壹
2016年佛山陶瓷春交会之后，行业刮起一股现代简约风。到下半年的9月底，从意大利博洛尼亚传来消息，整个展会，包括遍地的大板，几乎都是“黑白灰”的天下。
在欧洲瓷砖潮流中心的加持下，加上媒体的引导，2017年，现代风席卷整个陶瓷行业。主流品牌、新兴品牌以及创业品牌都在抓紧布局现代风格瓷砖……
在一片热闹中，有一则企业公众号发出的消息显得非同寻常。
6月13日，由恒力泰和德力泰为肇庆市来德利陶瓷有限公司(以下简称来德利)建造的1#线正式点火温窑……
来德利是广东强辉陶瓷有限公司(以下简称强辉企业)的下属公司，位于肇庆金利镇北区。
2016年下半年，强辉企业决定推出艾特思现代砖，计划斥资5个亿，在佛山禅城南庄镇紫南和肇庆金利两大厂区，单独升级打造5条生产线做艾特思现代砖产品。其中，金利3条，紫南2条生产线。
强辉企业第一条现代砖生产线
艾特思现代砖温窑试烧中
贰
回首刚刚过去的这半年。“现代砖”已经成为强辉企业营运的一条主线：
3月1日，强辉企业总部举行“现代砖”生产筹备会议 ，总经理梁伯浩(以下简称梁总)透露，生产线的升级改造进入最后阶段。
3月11日，强辉企业公众号推文说，引进一系列进口设备，是做好现代仿古砖质量的保证。
4月2日，强辉企业现代仿古砖销售部筹备会议正式召开 ，明确各部门的工作职责与安排。
4月12日，发布强辉现代仿古瓷片新品共4款产品。
4月18日，佛山春季陶博会首日，强辉企业公众号发布EXTRAS”艾特思”现代砖新品牌计划。
4月19日，现代砖艾特思、现代仿古瓷片与1200x900mm大板大理石类瓷砖、20°柔光大理石、和大理石瓷片一起并称为强辉“新五杰产品” 。
5月7日，邀请思承国际设计(香港)创始人陈锦光先生讲解现代风的起源、发展状况及未来趋势。5月份，四天内举办两场现代风格瓷砖分享会。
5月中旬，经过深入的研究，强辉企业正式对外推出“现代仿古砖”，命名为“艾特思现代砖” 。
5月底，有上百位嗅觉灵敏的经销商确立与艾特思现代砖的合作关系。
……
叁
进入6月份，由香港设计师主笔，总面积超过3000㎡艾特思展厅装修密锣紧鼓地进行。整体色调以灰白为主，取代一贯的模拟间、大斜板的传统瓷砖展厅设计。
艾特思展厅更像一个综合性的休闲会所。涵盖包括咖啡厅、桌球娱乐区、服装店、休闲区、厨卫、客餐厅在内的诸多具备实际使用功能的生活体验区域。
另一方面，金利厂区艾特思现代砖专用的第三、第四条窑炉也陆续开始搭建，试版工作同时开展。紫南、金利2个产区5条线全部投产后，艾特思现代砖产量可达46000㎡/天——无疑，这将是全行业中单个品牌拥有的现代风格瓷砖最大产能 。
到7月初，紫南厂区艾特思品牌专用生产线生产的18款600mmx1200mm大规格现代砖，以大斜板的形式摆进了强辉品牌展厅。
艾特思现代砖产品将涵盖理石类、岩石、水泥、木纹、布纹、模具6大类别。每个品类各开发10款以上花式。米黄色系列和灰白色系列各50%。采用高温墨水、干粒、起伏模具、二次喷墨等工艺，规格以600mmx600mm、900mmx900mm、600mmx1200mm 、900mmx1200mm 、900mmx1800mm为主。
艾特思现代品位展厅
肆
纵观从2016年上半年开启的这一轮现代风格瓷砖大潮，能引领、顺应潮流的企业基本上有以下几类：
一类是具有国际化基因的企业，如北美最大瓷砖企业Interceramic公司在中国投资的品牌ICC、中美合作企业兴辉集团等;第二类是长期面向欧洲主流市场的出口型企业，比如欧文莱等，这类企业具有与国际潮流同步的优势;三类是经典仿古砖领导品牌，比如马可波罗、金意陶等，这类企业具有仿古砖生产和应用的丰富经验。
那么，强辉企业凭什么如此大规模切入现代风格瓷砖这一新兴市场?
客观地说，强辉企业并不是一个倍受关注的网红式企业。即便是佛山陶瓷圈内人，其实真正能读懂强辉企业的也不会很多。
而眼下这股现代风的到来，恰恰为我们深度了解强辉企业提供了一次契机。
伍
提到强辉企业，很多人，包括老牛在内，第一时间都会想到能强。而强辉企业、能强企业在很多人的印象中，就是一家十分低调，但产品质量好，性价比高，而且非常重信用的企业 。
为了梳理强辉企业快速切入现代风格瓷砖的底层逻辑，7月3日上午，老牛特地登门采访强辉企业总经理梁伯浩。60年代出生的梁总曾经是佛山最早一批从事陶瓷生产的陶瓷人 。1993年毕业于华南理工大学(函授)。2002年，在南庄集体企业转制快退潮的时候，受当时企业董事长之邀，一起成立强辉陶瓷企业。
事实上，强辉企业和能强企业并不是隶属关系，而是各自独立经营的企业集团。只不过是，两大企业的董事长是同一人。强辉企业旗下品牌有强辉、利家居和来德利，金利和紫南两个厂分别占地400亩和800亩，合计14条线。能强集团旗下品牌主要是能强、金科，在南庄贺丰工业区拥有占地400多亩的生产基地，共计有9条生产线。2015年， 能强陶瓷和强辉企业还联合推出新品牌粤强陶瓷。
位于季华西路的强辉企业总部
陆
时光倒流20年，强辉企业其实也是一家创新引领企业。谈到这一点，梁总如数家珍：
本世纪初，在全行业设备和技术还不成熟的背景下，强辉企业自我加压，依靠精细化管理，成为最早一批严格按国标生产600mm×600mm和800mm×800mm陶瓷砖的企业。
2002—2004年，雪花白流行时期，强辉企业坚持用进口锆，不用海南锆，既把砖坯做得白净，锆元素又不超标。
2006年9月，强辉企业内墙砖基地建成投产。其中不透水瓷片产品强度高，膨胀系数小，不渗污，产品经历上百次急冷急热的严苛测试也不受损坏。
强辉企业也是国内最早做微晶陶瓷复合板材的企业之一。
强辉企业是行业率先实施原材料陈腐两个月以上的企业之一。且长期用工程挖掘机搅拌均化原材料，确保其稳定性、一致性。
强辉企业坚持不做大窑炉，最长的金利厂的一条也只有300米。他认为，要把瓷砖烧透，烧均匀，必须要窑炉长度适中，高温慢烧，这样产品质量才能得到保证。
2007—2008，强辉企业受外产区政府邀请考察上十次，但最终还是顶住了各种政策诱惑，继续留在广东。而最大原因是强辉企业认为，只有生产基地在广东，才能保证“佛山陶瓷”生产的优质基因。
2006年以来，强辉企业工厂，每年投资3000多万用于环保治理，成为行业公认的陶瓷与环境和谐发展的标杆。2008年6月3日，时任中共中央政治局委员、广东省省委书记汪洋到强辉企业的工厂实地视察。
自2015年起，强辉企业率先投入重金打造机器人生产，按照原材料准制备、自动分选、打包下架、智能终端仓库管理等分步实施。以上改造，不仅提升了生产线的工作效率，同时提高了产品的质量。
2008年6月3日，时任中共中央政治局委员、广东省省委书记汪洋(右一)视察强辉企业。左一为梁伯浩。
柒
强辉企业同时也深谙市场跟随战略，是陶瓷行业“产品时代”一个成功市场“跟随者”。
梁总向老牛透露，强辉企业是基于以下三个方面来判断未来产品趋势：首先是看终端市场的风向;其次是看欧洲上游的设备、化工企业产品研发动向;再次是常跑一线，了解经销商的需求。
市场跟随的精髓，是在风口形成之时，跟随者自己需要差异化设计自己的产品或服务，从而赢得自己的利润空间。
艾特思品牌没有叫现代仿古砖，或者定位现代轻奢或素色现代，而是叫现代砖，意味着其产品线将更加宽泛。比如，瓷片、大理石瓷砖色彩饱和度低的产品均纳入现代砖范畴。在色系上，虽然以黑白灰为主，但米黄、米白也是现代元素之一。
强辉企业虽然在抛光砖、瓷片、微晶陶瓷复合板等产品上优势明显，但其实早在2014年微晶石开始衰微的背景下，就已经开始推“岭南天地”系列等小规格仿古砖，以欧式田园风格为主。之后，又加推瓷质通体仿古砖等。
梁总认为，随着90后具备装修话事权，现代砖的流行是必然的。现代砖设计感强，看起来很舒服，且不用水刀加工，所以应用成本反而降低 。
捌
对于釉面砖和普通微晶石，梁总明显更看中前者。他觉得釉面砖经过了1200℃的高温煅烧，因此瓷化程度更高。 而微晶石的短命是因为它的烧成温度才1000℃。他说，现代砖就是瓷质釉面砖，因而是最高级的。
至于眼下正火热的大板，梁总也有自己的看法。他表示，在节能减排成为全球议题的今天，
陶瓷薄板的出现是必然的。市场目前的薄板厚度为3—8mm，规格包括900mm×1800 mm、1200mm×2400mm、1200mm×3600mm等。但梁总认为薄板厚度最好是6—8mm，而900mm×1800mm、1200mm×2400mm的规格相对符合中国的消费市场。
与梁总聊，你会发现，他对事物的拿捏总是恰到好处，一起以合适为好。这跟通常人们印象中的南庄企业老板相成很大反差。南庄企业最典型的经营模式是“规模化+底成本”。梁总认为企业要发展，必须先讲“质”，再讲“量”。企业家不要只看产值，要多为国家和员工创造价值。
也正是这样一种理性思维，强辉企业在南庄企业堆里显得有些“执着”：比如，因为对质量标准始终把握，强辉企业产品的售价在南庄企业中也长期处于高位。
“为独特而生”， 这是强辉企业在创造艾特思现代砖时，就寄望于它的一种品牌理想。而显然，这既是一种传承，也是一种超越……
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