三十而已，“岩板重度焦虑症”

　　三十而已。你从事陶瓷行业30年了吗?已经“30”的你，是不是对“搬砖”的认知越来越糊涂了?

　　果真如此，那你或许就患上了“岩板焦虑症”。

　　“岩板焦虑症”一般有以下几个症状：

　　首先是搞不清岩板与大板的区别。有一天岩板标准出来了，还是搞不清。

　　其次是总觉得岩板市场没有媒体“吹”得那么大。只相信已经看见的市场，看不见的一律不相信。

　　再次是传统经销商没有加工落地能力，且赋能成本很高，而家具饰面板市场是个新领域，所以，不熟不做，门槛太高也不做。

　　最后是总想着再等下，等看清楚，想明白，学会了再做。这期间就伴随着无尽的焦虑，焦虑机会错过了，也焦虑自己“不介入”究竟对不对，甚至整天焦虑自己在行业中还有没有未来。

　　三十而已。重度焦虑，左冲右突，四顾惘然，一地鸡毛。

　　一

　　昨天，华夏陶瓷网“今日看点”的标题是“今日看点丨一天3条岩板线点火，一条3mm... ”。其他几个媒体也不约而同用了“一天3条岩板线”来表达当前岩板领域的盛况。

　　这三条线分别是能强·强辉集团的，依诺企业的，还有祥达创展的。其中祥达创展的是做3mm岩板的线。

　　更有意思的是，昨天上的这三岩板线用的窑炉都是中鹏的“高铁时代”。所以，中鹏董事长万鹏非常感慨，在朋友圈发了几百字的“长文”，庆贺“在同一天上午，同一窑炉品牌在三个不同的企业同时点火”的奇迹。

　　二

　　也是当天，媒体也将岩板领域最新的投资战报发了出来：截止到目前国内已经建成的岩板线有72条，其中广东45条。而按计划下半年还有15条要建成。

　　我在潭洲展上采访德力泰副总吴俊良，他说今年陶机生意普遍好得不得了，很多单都已经排到年底，有的已经排到明年。感觉“春天又来了”，“现在不是考虑如何接单的问题，而是如何接到好的单的问题”。

　　吴俊良说，“岩板热”现在让很多小陶机厂又活过来了。尤其是岩板加工设备这一块，永陶、爱陶等传统加工企业均订单不断。

　　今年，西斯特姆岩板数码喷墨机已经卖了100台。预计到年底力泰YP16890压机的出货量会超过30台。这些都是非常重要的信号。

　　三

　　尽管有好心人不断提醒，岩板最终市场可能不会如我们现在集体想象中那么大，比如说2000、3000个亿，但即便是新增1000个亿，也足以容纳多几个百亿企业。

　　也是在潭洲展，我采访蒙娜丽莎董事张旗康，他给我们透露的规划是未来三四年内，集团要实现2亿平米的总产能。而按这个数字倒推，届时蒙娜丽莎就是一个新的“百亿企业”。

　　虽然，蒙娜丽莎2亿平米产能规划中岩板/大板可能只占一二成，但显然，岩板/大板还是激发集团发展欲望和创造力的最重要引擎。

　　在这次岩板新赛道中，表现出众的还有依诺。在圈内依诺的小岩板已经很有口碑。昨天其第一条岩板线点火，相信大岩板战略将由此拉开，包括1600×3200mm、1200×2800mm、1200×2700mm、1200×2400mm、800×2600mm等规格。

　　我看了下依诺的相关报道，真有点“被吓倒了”：2号线10月中旬投产。另外，还计划再建2条3mm超薄大岩板线，1条20-30mm超厚大岩板线。这样，依诺就是5条大岩板线的布局，而且是全规格+全厚度+全岩家居。

　　而一口气布局5条线，届时在岩板新赛道，依诺是不是已经可以问鼎前三甲?我觉得，真的很有可能。

《三十而已》剧照 顾佳在富太太圈进行打拼

　　四

　　一边是可能还在怀疑岩板的市场容量究竟有没有媒体报道的那么大，另一边是在岩板新赛道上加速前行，一路狂奔;一边是吐槽岩板企业真假莫变，价格战无底线，一边是先大胆入局，边做边完善。

　　在不确定时代，一定是认知先行，且知行合一，否则，开局已经决定终局，因为今天的市场机会可能不会像三四十年前那样，到处都是，而且还会长时间停留在那里等你。

　　已故的陈帆教授有一句名言：前30年做砖,后30年做板。今天看来，陈帆教授一直倾力支持的中国陶瓷大板原创企业蒙娜丽莎是花了整整十年时间，来证明这个预判是对的。

　　1983年，广东佛陶集团旗下的利华厂引进了第一条意大利现代化生产线。也就是在上世纪80年代日本人首选提出了薄板的概念。再到后面，本世纪初，西斯特姆做出了薄板设备，并推出拉米娜品牌，引导行业生产。2007年，蒙娜丽莎联合科达机电开启用“中国制式”生产陶瓷薄板。十年后，从意大利到佛山，大板开始步入舞台中央。再蓄势三年，2020年，大板/岩板爆发。

　　中间一段极其关键的插曲是，2014年西班牙陶瓷薄板中国市场品牌德赛斯将薄板改称为岩板。

　　2018年蒙娜丽莎在与石功夫的战略签约活动中也沿用“岩板”一词。

　　随后，“岩板”一词被同业中人广泛采用，不分大小、长幼，甚至不分场合，都爱叫“岩板”、“岩板”。

　　五

　　扑面而来的岩板热，让有些人措手不及。因为这个事儿说着说着真的就成了。确实，市场就在这里，已经是实锤，完全可以触摸得到。

　　很多人对此的反应是，在产品线中马上就加上“岩板”这个品类。正如当年全抛釉、微晶石、大理石瓷砖、现代砖到来的时候，你只能立马迎上去拥抱它，后浪来了，简直无法躲避。

　　于是有钱的、有魄力的，且看得准的，重金砸生产线，抓住机会玩大的，且希望弯道超车。资金不够的，通过改线生产900×1800mm以下的小岩板。而他们改窑炉、改配方、改原料，甚至改压机，其投出的也是真金白银。

　　大家都在以各自的方式切入岩板新赛道。有人做高定，做品牌，价格卖得贵，有人只卖产品，赚快钱，有人靠模式赚钱，有人赚服务的钱，八仙过海，各尽其能，这才正常。有人还是熟悉无底线价格战，最后只能在岩板新世界速生速灭，这也正常。有他们才构成真正的中国式的岩板生态。因为我们还是个金子塔式的消费市场，而不是欧洲那样的纺锤型的以中产为主的扁平化市场。

　　这个时候，还在迟疑，还在考虑岩板究竟有多大市场，担心接下来价格战没有出路，甚至还在纠结大板与岩板的区别，等等这样的认知，我认为都是不对的。

　　其实，很简单，岩板就是大板的升级版，前者比后者加工性能好，可以拿来做家具面材，如此而已。

　　或者说得再简单直白点，为做家具面板而专门研发、设计、制造的陶瓷大板就叫岩板。

　　所以，你不做岩板，可以做陶瓷大板，陶瓷大板的功能就是铺地上墙，室内户外，做“建筑的皮肤”。

　　六

　　对那些怀疑论者，还有一句话：你不做岩板可以，但一定要做陶瓷大板。因为“大”是趋势。岩板你可以理解为一种品质革命(对加工性能的突破)，一种功能突破(跨界到家具行业使用)，而大板你可以理解为一种产品规格的革命，一种对我们审美想象力边界的突破。但两者最底层的支撑都是科技、技术、工艺。

　　一些人一谈到岩板，就摇头，认为传统经销商搞不掂，确实，岩板整个的加工系统建设门槛比较高。但陶瓷大板，做个背景墙，900×1800mm、800×2600mm、1200×2400mm都没有问题，基本不需要什么加工。但接下来1200×2400mm铺地、上墙也都没有问题，因为电梯间是可以进入的，而安装施工也已没有问题。

　　可以这样说，在传统陶瓷板块，规格上的趋势已经再明显不过，今年900×1800mm已经是标配，接下来1200×2400mm也是标配。而背景墙800×2600mm等瘦身型产品也将是标配。

　　所以，对那些已经患上了岩板焦虑症的老板来说，治愈自己的最好方法就是将岩板和陶瓷大板(包括薄板、厚板)分开。如果我觉得自己没有能力做岩板，那我就一心一意做好大板。