右二进强岩板总经理付忠海、左二进强岩板品牌总经理黄剑华
近期，佛山南庄地区的高炮广告牌上出现了两则吸人眼球的广告。“你有尺寸，我有分寸，全球高端岩板定制专家”、“进强岩板，能强·强辉集团联合出品”。
两句话不仅意味着岩板大军又加入了一员猛将，也点出了能强·强辉集团未来在产品上的主要布局。
此次斥资两亿布局岩板推出专门运营岩板的品牌，能强·强辉集团也在业内收获了一波不小的关注和话题。
而作为重点打造的进强品牌，想必大家最为关心的还是它的营运思路。
基于此，在华夏陶瓷网“2020第二届中国瓷砖流行趋势发布会”前期开展的大型线下活动一一“趋势星探之旅1.0”期间，小编采访了进强岩板总经理付忠海。
付忠海认为，岩板是多种材料、饰面板的替代品，但目前来说，产能和市场都未完全释放，整个产业链也还未打通，属于一个比较早期的萌芽阶段。
而瓷砖和玻璃、天然石材、人造石材这些加起来是万亿级市场，所以未来三五年成熟之后，即使没达到万亿级市场，岩板也有不错的市场份额，保守估计也能达到瓷砖的等量市场。
他表示，石材行业也是刚刚开始用岩板替代石材，目前大岩板、小岩板存在供不应求的情况。
当下岩板竞争激烈，国内岩板的优势何在？
付忠海表示，随着制造业生产水平的提高，国内企业的竞争优势也逐渐扩大，国内外在生产上没有太大区别，而国内岩板的优势可能在小岩板领域。
之所以这样说，首先中国市场庞大，转化岩板能力也比较强；第二，在国际上没有小岩板的概念，只有大岩板。
另外，小岩板的成本和效益超过大岩板。按照实际应用尺寸，小岩板做家具卫浴台面、饰面成材率会更高，加上磨边、倒角、开孔，就能和配件直接结合，实行快速安装。
而且，小岩板的设备、投资、生产、物流、加工成本都比较有优势，所以小岩板会转化的更快。
小岩板产能越来越大，国内也将达到领先程度，它在家具和洁具板块会成为重要的材料。
而大岩板，如果做加工切割会浪费较多，可能用在高端装修会更有优势可直接替代石材上墙铺地，包括大型的定制家具和高端工程类。
按照付忠海的看法，中国的岩板更值得在小岩板方面发力，小岩板目前也是国内特色。在未来，可能全世界范围内中国的小岩板都会有一个较大的提升。
而大岩板，国内产能出来之后，印度岩板会毫无优势，随着生产水平的提升，欧洲进口岩板也不会占太多优势，大家平起平坐。
此外，对于整个岩板市场，付忠海也是十分看好，他认为本身中国是制造大国，而产能的优势，以及技术、服务的提升，加上国家一带一路的政策，都会促使中国岩板有一个好的爆发基础。
02
进强小岩板已量产
目标做“一屋一岩”
据了解，进强当前主要在开拓小岩板市场，已规划两条小岩板生产线。五月下旬，进强第一条小岩板生产线已经实现量产。
还有一条生产线进入了最后的调试阶段，两条小岩板产能可达到2万²/日，还有两条大岩板正在建造，最终规划今年年底共建成四条岩板生产线。
而进强小岩板主要针对家具板块和洁具板块，家具板块涵盖餐桌、茶几、电视柜、浴室柜的应用，规格有600*1200mm、700*1300mm、800*1400mm、900*1800mm、800*2600mm等。
其中，700*1300mm等做小茶几、小餐桌；800*1400mm做稍大的茶几、餐桌；900*1800mm是灵活应用的规格；800*2600mm是做电视柜。
洁具板块涵盖80cm*53cm小的洁具面、60cm*100cm大的洁具台面，600mm*200cm可灵活切割。
付忠海表示，之所以做这些规格，是在做市场调研时发现这些规格相对更适合小岩板的应用。
在厚度方面，进强小岩板主要做两个厚度，6mm和12mm。6mm主要复合到其他的材料板面上，作饰面板；12mm主要是茶几、餐桌等方面的复合使用，或直接应用。
在进强大岩板上线后，厚度能做到3mm到30mm全覆盖，但一般做到15、20mm就足够，30mm是为了定制，能够为不同空间以及台面应用等提供多种定制化方案。
目前，工厂共计开发了10款花色，涵盖所有规格和厚度，特点是一个花色能够做到所有规格和厚度。
▲进强小岩板
他还谈到，小岩板的生产有一定的技术含量，小岩板的营销以及对产品花色、规格的规划也相当重要。
比如规格，在同一规格上，厚度、花色、表面工艺和质感，包括生产中的细节也会决定小岩板最终的市场定位。
而做岩板最直接的方式就是倒推，什么行业需要什么样的材料就做什么款式。
整个岩板行业最关键又是“材料的利用率”，即浪费越少，成本越低，利用率越高，这样在成本竞争时才能产生优势。
对于进强岩板的整体规划，付忠海也有一个初期计划，他表示，进强岩板初步是卖材料的阶段，下一步则会形成岩板的整体家居，因此进强提出“一屋一岩”概念。
从墙地面到家具的应用全部用岩板实现，也就是从小岩板的餐桌、茶几、电视柜、洁具台面，到大岩板的墙地面包括背景墙等空间的应用。
但目前来说，进强岩板的主要销售渠道还是以小岩板为主的家具和洁具渠道，大岩板上线后，就会走铺墙铺地的传统渠道。
03
小岩板领域市场混乱
提升产业配套是关键
针对于目前小岩板的市场乱象，付忠海也有感触，据他透露，小岩板在市场上被搭配在一些低端或者品质不好的配件上出售，且一开始就打价格战，导致小岩板的档次被拉低。
这也是因为岩板配套的应用产业还没有完全形成与完善。不过他相信，接下来整个行业也会在这方面发力，把岩板的产品档次提高。
而进强岩板也会采用高档次配件提升岩板的附加值，把品牌档次拉开，做到高端家具、高端空间整体家居的客户需求。
付忠海还认为，小岩板的产品、设计、包装等，也非常考验企业的实力和思路，小岩板的产品质量、花色质量、表面工艺、质感等也会有区分，包括不同企业对于产品配套的理解，最终会形成差异化，在消费者心中也会形成岩板品牌的概念。
虽然目前小岩板市场混乱，但他认为大岩板出来后，整个市场就会好起来。
因为岩板对于生产实力、资本的要求非常高，包括成熟的生产体系、技术能力、研发能力、营销系统，还要有成熟的品牌企业的营销团队，以及能够接受这种高端产品的经销网络体系。
所以说，岩板行业生存空间是比较狭窄的，而小企业综合实力不允许，只能享受到市场初期的红利，未来，小企业则会慢慢被淘汰。
付忠海表示，这两年瓷砖行业没有高端产品的注入，显得比较比较被动，产品同质化，品牌之间只能作价格竞争，所以接下来，瓷砖企业会把岩板大板作为品牌的IP杀入高端市场。
也就是说，岩板让陶瓷行业进入了又一轮的大洗牌，在不久的将来，陶瓷行业会有一个重新定位，是高端品牌还是低端品牌，最终会有一个初步的体现。
进强小岩板
04
打造全规格、全厚度
智能化岩板生产企业
能强·强辉集团不是最早进入岩板领域的企业，但应该是国内拥有最先进生产线的企业之一。
而进强品牌是定位为“创新型、复合型”的新型板材品牌，致力于为全球高端用户提供性能卓越、环保健康的新型板材和创新型的整体空间定制解决方案。
据了解，进强岩板生产基地位于能强·强辉集团肇庆生产基地，依托集团研发中心，还引进了意大利SACMI最新一代全套进口岩板设备。
拥有超3万吨位意大利压机与喷墨打印机等专业设备，从产品原料、生产、加工、储存运输等环节皆采用网络化、智能化、数字化监控管理系统。
整个生产基地未来将打造成为一个集研发、设计、定制于一体，全规格全厚度的专业绿色智能智造岩板生产基地。
之所以称之为绿色生产基地，是因为进强岩板生产基地以天然气为生产燃料，生产环境无尘化、大数据管理系统及产品检测精细监控，实现生产信息化、自动化、智能化以及绿色环保。
在有效地解决生产中高耗能、高污染的问题，还实现了经济效益和生态效益双赢，可以说是为行业的建设发展做出了标杆示范。
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