德国时间5月16日晚，由于新冠疫情的影响，中断了两年的2022 德国iF设计奖的颁奖典礼正式重启，并首次在世界上最大的剧院舞台——德国柏林弗里德里希皇宫剧院举行。值得注意的是，欧文莱陶瓷总部展厅以 385分斩获大奖。

▲ 颁奖现场

▲欧文莱获奖官网获奖截图

获奖词直译：“作为公司总部的一部分，集接待、展示、体验等功能于一体，瓷砖产品在空间的水平和垂直表面上以极简的方式展示，通过光线和几何形式的相互作用，让设计充满自信，打破了传统展厅和产品展示的同质化设计，使得产品能够与空间、自然、人和时间产生共鸣——这是对展厅设计的大胆探索。”

欧文莱瓷砖代表于现场领奖

▲获奖证书

德国iF设计奖，简称“iF”，创立于1953年，该奖由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办的。

经过半个多世纪的发展，早已成为设计界的风向标，被公认为全球性最负盛名、最隆重的赛事之一，又称设计界的“奥斯卡”，与德国RedDot(红点设计大奖)、美国IDEA(工业设计杰出大奖)齐名，并称“世界三大设计奖”。

一直以来，它以“独立、严谨、可靠”一边提升大众对于设计的认知，一边又鼓励着创意者在公平、开放的环境中得到来自专业领域的认可。

对于 iF 设计大奖来说，它将评奖的重点落于产品是否能为业界指出未来发展的方向。于设计师们而言，它是推进职业生涯并跃升至更高境界的机会，而企业则将其视为新产品进入市场并被广泛认可的契机。

多年来，奔驰、宝马、苹果、IBM、LG、索尼等国际巨头齐聚iF，尽数展示最新设计创意作品，并以能获iF奖为品牌最高殊荣。

据了解，本届大赛主办方共收到10776份参赛作品，也是有史以来最多参评作品的一届，可见大赛竞争之激烈；而经过由20多个国家132位知名设计专家组成的评审团评选，最终诞生了1973个获奖作品。

可以说，欧文莱此次获奖，不仅擦亮了中国设计，也刷新了国际设计界对中国瓷砖品牌的认知，亦为行业提供了展厅设计的新思路。

此外，与业内过去一些品牌获奖的名义和形式不同，此次大奖是以欧文莱总部展厅——“触空间·欧文莱素色美学馆”为主体，联合设计师共同参评。

相信很多人一定很好奇，一个瓷砖品牌的总部展厅，居然也能获得世界顶级设计大奖，凭什么？又为什么是欧文莱？

实际上，这一切都是有迹可循的。

01

打破传统思维

赋予空间精神

首先在设计方面，欧文莱推陈出新，打破瓷砖展厅常规的样板间展示，大胆引入博物馆、美术馆、乃至教堂等大型建筑的设计手法，以光影变化、简洁的线条，营造出一个人与空间、材质相融合的和谐场所。

据了解，欧文莱·触空间沿用了现代内建筑的设计手法，重点将几何美学结构创意应用到空间，以体现空间的流动感和现代感，同时将欧文莱的产品应用到各个空间体块中，进而营造人与空间、材质的融合关系。

“我们希望，触空间不仅是能够让大家体验到材质的触感体验，还能够触动大家的精神思考、触动情感的表达。”欧文莱营销中心总经理梁雪青如是说。

因此，欧文莱触空间不是简单的瓷砖模拟间应用展示，也不是平铺直叙的瓷砖素材展示，而是欧文莱对现代家居素色美学理念的理解，通过瓷砖材质呈现的一个人文思想空间，力求打造“现代家居素色美学的人文高地”。

实际上，欧文莱触空间这种设计手法和思维，已经摆脱了瓷砖行业的传统展示；并非仅仅从功能的角度思考，而是更关注空间留存的精神价值，打造了一个传递精神的场所，或者是现代建筑中所提倡的“场所精神”。

场所精神的概念超越了早期机能主义对于建筑目的的定义，重新检视人与环境的关系，回归生活与场所意义的本质。

▲设计师言：“建筑是一种关系，一种纯粹的心灵创造，抽象的、静寂的、纯粹的、几何学的空间创造。建筑空间内部自然与人为地导入了各种光的启示，感受空间的力量，让人与精神共振。”

事实上，这种强调“场所精神”的设计手法，不失为一次行业展厅设计思路的破冰行动引导，它也不再是为了展示产品，而是打开了产品的表现力，极大地展现了产品的优势，同时让产品、空间，自然与人、时间产生共鸣。

或者说，欧文莱触空间就是行业展厅设计史上的一个分水岭，以前叫传统展厅，现在欧文莱这种叫“概念展厅”，是一种未来展厅的表现。

触空间的品牌展示，以一种互动概念呈现，空间12根方柱与品牌碰撞了链接与交流的关系。

不局限于传统图文的单向输出，而是着重触摸的互动传达，让大脑接收到更立体的品牌信息。

▲西方建筑常用的外立面设计手法，12根矩形柱是时间的图腾与代表，象征一年十二个月。

▲将品牌形象跃然在岩板铺贴的墙上，以3D影像方式投射和演绎。

结合多媒体互动感应的形式，参观者经由触摸获得品牌信息，目的在于让人在解读欧文莱品牌的过程中更有趣，更加有互动性与参与感，这个过程也会让人更好地产生记忆点。

据了解，欧文莱触空间自揭幕以来，已经成为了名副其实的“网红打卡地”，有不少设计师和消费者慕名而来参观拍照，还有人表示在这个空间里找到了特殊的感觉：经典与现代相融合，既有人文历史气息，又有超现代的惊喜。

“好的空间，能让每个人都成为摄影师”，这是小编在欧文莱触空间的深切体会，处处随手一拍都能出大片。

当空间被赋予了生活、精神上的意涵，才能被称之为场所。或许，正是如此，才让欧文莱展厅有了灵魂，成为了绝对的亮点。

值得一提的是，除了国际iF设计奖，欧文莱已经启动了德国红点设计大奖、荷兰Frame Awards、巴黎设计奖、亚洲设计奖等国际级大奖申报，这在行业里也是绝无仅有。

02

技术支撑产品

材质成就设计

“好的空间能让每个人成为摄影师”是小编说的，而在欧文莱的字典里有这么一句话：“好产品能让每个人都能成为设计师。”

从另一方面来说，一个设计能够完整落地，除了要有好方案，还有一个至关重要的点，即好的产品材质去成就它。

实际上我们不难发现，在欧文莱触空间，有三分之一的区域只用了一两款产品，就把品牌的内核表达出来，真正理解了“少即是多”的现代主义精髓与素色美学追求。

而这也主要得益于欧文莱完整的产品系统，是欧文莱多年来对于产品品质、质感、设计、技术等的坚守，其六代符号产品均融入了二十多年的国际视野和研发经验。

欧文莱创新性地创建了一套用于瓷砖研发的灰度理论，以数据量化的方式分析出设计与生产中色彩灰调的深浅冷暖，指导产品研发制造。

同时推动产品从功能价值向情感价值延展，还融入了生物学设计，从人体体感关联纹理、光感度、防滑度、触感等。

深挖产品触感维度，成立“瓷砖触感实验室”，研究人与材质界面的体感交互，将研究成果转化成高端瓷砖产品，提高用户使用的舒适度。这在一定程度上重新定义了行业瓷砖产品研发逻辑。

从装修装饰趋势而言，随着现代极简、素色美学等主流风格深入影响，高端装修趋势上对瓷砖逐步大规格化有非常直接的需求驱动，而以大为美的岩板正成为趋势。

2020年，欧文莱正式推出精品岩板产品，将T-GBST精准研发模型导入高端岩板设计研发，也将前沿的瓷砖触感技术转换为岩板触感技术应用到精品岩板的研发制造中。

2021年，欧文莱将精品岩板产品融入了触空间立体的建筑结构当中，以立体思维思考设计的体验感，产品的品质、细节、差异点，都在不同的设计展示上得以体现。

可以说，作为素色瓷砖的引领者，欧文莱每代符号产品的迭代，都会指向新的趋势方向。

这里不禁会引发一个思考，在同样的空间设计中，如果不是欧文莱素色瓷砖，还能否呈现出如此和谐的设计表达，又能否达到获奖的高度？

答案是否定的。

纵观当下无数的设计作品，大师级的美学逻辑，一步一景的铺设皆从对象特质中演变而来，不是为了形体而形体，先有神才有形；普通级的设计搬风格搬造型，通常缺思考深度。

欧文莱素色产品系统非常有专业性，色、纹、光、触多维度的都是在各个空间中被演绎出来，产品情感属性的细节对设计目的的表现是有导向的，能与设计师的主题表现形成情感共振，所以才有了以材质启发设计的案例成功。

03

尊重设计

互相成就

一个成功的设计，除了好方案、好材质，还要有一个好甲方。甲方能否足够信任与支持，也是一个设计能否完整落地的关键。

实际上，即使强如知名建筑大师马岩松，也曾有过 200个失败的竞标。有时候因为理念太新或者造价太高，明明他的作品是第一名，最后建成的却是第二名。直到中标梦露大厦，这种局面才得到改善。

在马岩松看来，建筑师能做的就是提出思想，能不能实现还要看现实的决心。

因此，欧文莱触空间能够获得德国IF奖，除了设计和材质的细腻，最重要的还有欧文莱品牌与设计师打交道多年形成的高度默契。

据了解，欧文莱“触空间”主笔设计师与欧文莱合作了五年，对欧文莱品牌有着一个较为深度的了解。

最重要的是，欧文莱作为一个专业设计师渠道品牌，品牌基因就是“设计型“的，而且多年来能与设计师平等对话，对设计保持着一个敬畏之心，尊重设计，对设计师足够信任，这对于品牌来说十分难得，而双方又能在方案落地过程中保持着良好沟通，才得以让优秀的方案完整落地。

一位业内知名展厅设计师在参观欧文莱触空间时曾表示，一个好的设计，能不能得到完整呈现，甲方支持和决策者的认同非常重要，好设计不能得到完整呈现，这也是大部分设计师切身的痛。

他表示，很多设计师做的方案都是有整体思维理念的，但最后呈现出来的作品却差强人意，而这主要是方案在落地过程中会受到甲方意见左右，最后只是保留了一部分，虽然设计能够落地，但设计师站在自己视角来讲，最终呈现出来的东西是不完整的。

而且他认为，最能体现欧文莱品牌魄力的是，在整个展厅中有三分之一的空间只用了一两款砖，就把品牌的文化精神呈现出来，这在其他品牌展厅中有些不太可能实现。

因为大多数老板觉得，展厅中就是要把所有产品都摆上才满足，不然非常浪费空间，而设计师最终也只能与甲方妥协，最终呈现出一个“事与愿违”的作品。

所以他说，欧文莱真正厉害的地方是尊重设计师的设计理念，让设计方案完整落地，更重要的是，自身还有能够支撑设计的产品材质。

最后，小编想说的，我们国内设计界，包括瓷砖行业，并不缺少好的设计师与好的方案，而是欠缺有魄力的品牌方，好设计一定是要用心去呈现的，这就要求品牌方真正与设计师成为朋友，双方共同推动设计的落地，才能互相成就。

设计师的成长需要土壤，这要求设计师本身要具备专业的职业技能外，更要求甲方要有足够的耐心和具备一定的设计素养，才能让中国设计更上一层楼。

换句话说，一个尊重设计的甲方，在当下十分难得。

事实上，欧文莱这几年也一直在为推动中国设计的发展做贡献，为设计师搭建平台促进年轻力量的成长，在这方面上，欧文莱就不失为一个令人尊敬的瓷砖品牌。