“轻纹时代已经来临!”
这是箭牌复合轻纹砖2022超级产品发布会上发出的一个信号。
实际上，自去年4月箭牌瓷砖升级为箭牌复合轻纹砖，品类聚焦“复合轻纹砖”后，已经有瓷砖品牌跟进推出轻纹类产品，甚至品牌名就叫“XX轻纹砖”。
而据有关统计信息显示，近年来，轻纹理类瓷砖是各厂家销售Top10。可见，“轻纹砖”正作为岩板之后的又一风口产品快速崛起。
“轻纹砖”这一品类之所以会迅速崛起，主要也是因为当下消费者对于家居空间的素雅、舒适等诉求。
正是发现了这一市场需求，箭牌很早就开始布局轻纹赛道，并在2021年4月发布了以“书香轻纹岩板系列”为超级符号产品的品牌战略。可以说是“站在趋势上，走在行业前”。
就在众多品牌初涉这一品类时，箭牌复合轻纹砖再一次以品类创领者身份发布了第三代产品，持续推动轻纹品类的快速发展，并开启了行业的“轻纹主义”时代。
01
轻纹产品背后的逻辑密码
3月8日，正值三八妇女节之际，箭牌复合轻纹砖年度超级产品发布会于佛山圆满举行。会上，箭牌发布了“书香轻纹3.0岩板系列”，以及“轻纹原素岩板系列”，为家居空间大背景带来更多留白选择。
值得关注的是，在新品发布环节，程振详细阐述了新品研发背后的逻辑，为当下轻纹类产品研发提供了可行性思路。
▲ 箭牌家居集团瓷砖事业部总经理 程振 作新品解读
①.空间需留白
通过调查发现，因为箭牌的推动现在整个行业都是一片“轻纹”风。这种趋势的兴起并非巧合，而是有迹可循。
首先，从用户角度出发，在家居空间中，只有人才是主角，其他都是背景。
而从瓷砖的第一性原理出发，瓷砖就是家居空间打底的大背景。因此作为空间大背景，瓷砖不能喧宾夺主，要甘当配角，做好留白。
这要求瓷砖的纹理不能太跳跃，太杂乱;色彩饱和度不能太高，但也不是纯黑白灰，因为无人喜欢单调的黑白灰的空间。一个空间的背景还要有丰富肌理，才会显耐看。
这意味着低饱和度色彩，纹理对比弱、纹理明度差值小、有整体感的，可任意无限连纹，具备质感细节的产品才符合。
如此更显高级，在空间中给人舒适感，减压、百搭也丰富。
基于这样的思考，箭牌瓷砖进化到箭牌复合轻纹砖，专注复合轻纹砖，致力于为用户提供理想家居空间大背景，并总结出“三米之外是纯色，一米之内有细节”的产品法则。
②.3+1维度，产品更立体
箭牌联合意大利Sistema设计师团队，对4000多个大家居空间样板饰面材料的纹理和色彩做了充分调研和分析。
聘请意大利著名设计师Stefano出任箭牌复合轻纹砖首席设计总监，亲自把关设计选型和花色调试，为箭牌定制开发了四大专属色彩。
并在业内首创复合轻纹砖B-C-T研发模型，即：纹理明度差≤21阶、色彩饱和度在3%—15%、肌理立体感在0—0.9mm。
为什么这三个维度的数值会要求如此细致?箭牌通过研究给出的答案是：
· 轻纹理：讲究空间整体感，三米之外远看是纯色，不杂乱，简约。
· 低饱和度色彩：低饱和度更显高级，也更舒适。
· 细肌理：丰富的肌理，表达的是精致感，一种态度。精致有格调，一米之内看过去，有细节。
除了以上三个维度，在坯体上，箭牌复合轻纹砖采用当下最流行的材质——岩板坯，可以说是实现了颜值和品质的最大融合。
而3+1维度，也让箭牌复合轻纹砖产品完成了一种由内而外的全面升华，产品更显立体高级。
02
多种新工艺叠加，打造丰富细节
作为箭牌品牌战略升级的超品系列——符号超品“书香轻纹岩板系列”，以及设计师网红款超品“摩登纯色系列”，自2021发布以来就受到了终端经销商以及设计师的肯定。
不过，箭牌复合轻纹砖并没因此放缓产品升级创新的步伐，而是在工艺上采用了更多先进技术，使得新一代产品细节更为丰富，质感更加细腻。
①.书香轻纹3.0岩板系列
此次重磅推出的书香轻纹3.0岩板系列，作为书香超强战队中的新成员，既传承了书香系列原有的基因价值，又融入了多种先进工艺，以此来进一步提升产品的光感、触感和情感。
在纹理上，采用了阿马仕灰石材纹路与人文水泥的复合轻纹理。人文元素的融入让产品更具情感，使得空间更显温馨，安慰心灵。
在色彩方面，联合意大利设计大师Stefano定制开发的箭牌专属四大色彩：元气米、温暖咖、宁静灰、沉稳灰。
四种不同的色调，诠释了不同的空间个性：
· 元气米，让空间充满升级活力。
· 温暖咖，让空间更温馨奢华。
· 宁静灰，让空间更简单安静。
· 沉稳灰，让空间更显精致有格调。
工艺方面，表面肌理采用进口3.0岩板微雕模具，令肌理表面的立体角大于158°，平滑易打理。采用先进的NST纳米喷雾技术，超细干粒的手感更细腻，光感柔和。
而岩板坯体叠加3D浮雕面、智能刷抛等八层工艺，层次更丰富。22°微光精雕，让产品更有细节。
最重要的是，该系列能实现砖与砖的自然连纹，整体铺贴简洁素雅，为空间带来更大留白，减少杂乱感。
②.轻纹原素岩板系列
新款轻纹原素岩板系列在纹理上，以轻纹水泥为底蕴，将云裳、藤织、流川、轻纱、砾玉等东方元素融入产品中。人文元素的纹理叠加，营造出优雅宁静的空间气质。
色彩上，联合意大利设计大师Stefano，根据当下流行色调，开发出10°高级复合暖调。更能够拉近人与空间的距离，给人一种温暖安定的感觉。
坯体上，采用新一代岩板工艺具有岩板硬度、超耐磨、超抗压等所有岩板的性能特点。
同时采用超细干粒和纳米精雕两种先进工艺，打造出蛋壳面、精雕肤感面两种不同肌理。
正是因为丰富的工艺和色彩，让箭牌复合轻纹砖的产品更显高级和细节，成为空间中不可或缺的配角。
而轻纹理弱化的属性，让产品在空间中与软装、家具等形成融洽关系，为家居空间实现更大留白。
03
从“复合轻纹砖”到“轻纹主义”
此次新品发布会，箭牌复合轻纹砖还提出了“轻纹主义”的概念。这个概念的提出，意味着行业即将全面进入“轻纹时代”。
而不同于初期轻纹砖的概念，此次箭牌强调“轻纹主义”，是已经上升至品牌信仰的层次。
轻纹砖关乎产品，“轻纹主义”关乎生活方式，体现的是品牌诉求。
箭牌复合轻纹砖初期提出“轻纹砖”的概念时，是对于行业整个简洁纹理产品，低饱和度色彩产品等趋势做出的一个大致概括。
因此，轻纹主义的产品不像其他风格那般，只是轻纹理，或只是低色彩饱和度的大纹理;也不是只有黑白灰或色彩高饱和度的质感产品，更非色彩跳跃的大纹理...
而是一款哑光+微质感+莫兰迪(特征是色调饱和度低)+细肌理+轻纹理的“pro”。这些元素集中起来予人一种安静感。
轻纹主义的提出，也让这类产品有一个鲜明旗帜。从风潮到一个主义，这是一个跨越性进化。
一个主义的出现，寓意着引领者和追随者都有了明确的道路。而这，也意味着箭牌复合轻纹砖会持续聚焦轻纹IP。
在产品快速迭代的陶瓷行业，很多品牌都耐不住寂寞，对产品、品牌IP化努力坚守不久。
因此，把一个产品IP当成一个主义信仰，也是在倒逼自己聚焦这个领域并不断深入。而且，做产品只有不断持续地升级突破，才能保持引领者的地位。
其实我们也能看到，自箭牌聚焦复合轻纹砖品类以来，就一直在进行产品迭代，仅是过去一年，就推出了三代产品，每一代都有不同点，都有精进之处。
而这，是一份决心和态度。
04
轻纹时代：素雅美学+极致工艺
综合来看，现在箭牌复合轻纹砖所倡导的“轻纹主义”，是一种萃取了极简主义、素雅主义、黑白灰主义、简奢主义等，具备轻纹特色的产品新主义。
素雅美学和极致主义是轻纹主义的核心价值。
首先，素雅美学。
根据研究发现，现代装修中的侘寂风、极简风、北欧、摩登、东方风等风格中都透露着素雅的格调。
这类家居空间所呈现出来的空间气质，是一种去繁就简的性格，在简洁安静中融入高级感。
而素雅这种安静的生活调性，正好符合快节奏时代下的消费诉求。
在这些风格的驱动下，产品越来越偏向于安静素雅。因此箭牌复合轻纹砖在产品上做减法，通过减少不必要的复杂纹理、饱和度和减低纹理明度，再加上极致的细节来实现产品的素雅感。
如此一来，便能形成“三米之外是纯色，一米之内有细节”的感觉，在给足空间留白的同时也具备细节。
其所传递出的，是一种“高级克制美”的空间价值。
同时，还能看到箭牌复合轻纹砖秉承着“设计源于生活，又反馈到生活”的价值理念，通过考量无数家装设计素材，捕捉设计群体和消费群体所需要的家装共同点，最终通过提炼融合，而这样的产品也更能够为设计师提供较为吻合的空间选材。
再者，极致主义。
轻纹主义是箭牌一种坚定的信念，也意味着对于产品的打造，各方面都要求达到极致，不然这个主义也会倒塌。
因此，为了追求最为理想的纹理和色彩、质感，箭牌复合轻纹砖的生产、研发、市场团队一起对海量大家居案例素材开展了数次的深度分析、研讨和实验测评，以求产品达到最佳状态，更符合当下市场趋势。
这种在数据和工艺等方面的执着，可谓是到了“偏执狂”的地步。于当下浮躁的产品行业，亦是一种难得的品牌特质。
很多人认为，产品要想实现更大价值，就应该要先讲好产品故事。但大多数人都忽略了，讲好故事的前提必须要有一个好产品。
而好产品的前提，就是要有一套严谨的底层开发逻辑、极致的工艺技术和优良的材质。
最后想说的是，轻纹时代已来临，这个时代不仅是箭牌的，也是行业内所有轻纹品牌的时代，更是家装设计行业之幸。
期待下一次，箭牌复合轻纹砖能够带给我们更多潮流的家装设计元素。
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