前几天，听到一位高人转述另一位高人，去年底讲的一句话一一你看吧，明年没有做仿古砖的，都不好意思说自己是品牌。
果然，今年以来，哑光砖又回潮了。
哑光砖最早就是仿古砖的别称 。哑光砖也可写成亚光砖、雅光砖 ，但人们最喜欢的还是说哑光砖。
但我不明白，为什么多数人喜欢这个哑字。这个哑字，查字典，就是“不能说话”或“说不出话来”的意思。
哑光砖的哑光，我们现在的理解就是，低光度的意思，换言之也即没有光污染的意思。
哑光砖的对立面是抛光砖。抛光砖一般55-70度，有光污染。哑光砖一般在20度以下，真正属于低光感瓷砖，没有光污染。
20-55度的砖一般叫柔光砖。曾经有一个品牌，2012年开始就贴“柔光砖”的标签，但最终都没有成气候。
什么原因?当然还是时机的问题。整体感觉其还是以光感为重点的叙述的太早了。
但今年就不一样。全国一片哑光，风口真正成型了。所以，光一个低光度，就整出好几种说法，比如说，5度微光砖、6度微光砖、8度微光砖，等等。
从光感的角度来塑造瓷砖其实非常重要。对光污染的抵触、抗拒，本质上是一种高级的健康诉求。
为什么讲是高级的?因为在40多年前，我们很多地方可能连灯都没有，所以，越敞亮就越好，只要不亮到灯光刺伤眼晴。
所以，从这个角度看，哑光砖也是一种健康瓷砖。写到这儿，突然似乎想通了，为什么老外，整体偏好都是哑光砖，这不是崇洋媚外，而是信奉经济基础决定上层建筑(审美)这条“教义”。
喜欢哑光砖的人首先是从功能、健康的角度考虑。其次才是审美。 哑光之哑，我们确实可以照其本意理解为“不发声”，就是低调、默不作声、静俏俏、安静，不炫耀、不做作之意。
这就是当下的主流审美。而审美主体首先是高知群体，包括知识型企业家/老板及他们的“创二代”，还有新中产、85后、90后等，这些人中有包括机关及国家企事业单位的人，甚至还有在城里混过的“小镇青年”。
哑光砖今天可以卖通一、二、三、四、五线城市。我们讲所谓的风口，真正来了，就必须是基于这样的认知。
今年哑光当道同时，素色也再一次被群体性追逐。上一次是2016-2017年，素色随着现代简约风潮的兴起，被特别萃取出来，素色砖被当成一个品类来培育，这是欧文莱的首创。
过去六年，欧文莱的运作算是成功的。但大家是否想过，欧文莱为什么能够做成?
有人说欧文莱是撞上了“现代仿古”这个风口。对此，我不太同意。首先，机遇是给有准备者;其次，我认为关键在于欧文莱对“素色”、“现代仿古”的专注、聚焦、专业和持续。
为了讲清楚这一点，我们还是来简单回顾下历史。
回望下历史，2000-2015年是经典仿古时期。其小高峰是2004-2010年 。这段时间涌现了一批专业仿古砖品牌，包括大厂出的做仿古砖的子品牌 ，但最终市场存留下来的只有金意陶、马可波罗、罗马利奥 等。
2016-2021年，这段时间是现代仿古砖的萌发期、成长期 。中间的2017年好几个大厂也成立现代仿古砖子品牌 ，但最终剩下来，有一定规模的也只有欧文莱、鹰牌2086 、伊莉莎白、罗曼缔克等。
如果算上转型现代砖较成功的还有依诺等。其次就是一批“出口转内销”的企业做的品牌，它们都是做现代仿古，但一个月能卖1000万的很少。
另外，还有一批是这一时期崛起或诞生、成长的现代砖品牌，比如福建宝达系的SK、托托贝尼、萨兰特 ，佛山的纳莱格思、费罗娜、巴黎世家、诺宝、梵高、慕瓷、加西亚、90+、天古、简舍等。这些品牌喜欢做原创产品，因而得到设计师的欢迎。
以上这些品牌和欧文莱一样，都贵在有基本定位，聚焦、专注、专业和持续。
现代仿古这七年，中间有个插曲，即2019下半年，突然冒出个岩板新赛道。到2020年下半年，新赛道已经形成“堰塞湖”。于是，从2021年下半年开始，被岩板打断正常进程的现代仿古赛道重启，走上了再进化之路。
再进化表现在哪儿?我估且把它列为三个阶段：
现代砖1.0(2016-2019)：黑白灰，现代简约，市场心理从炫富回归本我，从感性、热烈到理性、平静，但这一时期审美上仅停留对在表面色彩认知，对光感、质感、触感等关注不多。产品规格主要是600×1200mm、900×1800mm(2016年)、750×1500mm(2018年)。
现代砖2.0(2019-2021)：各种干粒技术、深(复)刻釉、缎光釉、肌肤釉、结晶釉等的叠加，使砖的纹理更加逼真、细腻，表面质感更加接近天然大理石、砂岩等。这一时期主要从工艺角度，提升产品质感，色彩方面谈得很少。少数品牌，比如欧文莱等开始强调触感。产品规格上，1200×2400mm开始入局，做背景墙或者铺地。
现代砖3.0(2022开始)：这一时期，素色、哑光、肤感、质感被全面强调。而且更强调产品应用空间整体上亲和度、舒适感及健康安全体验。所以，细哑面产品、触感温润的产品、纹理色彩素净的产品被追逐。
且体来讲，在色彩方面，继续强调低饱和度，但偏暖色，比如乳白、乳黄、米白、灰棕等;在光泽度方面，强调低光、微光;
在肤感方面，强调产品与人的亲和性。主要原因是，800×2600/2700mm的墙面岩板出现，加上岩板家居时代的到来，使得人体皮肤与产品直接接触的机会大大增加，市场对肤感岩板的需求也就相应增加;
在质感方面，由于数码釉的诞生，使得瓷砖表面3D凹凸效果的实现更加容易且细节更加到位。但这一革命性技术也加速了质感砖的内卷。
现代仿古3.0时代，还有一个重要突破是岩板一片到顶，进入家居领域，使得过去行业追求的瓷砖、大板全案应用得以实现。而且，全屋应用设计更容易实现风格的一体化。
讲到这里，需要再次提醒的是，尽管看上去，现代仿古又热闹起来了，未来迎接的必定是一个大发展期。
但是，在这场分享蛋糕的盛宴中，有多少人会是赢家，可能还得打个问号。
有人讲未来素色哑光现代砖占总市场份额会去到50%。 从发展的眼光看，这句话挑不出毛病。
但关键是当下的比重是多少?而且不同层级市场的比重也不一样。这种情况下，不同定位的品牌又如何介入?
前两天据说工厂端又出现了改线潮，即改建现代砖生产线。这会不会像2017年那样，大家又跌进了另一个坑里?
不错，最近一段时间现代砖的产能是有点供应不上。毕竟过去专业的生产线还是少了，现在大家都来“贴”这类产品，导致供货紧张也是正常的。
但问题是，如果大规模改线，会不会马上就产能过剩，在渠道引发“堰塞湖”?正如有人“义正严辞”反驳的，你会卖素色+哑光+质感砖吗?
还有一个问题，目前现代砖卖得好的都是些专业品牌，但这些品牌大部分没有自己的生产线，要靠贴牌生产，所以，如何满足小批量柔性生产需求，始终是影响现代砖长远发展的一个大问题。
最后我想说的是，从本质上看，时尚就是一种轮回。 相信很多人都同意此观点。
但是，在中国，尤其是瓷砖行业，大流行往往意味着风口的快速终结。最近十年的微晶石、抛晶砖、大理石瓷砖、现代仿古砖，乃至大板/岩板风潮 都是这样。
因为“国内流行→模仿(微创新)→同质化(弱差异化)→内卷(恶性价格战)→产品消亡 ”，是我们习惯的生存逻辑。
所以，唯有少数沉淀下来的才成为经典，大多数仅仅是稍纵即逝的所谓“流行”。
即便大理石瓷砖这样伟大的产品，今天能做成专业品牌，不与“庸众”内卷的，也就三四家。
当红的微水泥瓷砖 难道能躲过中国式“流行”的宿命?未来，水泥瓷砖会一直在，水泥瓷砖专业品牌也会一直在。
但时下满街都是的“微水泥”两三年后或就“泯然于众”。
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