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去年春季陶博会以来，大理石瓷砖无凝是有些遭到冷落了。自然，我这里指的“冷落”，是指媒体对大理石瓷砖比较少关注，导致这一品类的发展失去了媒体氛围。
但我经常与一些朋友说，“现代仿古”这股潮流起来后，对简一等专业大理石瓷砖品牌来说反而是件好事。因为他们可以利用潮退的时候进行一些休整。尤其是简一，还可以籍此摆脱后面紧紧跟随的“群狼”。
但对大多数专业大理石瓷砖品牌而言，实际情况要复杂得多。因为潮头方向变了之后，整个行业基本上没有不受影响的品类。包括大理石瓷砖这个行业第一大品类。
因为“现代风”劲吹，不少大理石瓷砖专业品牌也顺势调整了自己的产品结构——更多的色彩淡、纹理细的产品，比如黑白灰类，包括米黄、米白等产品被梳理出来，摆在了展厅最显眼的位置，而那些色彩饱和，纹理粗放，“口味重”的产品则被藏了起来。简而言之，大理石瓷砖们也被潮流裹挟，迅速“现代化”了。
这当然是大理石瓷砖一种必然的选择。大理石瓷砖作为一个前几年被成功开发出来的一个品类，其覆盖面与现代风格瓷砖(以下简称为现代砖)有很多交集的地方。那些色彩饱和度低的大理石瓷砖其实都可以划入现代砖的范畴。最典型的是卡拉拉白，如今已经成为大理石瓷砖“现代化”的一个网红产品一一今年的爆品。其次是一些灰调系产品，也被众品牌空前重视。
大理石瓷砖现代轻奢空间
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当然，大理石瓷砖眼下碰到的还不仅仅是风格的“现代化”问题。另一个问题是消费者圈层的定位的问题——比如“轻奢”这个词，最近也在大理石瓷砖界被提了出来。
10月19号下午参加金尊玉大理石瓷砖“第三届世界名石展”活动，发现两大改变：
一是金尊玉品牌色调从过去两年的蓝色，变成了红色。行业内有著名的“简一蓝”，金尊玉现在由蓝翻红，其用意已经很明显;二是它首次在业内提出“现代轻奢”的定位。总部展厅即将装修完，终端接下来也按“现代轻奢”来布局。
金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝演讲
“现代轻奢”这个词最先由兴辉瓷砖在2015年提出，当下几乎成了现代砖的专属用词。大理石瓷砖提“现代轻奢”对不对?朋友圈有人“哈哈哈”，但老牛觉得没有问题。
过去几年，“豪华装修，选大理石瓷砖”几乎是一次集体无意识的定位。头部企业因为这一定位获利不菲。但当国家整体消费潮流由奢入简的大趋势确立之后，“轻奢”应该也是大理石瓷砖品牌调性最明智的选择。
转了一个圈，大家发现“现代+轻奢”，原来也是大理石瓷砖当下最好的出路。不错，除去老大哥简一，今天谁还真正有能力在运营系统上支撑“高档装修”这个词?
在媒体忽视大理石瓷砖一年半之后，大理石瓷砖主动呼应消费新趋势，而不是被动、刻板地维持所谓品类内涵的专一性，这可以解读为企业经营灵活性一次很好的体现。
反过来看，“轻奢”面向的受众更加广阔，同时也避开了与老大简一的正面“冲突”，这种差异化思维正是当下许多专业大理石瓷砖品牌所需要的。
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还有一件事儿。18号下午老牛参加在昊晟企业总部举办的“首届陶博音乐盛典暨现代仿古大理石瓷砖新品发布会”。在这个活动上，昊晟企业首次提出“现代仿古大理石瓷砖”的概念。为加持这一新的提法，他们在总部门口搭建临时展位，展出了60款意大利原创产品。看着这些“舶来品”，老牛也很有感触。
昊晟企业展出60款意大利原创现代仿古产品
在这次活动的前几天，笔者曾经和昊晟企业第一营销中心总经理朱国亮有过一次交流，两人一起探讨“现代仿古大理石瓷砖”这一概念的内涵。
“现代仿古砖”是现代砖的一个分支，现代仿古砖仿大理石面的产品是其很重要的一部分。如果将这一部分产品纳入传统大理石瓷砖的范畴，势必要触及一个很严肃的问题，即“重新定义大理石瓷砖”。
道理很简单，因为大理石瓷砖原本的定义就是追求模仿天然大理石的逼真度。其目的就是要替代部分天然大理石的市场。
可以说，“逼真”是大理石瓷砖的生命。而“现代仿古大理石瓷砖”，其内涵已经跨界到现代仿古砖，具有仿古砖的属性。而大理石瓷砖是釉面砖的属性。更关键的是，“逼真”并非现代仿古的属性。
因此，“现代仿古大理石瓷砖”如果成立，前提当然就是“重新定义大理石瓷砖”。传统“大理石瓷砖”据说已经在申请建立行业标准。老牛对此一直有些疑虑。
现在，类似“现代仿古大理石瓷砖”的出现，只能表明，大理石瓷砖的边界确实也是模糊的，很难建立令人信服的所谓“行业标准”。至于谁要建立自己的企业标准，当然可以随意，是件好事儿。
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“现代仿古大理石瓷砖”这一提法，老牛认为还有一个更深层次的意义，就是大理石瓷砖发展的新方向——人文设计。
传统的大理石瓷砖就是照相式的复制天然大理石，谈不上什么创意和原创。“现代仿古大理石瓷砖”本质上就是一种具有人文设计属性的仿大理石瓷砖。它在天然纹理、质感等的基础上加上了设计师自己的设计——历史印记和当代时尚文化的融合。
传统大理石瓷砖，作为一个品类，它的模仿对象就是天然大理石。但天然大理石本身是稀缺的。这意味着传统大理石瓷砖产品的丰富性总是有限的。尤其是与多种材质混搭，多种工艺叠加的现代砖相比，其市场边界的局限性就更加明显。
因此，传统大理石瓷砖要突破市场边界，方向就是跳出既有的定位模式，从单纯的1:1模仿自然，到模仿加创意，最终创造出一种“第二自然”产品。
传统大理石瓷砖在产品开发上是自设边界，在失去产品宽度的情况下往深度做，比如通体化等。而“现代仿古大理石瓷砖”本意就是想打破边界，摆脱定位束缚，在产品开发上，创造更多的可能。
事实上，为突破传统大理石瓷砖的单一性，昊晟企业旗下的壹號大理石瓷砖早就开发出了石纹面、亮光面、宝石面、柔光面等多种款式的产品，加上今年新增的通体、瓷抛、大板，尤其是“现代仿古”类产品，昊晟企业可以说是当下大理石瓷砖品类边界定得最宽的企业。
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最后还要提下产品规格边界的拓展。早期大理石瓷砖多为800×800mm，而600×900mm、600×900mm简一做得多。今年二月中旬，亚细亚瓷砖湖北生产基地大板生产线投产，当时喊出的口后就是“重新定义大理石瓷砖”。其产品规格主要是900x1800mm，而现在整个行业900×900mm、600×1200mm、900×1800mm，甚至更大规格产品均有出现。
19号上午，老牛应邀到利家居RDR现代砖品牌发布会上为经销商们讲“现代风格瓷砖的发展趋势”。我重申一个观点，现代砖不是某一片砖的问题，而是一个庞大的体系问题。
现代砖最大的优势也不是什么风格的问题，瓷砖本身无所谓风格。现代砖产品卖相的丰富性才是其最大的优势。它为设计师创意、结构空间提供了最多的可能。相反，大理石瓷砖在这方面存在天然的局限。
所以，在现代风的倒逼下，传统大理石瓷砖品牌都要开始变革，而方向即“现代化”一一轻奢、现代，甚至年轻、时尚。
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