1月18日下午，由广东省家居业联合会、中国高定俱乐部、蒙娜丽莎集团指导，绿屋建科与腾讯家居、优居联合举办，“智造未来·融合新生”——2021蒙娜丽莎&绿屋建科营销云峰会在蒙娜丽莎集团总部和中国陶瓷薄板应用技术中心同步举行。

此次“云峰会”通过腾讯家居、优居全球直播，集合了抖音达人“云”探厂、绿屋“云”表彰、腾讯“云”报告、大咖“云”论道等四大亮点，串起了蒙娜丽莎岩板智能制造的未来之路、绿屋2020年的破局之路、中国岩板2021年的发展思路。

▲直至直播结束，共吸引了超34万人次围观。

究竟是什么样的内容能够吸引这么多人观看？下面小编带大家回顾一下。

01

揭秘蒙娜丽莎岩板智造黑科技

会议伊始，蒙娜丽莎集团董事长萧华，副董事长霍荣铨，董事、总裁萧礼标，董事、副总裁邓啟棠，董事张旗康以视频“云”寄语，正式拉开活动帷幕。

紧接着，抖音直播达人“家装买手007”通过全景式直播，首次把网友带进这个全球先进的生产基地，探索其中的奥秘和黑科技。

2020年12月27日，蒙娜丽莎智能岩板生产基地举行窑炉点火仪式，标志着蒙娜丽莎踏上了智能制造的未来之路。

▲蒙娜丽莎智能岩板生产基地举行窑炉点火仪式

蒙娜丽莎智能岩板生产基地项目总投资为6亿元，此次展示的两条新岩板线（118B、118C），仅耗时8个月完成全部改造。主要生产1200×2400mm、1800×3600mm规格。基地还配备了2.6万m²立体智能仓库。

新生产线采用国产岩板双层窑炉“高铁时代”、HD七层干燥窑，搭配意大利进口连续成型压机及在线动态储坯系统和施釉线功能设备。

▲“高铁时代”窑炉

据了解，国产双层窑炉除了更省地更节能之外，还能根据市场需要灵活变换产品尺寸及厚度，可最大化实现柔性智能生产定制，同时采用智能控制无色差生产，连纹拼图系列产品也毫无压力。

设备和技术的高度融合，让蒙娜丽莎生产的岩板满足不同的工况需求，能很好解决“切割裂”问题。

值得一提的是，现今蒙娜丽莎岩板加工的良品率已达99%以上。而这，除了蒙娜丽莎对于产品品质的执着，还得益于绿屋建科团队专业的服务。

02

绿屋建科：晒出2020亮丽成绩单

 

众所周知，蒙娜丽莎是中国陶瓷薄板、大板、岩板等产品智能制造的标杆企业，而绿屋建科团队更是让蒙娜丽莎产品走向市场的一把“尖刀”。

为什么这么说？

绿屋建科成立于2014年，是蒙娜丽莎集团全资子公司，前身为2007年创立的蒙娜丽莎集团板材事业部，是一个致力于“陶瓷大板、岩板销售与推广”、“复合瓷板研发与产销”、“工程装饰装修专业承包商”三大业务发展的高新技术型企业。

作为国内最早生产销售陶瓷大板的专业团队，十年来建立了覆盖全国的销售网络，以区域城市经销商营销中心为平台，设立全国陶瓷薄板标准体验馆、岩板全案设计馆。

2020年，在疫情影响下，绿屋建科更是用标杆工程、产品体系、市场推广、研发创新、文化建设等内容勾勒出一副逆势中浴火重生的画卷。

1、疫情中逆势突围，承接多项重点工程

2020年，由于疫情原因，不少企业在复工复产方面仍有踌躇。2月10日，农历正月初十七，在政府部门和蒙娜丽莎集团的统筹和部署下，绿屋建科正式开工上班，成为疫情之中最早复工复产的企业之一。

就在此时，绿屋建科应淄博市相关政府部门要求，组织施工人员到淄博东北部小学工程项目现场施工。疫情影响下，绿屋突破各种困难，配合当地防控措施，制定周密的解决方案，在工地开始艰苦卓绝的建设。

而在佛山南海新交通项目第一标段，绿屋建科承包各个站点的天花、地面、墙面等装修装饰的材料供应与施工安装。这是绿屋首次全方位地负责轨道交通项目全站点站厅的装修工程，是一次重大突破。

由于项目要赶在年底通车，为此项目经理和3个一级建造师把办公室搬到施工第一线。凭借着绿屋自主研发的装配式技术和丰富的施工经验，施工人员克服各种疑难症结，让工程顺利竣工。

同时，郑州地铁4号线、哈尔滨地铁、山东理工大学生活服务楼、天津第一中心医院、泰兴中医院 &妇幼保健院、碧桂园（全国）保温装饰一体化项目、黄山翼天壹号院等等，都留下了绿屋建科的汗水和身影。

其中，天津第一中心医院装配式整体卫浴系统，应用了3万平方米的陶瓷薄板，在蒙娜丽莎体系乃至全行业的装配式应用，都实属少有。

在资源合作方面，绿屋充分发挥优势，成功中标全国各地十条以上的隧道工程。

2、渗入细分领域，多类产品抢占市场高地

2020年，绿屋建科不断延展产品边界，以“技术营销”战略为基础，迭代升级为“分类营销”战略，形成了以陶瓷薄砖、陶瓷薄板、大板、岩板四类板材为核心产品的销售服务体系，整合各方资源，进军各个细分领域，成为行业内少有的能够覆盖建筑装修、成品家具、定制家居等领域的企业。

以岩板为例，在成都的房地产精装房项目中，绿屋提供了材料供应、设计加工、施工安装的全流程综合服务，同时提供岩板餐台、卫浴柜、橱柜等产品；与欧派的战略合作取得长足进展，定制橱柜在全国各大卖场全面上样；与箭牌卫浴共同开拓岩板在卫浴领域的应用，每个月生产上千套卫浴产品；针对成品家具领域，重拳推出家具规格岩板，大大降低了加工难度和材料损耗，在全国主要成品家具产区（如：成都彭州、廊坊霸州、广东东莞等）迅速打开市场，销量节节攀升。

另一方面绿屋以岩板为抓手，抢占“高定”风口，签约多家高定家居企业，加速布局家居高端定制领域；同时，在中国石材之都——福建泉州市水头镇，发布“石材渠道定制岩板”美尔奇品牌岩板，启动“全国石材渠道岩板定制战略”。

在新品推广方面，正式将蒙娜丽莎抗菌岩板、透光岩板、3.5mm高强韧岩板强势推向市场。接下来，绿屋还将推出2.5mm的岩板产品，主要应用于装配式集成墙板和家电饰面板。

在产品产能方面，目前蒙娜丽莎集团拥有5条大规格板材生产线和3条双层窑炉生产线，未来将具备8条以上大规格板材生产线以确保产能。

3、线上线下全方位提升品牌影响力

除了产品，绿屋建科在品牌宣传和市场推广方面积极探索和加强线上“云推广”方式。

早在2020年3月初，根据“分类营销”战略，面向全国不同类型的客户，市场部门组织传统渠道业务、岩板及新型业务、工程业务等三大业务板块的线上培训。3月26日，绿屋建科与龙湖地产举行了云会议和云考察活动，全方位向龙湖地产展示了岩板生产线、仓库、展厅等各个场景。

借助直播浪潮，绿屋开展了十余场抖音、京东、天猫等平台的直播活动，岩板家具强势登陆线上平台，并结合应用岩板小程序打通各个环节。

根据百度大数据报告，2020年上半年，“蒙娜丽莎岩板”在互联网上的关注度增长达到112%，是国内岩板品牌中增速最高的。

直播卖货的火爆印证了百度的报告，617京东直播活动中，爆款岩板餐桌在开播后即被秒杀，同样的事情在“双十一”活动中得到了重现。

在疫情防控形势积极向好的情况下，重启线下推广，开启线上线下的“双线”市场推广模式。

▲优质的产品和服务以及良好的市场口碑让绿屋建科斩获了多项行业重磅奖项。（上下滑动）

随着线下展会和行业会议的复苏，绿屋建参展参会热情不断，每次参展凭借着亮眼的产品和服务体系都占据了绝对C位。

终端形象方面，以蒙娜丽莎岩板长沙展厅为代表的全新岩板终端形象的华丽升级，翻开了品牌形象推广的新篇章；以蒙娜丽莎保温装饰一体板苏州推广中心为代表的复合瓷板终端，开启了绿屋建科保温一体化系统的专业化区域运营的新征途。

4、以技术创新推动企业高质量发展

面对竞争激烈的红海市场，科技创新是企业掌握行业主动权，抢占竞争制高点的关键所在。

2020年，绿屋建科设计研发部依托中国陶瓷薄板技术应用中心、陶瓷薄板装配式建筑实践基地、轨道交通新材料与应用设计研究中心、陶瓷高性能复合板联合开发中心四大创新平台，围绕国家产业政策和公司主要业务，以提高科技创新支撑力为出发点，以贴近市场需求、贴近工程一线为着力点，积极开展技术研究、转化与应用等各项工作，不断完善知识产权保护机制，聚焦打造创新人才队伍。

这一年，绿屋建科共实施科技项目立项5项，涉及陶瓷大板、岩板在建筑幕墙、全屋定制、装配式部品部件、集成墙板等领域的应用技术研发和行业标准编制，投入研发经费近千万元，获得省、市、区各级政府资金资助。

同时，针对陶瓷大板、岩板在建筑装饰、家居、家电领域的技术应用申请了发明专利6件和实用新型专利19件，获授权发明专利和实用新型专利共25件，参与编制《保温装饰一体化板外墙外保温系统采购标准》《绿色医疗实验室装饰装修技术规程》等。

以专利为核心，绿屋建科建立了“技术研发→设计及标准化→加工制造→成果应用”的科研创新机制，自行实施专利成果转化，激活技术原动力，让专利变成生产力，广泛应用于大家居领域和工程项目。

这一年，绿屋建科完善了“产学研用”创新机制，与中山大学、中央美院、景德镇陶瓷大学、山东艺术学院等高校，中科院广州化学研究所、中国建筑标准设计研究院、中国交建——中交（广州）铁道设计研究院等科研院所，以及上下游企业建立长期稳定的合作关系，提高创新效率，促进高质量知识产权产出和成果转化。

比如，与山东艺术学院共建“公共空间教研基地”，共同开展轨道交通站点艺术氛围塑造等方面的教学培训和研发合作。

此外，尽管受疫情影响，公司的生产经营遇到前所未有的阶段性困难，但集团公司仍然坚持“任务不减、指标不调、方向不变”的方针。

在这种情况下，绿屋建科通过独具特色的文化建设，保障了团队的凝聚力和竞争力，也顺利完成集团公司安排的目标营业额。

03

特别的“云表彰”

绿屋2021年小目标“曝光”

在这场逆境下的业绩突围战之中，离不开绿屋自身的进取与开拓、创新与研发，也离不开其遍布全国、覆盖产业链上下游的合作伙伴的陪伴与支持。

峰会上，绿屋采用了一场特别的“云”颁奖，对过去一年中有着优秀表现的合作伙伴给予了嘉奖。

蒙娜丽莎-绿屋建科总经理蒙政强在致颁奖词时表示，2020年是个不平凡的年份，过去一年，面对严峻的市场环境，绿屋建科取得了高速发展，超额完成了集团规定的各项经营指标。而这一年的磨炼，绿屋将更有勇气和信心去面对未来。

蒙政强还透露，2021年，绿屋建科将以客户为中心，为客户提供最优质的产品和专业的服务。

首先将充分利用九条以上的大板、岩板生产线为客户提供3mm-20mm、大到1800mm-5400mm等不同规格、厚度，覆盖建筑、定制家具、成品家具三大领域的全系列产品。目标打造世界上产能最大、规格最全、覆盖面最广的专业大板、岩板销售体系。

同时强化蒙娜丽莎陶瓷薄板、岩板全国各地的C端专卖店、体验店的建设，将重点面向B端大家居战略合作伙伴，建设岩板的加工、安装等落地服务。

此外，蒙政强表示，绿屋建科未来将加速美尔奇岩板品牌的打造，立志成为中国最高端的岩板品牌。

▲线上联动，一场特别的“云颁奖”▲获奖名单

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商业大数据+嘉宾大咖论道

洞察2021岩板发展趋势

1、《2021中国岩板发展趋势洞察报告》

腾讯优居联合第一财经商业数据中心，在本次峰会发布的《2021中国岩板发展趋势洞察报告》，从中国人居消费趋势的转变和升级、家居家装行业发展趋势、主流消费群体人居生活方式的特点，得出了2020年岩板“井喷”的背后原因。

腾讯大数据报告还分析岩板受客户欢迎的性能优势，以及岩板行业的三大痛点，从而预测2021年岩板发展的四大趋势：生产智造化、功能健康化、应用多元化、产业融合化。

2、中国岩板发展趋势论坛

本次活动的重头戏——2021中国岩板发展趋势论坛上，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜，广东省家居业联合会秘书长蒋德辉，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠，华夏陶瓷网总编辑刘小明，广州石功夫董事长谭建华，成都家具材料流通商会会长江伟等分别从行业观察、产业实践等角度，分享岩板发展的观点和思路。

▲论坛现场

1、刘小明：蒙娜丽莎是中国岩板最早定义者

问：蒙娜丽莎智能制造工厂处于什么样的水平？

答：我觉得应该是最先进的。

岩板是一个新时代。为什么？因为岩板生产更强调自动化、智能化、绿色化。岩板规格大，储存、生产都比较困难。

从原料进去到窑炉生产、成品出来，包括运输、安装越来越依助于机器。所以岩板时代更加需要智能制造和自动化。

我注意到蒙娜丽莎的新窑炉是双层日字型窑炉，双层窑炉有一个最大好处，可以进行柔性定制，可以实现不同的规格，不同的厚度灵活转产；而且也可以一键复产，随时启动，空窑的时候也会有一个非常好的保障系统。

去年岩板都在讲B端市场，我认为2021年应该是传统经销商也卖岩板的元年，会有更多的经销商来卖岩板，让岩板进入到普通的家庭里面去，包括豪宅、别墅等等。

进入C端就需要更好的服务，整个过程要精准管控，如果能够进行柔性定制，设定好生产设计和交付时间，这样交付过程、运输成本就会大大缩减。

岩板时代是一个拼实力的时代，岩板给了我们希望和想象空间的同时也要把产品落地服务好，所以岩板一开始在竞争时就划出了一道高高的门槛。

我觉得蒙娜丽莎是中国薄板、大板的开创者，也是中国岩板最早的定义者，我非常看好蒙娜丽莎，希望它能持续引领中国岩板的新时代。

2、蒋德辉：未来商业/家居空间市场可期

问：岩板对于泛家居行业的积极影响是什么？

答：我觉得岩板时代，蒙娜丽莎是中国岩板的定义者，也是一个开创者。

现在大家看到的两条智能生产线，保证了蒙娜丽莎在岩板领域会把品质做得更稳定、更卓越，这对岩板在中国发展有巨大的推动作用。

岩板对于泛家居行业来讲，可以把它定义为新材料，而从材料的物理属性来看，岩板具有非常卓越的品质，能够给生活带来更好的质感，特别是表面纹理的个性化。在未来不单单是工程，包括商业空间，整个民用家居空间来讲，应用场景非常广泛。

3、张传喜：岩板在高定领域应用已非常广泛

问：整个岩板在家居方面的生产技术，规范和制定方面应该要注意什么？

答：岩板有生产层面和施工方面的标准，跟家居企业合作也要有应用方面的标准，不同的标准不是由一个机构或一个企业来完成，需要头部岩板企业去推动。

目前没有标准的前提下，需要靠企业自身的自律，行业的自律。蒙娜丽莎是比较早进入岩板这个行业，一直在深耕技术方面的研发，把品质作为企业发展的基石，这是非常重要的。

去年高定领域岩板应用非常广泛，一个是因为岩板有非常好的性能，还一个给用户一种高级感。消费需求不断变化的时代，我们行业也要跟上脚步。

岩板行业还有很多发展空间，很多技术难题需要岩板和家居企业一起去攻克，在发展过程中把标准规范、完善。

4、邓啟棠：蒙娜丽莎将以客户为中心，坚持自主研发

问：在岩板行业，未来蒙娜丽莎的发展规划和战略是怎么样的？

答：第一，蒙娜丽莎必须是高速度发展的（战略）。因为在2020年非常困难的前提下都可以完成既定目标。

第二个，定位更加专业。我们有专业的生产体系、研发团队和销售团队，以及专业的服务团队，还有专业的合作伙伴。

在整个定位中，蒙娜丽莎已经明确给出了自己后续的努力方向，我们就是要做国际陶瓷大板、岩板的领跑者。

我们一直在按照这个方向不断努力往前奔跑，到现在为止我们没有停下来享受我们所获得的荣誉或者红利，所以我们永远都在路上。

第三个，符合。一定要以客户为中心，坚持自主研发。我觉得大家要集中精力去做自己的研发。结合市场调研，符合品牌需求跟需要，对整体产品定位，并与销售结合。

第四个，共建生态圈。我认为，不是说蒙娜丽莎做好了就行，我们还要跟着整个市场，包括张会长提的“高定”，这就是生态圈。

我经常说一句话：我们不要在小河流里面或者内海里面觉得自己挺大，一定要有足够的能力组建一个舰队进行远航，只有远航才可以走得出去，走得出去才会有更大的空间。

总之一句话，在行业里面我们蒙娜丽莎一定不是要追求多大的量，但是一定要追求最好的，让顾客满意才能实现我们最大的价值。

5、谭建华：蒙娜丽莎可以称为“岩板界的华为”

问：分享一下石功夫和蒙娜丽莎合作的心得。

答：今天蒙娜丽莎的岩板可以说做到99%都不会破损，最早50%都达不到。

今天能够达到了这么低的破损率，这么高的成品率。这个过程当中，我看到了蒙娜丽莎包括邓总这些作为上市公司老板的坚持。他们在前期开发时，一旦发现问题，就深入一线解决问题，不解决绝不罢休。

和蒙娜丽莎合作过程中，我感觉到老板和团队从上至下都是非常务实的精神，就是实打实的干。

我认为，蒙娜丽莎可以称为“岩板界的华为”，在技术领域投资非常大，还专门成立了岩板技术研究院。

我记得最早国外压机不肯卖给中国，就因为蒙娜丽莎在这方面孜孜不倦，大投入，下血本开发出了自己独有技术，打破国外技术封锁，所以在技术方面可以号称“岩板界的华为”。

我相信，蒙娜丽莎在未来一定可以生产出全世界最好的岩板，可能这样说有点夸张，但是中国大制造环境在这里，国家有扶持，加上前期的沉淀，随着这波大潮，我认为中国人勤劳的精神加上蒙娜丽莎的务实基因，蒙娜丽莎可以作出全世界最好的岩板。

6、江伟：蒙娜丽莎岩板优良品质应让更多人知道和体验

问：整个岩板行业现状很多小品牌和小的岩板企业不断的渗透到成品家居行业当中，造成市场价格的混乱，引发了价格战，在这种背景下，对大品牌来说，大品牌岩板优势是什么，对于蒙娜丽莎在推动行业的发展有哪些积极的影响？

答：这两年我接触过很多岩板品牌，发现蒙娜丽莎解决了三大难题。

第一，切割破损问题，蒙娜丽莎在自己切割和客户应用上的切割破损几乎没有，很多品牌的岩板破损率太高了。

第二，蒙娜丽莎能够解决现有家具行业需求颜色的色差问题。很多客户跟我反应说，其他品牌不要推给我，我就要蒙娜丽莎的牌子，因为他们色差很少，不会出现阴阳色。

第三，运输破损问题。同样的产品、打包方式，运到省外时，蒙娜丽莎的产品几乎破损很低。

我个人认为，除了质量，蒙娜丽莎还要提升岩板品牌的知名度。为什么？因为现在很多家居厂、加工厂做好了卖出去，但终端客户对材料的认知度不够高，有很多人不知道岩板到底是什么概念。

小编有话说：

近期，由于疫情影响，很多企业都取消了年会。而在这种情况下，绿屋建科还是用线上直播形式，为广大网友、消费者以及各地的经销商们带来了一场别开生面的思想盛宴。

借助这场“云峰会”，绿屋建科回顾了2020精彩的一年。

我们不难看到，绿屋建科凭借着蒙娜丽莎集团强劲的生产实力和资源，充分发挥企业自身的专业服务精神，拿下众多大型项目工程。

同时，在岩板时代新浪潮下，绿屋建科不留余力将岩板推向多元渠道，且收获颇丰，对行业很具指导意义。

这场“云峰会”，还透露了绿屋建科岩板方面的未来构想，让大家很提神。

而在论坛环节上，众位嘉宾专家对蒙娜丽莎及绿屋建科发展岩板的点评、建议，也为广大经销商朋友、战略采购商选择岩板品牌以中肯的参考意见。

诚然，在岩板初级爆发阶段，对于岩板生产厂家的选择经销商有点别无选择。但随着岩板行业产能的无序扩张，“选择大于努力”对小伙伴们就很重要了。

未来，一定是只有具备强大生产实力和专业服务团队以及渠道优势的品牌，才能在市场上最终站稳脚步。

这句话，你同意吗?