掌握核心科技的不只是格力，还有陶企。
近年来，越来越多的陶企涉足功能瓷砖领域。呼吸砖、碳陶地暖砖、负离子瓷砖、量子能量瓷砖、防静电抗菌瓷砖……一个接一个地推陈出新。
初见这些名称，华夏陶瓷网记者也是眉头紧蹙，满腹疑惑。陶企出具的发明专利证书并不能完全将这疑惑打消，直到实地体验对比之后，记者才有了较大程度的改观。
对比之下可以看出差别
缘起：国家政策与消费升级
改革开放以来我国经济的高速增长，也伴随着环境污染的“副作用”。近年来国家严抓环保，2016年的环保督查席卷了陶瓷行业各大产区，至今仍未停止。
据了解，山东淄博陶瓷产区的年产能从最高峰时期的12亿平方米，在2016年锐减至2亿平方米。滚滚而来的一系列“绿色文件”，让许多陶企“不堪重负”。
未来绿色建材的认证是建材企业能否发展的重要门槛，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士分析，陶业产能过剩使得功能瓷砖成为陶企突围的一条创新之路，功能瓷砖顺应了国家供给侧改革提倡绿色建材的趋势，也为陶企谋定未来发展占得了先机。
据央视《新闻直播间》报道，我国新装住宅空气质量超标严重，其中甲醛的平均超标率达70%至80%，室内空气污染程度比室外严重2倍到3倍。
“内外交困”的环境污染形势，催生出新一轮的消费升级，消费者对家装建材的选择越来越注重安全与环保。
呼吸砖、负离子瓷砖、碳陶地暖砖、防静电瓷砖、量子能量瓷砖就在这样的背景下逐渐发展开来，并在近两年形成了集中爆发的态势。
2015年9月，东鹏组建东鹏绿家科技事业部，呼吸砖是其主推产品系列之一；2015年10月，陶木然正式推出碳陶地暖砖；2016年10月，佰世洁美能量瓷砖面市；2017年4月，陶德召开负离子生态瓷砖新闻发布会；统一在2017年4月的陶博会上展出防静电抗菌瓷砖。
而在2004年就开始申请“一种可释放负离子的健康陶瓷砖生产方法”专利，并于2007年正式获得专利授权的特地陶瓷，也是在2016年全面转型为“特地•负离子瓷砖”。
特地在2016年转向负离子瓷砖
佰世洁美展厅的能量大理石
尹虹博士在陶德发布会上发言
现状：处于市场培育期
在搜索引擎上键入“负离子瓷砖”，会自动生成“负离子瓷砖真的吗”“负离子瓷砖可信吗”等词条。虽然消费者需要绿色建材，但对无法眼见为实的“负离子”等概念保持着警惕和怀疑。
对此，陶企除了拿出获得国家专利的证书，还会用专业仪器进行测量和实验，试图以专利证书和测量前后的数据对比突破消费者的心理防线。
但大家都有的专利证书没有差异化，而测量有时又费时较长。如何快速说服消费者，成为主推功能瓷砖的陶企需要研究的课题。
从瓷砖转型健康材料的斯米克，目前有健康板、健康泥、健康涂料等产品系列，人民日报大楼、北京星云会所、上海中心、上海虹桥国际医疗中心、南京儿童医院、江苏省人民医院等都是其工程案例。地标性建筑尤其是医院的工程项目，使得斯米克的健康材料颇具说服力。
记者实地调查后发现比较有效的方法，是邀请消费者亲身体验普通瓷砖和功能瓷砖的不同。以佰世洁美能量瓷砖的做法为例，工作人员会邀请消费者进行平衡能力的对比。
消费者单腿站立，双手抬至与肩齐平，佰世洁美的工作人员会用力按压消费者抬脚一侧的手臂。在铺设能量瓷砖的空间，由于光波震动而形成的能量，使得消费者的平衡能力比在铺设普通瓷砖的空间有明显提升，对比效果立竿见影。记者亲自体验过后认为此举较有说服力。
陶木然营销总经理李奇峰坦言，地暖是刚需，碳陶地暖砖的未来前景很大，但目前还处于认知阶段。“市面上共有十几家企业在做这类产品，但都是中小品牌，大企业如果也介入，机会更大。”
陶德常务副总经理陈永基也表示，当前最大的任务是引导消费者、培养经销商和设计师对功能瓷砖的认识。
专利证书是说服消费者的方式之一
用测量仪检测负离子数量最为直观
未来：将功能运用至更多瓷砖品类
尽管目前还处于市场培育期，但丝毫不影响陶企将功能瓷砖扩展到更多品类的热情。究其原因，功能瓷砖的利润和前景是两大关键因素。
据李奇峰介绍，陶木然碳陶地暖砖用的是进口发热体，技术更好，所以终端的销售价位也高。他表示，所有的瓷砖产品都可以加上发热系统，碳陶地暖砖在陶木然已有的木纹砖、仿古砖、全抛釉、大理石瓷砖等品类上都有运用，并且形成了销售。
佰世洁美的量子能量瓷砖现有能量超晶石和能量大理石两个品类，木纹砖和仿古砖是佰世洁美的下一步规划。
全面转向负离子瓷砖的特地，其终端新店都是用负离子瓷砖进行装修，而老店也将在两年内逐渐整改完毕。
特地方面表示，特地负离子瓷砖主要应用在家装领域，而且比以往推出的任何新品都好，让经销商信心十足，600㎜×900㎜的规格终端标价500元至600元一片，800㎜×800㎜标价600元至800元一片，“我们是走价值路线”。据了解，特地未来会将负离子瓷砖扩展到全线产品，规格也会做得更大。
统筹：申志
执行：申志 章程 陈足英 郑子婷
整理：章程
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