今天(5月10日)是“中国品牌日”!
很多小伙伴可能根本没有反应过来，怎么啦?中国现在也有品牌节了?
那小编现在来告诉你，原来事情是酱紫的——
5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
国务院这样做得目的是什么?是“为了扩大自主品牌的知名度和影响力”。
早在去年6月，国务院就提出，随着消费者对产品和服务提出更高要求，我国应扩大自主品牌产品消费。
当然啦，大家也知道，拉动自主品牌消费是一个系统性工程，设立品牌日只是其中一步。
按照官方的规划，未来还需落实对消费品质量的评测标准，不仅要提升自主品牌消费品的知名度，也要保证品质、性能与口碑，才能真正满足消费者需求。
小编再扯远点吧。去年6月，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，随着中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。
所以，国家设立“中国品牌日”，还是“供给侧改革”的一部分。所谓“供给侧改革”，第一个动作就是要“去库存”;第二个动作就是要“品质化”;第三个动作就是要“个性化”;第四个动作就是要“品牌化”。
既然谈到“品牌化”，我们不妨再多说几句。
从2016年开始，想做品牌化运营的陶瓷企业是越来越多了。小编基本可以定义当下已经进入到行业的“第二轮品牌运动”时期。“第一轮品牌运动”的发端是在上世界90年代中期。一直持续到本世纪初，大概是在2004年前后。
之后，进入房地产的“黄金十年”，至2014年，“黄金十年”结束，进入下一个“白银十年”。
陶瓷行业的“第二轮品牌运动”的大背景是国家经济进入“新常态”，即L型发展模式。而行业背景则是品牌的大洗牌和大分化。市场需求的锐减，加上国家环保治理等举措，让很多低端品牌(甚至还谈不上品牌，只能说是企业)瞬间消失。
而另一方面，随着80、90后成为消费主力群体，也导致品牌定位的细化。比如，现代仿古砖就是顺应新中产、80、90后消费大潮而新诞生的一个风格化新品类。水泥砖更是现代仿古砖下面更细分的一个品牌类。
新的品类意味着将诞生新的品牌群落。而传统品类专业企业，以及全品类企业，基本上已经没有再造品牌的机会了。
换言之，这两个阵营中，要么品类即将消亡，至少边缘化，比如抛光砖、全抛釉、微晶石，要么品牌本身被分化，比如仿古砖，分化成经典仿古砖和现代仿古砖。
经典仿古砖又分化为木纹砖、田园风格瓷砖、水泥砖、手工砖等。而经典仿古砖本身作为一个大品牌类，经过十多年的发展，马可波罗、金意陶江山坐次早已经排定。
至于全品类企业，马可波罗、东鹏、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎……几个江湖老大的席位排好后，你觉得还有其他品牌什么事吗?
所以，最后小编的的结论是：在“第二轮品牌运动”中，能成功晋级的企业会非常少!
不要看你花多少钱砸央视、央广，还有什么机场、高铁之类的平台。你实际上已经没有多少机会了，真的!
道理很简单，这是一个注意力非常稀缺的时代。主要流量80%在移动端了，而且你还不知道入口都在什么鬼地方。不要说你本身也没有多少钱，或者说这点钱也是有限的。
所以，小编还是奉劝你，先老老实实发展线下网络，等网络到了一定的数量级，终端品牌也就自然建立起来了。到那个时候，有钱砸点广告也有线下店面承接啊!对不对?
而在这之前，企业唯一正确的动作是解决原点传播问题。即通过行业媒体，小编现在指的是移动端的专业新媒体(哈哈，比如我们华夏陶瓷网公号)，向经销商传播你的品牌理想、定位和价值。
现在的经销商也普遍年轻化，他们不可能像前辈那样随便抓一个品牌来做，而且很赚钱(那是繁荣时期!)。新一代经销商一定会选择他们在理念上比较认同的品牌。他/她如果不喜欢你的品牌，你送给他/她很多东西，他/她也不愿意做的!
最后，趁“中国品牌日”到来之际，小编发布下华夏陶瓷网今年4月10日联合中国室内装饰协会材料委在杭州G20主会场发布的“2017中国建筑陶瓷最具成长性品牌50强”榜单，以示庆贺!
附：2017中国建筑陶瓷最具成长性品牌50强
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