质朴的、土气的“Rustic”
首先声明，老牛是技术盲，今天只谈风格，不谈技术。
实际上也就是只谈砖的面子，不管里子。
老牛想描绘的就是仿古砖的风格演进史!
仿古砖也是典型的舶来品，
最早由台商引到大陆，
1996年，厦门台企东龙陶瓷开始做小规格“仿古砖”，
同一时期，佛陶集团钻石厂也在做这种有釉砖，
钻石厂的样板或来自香港，或直接来自意大利。
1996年，东莞唯美集团马可波罗品牌诞生，
1998年，东莞唯美开始做“仿古砖”产品。
欧洲人通常叫仿古砖为“Rustic”，
乡村的，质朴的，土气的、粗俗的，
仿古砖在国内的学术名称是“瓷质釉面砖”，
(国际上陶瓷砖只按“有釉砖”和“无釉砖”来区分)
而民间者叫法不一：
泛古砖、古典砖、复古砖、文化砖、古今砖、仿古砖……
但“仿古砖”最终成为最通用的名字!
关于E石代的真实段子
这是一个真实的段子：
2003年底某天，尹虹博士见到唯美董事长黄建平说：
“恭喜你!你们的仿古砖卖得很火啊!”。
黄建平当时没有反应过来，
心想，“今年我们仿古砖没有什么新产品啊?”
到最后几句话过后，黄建平才醒悟过来，
“哈哈，你是说我们的E石代啊!”
黄建平时候后来回忆说：
“可能就是那一刻，
仿古砖的概念或者说外延就在脑海里发生了变化!”
不错，E石代的出现意味着仿古砖进入了一个的时代。
仿古砖不再拘泥于单一的风格，
——比如，马可波罗古典欧式风格的1295系列。
E石代有什么特点?
首先，它以“石材化”的肌理取材，
有着石之坚硬、粗犷的阳刚之气，
还融合了金属、石材、玻璃等元素，
简约、自然、古朴又富有现代感，
简单地说就是现代技术与仿古风格的结合!
仿古砖的两条线索
到这里，大家其实已经可以发现，
仿古砖实际出现了两条重要的发展脉络：
一条是“1295系列”以下的经典仿古砖之路，
一条是滥觞于E石代的仿古砖“现代化”之路!
今天梳理历史，我们也看到，
其实，经典仿古砖的探索历程还蛮感人的：
在这条道上，我们看到金意陶经典的古风系(2004)，
罗马利奥的经典世家(2008)，
以及基于本土文化的——
马可波罗的“东方印象”(2007)，
圣陶坊的“当代东方主义”( 2010前)
大唐合盛的“东方情调”(2010前)，
而E石代之后仿古砖“现代化”跟随者包括，
金意陶的IT石、欧文莱的拉帕图、雅士·高夫的钛金砖……
——后者甚至直接就将自己定位为“现代砖”。
完全没有一点复古的味道，
有的是现代、时尚、科技、流行的元素创造性融合，
E石代背叛“仿古”历史性地 开辟了“现代”一脉!
“双品石”的意义
中国仿古砖前10年的历史，
不能不提金意陶，
——2004年奠定金意陶仿古砖地位的“双品石”面世，
双品石之所以重要，是因为它开启了仿古砖的“瓷化”时代!
双品石，正式开启了“瓷质釉面砖”的中国化历程!
既有仿古砖的“表”，又有抛光砖的“里”，
仿古砖由此实现跨界发展，再一次超越了自己!
仿古砖在中国的第一个10年(1996—2006)，
——属于丝网、辊筒印刷主导的时代，
虽然“实”不符“名”，
但在1295系列、E石代、双品石的基础上
已经构建起一个完全开放的发展框架!
奠定了“经典”和“现代”两大风格的基础!
单飞的木纹砖
E石代在嫁接技术、时尚的同时，
也为仿古砖铺设了一条漫长的
——“石材化”之路或曰“仿真”之路，
冠军“地心岩”、斯米克“大峡谷”、简一“地脉岩”、
欧文莱“金刚岩”、欧典“超越石”、东鹏“砂岩石”……
仿石、仿木、仿金属、仿岩石、仿墙纸、仿皮毛……
尤其是2006年楼兰的“木纹砖系列”，
将1996年石湾美陶厂开创的木纹砖历史提升了一个维度，
前者更加仿真的色彩、纹理让木纹砖开始走向中高端市场!
从此，木纹砖成为了第一个脱离仿古砖单飞的品类——
闹独立的田园风格
1998年，东莞唯美做仿古砖的同一年，
台企上海长谷也在生产仿古砖，
而且其后逐步聚焦在欧美田园风格的小地砖领域。
2008年，在东莞唯美做仿古砖的第十个年头，
几位在上海长谷同事过的伙伴，
在佛山创办芒果瓷砖，从此——
开启了仿古砖风格的细分化进程!
芒果“田园风格”的定位引来了众多跟随者，
2011年蓝珀占位“法式风格”、
2012年玛拉兹定格“美式乡村风格” ……
结果是，小地砖从经典仿古砖阵营分离!
被技术扼杀的“现代化”
芒果瓷砖诞生的第二年，全抛釉、喷墨技术诞生，
2010年马可波罗推出接近天然石材的地理石，
而同样的新技术，在启动“聚焦战略”的简一那里，
便是催生了划时代的“大理石瓷砖”!
到此，全抛釉脱离仿古砖范畴，宏大登场!
这也等于宣布，经典仿古砖的辉煌历史告一段落，
仿古砖的“现代启蒙运动”被扼刹在摇篮中……
木纹砖的复活
好在历史总是螺旋式上升，
2011年，ICC诞生的第二年!
带着与生俱来的纯正的北美文化基因，
推出了基于喷墨新技术的极致仿真大片“蓝山瓷木”，
同期，金意陶“森活木”缔造了——
“非木、似木、超木、胜木” 的“新木”概念，
2013年，ICC “阳光木”被注入更多人文设计，
创造出自然界原本不存在的木纹新种类——
木纹砖再次复活!
只是人们早已习惯于撕下它的仿古砖标签!
崛起的“中间主义”
作为本土市场国际化代表性企业，
欧文莱陶瓷从2004年开始以国际市场为导向，
践行“同步欧洲瓷砖流行文化”战略，
产品全面对标欧洲瓷质釉面砖，
2007年，欧文莱拉帕图半抛技术获得国家专利
2009年，欧文莱现代潮流产品同步投放国内市场，
2012年，欧文莱一石十二面技术开创喷墨多变时代。
在普通抛光砖、全抛砖和传统仿古砖之间，
选择了柔和、舒适，更具人文关怀的“中间主义”路线，
在“经典”和“时尚”之间搭起一座桥。
2013年，生产国内第一款大规格水泥砖“爵士系列”，
2015年 融入简约、时尚、国际范的设计理念，
打造出600X1200特色型产品矩阵，
更让欧文莱成为现代仿古砖潮流的引领者。
欧文莱半抛时代产品（拉帕图系列）
欧文莱经典时代（香格里拉系列）
欧文莱现代风格时代（灵素砂岩系列）
“铁打的营盘流水的兵”
上世纪90年代末面世的仿古砖品类，
从一开始就在争议中成长，
市场份额究竟有多大，
是大小论坛、报告绕不 开的话题，
好在有唯美集团洞悉了“小产品，大市场”的奥妙，
终于赢得“仿古砖至尊”的皇冠!
也因为金意陶敢于喊“风向中国”，
才赢得“金意陶速度”!
但即便如此，
面对狭小市场空间的“现代性”转换，
始终成为很多仿古砖品牌的一个“劫”!
以致出现了有些悲情的仿古砖“纠结的十年”(2005-2015)。
仿古砖阵营，恰如“铁打的营盘流水的兵”，
1999年，“新里万陶瓷”品牌在新中源集团诞生，
2005，“新里万陶瓷”转型为“新里万·考古砖家”，
2011，“新里万陶瓷”重新取代“考古砖家”;
2005，路易摩登在新明珠集团大体系中的诞生，
2012，路易摩登上微晶、抛瓷产品，进入全产品序列;
2005，大唐合盛“新东方主义”引起行业关注，
2009，2010大唐合盛告别“东方情调”，
推出“T”石代全抛釉产品、皇石·昆仑玉微晶产品，
还有几个流星般划过的子品牌，
欧神诺的艾蔻、东鹏的“梦之家”、鹰牌的2086……
来的来，去的去，来了又去，去了又来，
去，因为前路的困惑，
来，因为前景的诱惑!
集结号再次吹响
到2016年，在现代仿古风的旗帜下，
一批新老品牌企业重新集结，
欧文莱、ICC、金意陶、兴辉、道格拉斯、新中源…‥
4﹒18，佛山春季陶博会，
人们突然看到一股强劲的“现代风”!
欧文莱现代国际馆、ICC新总部、兴辉现代轻奢馆，
成为分散的大party中唯一的亮点!
再往前，2015整年，新中源在终端悄悄地建“托斯卡纳”专营店，
之后，昨天，佛山智慧新城金意陶新总部，
又一个现代仿古砖展示中心!
他们从经典、传统到现代、时尚，
他们脱胎换骨，好不含糊，
以迎接的是80、90后新生代消费大潮!
从“品类战略”到“风格化战略”
仿古砖的现代风主导时期，
也可以称之为现代仿古砖时代，
如果考虑到兴辉全抛釉产品对现代轻奢风格的追求，
现代仿古砖也不妨叫“现代简约风格瓷砖”，
——或者就简单称之为“现代砖”!
从“经典”到“现代”，
是一个新的消费浪潮推动下产品风格化的过程。
现代仿古砖或现代砖，不是一个新的品类，
而是一个全新的产品体系，
——以大规格为主的产品体系!
如果说“大理石瓷砖”、“木纹砖”、“水泥砖”，
采用的“品类”聚焦战略，
那么，现代仿古砖，乃至田园风格瓷砖等，
下得就是一盘品牌“风格化”的棋!
相对经典仿古砖厚重、稳定的风格，
现代仿古砖在设计上采取完全开放的姿态，
水泥、木纹、布料等不同时尚元素混搭设计，
使现代仿古砖可以衍生出现代简约、工业简约(LOFT)、
欧式简约(简欧)、新中式(简约中式)等多种风格，
你也甚至可以像欧文莱那样，
将现代仿古砖风格区分为，工业水泥风格、
原生石材风格，自然木纹风格，新派时尚风格……
未来活在想象中
陶博会以来，现代仿古砖被推到舆论的风口浪尖，
“现代风”是否代表未来?
依然有部分人怀疑。
但历史总是惊人的相似!
当年“仿古砖市场究竟有多大”，
今天已经被证明是个伪命题，
因为，因为仿古砖已经从狭隘的“经典”范畴，
跨越到宽广的“现代”领域。
至于“现代”的市场究竟有多大?
最简单的预判办法，就是想象下，
中国80、90后，甚至千禧一代的人群有多大?
难道不是吗?
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