山东陶瓷转型：从“贴牌”到“创牌”

　　据山东广播电视台新闻中心《山东新闻联播》报道，正在淄博举行的2015中国国际陶瓷博览会上，不少新的陶瓷品牌纷纷亮相。从过去给别人代工贴牌，到如今创立自己的品牌，山东陶瓷产业用转型提升发展空间。

　　淄博金狮王公司参加了十几届陶博会，以前展示的只是企业品牌，今年，金狮王把自创的两个产品品牌摆到了展台最显眼的地方。淄博金狮王科技陶瓷公司市场部经理袁飞介绍说：“在贴牌的时候我们只能赚取很微薄的生产利润。这么好的产品打着别人的品牌在高价销售，我们心里是非常难受的，就像自己的孩子跟了别人姓一样。”

　　为了创牌，金狮王公司从零开始建设设计研发队伍，企业在国内市场全部实现自主品牌销售，产品售价比过去高出30%。

　　数据显示，现在，淄博建筑陶瓷企业每生产10件产品，就有六件是自主品牌，这个比例比过去提高了一倍，销售手段也更为灵活。统一陶瓷公司就把自己的网上展厅搬到了展会上。

　　山东毛豆科技网络公司副总裁陈良告诉记者：“比如说我们家装计算器这个模块，只要是用户给我们提供一个房屋的面积，或者是它的户型图，我们可以马上测算出他需要哪个种类的瓷砖，需要多少块，可以把这个误差缩小到两块之内。”

　　统一陶瓷股份有限公司负责人袁国梁说：“网上销售额未来我们目标是最低提高到60%的比例，甚至到70%到80%的比例向上增长。”

　　打通设计和销售通道，让淄博陶瓷品牌赢得市场回报。2014年，淄博建筑陶瓷销售额超过350亿元，利润32亿元，同比分别增长了12.7%和2.6%。