市场波危云谲，唯创变者纵横天下。10月15日下午，华夏陶瓷网、更家居公众号联合两大国家级机构国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心和中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会，在佛山皇冠假日酒店(原佛山宾馆)4楼万豪厅，举办2019健康安全家居建材年会暨首届功能瓷砖发展趋势论坛。目前离论坛开幕还有4天时间，各项筹备工作有序进行之中。为帮助小伙伴们了解本次功能瓷砖论坛的主要内容及重要意义，华夏君日前专门采访了论坛的主要策划人一一华夏陶瓷网总编辑刘小明(老牛)。
以下是华夏君采访老牛实录，特全部刊发于此，敬请小伙伴们垂注。
A
日本经验：瓷砖必须依赖更高的科技支撑
华夏君：老牛你好！我们注意到华夏陶瓷网最近两个月都在筹备首届功能瓷砖论坛。我想问下，为什么突然一下子又关注到功能瓷砖上面来呢?老牛：哦，这主要是因为，我们觉得功能瓷砖未来是陶瓷行业主要的发展方向之一。华夏君：为什么会这样认为?
老牛：我觉得瓷砖未来发展无非两个方向：一个是审美化的方向，一个就是功能化的方向。瓷砖审美的标杆在意大利，在博洛尼亚展。
而功能性的标杆是日本。只是日本人没有把建筑陶瓷作为重要的产业。这也跟他们国家的资源及本土的市场有关。瓷砖这样的资源型产品，日本人根本就不愿意出口。
日本是瓷砖技术的大国。日本在高科技的功能性的特种陶瓷领域一直领先世界。所以，日本不怎么生产普通的瓷砖，而是主要生产功能瓷砖。但这类瓷砖必须依赖更高的科技支撑，比如伊奈外墙砖的“奈美特”技术和户外防污、防滑技术等。
其次是日本注重环保瓷砖的生产。比如在透水砖、保水砖等方面，国内企业的生产技术大都是向爱和陶学习的。爱和陶在佛山的工厂已经20年历史了。
B
对标意大利：瓷砖审美还需要好多代人努力
华夏君：每年意大利博洛尼亚展一结束，国内这边佛山秋季陶博会马上召开。而其中有档固定节目就是博洛尼亚展产品趋势分享。但今年从博洛尼亚展传出的消息是“无趋势”。所以，这是否意味着博洛尼亚展的价值对我们已经不大了?
老牛：我不这么看。今年我没去意大利看展，我是打算两年看一次，博洛尼亚展+里米尼展一块看。但我注意到，有行业人士认为意大利未来“无趋势就是趋势”。这个观点我是认可的。
为什么这样说呢?你看我们华夏陶瓷网2016年开始在行业推“现化简约”、“现代风”、“现代轻奢”、“黑白灰”、“现代仿古砖”这些概念。由于彼时刚好80/90后、新中产消费群体崛起，其审美意识开始与世界潮流并轨，所以，“黑白灰”风潮很快就起来。
现在来看，“现代仿古砖”启动已经三年多了，其结果是什么呢?我看令人最深刻的印象还是“黑白灰”的严重同质化。
所以，我认为在新一轮同质化的今天，博洛尼亚展反而更加要深度学习，而不是在那里走马观花，半玩半学。
如果你在意大利展只是浮光掠影，那眼中肯定还是一片“黑白灰”，还是各种工艺叠加、尺寸大小厚薄这些东西。所以觉得没什么可学的了。但是，事实上，工艺、规格尺寸后面支撑的是技术。色彩搭配背后支撑的也有技术。
当然，色彩、材质之间的搭配，以及质感、纹理这些背后最重要的是审美。意大利是一个艺术、设计、审美的国度。审美化已经嵌入民族DNA中，而我们国家审美曾经也不错，但随着近代以降国力的衰退，我们的审美能力已全面退化。所以，从这点看，意大利展还够我们学习。可能还需要好多代人的努力，才能拉近与意大利的距离。
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瓷砖功能化=高级化+精细化+个性化
华夏君：我明白了，您的意思是中国企业瓷砖审美这条路还很慢长。而瓷砖功能化这条路有许多机会?老牛：其实核心还不是机会的问题。不错，功能性瓷砖当然首先是市场机会。因为消费升级，不同场域空间、不同气候环境、不同消费主体，对瓷砖的功能要求是不同的。比如，卫生间、厨房、过道的砖要求防滑，而卫生间的砖最好还要能发热、除臭。外墙砖最好都可自洁。至于全屋瓷砖都可降解甲醛、净化空气当然更好。华夏君：我们是不是可以这样理解，即瓷砖功能化实际上就是一种差异化发展，而背后是技术的推动。老牛：瓷砖功能化实际上是一种产业向高级化、精细化、个性化的发展。功能瓷砖是产业成熟、市场成熟导致专业分工、产品分工更细的结果。华夏君：你刚才强调功能砖核心不是“机会”的问题，就是指它实际上是一个产品升级、产业升级的问题?
老牛：可以这样理解。但传统产品、产业升级有一个相对长的进化过程。因为期间伴随着市场的教育、培养、创造。
华夏君：最近好像你一直在强调，瓷砖的审美化和功能化是行业发展两个重要的方向。
老牛：是的，我认为只有这两个方向。而且考虑到日本并没有把瓷砖作为出口产业。所以，我认为，中国陶瓷企业在功能砖这个领域反而有更大的机会。因此，功能砖这个领域很值得我们去探索。
D
功能瓷砖是“大趋势”，不是“小机会”
华夏君：如果这样理解的话，那我估计大企业参与功能砖这块的意愿不会太高。因为大企业求稳，不爱创新、冒险。老牛：这是指一般情况下。但其实这一次我们讨论的功能砖还是不一样。功能砖是个大概念，其包容性很广，目前都有几十个品种。而且，像防滑、防污、超耐磨、耐酸碱，这些未来都应是标配。所以，功能砖看上去是一个个的小品类，市场不大，但实际上，我们只有向功能砖发展，才能最终赢得未来最大、最主流的大市场。华夏君：照你这样看，应该理解成功功能就是大趋势、未来的大市场、现在差异化的蓝海市场。老牛：差不多是这样的。功能砖现在看上去是一个个的小趋势，但实际上汇流在一起就是大趋势。华夏君：但我看你们也在用“风口”这个词。老牛：这个词还是有问题。也许是策划人员为了吸引眼球，所以用了“风口”这个词。“风口”引发的是机会主义思维。“风口”来了，还会走，走了风口上的“猪”会掉下来。“小趋势”也有不稳定性，可能会闪现。但“大趋势”具有不可逆转性。所以，我更想说的是，“功能砖是大趋势”。
E
健康类瓷砖仅仅是功能砖的一小部分
华夏君：目前陶瓷行业提到功能瓷砖，很多人马上会想到负离子瓷砖、能量砖。尤其是负离子瓷砖，很多人还会想到剂量超标后的辐射问题。所以，对发展功能砖来讲，当前还有个市场认知的问题。简单地说吧，目前很多人并不看好负离子瓷砖。
老牛：我觉得这是事实。正因为这样，我们才有必要每年搞一次功能砖论坛，把那些模糊领域的认知解决掉。
你比如，当前最大的一个问题，实际上是，在很多人心中，功能瓷砖=负离子瓷砖+能量砖+光触媒瓷砖等。所以，他们因为对负离子瓷砖有疑问，导致对功能瓷砖的方向也否定。而事实上，健康类瓷砖仅仅是功能砖的一小部分。
F
首份《功能瓷砖白皮书》论坛后发布
华夏君：听说你们在这次会上会发布首份功能瓷砖白皮书?老牛：我们是准备出一份白皮书。但这次会上发布的是电子版。纸质版应该在会后吸收了会议全部成果之后再付印。华夏君：能剧透下白皮书的目录吗?老牛：不能。希望大家15号下午来参会就知道了。华夏君：今年市场空前的难。未来总需求减少，渠道裂变，消费者迭代，消费升级，瓷砖材料化是常态。因此，有大咖就认为，行业的衰退期已经开始，按此衰退速度，行业总产能很快会降到五六十亿平米。老牛：其实，在我看来，越是衰退，我们有想法、有信心的企业越要精进，以产品的高级化、个性化、差异化满足消费升级需求。一味地降价，降维竞争，只能是一条不归之路。
G
“十大讨论议题”个个吸引人
华夏君：这次功能瓷砖论坛的讨论话题主要有哪些?老牛：我们设置了十大议题：
①功能瓷砖的定义、范围和品类；
②为什么说功能瓷砖正处在风口；
③功能性突破是第四次瓷砖革命；
④负离子、能量、光触媒技术比较；
⑤健康瓷砖的市场前景、发展瓶颈与风控问题；
⑥“四合一”功能瓷砖是否会成为标配；
⑦防滑砖、超耐磨砖何以突然崛起；
⑧石墨烯发热瓷砖的技术真相和误区；
⑨场景、气候、消费圈层与瓷砖功能性开发；
⑩功能瓷砖与技术营销、体验式营销。
华夏君：议题设置很丰富，也很有吸引力。相信这会是一次很成功的论坛。
H
会议亮点：成立“全国无甲醛装饰联盟”
老牛：我们这次论坛还有一个亮点，就是我们准备在会上成立“全国无甲醛装饰联盟”。联盟由国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心（国家市场监督管理总局主管）成立。华夏君：“全国无甲醛装饰联盟”的宗旨、功能是什么？
老牛：“全国无甲醛装饰联盟”宗旨是要推动装饰企业使用无甲醛材料。联盟对会员的服务内容包括装饰公司环保级别资质的认证。该认证属于国家批准的认证资格，认证通过的装饰公司可以在“中国国家认证认可监督管理委员会”（主管：国家市场监督管理总局）官网首页“环保”栏查询到自己的公司名称。
还有就是产品制造企业的环保检测。国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心将为进行无甲醛检测的会员企业开设“绿色通道”，在严格遵守工作的流程前提下，优先服务。另外就是会员企业无甲醛产品小样入驻“全国无甲醛建材联盟产品封样库”，由此形成无甲醛产品的可追溯的闭环系统。华夏君：这个很不错。对制造企业来说，“全国无甲醛装饰联盟”的成立是个福音。好的产品必须有好的出口，这样才可形成良性循环。老牛：所以，这次会上还会来一些家装公司、互联网整装公司、设计公司等。华夏君：谢谢您今天接受采访！老牛：不谢！
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