前日在京举行的2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛，中国工商银行行长易会满、格力集团董事长董明珠、中国长安总裁张宝林等数十位商界名人纷纷亮相，全场有500多名政商界人员出席。
本次区域品牌评价由中国质量认证中心承办，该中心是中国开展质量认证工作最早、最大和最权威的认证机构。佛山是全国唯一有多个产业品牌入选的地区，而在佛山6个上榜区域品牌中，南海独占4个。
佛山品牌获肯定 为传统制造注入“强心针”
“感觉瞬间被注入一支强心针，给我们这些传统产业极大的鼓舞。”上周六，佛山市蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康在朋友圈兴奋地说，接下来蒙娜丽莎将致力于佛山区域品牌的打造，为佛山陶瓷全国区域品牌示范加分，更要为佛山陶瓷品牌价值增值做贡献。
张旗康作为佛山陶瓷品牌的企业家代表赴京，见证了发布会的全过程。两个小时内，他在朋友圈刷了6条发布会的相关图文内容。随南海交流团赴京的陶瓷产业联盟、铝型材行业协会代表同样深有感受。
佛山陶瓷产业联盟投资有限公司董事长、西樵陶瓷产业实业家关润淡也感慨道：“南海陶瓷和铝材两个产业品牌价值很高，这是对我们南海企业家，特别是民营企业家的回报和肯定。”
此次上榜的4个南海制造品牌，都来源于南海区内的全国知名品牌创建示范区。其中南海铝材在2013年成功获批，佛山陶瓷、盐步内衣、半导体照明正在筹批中。这些示范区在全国同行业中的“唯一性”，是让企业对品牌创建更有信心的独特优势。
“每个地方品牌创建示范区都有排他性，在全国是独一无二的。”中国质量认证中心质量管理评价与研究中心副主任彭凯说，区域品牌就像发明专利一样，每个产业全国只有一个地区知名品牌，“例如陶瓷、铝材、内衣和半导体照明产业，都只有南海一家。”
区域品牌起步早 佛山制造主导行业话语权
佛山陶瓷和南海铝材获赞，与南海区较早启动品牌建设有密切联系。南海区在2001年确立了“质量立区”战略，2004年开始相继实施了品牌战略和标准化战略。南海区质监局局长伍华南介绍，仅2012~2014年南海新增100个广东省名牌产品，至今南海共有161个广东省名牌产品，总数位居全省首位。
南海制造企业在这期间品牌意识觉醒，行业标准化建设是一个显著特征。以蒙娜丽莎为例，从2004年起公司开始内部标准化建设，建立了一套从原材料、喷雾干燥、施釉印花、烧成、抛光等各个生产环节的标准体系，并主动参与国内和国际行业标准制定。
“蒙娜丽莎担任全国建筑卫生陶瓷技术标准委员会(SAC/TC29)成员单位，蒙娜丽莎主编和参编的标准超过30项。我个人主持审核的标准超过26项。”张旗康说，得益于标准化建设，蒙娜丽莎的产品质量、单位能耗在国内甚至国际都处于领先水平。
品牌建设也为制造企业带来真金白银。佛山市南海区铝型材行业协会常务副会长、华豪铝业董事长叶泽恩介绍，现在南海140多家铝型材企业,年生产能力达500多万吨，年产值突破500亿元。
政企合力谋划擦亮“佛山制造”招牌
上周六上午发布会结束后，南海政商代表团马不停蹄回程，在机场代表们开始热议“回去之后怎么用好这些品牌”。
“我们可以利用产业联盟，继续推动行业标准化建设，让市场感受到‘佛山制造’就是产品质量的保障。”关润淡说，特别是佛山陶瓷、南海铝材两个知名品牌示范区创建，希望树立南海民营企业家的标杆，发挥行业龙头带动作用，推动南海产业转型升级。
“区域品牌建设，政府不能置身事外。质监和经贸部门应联合起来，引导企业用好现在知名品牌示范区的平台，提升整个行业的发展。”南海区副区长陈绍文说，选在南海进入品牌建设的收获期，未来将引导更多企业参加行业品牌价值评选，培育行业龙头。
创建品牌示范区将给佛山制造带来更大的品牌效应。“我们将在‘一带一路’沿线国家，加大全国知名品牌示范区的宣传力度，推动中国品牌走向世界。”国家质量监督检验检疫总局质量管理司副司长王海东透露，佛山陶瓷、铝材等制造品牌都会有落地的辅助和支撑政策。
媒体冷思考 品牌创建还应居安思危
此次佛山制造的多个品牌获全国质量评价体系的权威肯定，是对佛山制造业的肯定，更为将来佛山制造品牌发展成为世界品牌向前迈进一步。但这并不意味着品牌创建可以一劳永逸，从现实来看佛山制造还应“居安思危”。
“区域品牌评价将成为常态化机制，每年都会针对全国知名品牌示范区进行价值评估。”彭凯说，国家对全国知名品牌示范区也同样实施动态管理，只要有一次重大事故就采取‘一票否决’，示范区也会被摘牌。”
佛山传统制造业以中小企业为主，行业中不乏掌握行业话语权的隐形冠军，但也应该看到还有数量不小的小微型传统制造企业。“陶瓷和铝材都是佛山制造的名片，不能因为‘一粒老鼠屎坏了一锅粥’。”张旗康说。
“在市场并不规范的时候，很多小厂还有生存空间。但现在龙头企业带动上下游产业链发展，很多小微企业的功能正在优化。”佛山市南海区铝型材行业协会常务副会长、华豪铝业董事长叶泽恩说，行业协会的自律作用也在逐渐加强。
作为珠江西岸先进制造带的龙头，佛山传统制造业正在经历转型升级的“阵痛期”，一大批高耗能、高污染、低产出的企业被淘汰。在佛山打造制造业一线城市、南海提出建设“品质南海”的思路下，佛山制造的品牌锻造之路，值得更多期待。
链接：2014年中国品牌价值评价结果在中央电视台财经频道发布
12月12日下午，中央电视台财经频道、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院和中国优质农产品开发服务协会联合在中央电视台财经频道上发布了2014年中国品牌价值评价结果。
为贯彻我国“十二五”规划和《质量发展纲要(2011-2020)》关于“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的精神，落实《贯彻实施质量发展纲要2014年行动计划》(国办发[2014]18号)品牌建设部署，推动“中国产品”向“中国品牌“转变，我院第四年配合总局质量司、中国品牌建设促进会等开展我国品牌价值测算工作。今年的测算工作仍然遵循企业自愿参与、不收取任何费用的原则，从有形资产和品牌强度两个方面测算品牌价值，但评价品牌包括企业品牌、产品品牌和区域品牌，品牌所属的产业范围也比往年有所扩大，涵盖农业、服务业及制造业，门槛指标为连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币(农业)、5000万元人民币(服务业)、1亿元人民币(制造业)以上。
发布会上，国家质检总局副局长陈钢和中央电视台副台长魏地春分别致辞，中国品牌建设促进会理事长刘平均作了题为“建立科学公正的国际品牌评价体系”的主旨演讲。全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会刘卓慧主任委员、中国资产评估协会贺邦靖会长、全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会王海东秘书长在发布环节围绕我国自主品牌价值提升、区域品牌建设等问题展开了热烈的研讨。我院汤万金副院长作为嘉宾发布了酒水饮料、食品、生物医药、造纸及其他行业的品牌价值测算结果。
相关文章
头条焦点
精彩导读