区进口瓷砖的需求明显更大。尤其是华东市场，由于发展比较成熟，藏富于民，且消费观念超前，故且前进口瓷砖已经下沉到了县级及中心镇级市场。
以浙江为例，温州的瑞安、乐清，台州的玉环、临海，宁波的慈溪、余姚，绍兴的诸暨、上虞，杭州的富阳，嘉兴的桐乡，湖州的长兴，金华的义乌、东阳等城市，进口瓷砖•岩板销售都有一定的规模，是当地高端项目的必备产品。
03.
毫无疑问，过去五年中国瓷砖市场的国际化竞争已大大加速，而且其猛烈度应该是最白热化的。
然而，从趋势上看，进口瓷砖在中国市场的前景并不乐观。比如，2022年前三季度，中国市场陶瓷砖进口就下滑10.46%。其中9月份，西班牙进口中国瓷砖同比下跌38.55%。
有人说，这是中国企业瓷砖制造技术、工艺不断追赶意大利、西班牙的必然结果。他们相信，今天中国优秀陶企生产的瓷砖在品质、功能和审美上已经无限接近欧洲陶瓷强国的产品。
是的，这种判断原本也没有什么错。但不管怎样，实际上，我们在内心里，更愿意看到中国瓷砖市场也是一个多元的市场。而且，我们也相信，在未来很长一段时间内，进口瓷砖凭借审美内涵上的优势，会牢牢占据中国市场金字塔顶部。
而其实，也正因为市场的多元、细分，才有瓷砖进口产品和本土产品面对面的竞争，以及由此带来的交融与共生。
而作为长期报道、观察全球建筑陶瓷新生态的新媒体，华夏陶瓷网从2020年开始启动“全球陶瓷新生态年终盘点”活动，意在趁“中国市场全球化”之际，从中国视角看世界，为中国企业发展找坐标、寻方向。
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