得年轻人者，得天下。

不管是人，还是品牌，在成长过程中都有关于成长的焦虑和烦恼，人害怕自己不努力会跟不上时代发展，品牌同样如此。

“与时俱进”则成为了品牌和人不被时代抛弃的关键所在。

而在消费升级的大背景下，Z世代等年轻一代逐渐成为消费主力军，谁能俘获她们的芳心，谁就能在市场上脱颖而出。

因此，“得年轻人者，得天下。”成为了众多品牌的共识。

基于Z世代踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同，有个性同时也容易受外部因素影响的群体特性，这要求品牌在传播创意上要更加个性、时尚、潮流、注重体验和具备情感等。

令人惊艳的是，在瓷砖行业，有这么一个品牌，在消费升级的当下能够紧跟潮流，抓住年轻消费群体的诉求。

不管是传播，还是产品制造，或是文化塑造，包括场景体验的打造上，都向大众展现了其对于品牌年轻化的独特理解。

特别是今年以来，更是用全新品牌主张“特别爱”走进年轻人内心，而这种从情感方面切入，通过与年轻消费者内心交融共鸣的方式，又无疑是品牌年轻化的内核所在。

它就是设计驱动型品牌——萨米特瓷砖。

就在刚刚结束的2022中国家博会(广州)、深圳时尚家居设计周，萨米特更是打破边界，以「特别爱 设无界」串联双展为主线，传递品牌主张的同时，展现了其领先的跨界思维以及艺术造诣，也激发了行业在瓷砖研发上从“功能满足”到“情感满足”的升级浪潮。

下面，小编就给大家盘一盘。

 

“特别爱”之行动治愈躁动的心

 

正所谓“好看的皮囊千遍一律，有趣的灵魂万里挑一”。

此次两大展会，萨米特展现了潮流前卫的品牌态度和爱的温度，通过高颜值的展位设计，以及好玩、有趣的产品和品牌语言，为年轻人创造了美好人居生活空间的蓝本，而其独具个性的策展主题更是可圈可点，让“有趣的灵魂”与“好看的外表”完美交融。

1.

在深圳时尚家居设计周上，萨米特以“特别爱·融·生”为主题，提出“融合与创造”的思想理念，与设计师、青年画家、用户、跨领域品牌等，展开个性时代下的共创设计探索。

值得注意的是，在深圳时尚家居设计周，萨米特搭建了四大特色主题区，展现了瓷砖的无限可能。

①.材艺画廊

展位整体以开放式工作坊形式呈现，在展厅入口处，萨米特用多彩釉料淋浆渗透工艺，组合专利技术生产出的芭莎霓彩系列岩板，打造突破虚实的材艺画廊，其设计灵感源于西班牙天才建筑师Ricardo Bofill的超现实主义建筑——红墙公寓。

经典的建筑通过瓷砖再生，加上大胆奔放的配色和高饱和度色彩，如同一幅登峰造极的经典名画。

值得一提的是，纯色产品往往更考究生产工艺，如此多元的色块组合，也反映了萨米特卓越的硬核生产技术。

▲大面积奔放的色彩，简单的结构穿插交错，让人产生如梦似幻、虚实交叠的视觉效果。

②.太空小剧场

紧接着是特别梦幻、有趣的“太空探险小剧场”主题区，其所展示的产品是萨米特联合哆啦A梦×邵唯晏联合开发的“太空探险”系列，也是萨米特整个展馆的灵魂所在。

据悉，“太空探险”系列产品采用了独特的深底色星光釉工艺，让岩板的表面产生自带发光效果，给人带来多重体验，温馨、梦幻、浪漫...

值得一提的是，萨米特是行业内真正意义上首个将二次元文化元素融入瓷砖的品牌，此次在原有的哆啦A梦IP基础上，又与台湾设计奇才邵唯晏联合，打造了双重IP产品，这在业内难得一见。

不得不说，萨米特在构建产品壁垒上，有着与众不同的创新思维，让人耳目一新。

③.艺术共创区

随后是开放的涂鸦区，萨米特邀请青年画家，与观众一起在岩板上进行即兴创作，以此激发大家的艺术细胞。

而构建该区域的产品是萨米特联合邵唯晏设计出的行业首款互动产品——“彩想童梦”系列，该系列以哆啦A梦 2.0系列为背景，保留了腰线纹理，能为用户提供大面积空白区域。

据悉，该款产品也是萨米特基于对亲子关系、亲密关系日常之间的互动需求洞察，希望能为用户在家中，充当情感纽带，打造出一片亲情之间拉近关系的互动场景。

▲趣味性和观赏性十足，防污性能也特别强。

④.跨界相融区

很多时候，涂料和瓷砖是一个“有你没我”的市场关系，但萨米特抱着开放、包容的心态，打破“品牌与品类”界限，联合嘉宝莉涂料，让材料间相互融合。

该展区灵感来源于荷兰国宝级艺术家蒙德里安的画作，以几何图形为基本元素，运用芭莎霓彩系列瓷砖，透过两种材质间的融合，呈现直线与几何之美，创造出一个色块交织纵横的抽象王国，以沉浸式的体验与消费者实现互动。

▲打破品类界限，激发无限可能

2.

而在2022中国家博会（广州）上，萨米特携手一兜糖APP、“国民偶像设计师”青山周平作为联合策展人，与国内最TOP时尚媒体InsDaily进行战略合作，以【喵星人的造梦场】为主题，打造了一场【年轻人的日与夜】设计潮玩展。

萨米特敏锐捕捉到年轻人特别爱宠、撸猫等现象，在【喵星人的造梦场】展位上，融入特色瓷砖新品“芭莎霓彩系列”、“躲猫猫系列”等萌趣新品，为“铲屎官们”打造出一个轻松有趣的“撸猫圣地”，十分治愈心灵。

▲躲喵喵系列岩板做成的猫咪魔方

“最美潮居空间设计奖”启动

设计师渠道上升为核心战略

一直以来，萨米特十分重视与设计师的交流与互动，除了在两大展会上推出多款设计师联名产品外，还召集众多知名设计大咖，围绕年轻消费群体作主题设计分享。

首先，在中国家博会（广州）上，萨米特举办了一场「年轻人生活图鉴」趋势发布会，探讨当下年轻人的潮流。

活动中，B.L.U.E.建筑设计创始人青山周平在线上作“用身体思考空间”的主题分享；广州美术学院视教授、北京冬奥会“冰墩墩”设计团队负责人曹雪在现场作“「设计眼」一个设计师眼中的生活与设计”的主题分享。

▲设计师演讲

而在深圳时尚家居设计周，萨米特举办了“2022红棉设计奖·最美潮居空间设计奖”全国高峰论坛暨新品发布会。

会上，特邀汤物臣·肯文创意集团执行董事/设计总监、《梦想改造家》栏目设计大咖谢英凯老师以“设计治愈生活”为主题，阐释何为理想的生活方式。

演讲中，谢英凯描述了如何以设计为媒，赋能社区设计，重新建构城市里逼仄的小空间；同时，他还号召大家用实际行动推动城市中建造更多“善意空间”，以治愈系设计承载生活的温度。

而在采访中，谢英凯与一众媒体畅谈了与萨米特结缘背后的故事，在他印象里，萨米特是一个“有调性、不造作”的瓷砖品牌，而且十分关注用户体验。

据了解，在2017年梦想改造家节目中，享誉盛名的作品《和光之居》便是他和萨米特的结缘之作，而当初会选择将萨米特的产品应用到项目中，很大一部分原因是萨米特的产品具备大部分材料所缺失的“温度”。

他还强调“设计治愈生活”，而这与萨米特一直提倡的“设计点亮生活”不谋而合。

活动上，萨米特与广州设计周联合发起的“2022红棉设计奖·最美潮居空间设计奖”正式启动。

据了解，该奖项旨在为青年设计师提供成长平台的同时，与更多设计师合作，走进消费者生活，创造出更多有个性、有特色、有故事的生活空间。

据悉，“红棉奖·2022年度优秀潮居空间设计奖”评选结果将于今年11月公布，在年度优秀潮居空间设计奖中，主办方还将评选出红棉奖2022年度最美潮居空间设计奖，并于12月份举办的广州设计周上进行颁奖。

“2022红棉设计奖·最美潮居空间设计奖”的启动也意味着，萨米特开始将设计师渠道作为核心战略。

据萨米特品牌总经理陈福君表示，近年来，萨米特和全国各地的家装公司、设计师都有交流合作，但把设计师渠道放在企业发展战略的核心位置，这是首次。

而这也是因为设计和设计师在家装建材行业所扮演的角色原来越重要，消费者对于居住空间的要求也越来越高和多样化。

特别是Z世代人群，对于家和空间有着自己独特的理解和诉求，而设计师则是打通品牌和用户之间的桥梁，亦是萨米特在去年提出全新主张“萨米特 特别爱”的主要原因。

未来，萨米特要积极拥抱新生代，并用年轻的话语与他们沟通，同时将“特别爱潮，特别爱设计”的理念传达给更广泛的受众。

事实上，作为设计驱动型品牌，萨米特一直以开放性的共创心态，与设计师合作，用设计语言连接消费者，例如：与邵唯晏联合设计萨米特哆啦A梦联名产品，和一兜糖、青山周平联合策化趣味主题展等与消费者展开互动。

其品牌所在集团新明珠还专门成立了“德宇艺术”，与蓝正辉等十多位艺术大家合作，为其产品提供艺术赋能，当这些产品进入千家万户，传播艺术价值同时，也能提升消费者的生活品味。

可以说，萨米特关注的不只是设计师，更多关注用户对生活的洞察和链接，这也是萨米特多年坚持“设计点亮生活”基本原则的真实体现。

打动Z世代

触动内心世界是关键

近几年，萨米特在与设计师合作的同时，也一直寻找能够走进年轻人内心的IP元素。

萨米特瓷砖副总经理彭雯婷表示，打造IP产品，是希望让瓷砖变得多姿多彩，变得有趣，以此搭建走进消费者内心的桥梁；且IP产品具有不可替代性、易延伸，更具传播力，而萨米特则希望通过IP讲自己的故事。

事实上，从去年开始，萨米特拿下哆啦A梦的合作授权后，就开发了“伴我同行”、“萌动花园”系列，以及现在的“太空探险”、“彩想童梦”等一系列产品，还有此前研发的设计师联名款“躲猫猫”等，而这些无一不成为人居空间情感的重要载体。

除了融入更多的二次元和元宇宙等概念，未来萨米特还将与大英博物馆携手合作打造IP产品。

据了解，大英博物馆共有八百多万件藏品，多元化的元素，能够为萨米特提供代表年轻人的潮流艺术灵感。

窥一斑而知全豹，两大展会中能看出，萨米特以设计为主导，为爱正名，用爱之温暖赋能品牌和产品，打破了瓷砖冰冷定义的刻板印象，带给消费者有温度的生活场景。

还给人一种更为全面的全新认知：在设计上具备多样性，在品牌态度上具备开放性和包容性，包括在材料应用方面的无限可能性。

实际上，在疫情影响下，整个消费语境、大众情绪都发生了变化，特别是年轻人，渴望被理解、渴望被关注，而萨米特正是抓住了大众消费者的情感需求，在产品上打造治愈系IP瓷砖，在场景方面则构建出能够治愈内心的梦想空间。

据了解，接下来萨米特还将在暂时停办的佛山潭洲陶瓷展，包括12月份的广州设计周，分别以“特别爱·探索星世界”、“特别爱·理想之城”的主题参展，继续为爱行动，与年轻消费者同频共振，打造人们理想中的浪漫世界，治愈时代带来的创伤。

伟大的品牌往往能够洞察社会情绪，与更广泛的大众产生共鸣，在与消费者的沟通中，促进社会价值观的良性循环。

除了洞察消费者未被满足的需求之外，萨米特这种走进消费者情感世界，寻找情感联结点，满足消费者精神体验的行为，也不失为一个有理想有抱负的品牌。

实际上，当消费者能够从情感层面上对品牌的价值与主张产生好感与认同时，它能给品牌带来的忠诚度和高粘性是可以促成长期转化，成为品牌强大的资产。

另一方面，根据数据统计，我国Z世代群体将近有3亿人，在2021年间贡献了超5万亿的消费能量，成为了市场消费中的主流，这也意味着品牌年轻化趋势已然无法阻挡。

而萨米特在年轻化营销中，既保留了瓷砖品牌应有特性和品牌态度，又注入了个性、多元化的基因。

更为难得的是，还能上升到情感共振的高度，以有爱、有温度的人文思想，构建起能够走进Z世代人群内心精神世界的价值链接。

可以说，萨米特从产品、品牌语言、价值观，包括玩法形式等多维度实现了品牌年轻化的全方位升级，为行业提供了一个可以借鉴的品牌年轻化思路。