01
金砖奖“重新定位”
今年的第六届金砖奖颁奖礼即将在8月22日开始的2020深圳时尚家居设计周暨第35届深圳国际家具展主会场举行。
6月11、12号，我带两个小编到深圳出差，第一天下午是采访德塞斯营销老总杨祥光先生，第二天上午是采访深圳欧文莱老总马锦超先生。下午拜访原艾特奖奖总经理，现设计能创始人何光会先生。
这次拜访何光会先生主要谈金砖奖合作的事情。他建议我们已经办了五年的金砖奖应该重新定位，比如办成“装饰材料应用设计大赛”。这是他第二次跟我说这件事。第一次是在去年12月份第六届金砖奖起步论坛的活动上。
确实，过去我们金砖奖的定位是比较模糊的，纯设计奖也颁，材料及应用设计奖也颁，所以，虽然金砖奖已经办了五年，但在业界（设计界+材料界）的识别度并不高。
何光会的建议就是希望金砖奖沿用“定位理论”，聚焦在一个细分领域（比如材料应用设计），而这个领域又是我们所长期耕耘的这片土地。
事实上，去年何光会第一次动议金砖奖改革的时候，我就基本接受了他的建议，并开始安排相关工作。而这一次，我还邀请何光会及其“设计能”团队参与重新定位后的金砖奖的策划工作。
02
材料是“布匹”，设计师是“裁缝”
陶瓷企业是材料企业。陶瓷砖是半成品，就像是布匹，而设计、施工安装企业就是裁缝，陶瓷企业和他们联手才能把空间（成品衣服）做好。所以，理论上设计师需要了解材料，而材料商也需要了解设计师。
设计师了解材料是为了更好地将它应用到设计作品中去，而材料商熟悉设计师，是为了更好地了解他们的需求，同时也更快捷地把产品推介到他们手中。
很多人可能没有注意到，设计大师之所以成为大师，其中一个重要的原因就是，他一定还是一个材料家。他比普通设计师更加懂得材料，尤其是懂得如何应用材料。在他们的作品中，那些神奇的材料和应用总是令喜欢思考的学生们着迷。
但是长期以来，绝大多数陶瓷企业与设计师关系只是一种产品和渠道的关系。前者仅仅只把后者当着渠道，后者则仅仅只把前者当成商人。
但是，真正的优秀设计师与材料商的关系是相互成就。后者为前者的设计作品加分，而前者也为后者的销量做出贡献。大家彼此之间是相互需要，所以，也就需要相互走动，相互了解，建立友情。
正是基于这样的底层逻辑，材料商总是主动地赞助一些空间设计赛事、论坛、游学活动或者设计师培训班等等，由此，拉近与设计师群体的社交距离。
材料商接触设计师还有一个平台就是展会。比如米兰设计周、米兰家具展，还有国内的广州设计周、深圳时尚家居设计周等。展会也包括一些专业材料展，比如厦门石材展、广州建博会、东莞名家具展，也又一部分设计师会去看，但量不大，去看材料的还是采购商、经销商多。
03
关键点：材料应用设计案例征集
但是，在众多连接设计师的活动中，产品应用设计大赛应该是相对比较好的一种活动。因为基于大赛,设计师可以直接接触、使用产品，因此对产品的了解就更深。像国内的筑巢奖(ⅠMOLA)、芒果奖(芒果瓷砖)早期应该有“应用设计大赛”成份，当然，不会是全部。
但是，产品应用设计大赛又是比较难搞的。因为大多数设计师目前还是停留在如何将整个设计作品做得更漂亮的阶段，还没有进入真正的全面优选产品细节的阶段，所以相关的工程案例是比较难征集的。
另外一个原因是，陶瓷砖这个类别的产品本身的进化目前也仅仅在一个初浅的阶段，比如从功能或审美的角度，还没有细化到不同空间严格区别应用不同的产品。所以，这也导致陶瓷砖的应用还是比较初级的。
尤其是过去二三十年，瓷砖的应用基本就在室内几个空间转。但最近一两年不同了，现在是瓷砖“建筑化”，建筑“全瓷化”，从室内到室外，从上墙铺地到覆盖所有家具饰面板。而且，不同场景下瓷砖的功能也开始区分,比如抗菌瓷砖、防滑瓷砖、超耐磨瓷砖等功能性产品。
虽然，从理论上讲，现在到了做瓷砖应用设计大赛的时候，但是真正要实施起来还是有一定难度。这其中最大的难点是材料应用设计的案例少。无论是从企业端，还是设计师端，收集案例都比较难。对此我也了解了下，主要原因还是设计师整理案例需要时间和资金成本。
可是，从案例营销的角度看，这件事又必须做。况且现在做这件事的条件也相对成熟了。其实，陶瓷行业瓷砖应用设计案例营销做得好的企业也有，比如费罗娜水泥瓷砖，其公号的内容就基本是设计师的应用案例。
L&D陶瓷今年搞的设计合伙人优质案例共享平台也很有创意。案例分享积极的，作品好的有奖，这样就会诱导更多年轻设计师平时注意积累自己的案子。而假如所有企业都像L&D陶瓷这样做的话，我们重新定位后的金砖奖也就有扎实的“群众基础”了。
04
“西班牙瓷砖大奖赛”的启示
其实，在欧洲陶瓷强国西班牙，就有西班牙瓷砖制造商协会（Spanish Ceramic Tile Manufacturers' Association，简称ASCER）主办的瓷砖大奖赛(Tile of Spain Awards architecture/interior design)。这个大赛是从2001年开始办的，迄今已经办了19届。
西班牙年度瓷砖大奖赛包括两个主要类别：建筑和室内设计，每个提供17000欧元的现金奖励，此外，为鼓励建筑学院学生在工程项目中使用瓷砖，大赛专门设置了学位项目奖项，奖金为5000欧元。
另外，还要跟大家推荐的是英国The Tile Association Awards （TTA年度瓷砖大奖）。TTA（The Tile Association，英国瓷砖协会的简称）是英国一家陶瓷地砖和墙砖行业的协会，该协会每年都会针对会员举办一次TTA协会奖项的评选。奖项设置包括“Wall Tile of the Year（年度墙砖奖）”、“Floor Tile of the Year（年度地砖奖）”，以及最佳展厅奖、最佳生产商奖，等等。
很多时候，我们看到，国内做的很多奖项，为颁奖而颁奖的成份还是很多。但像西班牙年度瓷砖大奖赛，其操作过程还是非常细腻。他们会把奖项当作一个真正的交流切磋的过程。
其目的是要培养建筑师和室内设计师群体深入了解和研究西班牙陶瓷砖的产品属性、功能和使用空间等，从而推动西班牙陶瓷砖的发展。
比如，他们评选奖项时候，会考虑瓷砖与灯光等空间融合这样细的问题。2015年，由Carmen Martínez Gregori, Carmel Gradolo Martinez and Arturo Sanz Martínez联合设计开发的“多功能教学展馆”被授予建筑类别的一等奖。
评审团认为，该多功能展馆整体结构简单高效，在该项目中，瓷砖是被用来协调室内空间和周围环境的关系，这点不禁让人称赞。
此外，名为“Parking Saint Roch”的“停车项目”被授予了鼓励奖。停车项目的设计师Miguel Lacasta, Marc Chalamanch,和Carmen Santana将瓷砖应用为视觉阳光过滤器，这点被评委们认为是一个非常聪明的创新。
还有两点值得一提的是，西班牙年度瓷砖大奖赛规定，所有提交的建筑及室内设计项目，都要采用西班牙陶瓷地砖或墙壁瓷砖。这看上去就是主办方为大赛划定的一条很自信的“红线”。
另外，所有参赛获奖的企业，都会安排接受大赛主办方推荐的媒体的采访，另外，还会安排出版物和展览等多种方式，阐述设计项目中的设计理念以及瓷砖等材料元素的应用，以及边界的拓展与革新。
05
金砖奖“下一个五年”：
垂直+聚焦+专业+持续+闭环
现在说下我们操办的前五届的金砖奖。
金砖奖诞生于2015年1月12日，首届金砖奖颁奖礼在广州长隆国际酒店举办。2016年1月10日，第二届金砖奖颁奖礼在深圳马哥孛罗酒店举办。2017年1月10日，第三届金砖奖在佛山CGV星星影城举办。2018年1月19日，第四届金砖奖在佛山罗浮宫索菲特酒店。第五届金砖奖2019年1月7日在佛山联塑万怡酒店举办。
金砖奖的初衷就是“材料+设计“。但是过去五年在具体操作中还是有些过于生硬地想达成目标。导致在具体实施过程中脚踏两只船，既设置纯设计奖项，又设置瓷砖材料奖项，一度还要分开颁奖。导致“鱼和熊掌”很难兼顾。结果反而是材料+设计的交叉地带，即“材料应用设计”这个重点领域被弱化了。
而由此也造成金砖奖 “使命”、“愿景”不明确，识别度始终不高，组织参与者越往后越信心不足。
今年是金砖奖的第六届。五年是一个转折点。现在我们就让金砖奖也来向过去五年作个告别。
我们希望改革后的金砖奖的初衷还是不变的，就是“材料+设计”。它应该是个材料和设计界交流、学习的平台。但和过去五年不同的是，第六届金砖奖要进行聚焦，即定位为“国际材料应用设计大赛”。之所以前面加个“国际”，是我们希望有更多的国际品牌参与进来。当下，中国市场“国际化”、国际市场“中国化”已成事实。2018年起，中国市场原装欧洲进口瓷砖品牌爆增，这些都是我们试图在全球语境下办好大赛的基础。
第六届金砖奖奖项奖项设置包括：材料应用设计类、材料类和人物类。并以材料应用设计类为主。材料应用设计类包括两大板块，一是职业建筑及室内设计师的材料应用设计，一是建筑及室内设计类院校学生的材料应用设计实践。材料类主要奖原创产品及新材料、新物种等。人物类主要奖在材料应用设计领域有突出贡献的设计师。
再掰开来细数下。职业建筑及室内设计师的材料应用设计，主要奖对材料的创造性、开拓性应用。对院校类学生奖励的主要目的是培养他们对材料的兴趣，这个可以视为金砖奖平台的一个教育项目。
为什么要设置对原创产品及新材料、新物种等的奖励呢?我想，最主要的目的是鼓励材料商（厂家）研发、生产具有原创技术、工艺、设计的产品，包括探索创造新材料、新物种。而最好的鼓励当然就是尽快让这些原创产品、新材料、新物种进入设计师们的视野，从而谋求更多的转换、变现的机会，同时最终形成“投资—研发—制造—销售—信息反馈—再投资”这样一个践行创新驱动战略的闭环。
最后一点，也是今年改革最关键的一点，我认为，接下来第六届金砖奖及以后每届应该都是有奖金的。对设计师们进行现金奖励，应该是吸引他们积极报名参赛最好的办法之一。
我甚至还有一个想法，那就是成立一个“金砖奖·国际装饰材料应用设计大赛”奖励基金，这个基金专门用来奖励那些参赛并获奖的设计师。而作为大赛承办方及奖励基金的发起方，设计岛科技自己计划也带头投入一部分钱。
以下是我对改革后的金砖奖的一些遐想：初期规模不会大，案例的征集虽有难度，但务求真实、精准，且发动面要广；各奖项评出的获奖数量不一定多，但榜单要广泛传播；评委务求专业及国际化，颁奖典礼不求规模、盛况、酷炫，虚张声势，但必须专业、学术、简洁，但又不失隆重和国际范。
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