尹虹：行业八大新常态四大产品趋势

　　4月19日下午，在第二届中国陶瓷卫浴产区峰会上，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹在会上进行了《建陶产业与瓷砖新产品》的主题演讲，给与会人员分享了当前行业八大新常态以及四大产品发展趋势。

　　据尹博士分享报告上，2016年全国陶瓷砖总产量102.65亿平方米，同比2015年的101.79亿平方米增长了0.84%。自2004年以来，连续两位数增长8年，2012年后连续三年个位数增长之后，2015年、2016年基本保持零增长附近，充分体现了瓷砖产业新常态的特征。

　　一、行业八大新常态

　　1、 品牌集中度增加

　　2016年很多企业觉得很困难，但部分知名企业在2016年却保持了30%的增长，马可波罗去年达到了88个亿，东鹏去年的产值是61个亿，同样增长30%还有欧文莱，简一保持了20%的增长……因为品牌度的集中，很多原来非常低调的企业，都在品牌推广上花了很大力气，有了明显增长。

　　2、品牌意识增加

　　原来诺贝尔陶瓷不参加任何评奖和宣传，也很少跟行业内的企业来往，但今年在央视投放广告;宏宇陶瓷今年请了崔健……2016年开的会最多是媒体会，企业在品牌的推广意识在明显的改变。

　　3、工程销售份额在增长

　　第一批三星级的认可的绿色建材在佛山就有24家。接国家的工程、政府的工程，绿色建材可能会成为一个门槛。国际上瓷砖接近50%，但绿色建材概念在中国才刚刚起步，目前瓷砖的绿色建材标准还没出台，但初步估计工程销售已经达到30%。住建部出台建筑集装化后，这对瓷砖销售将产生很大的影响。

　　4、互联网家装、整装发展迅速

　　2014年是瓷砖的电商元年，2015年是互联网家装的元年，互联网家装是把瓷砖变成了终端产品。根据2016年家装行业发展报告，互联网家装只是一年的时间，装修材料已经占了10%的份额，很多企业都建立了整装部。现在互联网家装，有大量的风投进入，跟传统电商还是有一定的区别。

　　5、 新品类战略

　　大理石瓷砖是一个新的品类，在陶博会期间，有两类活动印象比较，一是推简约大理石瓷砖，二是推仿古大理石瓷砖。大理石作为新的品类在细分，这几年，淄博产区的金刚釉其实也算是一个品类，但错过了很好的机会。

　　6、整体橱卫空间

　　现在都是一体化，都在打造厨卫空间标准化的标准，整个卫生间就是一体的，整个空间是围绕怎么把我们材料属性的产品变成一个终端产品，使生活、住房、装修变得更简单。

　　7、第三方培训、资讯、执行盛行

　　行业这几年有众筹，合伙人体系，目前第三方执行是在众筹、合伙人体系外另外一种方式，他给你做培训、咨询、负责落地，甚至把这个区域包下来，把这个品类包下来，甚至把这个窑包下来。但存在的问题是任何东西起步都良莠不齐，在第三方选择的时候企业要谨慎。

　　8、 渠道下沉

　　渠道下沉是永恒的主题，中国的农村市场很大，企业还有非常大的发展空间，要善于把握机遇。

　　二、瓷砖产品新趋势

　　随后，尹博士围绕瓷砖的应用的拓宽和抢更多的市场，分析了目前瓷砖产品的四个新趋势。

　　陶瓷大板

　　无论是博洛尼亚展还是第29届佛山陶博会，很多企业推出的都是陶瓷大板，今年十月份会到高峰。

　　意大利对中国封锁了十多年陶瓷大板生产制造装备技术，开始出口中国，与此同时，国产陶瓷大板生产制造设备开始装备我们的陶企。蒙娜丽莎、BOBO、冠珠、欧文来、新中源、博德、依诺、亚细亚等品牌企业都推出了大板，感觉无大板无大牌。

　　目前国内一方面跟西班牙合作，另一方面自己做。设计师喜欢大板，陶瓷大板在幕墙、橱卫空间、家居方面的应用才刚刚开始，做陶瓷大板的产品是中国人的天下，做陶瓷大板的设备也是中国人的天下。

玛缇瓷砖--800×1800mm

意尝有品展厅内的大规格产品

　　大理石瓷砖

　　大理石瓷砖横空出世还不到十年光景，现在已经占有国内陶瓷砖三分之一的份额，这两年通体大理石瓷砖、喷墨渗花(瓷抛砖)相继出现，大大丰富了大理石瓷砖的产品。在第29届佛山陶博会期间，歌丽叶、金玉名家、HQ(精品陶瓷)分别推出推出简约大理石瓷砖、复古大理石瓷砖、全布料系统的花岗岩瓷砖等新产品。大理石瓷砖越来越讲究产品的品质、质感与触觉，大理石瓷砖发展前景一望无际。预计以布料为主的大理石瓷砖将大大拓宽大理石瓷砖的应用、发展与延伸。

通体大理石

瓷抛砖

　　现代仿古砖和与水泥砖

　　以黑白灰为主色调的现代仿古砖，也是今年佛山陶博会的重要亮点。本届展会期间，欧文莱陶瓷推出的素色仿古砖、金意陶推出的有质感的现代仿古砖，费罗娜从水泥砖延伸与拓宽产品，统一瓷砖的现代仿古砖都是这个领域的佼佼者。现代仿古砖迎合了80、90后消费者追求个性、简洁、现代等方面的需求，不少非饱和色彩也是现代仿古砖的重要装饰手段。

道迅瓷砖-牛仔布瓷砖

费罗娜水泥砖

　　瓷砖新产品趋势，围绕着“突围”，主要体现在增加开拓瓷砖的应用范畴，新的装饰性与功能性，将使瓷砖的触角与应用大大拓宽，相信瓷砖一定会成为重要的家居装饰产品，瓷砖产品从诞生开始就是为了替代石材，现在更是为了替代各种装饰材料，瓷砖产品具有永恒的生命力。