今天早上9：30左右，接到顺成陶瓷企业董事助理、市场总监葛藤的来电，询问老牛是否出席马上要在陶博大道顺成新总部召开的BTP陶瓷薄板开业庆典暨“厚积薄发·媒体沟通会”。
“是啊，我正过来，你们不就在我们斜对面吗?”老牛说。
“好，过来吧，我们在21楼，我们等下有个媒体沟通会。”葛藤说。
等老牛9：45左右赶到，庆典仪式刚刚开始。由于活动就在一个百来平米的大堂举行，老牛和同样掐着点到会的众创社老罗被堵在入口处。不过，也正因为这点，老牛从这个角度拍下了一张可能是历史性的照片。摄入镜头的是顺成陶瓷现在以及未来最重要的几个人物：包括董事长潘惠沃、副董事长兼总经理梁有福、执行董事潘锦辉、执行董事梁德云。出席活动的还有副总经理刘建新和BTP陶瓷薄板总经理彭真。
开业仪式由佛山电台知名艺人大田主持。
这张就是老牛所说的“历史性的照片”。顺成陶瓷企业最核心的创一代和创二代都在这里。由此，也足见新品牌BTP陶瓷薄板的地位
但当天的开业仪式上潘惠沃、梁有福、潘锦辉、梁德云均没有讲话。只有彭真代表讲话，并与知名瓷砖胶品牌雷帝国际签署战略合作协议，与来自长沙的经销商代表签订代理经销协议。雷帝是当今世界上薄板、瓷砖和石材安装系统历史悠久的化学建材专业生产企业，总部在美国康涅狄格州，全美一共拥有12个生产基地。
彭真向大家介绍BTP陶瓷薄板情况
剪彩仪式
签约仪式
开业活动结束后，媒体记者们被引到一间小型会议室，由葛藤、彭真、潘锦辉、刘建新和大家作进一步的沟通。
据彭真介绍，目前陶瓷薄板经过近十年的发展，相关的产品标准、技术规程、施工应用技术系统已经比较完备，加上2016年国家连续发了两个文件，包括：2016年5月18日，国务院发布的《关于促进建材工业稳增长调结构增收益的指导意见》(国办发(2016)34号)，以及9月27日，国务院发布的《关于大力发展装备式建筑的指导意见》(国办发(2016)71号)。所以，顺成企业认为发展陶瓷薄板的时机已经成熟。
媒体沟通会
BTP陶瓷薄板主要性能参数
于是，在今年7月，顺成企业首次对外发布了准备进入陶瓷薄板市场的消息，引起行业极大的关注。现在，不到半年的时间，顺成企业就在广东高明的沧江工业园建有一条薄板生产线，出了花岗岩、沙岩、墙布、木纹等系列的几十款产品。规格包括：1800×90×5.5mm、1200×600×5.5mm、1800×1200×5.5mm等。由于目前还处在试水阶段，所以每天产能只有1000平米。
BTP陶瓷薄板的市场主要是家装和医疗、交通、金融、办公四大工程。产品标准则基本上沿有现有“陶瓷板”产品标准、《建筑陶瓷薄板应用技术规程》和《外墙保温复合板通用技术要求》。另外有一部分则执行新修编的“陶瓷砖”标准中的“薄砖”标准。
BTP陶瓷薄板部分产品
顺成企业目前在广东、湖南有三大生产基地，40条左右生产线，年总产能1亿平米左右，总销售额50亿左右。这在行业内绝对称得上航母级企业。
如果加上湖南临湘产区的一些品牌，顺成企业旗下品牌最多的时候应该有十多个，但当天葛藤向媒体只提及顺辉、王者、美陶、百特、森尼、骏程等六个品牌。这也意味着未来顺成企业主要是做这六个品牌。
1998诞生的顺成企业今年刚好18岁，去年下半年在陶博大道建起了总耗资2个亿，21层的新总部大楼，今年下半年则建立BTP陶瓷薄板这个差异化的新品牌。这是否就是进入弱冠之年的顺成企业开始变革的信号?
“现在多品牌经营的企业都在进行聚焦，集中做好一两个品牌，比如新明珠集团、宏宇集团等。顺成企业接下来也会这样吗?”老牛问葛藤。
“顺成企业不会这样。”葛藤回答说。
“就是说每个品牌都还是走全产品路线?”
“基本是这样。但我们品牌间的差异化可能在设计应用环节上去体现。其实瓷砖单件产品还谈不上什么风格。只有通过设计才能体现出来。”
“这确实也是一种思路。差异化不在布料上体现，而是在成品衣服上体现。”
“是的，顺成企业体量太大，我们的掉头可能没有那么灵活。”
今年才到顺成企业的葛藤一路陪着一班媒体朋友参观，并不止一此地表示，过去顺成企业是一个比较低调的企业，从今天开始，顺成企业要多跟行业媒体合作。
“这就是说顺成企业也要坚定地走品牌化路线了?”老牛问年轻的潘锦辉。
“那是，那是。我们目前也做很多高端客户。而且还可以实现全屋产品的定制。”
记者们沟通会后参观了薄板展厅，就到一楼、二楼继续看美陶和百特品牌的新展厅。前者风格接近新中式，后者偏欧式。但二者均偏奢华，尤其是展厅的配饰，局部造景，更显匠心，完全颠覆了老牛之前对顺成企业的印象。这意味着两个品牌未来锁定的消费群体比之前的升维不少。
美陶品牌新中式风格展厅
行业前三甲品牌中，马可波罗、东鹏依托品牌的优势，采用价格战略，向下一路挤压二三线品牌，效果明显。但在这种情势下，顺成企业旗下的主要品牌当下价格依然比较稳定，性价比优势依然。更关键的是，顺成总部大楼的两个品牌一定程度上还在实施“上行战略”。这一点又出乎老牛所料。
“在瓷海国际的森尼、骏程两个品牌展厅目前已经搬到华夏陶瓷博览城。而在新总部的两个品牌美陶、百特也投入了上亿元打造展厅。下半年高明基地的瓷片厂重建又花了3个亿。”
“在品牌推广方面，美陶品牌2012年开始签约中国女排四年，今年9月份又进行了续约。而顺辉跟中国男篮球职业联赛(CBA)签约，也花了5000万。”
葛藤非常自豪的是，“在当下环境下，有几个陶瓷企业能像顺成企业这样的投入?”
“明年佛山陶瓷圈值最得关注的两个大企业，应该一个就是宏宇，另一个就是顺成了。”老牛对两个二线品牌巨头，开始有了较清晰的判断。
百特品牌欧式风格展厅
22号在石湾将有一场“新力量·宏宇品牌战略发布会”，而且嘉宾还是“中国摇滚之父”崔健。老牛不免和老罗一起感叹：当下企业转型升级，离不开资本的力量。没有钱，根本玩不动啊!
现在看来，陶瓷薄板，经过快十年的风雨兼程，2017年很可能进入真正的引爆点。陶业“江湖”上，目前正在流传的消息是，东鹏正在招兵买马，组建团队，准备上薄板项目。新明珠集团据说也在购置薄板生产设备。诺贝尔则已买了一万六千吨的压机。大企业一旦都进入陶瓷薄板市场，对蒙娜丽莎、BOBO等企业会带来什么样的影响?薄板市场真的快要勃兴了吗?
美陶品牌已经在做最近热门的瓷抛砖
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