“年会不能停。”
2025开年，年会一场接一场，但屈指一算，能开及开得像样的品牌，还真不多。
而这种景象与当下经营的大小环境是相匹配。
但在凡事都讲精品的今天，我们锐减一些浪费时间和资源的普通年会，其实是好事。
更何况真正有IP价值的年会从来不会缺席一一比如，欧文莱一年一度的新品发布会。
确实是，1月9日，欧文莱又贡献了一场干货满满的拔尖新品发布会。
1月9日，创建于1999年的欧文莱发布第九代符号新品，甚至连演讲舞台也设计成一个偌大的“9”字。
除此之外，发布会剧透出[人文主义]新品由三类物态原型、三条技术路线、三种审美维度组合构成，“三三得九”，岁末年初之际蕴含圆满寓意。
欧文莱有意将现场相关策划环节与“9”串联编织起来，这种用心程度可以映射出他们对内容的极致打磨。
尽管此次活动未设置宏大的场地，但活动形式做到简约而不简单，融合主题的内容丰富而饱满，现场体验感强，让人感觉很舒服。
第九代符号新品以“情绪有温度，润物细无声”作为slogan，将人的生命情感体验置于核心地位，从人的视角出发去感知物质，深入探究人与材质的细腻互动以及与环境空间的有机联系，全力凸显人性的温暖、情绪的触动、价值的彰显和意义的升华，旨在为用户打造一种深度融入生活且触动心灵的独特体验。
活动开场《沧海一声笑》、《刀剑如梦》两首壮阔歌曲引人误入江湖，重温经典，将情怀和情绪价值拉满。
正如欧文莱董事长梁伟鸿所言，“只有真正懂得生活、热爱生活的人，才能创造出真正触动人心的产品。”欧文莱连续9年对产品孜孜不倦的追求源自于对构筑人类美好生活空间的向往，也正是足够热爱生活加之恒久坚持，才成就了如今的欧文莱。
01/
从“技术材料学”到“人文材质学”
让科技有温度，唱响极致人文浪漫
欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青依旧是本次新品解读人。
作为一个连续九年代表欧文莱解读新品的人，梁总终于在1月9日凑齐了朋友圈的九宫格图。
身着休闲西装，内搭白色条纹衬衫，瘦下来的梁总显得更为干练，加上聚焦的灯光氛围，更加吸引听众的目光。
他以最新穿越太空的小提琴音乐会作为开头，这场由马斯克发出的人类首次来自太空和地球上的音乐合奏表演，把整个宇宙变成一个舞台上演史诗级浪漫，讲述科技与艺术的最新结合，有人文，科技才有温度。
如果说SpaceX马斯克“筷子夹火箭”技术是人类建立火星文明的关键，那么可以说文明的火种，一半是科学技术，一半是人文艺术。欧文莱则以当代前沿瓷砖科技与人文情怀汇聚于产品研发，用现代科技托举人居品质。我们回头看陶瓷行业的创新，本质是科技与人文共生。
当别人在做“材料”时，欧文莱做的是“材质”，让技术创新服务于审美及情感，在科技方面，欧文莱创新肌纹共生、数码模具、定位干粒、特性材料、温控曲线等技术，融合人文层面的情绪价值、时间痕迹、思想火花、人物情感、历史故事等，让砖成为传递审美情绪的材质。
所以，欧文莱不单单做材料，建构从“技术材料学”到“人文材质学”的产品创造力。
认真聆听梁总的演讲，何尝不是一次感受到建陶行业高端品牌对人文材质的情绪触达，对人文艺术的奔赴之旅。
这，就是欧文莱这一场发布会成功之处，打动人心于“润物细无声”之间。作为行业最懂产品的欧文莱，但它更懂情绪触达。所以，它用一次又一次行动满足了大家对于创新材质、美好空间的向往和想象，为每一个到会嘉宾留下关于人文的回味与思考。
02/
“人文主义”五大系列：润/物/细/无/声
3类物态原型+3条技术路线+3种审美维度
为何是[人文主义]?
事实上，第九代产品早就暗藏在前代产品之中。欧文莱第八代产品信条：“大地风格，自然主义，自然之上，人文主义”，追求的就是“自然”与“人文”交织交融。
而这样的产品信条也被融入到欧文莱每一代产品的迭代当中。可以看到，从第一到第九代产品，欧文莱始终保持对人文与自然孜孜不倦的追求，在可持续的语境下，探索未来的无限可能。
而新一代[人文主义]更是打破局限，以人的生命情感体验为核心，从人的视角感受物质，研究人与材质、环境空间的关系，强调人性、情绪、价值和意义。
[人文主义]主题系列共有五大系列：润/物/细/无/声，深具宋代风雅气质的温润感，深藏汉唐风韵的艺术肌理，体现欧文莱产品对人文空间精神与诗意审美追求。
欧文莱本次还推出创新材质面——玉质柔脂面，这种温润感以“弹性柔抛”为创新技术模型，通过光感处理与质变温控的交融实现产品的温润感。
会上还首次曝光了欧文莱的品研发登顶路线，该路线兵分三线，从技术突破节点线、艺术表现情绪线、跨学科协作组织线三路齐发，分进合击，协同合击同一个目标，实现最终的产品量产。
欧文莱执着于工艺完美性，因为“这一点筛掉的是市场上99%的竞争者”，所以这次新品肌理技术采用的是难度系数最高的陆地型胶水定位干粒工艺，来实现满版覆盖率、立体落差峰值、塑型精准还原度。
只谈数据没有情感意义，所有的工艺技术体系，物态质感承载着人类的情绪符号，也是设计必须的艺术符号。它的物态原型来源于原生表层、石料肌理、岩质深层这三个层面构成，即质朴自然、人文岁月、思想结晶三类物态原型。
温润的质地、温厚的肌理、温雅的色感则组合成为欧文莱本次新品的审美特征，而温和淡雅的大地色，才能与自然最相近的情绪。
相信全程参与过本场发布会的嘉宾，都感受到了欧文莱的极致浪漫与细腻的表达，被品牌散发出来的人文情感裹挟其中。
打造“文明的进程”家居空间
诉说时间、自然、人文的精神世界
与往届新品发布会不同，欧文莱今年最大的亮点是全新外立面和一楼符号新品馆。
全新外立面横跨两个大独栋建筑，恢弘大气，坐落在中国陶瓷总部园区门面，外立面全部以素色岩板打造，中间圆弧采用热弯工艺效果。
一楼符号新品馆更让人眼前一亮，让经销商、加盟商们第一时间感受新品空间魅力，第一时间下单，实现“叫好又叫座”。
据悉，符号新品展馆设计主题是“文明的进程”，分为“原始自然、巨石洞穴、现代家居文明”三个主题空间，寓意人类从最原始的依赖自然生存，居住洞穴，逐步进化到现代家居的文明演变进程，以空间为媒介，诉说时间、自然、人文的精神世界。
小编看完一楼的符号新品馆，最大的感触就是四个字“感觉至上”，欧文莱的产品已经完全实现了视觉、触觉、情感上的饱满和满足。
过去几年，欧文莱在高端零售和设计师渠道上都实现了高速成长，大店、高级体验店势如破竹，这正是欧文莱品牌高端化满足了消费主流和趋势人群的最有力见证，市场的反馈再次验证欧文莱走了25年的正确道路。
欧文莱瓷砖的高端化价值，在于为消费者提供前所未有的家居体验，情绪价值和人文价值拉满的好产品，是欧文莱高端瓷砖品牌的新时代使命的价值兑换。
小结
持续创新抢占高端品牌高地
人文是 指“人类社会的各种文化现象，强调以人为本，尊重人的价值”，它的核心是“人”，即以人为主，关心人、尊重人和爱护人。而欧文莱第九代符号新品[人文主义]正是牢牢抓住了这一点，以技术创新在激烈市场竞争中保持领先地位，以文化和设计驱动，深化品牌的人文内涵，对市场需求的精准把握，展现深厚的文化底蕴和强大的品牌力。
作为一个对技术引领和产品创新非常关注的品牌，欧文莱瓷砖从2017年开始，每年投入巨大的资源和精力来进行产品研究，并保持着一年一代的新品创新节奏。在日新月异的市场更迭中，一次次赢得了用户青睐。
自1999年创立以来，欧文莱坚持以“创新”为核心驱动力，不断探索建材领域的未知与可能，一次次驶入产品创新“无人区”，现已经成为中国现代建陶行业的品类头部品牌。也正是因为对产品研发力度不断加深，这种死磕硬核技术的持续投入，让欧文莱高端势能强劲，持续引领着高端瓷砖市场的发展。
在持续迭代的科技底座滋养下，欧文莱的品牌、产品的竞争力和生命力再登新高峰，当前欧文莱已经成为行业现象级品牌，在整个市场低迷的情况下，以领军者之姿为行业注入能量和信心。
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