最近，行业热门的话题之一，莫过于7月28号行业老大哥诺贝尔在国家会议中心召开新闻发布，高调推出所谓更新技术，更好瓷砖的新一代瓷砖：“瓷抛砖”。行业媒体就此有不少报道和评论，8月份开始，在央视、机场、高铁站随处可见瓷抛砖的广告，终端市场也是动作频频，开独立瓷抛砖专卖店，搞设计师推广活动等。
瓷抛砖到底为何物，新一代到底新在哪里?
从目前市场上所能见到的瓷抛砖来看，主推是600×900、900×900、600×1200这三种规格。600×1200规格是行业多年来的通用规格，600×900、900×900是简一在2009年创新并主推的两个规格，目前也已成为行业常见的规格。所以，在规格上只是跟随简一和同行，并没有任何创新。
其产品花色，全部是仿大理石纹理的产品，和目前市场盛行的大理石瓷砖没有任何不同。产品整体效果很一般，色彩丰富度和饱和度不够，花色逼真度甚至不如简二，简三的水平，所以，在产品效果上不要说有创新，甚至连行业平均水平都达不到。
在生产工艺和技术方面，有一部分产品是采用胚体喷墨渗花工艺，这和东鹏去年推出的“原石”所用工艺一样。另外有一部分采用釉面印花和渗花，这一工艺是简一在2009年第一代大理石瓷砖时首创，现在也已经是行业通用技术。瓷抛砖产品大部分都采用了胚体多管布料工艺，也就是简一2014年开始推出的通体大理石瓷砖的技术和工艺，所以，在生产上采用的都是行业通用技术和工艺，没有任何创新。
从专业角度看，瓷抛砖没有任何所谓的更新技术，从产品效果看，也谈不上是更好的瓷砖。整体而言，瓷抛砖其实就是模仿大理石瓷砖的产品，只是碍于老大哥的面子，不好意思直接叫大理石瓷砖而已，像马可波罗叫“真石”、东鹏叫“原石”一样，都是大理石瓷砖的跟随者。
当然，由于瓷砖是一个低关注度的产品，消费者对产品了解很少，难有主观判断，对生产技术和工艺更是一无所知。所以，行业大哥们凭借自身渠道和品牌的优势，采用走老路，穿新衣，给消费者造一个新概念，在理论上还是成立的。
那么，瓷抛砖真的能打造成一个新的瓷砖品类吗?
一个品类的发展有两条路径，一个是进化，一个是分化。“进化”就是不断进步，越来越好，简一大理石瓷砖从第一代到今天的第八代，就是一个不断进化的过程。“分化”是在原有基础上产生变异，与原品类有特别突出的功能差异，或者是特性与原有品类有明显的不同之处，这样才可能形成新的品类，比如智能手机就是从原有手机品类中分化出来的新品类。瓷抛砖在产品花色、规格、工艺、技术、效果、性能等各个方面与大理石瓷砖没有任何本质上的区别，进化都谈不上，更不要说分化，所以，要将瓷抛砖打造成一个瓷砖新品类，没有分化的基因，营销概念是一回事，成为新品类是另外一件事。
作为行业三驾马车的诺贝尔强势进入大理石瓷砖品类，毫无疑问会加剧大理石瓷砖市场竞争的激烈程度。市场经济的本质就是竞争，竞争越激烈，将加快品类发展和进步的速度。所以，老大哥的加入，对大理石瓷砖品类的发展和繁荣也会带来积极的推动作用。简一作为大理石瓷砖的开创者和领导者，我们一直保持开放的态度，欢迎更多的同行加入到品类中来，共同将这一品类打造成真正的消费者品类。
简一目前的核心任务，还是要紧紧围绕三大战役而展开，保持自我攻击的速度和力度。三大战役打到底，坚定坚决不纠结!(来源：简一大理石瓷砖官网 原文刊于2016年8月1日)
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