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从今年开始陶瓷人可能要养成一个新习惯：也就是要像记住11.11一样记住6.18。
11.11采购节，又称光棍节，是属于马云及其淘宝、天猫团队造的。6.18采购节，是属于京东的。6.18是京东的店庆日。
京东诞生于1998年6月18日，是目前中国最大的自营式电商企业。而拥有淘宝、天猫的阿里是中国最大的平台式电商企业。
2009年，“淘宝商城”搞了第一个“双十一”。去年，天猫“双十一”总交易额突破1207亿。马云的“双十一”气势越来越大的时候，刘强东也没有闲着，他一边甘当配角，积极参战“双十一”，一边培育自己的6.18采购节。
终于，到今年6.18，马云带着淘宝、天猫也加入了战斗。这一着显然具有里程碑式的意义。也有人说，这是电商的分水岭出现了。
这应该如何理解呢?
首批京东配送机器人 6 月 18 日出现在中国人民大学、清华大学、浙江大学等高校内执行配送任务
上海诺贝尔瓷砖6.18盛况
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本来，马云和刘强东一直是怼着的。东哥虽然很长时间都不赚钱，但他坚持认为自己的自营式电商才拥有未来，他还建有自己的物流体系，快递小哥都是强哥自己管着的。
“马云爸爸”则坚持做平台型电商，让中小企业直接在上面开店卖东西。虽然阿里建有自己的物流体系——菜鸟，但他还是坚持社会化物流的运营方式。
刘强东在怼马云的时候，通常会说，我们卖的都是正牌货。言下之意就是，你那里很多假货，这样下去不行的。但马云通常会这样回答，全国那么多线下市场，难道都没有假货了?
今年开春不久，准备参加全国“两会”的全国人大代表、马可波罗瓷砖董事长黄建平也跟马云怼上了。黄建平对马云隔空喊话说，在淘宝上有300多家打马可波罗名号的店铺，但只有两家经过授权，其他的都是“李鬼”。
马云则立马回答说，对啊，让我们全社会一起，像查酒驾那样来开展网络打假。
最有意思的是，这边厢黄建平与马云的互怼刚刚结束，那边厢马可波罗瓷砖天猫旗舰店就开始搞O2O线下线上一体化营销了。
到今年6.18采购节，细心的你一定会发现，马可波罗瓷砖在天猫上的旗舰店已经铺排了南京、北京、广州、武汉、上海、长沙、天津、深圳、东莞、郑州、合肥等线下服务点。
马可波罗瓷砖上天猫试水O2O
北京马可波罗瓷砖在天猫上的广告
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所以，写到这里，我们才揭开谜底。今年马云甘当刘强东配角，让淘宝、天猫参战6.18采购节的原因应该是，马云认为传统电商确实是已死，该进入下半场玩“新零售”了。
“新零售”是马云去年双十一前，在云栖大会上提出来的。“新零售”的核心就是线下专卖店、物流和线上一体化营销。
“新零售”提出的背景是，淘宝、天猫上的流量红利已经见底了，淘品牌成本高的要死，根本赚不到钱。阿里如果不尽快把线下的大品牌忽悠一起玩线上，那它的平台电商真的就要走到头了。
所以，阿里这两年开通了O2O专门通道，利用极低的扣点，吸引大品牌到线上来玩。于是，一些拒绝电商，死守线下的大品牌挡不住诱惑，开始小心翼翼地试水O2O。
由此，我们就不难理解，为什么作为行业公认的行业第一品牌，马可波罗瓷砖在跟阿里以“怼”的方式互动(你也可以说是传播)一次后，反而很乐意地开启了自己的O2O之旅。
“双十一”是年尾的采购节，6.18是年中采购节。阿里作为老大，这次愿意出来为老二的主场站台，原因现在已经变得很简单，即阿里与京东已经不想在传统电商层面竞争了。阿里参与6.18活动，它跟京东其实已经玩得不是一样的东西。它玩的是线下和线上一体化的“新零售”。
但是，这并意味着马云怼刘强东，自己就取得完胜。随着更多大牌和阿里系一起玩O2O，天猫也顺势从“品牌采购节”过度到“品质采购节”。而且，这次天猫6.18活动直接起名为“理想生活狂欢节”。是吗?难道阿里过去就不是“理想生活”?
而为配合“理想生活”的打造，在6.18前夕，阿里巴巴集团CEO张勇还邀请54位全球领导品牌CEO到杭州共谋“新零售”。参会的品牌包括：LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁……
我们可以试想下，天猫的上述转变，难道没有京东的影响或者说压力?
天猫要从“品牌采购节”过度到“品质采购节”
诺贝尔的O2O规划
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刚刚，京东公布6.18累计下单金额达1199亿元，这当然值得好好庆贺。去年的6.18，陶瓷行业根本没有什么动静，但今年已经很不同了。这一方面得益于东哥对“造节”这件事的坚持，他和奶茶妹妹终于等到了花开的时候了。
但另一方面，老牛认为，京东6.18之所以今年火起来了，跟马云去年提出的“新零售”还是有很大的关联。
以陶瓷行业为例。比如，去年天猫“双十一”，依诺瓷砖以单天1.39亿跻身瓷砖类目前四，成为一匹大黑马。前三名是东鹏、诺贝尔、金意陶。
今年4.18佛山春季博览会，在线上玩顺手的依诺在天猫的支持下，请来《奇葩说》大众男神樊野、广东综艺御姐胡向——珍珠姐，联手在装饰一新的总部大楼玩了一次深度直播，引来天猫直播平台过百万人围观。但这样的品牌推广方式行业内看懂的人并不多。
不过，很多时候，你看不懂的东西可能才是真正的好东西。
依诺一定是4.18效果很好，所以这个6.18继续加持已经建立的网上优势：先是正式入驻京东，接着是在当天玩工厂直播——让珍珠姐她化身瓷砖质检员，带锤看砖、说砖，为大家揭秘瓷砖生产的全过程。
越公开，越透明，消费者才会更信任你。但又多少品牌的老板敢于把工厂的底牌亮给普通消费者呢?
当然，这次6.18最具指标意义的还是马可波罗。
去年“双十一”销售额的前四名是首次有四家瓷砖品牌东鹏(2.02亿元)、诺贝尔(1.73亿元)、金意陶(1.56亿元)和依诺(1.39亿元)。
而今年刚参战的马可波罗就取代金意陶，进入到前三甲。依诺则继续留在老四的为止。金意陶退居到第五，诺贝尔则回到第一的位置。
没有必要再详细公布今年6.18的具体数字了。而且，确实，延续到20号的活动也还没有结束。
老牛最后想提出的问题是：下半年的“双十一”行业的情况会怎样?会还是少数几个品牌在玩吗?
尤其是，今年6.18，马可波罗加入“新零售”，会对你有影响吗?
6.18当天依诺的直播工厂活动，右为珍珠姐
东鹏瓷砖6.18全天的销售数字
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