柯显仁：我非常不赞成抱团取暖，抱团一定是同归于尽……

　　　华夏陶瓷网讯  2017年8月25日下午，在中国陶瓷总部基地3楼会议中心，一场主题为“拆解未来”的2017现代风格瓷砖论坛吸引了800多位行业人士参加。迄今，虽然论坛已经过去10多天，但这次论坛上，演讲嘉宾、对话嘉宾的精彩观点像涟漪一样，还在扩散、传播……

　　“2017现代风格瓷砖论坛”的对话环节是当天会议的重要内容之一。很多与会人士表示，嘉宾们虽然都是行业人士，但大家都开诚布公地抖露干货，真是诚意满满。

　　以下是兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁先生在当天对话中的精彩发言，小编现在整理出来，给各位小伙伴们分享。

　　对话环节的主题是“现代风到底能走多远”。主持人是广州风和日丽企业策划有限公司总经理张璐。张璐抛给各位对话嘉宾第一个问题就是，什么是现代风格瓷砖?这股风到底能刮多久?

　　柯显仁说，做瓷砖，过去我们在全世界学习的一个国家就是意大利。当前，意大利和西班牙80%以上的瓷砖是出口的。意大利的出口总量大概是中国的四分之一，产值是四分之三。

　　这两年，中国陶瓷在全世界的出口每年大概以20%的速度下滑。但是，意大利、中国的瓷砖消费还是大幅增长。

　　中国瓷砖销售总量大概占到全球市场的三分之二以上，而且，价格越来越贵，做得越好，卖得越多。其实，如果中国早做现代风格的产品，金融危机后的意大利不会在这5年重新崛起。

　　现在，全世界只要是生活比中国稍微富裕的，最喜欢的全部是意大利的产品，而中国现在已经非常富裕了，那么你说现代风格可以流行多久?——非常非常地久。

　　柯显仁说，最终还是看你怎么定义“现代”、“现代仿古”。其实刚刚提到品类，每一个企业应该做不同的定位，现代仿古，对我们兴辉自己来说，定位到底对不对?我觉得都不对，但是也都对。都对是什么?每个企业需要根据自己的需求去定位。比如说金意陶现在是仿古砖的老大之一。如果我是他，我当然就要做现代仿古砖的领导厂家。

　　所以，我说未来几年现代仿古一定是最红的，刚刚那几个标签里面最红就是现代仿古(指现代风格瓷砖企业给自己品牌定位贴的标签，包括现代仿古、现代轻奢、现代雅致、素色现代等)，因为他可以切出一块来，说我是老大。

　　柯显仁认为，现代风格瓷砖，首先可以简单理解为“现代砖”，其实，这个品类应该说很宽泛，如果按照工艺不同，有时候我们釉面亚光类的现代风格瓷砖可以简称为现代仿古砖;如果高端的抛釉类的产品，也属于现代风格，则也可以理解为现代风格的抛釉砖。

　　按工艺分，瓷砖都有现代风格的。只要是现代风格我们的砖，我们都可以装进去，大理石也可以;按照颜色划分，颜色艳丽和不艳丽的分开，这样可以分为素色和非素色的。

　　对于“现代风格瓷砖能走多久”这个问题，我相信其中有一些品类一定走得很久。主要基于：第一，国际上已经很流行，尤其素色这一块，已经流行很多年。当下中国主流消费群体的消费习惯、消费理念逐步与世界趋同，所以未来现代风格瓷砖一定会有更多人喜欢。至于，你硬问能持续多久，我看瓷砖的消费形势和流行风格也是会不断进化和升级的。但总体来看，这个瓷砖品类会走很长很长。

　　至于对“现代轻奢”这个兴辉瓷砖给自己贴的标签，柯显仁调侃说，“其实，我自己都不喜欢我自己贴的标签”。现代是什么?刚刚老牛也说了，你要摒弃以前的很多想法。现代以后，你要摒弃它是仿古砖、抛光砖，那些是技术，消费者不关注，消费者从来不知道什么是抛光砖，是被厂家推成这样的。如果一个消费者到你的店里告诉你要买“现代仿古”，这才有价值。

　　我跟我们团队强调，面对消费者，我们不说我们这是一个什么技术。我们讲元素，意大利现在已经不讲现代了，因为几乎全部都是现代的。要把你的空间搭配起来很自然、很舒服，这才是最终目的。

　　我们关键是要把瓷砖的元素先做好，把应用搭配做好。大理石非常流行，再过20年也不会不流行。但是，这不等于说什么样的大理石都永远流行。木纹、石材、水泥、布纹，这些都是流行的基本要素。

　　柯显仁提醒说，其实，如果现代砖做得不好，以后这些产品会比现在的还便宜、还烂。现在市场上就有很多低端的现代的东西，你一看，哇，好丑、好Low，因为没有质感。

　　在一个现代简约的空间，所有的缺点都会一览无遗。现代风格瓷砖更需要设计、质感，需要从生活当中去取材。素色其实是现代里面的一种集合，现代仿古则是现代里面的集合。素色现代和现代仿古都有交集，但是都是在现代这个框里面集合。

　　现代风格瓷砖是一个慢热的过程，需要很长时间去培养。素色是基础，黑白灰又是素色的集合，是素里面的极素，所以黑白灰是主流，是永不褪色的经典，是最基础的东西。

　　可是，我们现在重点做素色，两年后不能只做素色，刚刚老牛说的，你的品牌在5个亿，可以只做素色，但是你要做7个亿、10个亿，单做素色肯定不行。

　　你看意大利，我们5年以后还是赢不过他，你说对吗?他们的基础备齐以后，可以让明年流行紫色或者流行其他色，甚至现在哪个牌子还在推动“中国风”的流行，大红大紫的，而且，还把龙凤都画进去。你看岭南天地大家都喜欢，这是有中国特色的“现代”。

　　柯显仁再次强调，要做好现代风格，产品一定有质感。先做好设计，做好东西，然后再往前走，全部要一下子做好不容易。这一块真正是要靠实力的，不是一朝一夕的事情。你说走得远不远?可远了，可能我们这一生都够用了。

　　现代是什么?实际叫“当代”，叫与时俱进。你说要不要做Low的东西?要的，因为你不Low进不来，包括你的团队都要学习，你不踩进去怎么有机会成长呢?2016年4月我们兴辉新展厅出来的时候，大家都觉得我们是疯子。在全部人都不赞成的时候，我们竟然做了。你没有这一步会有下一步吗?

　　所以，关于现代应该怎么做，我的观点是，每一个人都应该走自己的道路。我非常不赞成抱团取暖，我说，抱团一定是同归于尽，所以我赞成现代仿古，我赞成现代素色，我赞成现代艺术，我赞成现代雅致，每一个都对。根据你的品牌情况，去做最适合你的战略定位，这是对的。每一个品牌都要去想他的策划，因为品牌是需要传播。