不错，今天的双十一已经变成了“全民狂欢节”!
早在10月23日，上海东方体育中心就举办了一场2016天猫双11潮流盛典。明星阵容包括贝克汉姆夫妇、科比、何穗、李宇春、Nick Wooster等，还有梁朝伟、林志玲、陈奕迅、宋茜、李宇春、华晨宇、TFboys、岳云鹏等明星也悉数到场。
马云的魔术表演
京东那边，直播秀加一场时装秀，刘强东亲自上阵;苏宁则在无锡自己建造的“笑倾城”复古街市，办主题晚会。
观察者说：消费与娱乐，在双十一期间已经没有了边界!
“全民狂欢节”毕竟是表象，“消费致死”才是里子。今天被朋友圈刷屏的是天猫及各行业、各品类交易额的迅速增长，如芝麻开花，节节高。
阿里平台52秒破十亿
15:19已经完成去年的交易额
在暴增的数字中，当然也有陶瓷、卫浴行业的一席之地。
先看瓷砖类目吧。以下是13:47的数据排名：
东鹏瓷砖旗舰店 TOP 1
诺贝尔瓷砖官方旗舰店 TOP 2
依诺瓷砖旗舰店 TOP 3
2015年瓷砖类目对决的最后结果是：
诺贝尔瓷砖 7236万
东鹏瓷砖 1272万
完美瓷砖 1100万
2015年诺贝尔成为最大的一匹黑马，因为此前诺贝尔基本上没有参与瓷砖电商。而从今年的数据看，瓷砖类目最大的黑马肯定是依诺瓷砖了，而且关键是“黑”得这么彻底、这么坚决，居然在13:47天猫销售额已经达到8175万元!简直不可思议。
下午两点前，依诺瓷砖天猫销售额达到8000多万元
有备而来的依诺在11:36销售已突破5000万
但作为前黑马得诺贝尔似乎更不可思议，居然仅用时5小时就打破了去年自己保持的瓷砖类目成交记录，而且，截至到09:46得时候，销售已经突破1个亿!
再看卫浴那边也是一路杀得正酣畅淋漓。 截至17:00得数据显示：阿里全网销售排名前十的品牌是：九牧、箭牌、惠达、TOTO、摩恩、恒洁、美标、摩普、松下、汉斯格雅。
九牧在卫浴这边一路绝尘。九牧双十一全网销售2.5亿元，是卫浴行业得六连冠。今天的情况是：仅仅7小时54分，九牧天猫单店销售额1.29亿，刷新去年同期记录。14:07的时候，已经达到2个亿!
到本文截稿时为止，今天瓷砖卫浴类目双十一大战还在进行之中，最新的战报是，截至到16:55金意陶达到1亿!截至到17:30，东鹏斩获1.5亿!截至到18:16，首次角逐双十一的依诺就迎来巅峰时刻，销售破亿!
18:16依诺瓷砖销售破亿
18:23依诺销售达到1.35亿，东鹏跃居第一位，诺贝尔排第二
到底发生了什么?人们不仅要问!
根据淘宝、天猫等电商平台的统计数据，2015年卫浴网购率为12%左右，瓷砖网购率仅2%左右。
为什么今天诺贝尔、东鹏、依诺、金意陶等突然在天猫发力?而且力度如此之大，令人大跌眼镜!
在线下传统品牌大战今年双十一的时候，我们发现，今天，纯线上品牌，即所谓的淘品牌已基本偃旗息鼓。
这难道是天猫和线下传统品牌共同策划的一次阴谋?
瓷砖电商这样玩法正常吗?赚钱吗?图的是什么?
要弄清楚这各问题，当然首先要读懂现在的马云!
回到本文开始的场景。兴师动众的“猫晚”、预热营销的高额广告投放后，有人一直抱有疑问：这样赚钱吗?
马云在双十一探班时十分轻快的说道：“我对销售数据没有任何要求。双11是消费者和商家的节日，买得开心，卖得快乐，图的就是个开心和快乐。”
观察者们分析：马云之所以不再强调“消费致死”，只讲开心，只要是基于目前平台电商的变化，即整个电商行业的流量红利在迅速的衰减，短时间内很难再出现爆炸性增长。
所以，缔造“全民狂欢”的新诱惑，刺激人们感性消费是必然的选项!
但对于线下传统品牌来说，机会也正在到来!
中国电子商务研究中心发布的《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》在一项关于“购物时会重点考虑哪些因素”的调查发现，51.5%的人购买商品时看重品牌，45.6%的人看重品质。
这就解释了为什么近年以来，各大电商都在抢着吸引大牌入驻，给予他们更多的扶持。用户对品牌和品质的追求促使C2C向B2C转移，这也是京东关闭拍拍网，阿里逐渐向天猫倾斜的原因。
但是，天猫等各大平台欢迎线下品牌企业，品牌企业上线做电商就有着数吗?回答是：当然有!
但具体如何玩?尤其是如何带动线下一起玩?这是一个非常有意思的话题!
不过，今天就此打住，且听下回分解!
现在，还是让我们一起静静地等待今晚双十一最后的结果。
老牛到目前为止，对今年瓷砖双十一总的感觉就是：黑马大战黑马!诺贝尔是去年的大黑马，依诺是今年的大黑马，而金意陶当然也是匹黑马，东鹏去年销售额才1272万，所以，按今年的销量，其实也可以说是匹黑马。
昨天有媒体预测是“三国杀”，现在的感觉是“四国杀”了!
大战前娱乐自己的依诺小伙伴们
娱乐——依诺!
前来督战的依诺品牌领导也一起娱乐!
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