11月24日，佛山市陶瓷协会状告市建材协会侵害名誉权一案在禅城区法院开庭。双方争论的焦点主要有两个：一是原告(陶瓷协会)是否故意绕开了市政府或主管部门的授权;二是100万元资金的花费去向。
原告律师陆沛林在法庭上陈述，被告诽谤原告“三次申请‘佛山陶瓷’集体商标均故意绕开市政府的授权”。陆沛林说，从2008年起，佛山市人民政府便发布了《印发佛山陶瓷产业扶优持强若干政策措施的通知》和《转发市工商局佛山市创建区域品牌试点工作实施方案的通知》 红头文件，有明确要求并支持原告创建区域品牌，申请“佛山陶瓷”商标注册工作，原告没有任何理由绕开政府，躲避监管。
“这只能说明政府支持‘佛山陶瓷’商标的注册工作，事实上，原告并没有向相关部门提出授权申请。”市建材行业协会秘书长孔海发说，根据规定，申请以地理标志为集体商标、证明商标的，应该经该地区人民政府或行业主管部门的批准，而原告没有授权证明，被驳回是必然的。“原告曾三次向国家工商总局申请‘佛山陶瓷’商标，然而三次申请中，均未向市政府或主管部门提出授权申请，市陶瓷行业协会不可能不清楚国家的法律、法规，因此故意绕开便成为事实。”
原告还认为，被告宣称的“花费政府资金100万元仍未获得成功，是没有按照国家法定程序走，造成了腐败行为的孳生”是歪曲事实和恶意攻击。
被告认为，一个商标申请只需要3000元，花费100万元且10年未申请下来，要求原告提供有关财务凭证以及公开专项资金的使用情况。
原告承认100万元已经实际到账。陆沛林说，100万元不是全部拿去注册商标，而是从2005年到2012年用了7年时间完成了“创建‘佛山陶瓷’区域品牌的项目，7年时间100万不算多。原告列举出，7年来主要完成了六项工作，包括制定“佛山陶瓷”区域品牌产品质量标准、制定“佛山陶瓷”区域品牌管理办法、组成29家首批区域品牌成员企业、两次申请“佛山陶瓷”集体商标工作等。经费开支主要有：商标征集费10万元、商标申报费5万元、产品质量标准的编写，管理办法和细则的编写，专家审定费，产品检测费，标准印刷费等共40万元、新闻发布会30万元和其他15万元。
最终，审判长询问双方是否愿意调解?陶瓷协会表示愿意调解，但市建材协会必须在媒体公开道歉。而市建材协会则表示不同意调解。
“佛山陶瓷”三次申请为何均失败?
佛山陶瓷驰名中外，然而，仿冒佛山陶瓷的现象遍地都是。由于“佛山陶瓷”集体商标的申请之路一路艰难，至今，“佛山陶瓷”也没有一个正式的名分。
记者从市陶瓷行业协会了解到，2005年协会开始向国家商标局申请“佛山陶瓷”的集体商标，但由于带有“佛山”二字被驳回了。因为按照规定，县级以上的地名不宜注册商标。
2010年，根据佛山市政府“建设商标战略实施示范城市”的要求，市政府印发了《转发市工商局佛山市创建区域品牌试点工作实施方案的通知》，明确要求陶瓷行业协会设计注册“佛山陶瓷”集体商标。于是2010年，市陶瓷协会专程派人到国家工商总局了解商标注册程序，有关人员以佛山市志对佛山陶瓷表达不清晰，没有看出佛山陶瓷与佛山地域的关系为由，再次拒绝了“佛山陶瓷”的申请。
2011年，工商部门向协会建议，因为集体商标注册确实不易，建议协会先注册“佛山市陶瓷行业协会”的集体商标，2011年6月，协会申请注册了“佛山市陶瓷行业协会”商标，于2012年获批。
可以说，2011年的商标申报不是没有获批，而是陶瓷协会依据之前情况就没有申请“佛山陶瓷”的集体商标。这一说法记者也从市陶瓷协会证实。而第三次2014年7月，市陶瓷协会再次申请的是地理标志证明商标，是集体商标的一种，但需要证明产品和地域不可替代的联系，市陶瓷协会副秘书长潘勇文称，之所以2014年再次申请，是因为协会做了大量的工作，修改了佛山的地方志，将佛山地域的特有原材料“黑泥和岗砂”作为佛山陶瓷不可替代的地理条件。但今年9月30日，这一申请同样遭遇驳回。据称，驳回的理由则跟二个协会的争夺和没有市政府的授权有关。
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