2017中国建筑陶瓷百强品牌大型测评活动
大浪淘沙，沧海横流，时移势易，英雄犹在!
当前，国内外低迷市场导致建筑陶瓷行业大洗牌，景气度持续下跌。在转型发展的关键时刻，如何分析行业发展的信心指数?中国室内装饰协会装饰材料用品委员会为此联合华夏陶瓷网举办“中国建筑陶瓷百强品牌大型测评活动”，针对国内建筑陶瓷品牌资产中最关键的三个元素“知名度”、“美誉度”、“忠诚度”，以及品牌的成长性和规模等，进行覆盖行业内外的广泛的市场测评、市场调查，力图客观、全面地呈现建筑陶瓷品牌当下的生态，树立陶瓷品牌标杆，让企业能在纷繁复杂的市场环境中找到发展的方向。
品牌背后彰显的是企业的综合实力。品牌是企业给合作伙伴的定心丸，也是抵御竞争对手的强大壁垒，更是厂商为消费者创造的真正价值!
主办单位：中国室内装饰协会装饰材料用品委员会
联合主办：华夏陶瓷网
数据支持：中国陶瓷卫浴TOP10研究组
模型分析：中国家居产业研究院
宗旨
●为中国建筑陶瓷行业打造一份公益性榜单
●检视中国建筑陶瓷企业和品牌的发展水平
●推动中国建筑陶瓷产业软实力的提升
●帮助经销商、采购商、消费者掌握业内领先品牌信息
●恪守第三方立场，秉承公开、透明的原则
总则
●本活动定位为“中国建筑陶瓷品牌成长性综合评价”。
●本活动将发布“中国建筑陶瓷百强品牌排行榜”(简称“陶瓷百强榜”)以及《中国建筑陶瓷百强品牌成长性报告》。
●本活动采取主办方独立采集数据、企业自愿填表参评、专家模型分析、网络测评、研究小组终审的形式开展。
●本活动坚持以数据、事实为依据，以模型为工具，综合评定的原则。
●本活动的过程坚持公平、公正、公开的原则。
●主办方对独立采集数据、事实的真实性负责;参评企业对所提供材料的真实性、准确性承担责任。
●主办方对企业提供的材料严格保密，任何经办人员不得泄漏、传播企业的相关保密信息。
评选办法
●评选对象：
成立三年以上，目前正在运作，且业绩良好的国内建筑陶瓷品牌均可参加海选。
●门槛设定
■在中国境内(含港澳台)依法设立并登记注册的具有独立法人资格的建筑陶瓷生产企业，不包括卫生陶瓷以及上游的机械化工企业和下游的产品销售企业。
■一般生产企业上年度国内外销售收入不低于10000万元;配套或个性化产品生产企业国内外年销售收入不低于3000万元。
■品牌影响力测评只取与该品牌相关的数据。该品牌所在企业(集团)综合竞争力数据仅作背景参考。
■有严重拖欠款、重大偷漏税、被国家工商、税务、质监、安全、环保等执法部门通报或处罚的企业，取消评审资格。
■接受测评企业数据以上一年的为主。企业当年数据为重要参考。
●指标体系
“中国建筑陶瓷百强品牌” (简称“陶瓷百强”)评价研究指标体系由品牌价值、成长性、创新性、企业管理等五大板块组成。
■ 品牌价值
★忠诚度：调查显示的消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌的偏向性。
★美誉度：调查显示的消费者对某个品牌的好感和信任程度。
★知名度：调查显示的消费者知晓、认识或记起某一品牌以及某一品牌是某类产品的能力。
■ 成长性
经济运行指标由产能、产量、渠道构成、广告投放、市场组成、销售网点、销售额等组成。
★产能：指品牌自有工厂实际的产品生产能力。
★产量：指品牌当年产品实际的产量及销售率。
★渠道构成：指品牌多元化渠道中各个渠道所占比例及变化。
★广告投放：指品牌广告投放额及增长率等。
★市场组成：指品牌内销和外销的比例以及增减率。
★销售网点：指品牌国内、国外销售网点的数量、分布及增长率。
★销售额：指品牌国内外市场的销售总额及增长率。
■创新性
创新性指标由专利、科技进步、名牌产品、企业技术中心、标准和商标等构成。
★专利：指已获得授权的国内外发明、实用新型和外观设计专利数量及相关的获奖情况，包括中国专利金奖、中国专利优秀奖、省级专利金奖、省级专利优秀奖以及市级专利金奖、市级专利优秀奖。
★科技进步：指国家科学技术奖(包含国家科技进步奖、省部级科技进步奖，国家技术发明奖、省部级技术发明奖)，高新技术企业，国家资助的研发项目、省部级资助的研发项目，财政部行业高新技术研发资金项目等。
★名牌产品：指省级及以上名牌产品。国家级行业协会评定的“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌”等;
★企业技术中心：指在企业设置的国家重点实验室、企业博士后(院士)工作站、省级及以上企业工程(技术)中心等。
★标准：指企业参与制订国际、国家、行业标准等。
★商标：指中国驰名商标、省著名商标等。
■企业管理
管理指标由质量指标、资质指标、环境指标和社会责任指标等组成。
★质量指标：指ISO-9000质量体系认证等。
★资质指标：指银行信用等级、商务部信用评价体系认证，中国陶瓷工业协会和中国建筑卫生陶瓷协会信用评价体系论证，QS认证及CE认证等。
★环境指标：指ISO-14000环境管理体系认证。
★社会责任指标：指企业参与的社会公益活动、SA8000社会责任体系认证和ISO-18000职业健康安全管理体系认证等。
●数据来源
■由企业填报，经测评活动主办方复核的有关数据
■主办方独立监测、统计的数据
■企业对外公布的信息(包括公司年报、财务报告、社会责任报告、企业网站公布的信息和对外派发的宣传资料)
■和公司相关的媒体文章及利益相关者的评论
■有关政府部门的公开数据
■主办方网上测评数据
■信函调查及调查员终端市场实地抽样调查数据
■国家质量检测部门出具的产品检测数据
●中国陶瓷卫浴TOP10研究组
研究组由主办方牵头，联合中国家居产业研究院、华夏陶瓷网于2014年6月成立。委员会汇聚行业资深的专家、教授及资深人士。成员依循本方案之规定对“陶瓷百强”参评品牌进行终端调研、抽样考察、分项打分及终审评定。
●专家评选：
参与海选的品牌采取企业自主申报和组委会专家组推荐的形式。组委会成立专家组在通过一期的网络投票和二期的资料评审中，选出最后100个品牌。
●评选程序
2016年11月18日 公布评选方案及执行方案。
2016年11月26日 公示海选进入的大名单300个。
2016年12月1日 启动微信网络投票同时接受报名
2016年12月31日 投票截止，统计入围名单200个
2017年2月20日 入围品牌参评表资料提交
2017年3月20日 按评选办法统计100强结果
2017年3月31日 颁奖盛典及高峰论坛
●联系方式
中国室内装饰协会装饰材料用品委员会北京总部办公室
地址：北京市石景山区翠谷玉景苑13号楼3层
电话：010-56250131 网址：www.cidachina.com 邮编：100049
华夏时代传媒
地址：广东省佛山市禅城区南庄镇陶博大道华夏陶瓷博览城42座
电话：0757-88336371
网 址：www.kswcddm.com 邮编：528061
中国建筑陶瓷百强品牌大型测评活动组委会
华夏陶瓷网
2016年11月18日
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