今天，人们已不再关注“反倾销”事件了
倾销(Dumping)，
即一国或地区的产品以低于市场正常或平均价格，
甚至低于成本价格向另一国市场销售其产品的行为;
反倾销(Anti-Dumping)，
是对外国商品在本国市场上的倾销所采取的抵制措施。
一般是对倾销的外国商品除征收一般进口税外，再增收附加税，使其不能廉价出售。
在很长一段时间，
“反倾销”案件都是行业的一大热点新闻，
但是今年风向变了，
大家不再关注了!
2015年2月15日，
哥伦比亚突然启动对中国瓷砖进行发倾销惩罚，
涉案产品包括釉面砖和非釉面砖，
哥伦比亚不承认我国市场经济地位，
主张以巴西瓷砖价格作为替代国价格，
指控中国瓷砖企业倾销幅度为258.55%!
广东66家企业紧急应诉，部分企业申请单独税率应诉。
2016年7月12日，哥伦比亚调查机关发布终裁裁决，
裁定中国国瓷砖产品没有造成损害威胁，不予征收反倾销关税。
66家企业最终赢了，
但是，今夜无人喝彩!
一场胜利没有人关注——
只能说明它已经不重要。
更准确地说，是单纯追求量的出口不再重要。
想起了5年前对欧文莱的一场媒体围观
时间倒回到5年前——
2011年9月15日，欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁,
惩罚性关税高达69.7%，
终裁执行时间至2016年9月14日24时止。
这是中国建陶史上影响最大的反倾销案件!
今天欧文莱陶瓷还记得，
“欧盟案件”终裁后自己遭遇的那场空前的传媒“狙击战”，
当时甚至迎来了CCTV的长枪短炮!
尽管欧文莱免于“最高税率”，获得30.6%的中间税率。
但基于欧文莱作为单一品牌在出口欧洲市场的领导地位，
媒体将欧文莱作为观察欧盟反倾销案“破环”程度的标本，
他们要集体围观欧文莱如何化“危”为“机”!
重压之下，欧文莱依托新崛起的喷墨技术，开启仿古砖产品升级运动，
并首次启动“出口转内销”计划，
将欧盟标准的瓷砖销售给国内市场!
谁愿意把它拱手让给蜂拥而至进口瓷砖?
1978—2008的前30年，
中国一直实施所谓的“出口导向”战略，
2008年全球金融危机爆发后，首次启动内需战略，
政府主导的投资拉动立竿见影，
“内需”喷薄而出，令产能过剩继续增加，
到2014年下半年，供给侧和需求侧的矛盾达到顶峰，
从此，市场寒气逼入——
产能过剩必然带来倾销，国际国内市场都一样，
在国内市场忙促销、斗价格的阶段，
高质的欧标产品因为不习惯毫无套路的“乱拳”，
反而占不到什么优势。
好在2011—2016这五年，也是国内市场消费层级化的转折期，
逐步扩大的非土豪富裕阶层的形成，
催生出一个稳定增长进口瓷砖市场。
中产阶层、80、90后的崛起，
为高质的欧标产品构筑了坚实的消费基础。
这些产品共同的特征是：黑白灰、现代简约、轻奢主义——
在“风味”上最接近或等于进口瓷砖。
他们的生产商是具有“国际背景”的本土化企业，
比如，具有北美血统的ICC、兴辉，和同步欧洲的欧文莱等，
它们满足的基本是纯进口瓷砖平均价格线之下需求，
它们的生产成本比进口瓷砖低50%左右，
而售价也基本低一半，或者三分之一。
供给侧改革，去产能、去库存只是基本手段，
核心是要为新兴市场提供高质产品，
满足高消费、时尚消费、年轻消费群体不断增加的需求，
否者——
这个潜力巨大的市场就会拱手让给蜂拥而至进口瓷砖!
“出口导向”退场!“进口替代”补位!
上世纪70年代末80年代初，也即改革开放初期
在大门打开之后，物质极度匮乏的背景下，
国家推行“进口替代战略”：
大力促进本国工业品的生产，
逐步在本国市场上以本国产品替代进口产品。
当国内生产能力达到相对饱和之后，
国家又通过设施“出口导向战略”，也即“出口替代战略”，
推动本土产品占领国外市场!
国与国之间的“倾销”与“反倾销”大战由此产生。
2015年开始，国内瓷砖企业出口遭遇比2008年更深重的危机，
欧洲、南美、非洲负增长，出口额同比下降、出口单价下调，
为消化库存，一些陶企600×600的花砖，离岸价甚至跌倒3.5-4美元/平米，
比印度5.1-5.8美元/平米还低。
这样的出口早已失去了意义!
而所谓的“出口退税”，更是给别人认定你“非市场经济国家”以口实!
所以，起码在瓷砖出口这一块，
实施多年的“出口导向”系列政策，可以暂时休兵矣!
而现在需要重启的恰恰是“进口替代战略”——
2014年，意大利瓷砖迎来2012年后的第一次强劲复苏，
年产量达3.82亿平方米，增幅为5%。
2014年西班牙瓷砖产量增幅1.2%，年产量4.25亿平方米。
而另一方面，欧洲经济长期低迷，欧元疲软，建材超市关门倒闭，
所以，其复苏的瓷砖产能只能通过出口消化，
而中国不断增长和夯实的金子塔尖消费层，正是其目标市场!
所以，对中国的优秀瓷砖生产商来说，
与其向萎靡不振的欧洲大陆进攻，不如就在中国新兴市场抵御外患!
换言之，我们——
与其苦逼的“出口导向”，不如同仇敌忾式的“进口替代”!
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