火狼—— 一个陶瓷营销团队的故事(18)

　　编者按

　　2008年全球金融危机，改写了世界经济发展的格局。在一片衰退声中，中国曾经“一枝独秀”，现在则正处于软着陆的“新常态”。金融危机之后，伴随着房地产行业的跌宕起伏，一路向下，陶瓷行业也进入刺刀见红的“淘汰赛”，“保增长”成为主旋律。而期间，逆势创业者虽众，但多从细分小众品类切入，很难见高举高打，从基地、品牌到终端网点的全产业链投资者。而广东昊晟陶瓷有限公司恰恰就是这样一家企业。广东昊晟敢于逆势出击，除了雄厚的实力，还得力于组建了一个朝气蓬勃，代号为“火狼”的营销团队。“火狼”用不到两年时间为行业贡献了一个“新濠现象”，丰富了中国陶瓷的营销史。2013年华夏陶瓷网有机会与新濠陶瓷建立战略伙伴关系，零距离接触“火狼”团队。《火狼—— 一个陶瓷营销团队的故事》就是两位“老记”采访“火狼”团队后，对“新濠现象”的全面剖析。从今天开始，我们通过华夏陶瓷网微信公众平台对该书进行全球首发，敬请垂注!同时也欢迎网友对本电子读物反馈宝贵意见。联系电话：13302890928(刘) 微信号：lxm529803433 QQ:529803433

　　《濠门贵族》

　　新濠一开始就办起了内刊《濠门贵族》，很多企业牌子打出来十多年都未必办内刊，而新濠却是兵马未动文化先行。

　　报刊是“耳目”、“喉舌”。毛泽东一生与报刊结下不解之缘。早在1919年7月14日，青年毛泽东就在长沙创办湖南学生联合会的会刊《湘江评论》，在陕甘宁边区时期提出“墙报也是报”，号召“每个单位都要办墙报”。毛泽东亲笔书写的报刊名至少有58个。他还是新华社“级别最高的记者”，从1937年新华社成立起，毛泽东同志亲笔为新华社撰写了大量稿件，解放战争期间新华社播发的《人民解放军百万大军横渡长江》、《别了，司徒雷登》等著名篇章，都出自毛泽东的手笔。

　　对毛泽东思想情有独钟的翁文平深知办报、办刊的重要性。2011年9月15日，内刊《濠门贵族》正式创刊出版，一季度一期，主编是朱国亮、邱兴芳。谈到为什么要办内刊，翁文平告诉记者，“新濠的定位跟别人不同，我们有很多精神的东西需要传播出去，内部的东西需要不断地展示出来。”他还说，“新濠是一种精神，‘火狼’是一种精神，精神需要传播，传播的媒介在哪里?报纸就是一种媒介。”

　　朱国亮认为，一本好的企业内刊宏观上应该完美地展示企业文化、企业理念、企业发展历程及规划、企业产品品质、企业活动等企业层面的优秀内容，微观上应该具备很强的可读性，形式最好是图文并茂，注重客户的意见和看法，多吸纳和表达员工心声，这样宏观与微观相结合，才是一本好的企业内刊。因为最终企业内刊是要为企业服务的，要切实地为企业文化建设和企业发展战略的普及做出应有的贡献。

　　新濠陶瓷的内刊之所以名为《濠门贵族》，宗旨是要打造成为一个时尚、个性、尊贵、内容丰富而富有可读性的企业内刊。《濠门贵族》形式上以报为主，有利于发放和携带，《濠门贵族》发行对象包括企业内部员工、经销商以及终端网点所在城市的各大酒店等公共场所，比如在终端酒店，《濠门贵族》创刊号发行了3000多份，第二期则发行了5000多份。

　　罗文强和翁文平对《濠门贵族》都非常看重。在创刊号上，罗文强在《这是最好的年代》一文中引用了英国大作家狄更斯“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代……”那段著名的讲话后，指出，“什么是最好的年代?我认为，最好的年代不是物质多么丰富，也不是精神世界多么多彩，而是每个人都有自己的梦想，并能够通过自己的奋斗实现自己的梦想!”他还在文中直抒胸臆，“我们要做的，就是为每个昊晟人、每个新濠人，提供实现梦想的机会和平台!”

　　在2011年10月18日出刊的《濠门贵族》特刊上，翁文平则以《新濠，打造新一代富濠》为题，对罗文强的讲话进行了呼应。翁文平在文中如此写道：2200多年前，当陈胜和吴广喊出“将相王侯，宁有种乎”的时候，就意味着旧秩序的颠覆只有热血的人群才能做到。今天，中国陶瓷业也迎来一群热血的青年，他们有一个集体的名字：新濠!(精彩待续)