穿越经济长周期，这个陶瓷头部品牌如何“向上卷”？

2024年，陶瓷行业的市场氛围更加低迷，为40余年最低景气指数。困难与挑战充斥全年，焦虑和内卷也笼罩着整个陶瓷行业。

在存量、缩量市场环境下，企业间的竞争更加日趋白热化，大家不愿投入创新，产品同质化更加严重，齐齐卷入疯狂“价格战”的漩涡。

显然，随着房地产业的彻底转型，建材家居行业已经进入了全新生命周期，固守增量时代旧有经营模式是根本没有机会“卷”赢的。

在明知的“卷无可卷”的趋势之下，今天的我们正确的选择是做什么?

实际，你身边优秀的品牌早已在拥抱、适应变化，以文化再生打造差异化产品价值，发展新质生产力，用创新产品征服市场。

今年以来，行业头部品牌马可波罗瓷砖以科技创新和文化创新产品，从技术、产品、服务到模式全面升维，抢占新时代下的品牌和产品高地，为行业破局提供了新的解题思路。

为了打造中国陶瓷的世界级品牌，马可波罗持续以文化和艺术为锚点，以长期主义心态促进国潮文化的再生，以代表中国文化的塔尖产品与全球高手过招，与国际标准过招，以创新的核心技术智造全球领先的高品质产品，过去这三五年，马可波罗瓷砖的技术硬实力和品牌影响力同步攀升。

作为陶瓷行业数一数二的头部品牌，马可波罗以文化赋能产品，以技术支撑产品的实践表明，一味向下卷价格是条不归之路，只有向上主打价值战，企业才有真正的未来。

01/“文化力”与“产品力”双向赋能掀起新时代下的东方美学新风尚创新敦煌文化，赋能瓷砖美学。年中，马可波罗瓷砖2024新品“印象敦煌”上市，一口气推出敦煌·砂、敦煌·羽、敦煌·韵、敦煌·织等四大系列，以陶瓷演绎敦煌色、活现敦煌文化，其中，孔雀金羽、天鹤金舞、平棊丝绸、飞天白玉、戈壁鸣沙、沙舞敦煌等就是取材于敦煌并经过重新演绎的重要代表作，每一款都演绎出敦煌文化的千年历史沉淀。近几年来，无论是权威平台数据，或是流行趋势，都彰显着东方美学井喷的力量和强劲的势能。作为东方文化的“扛大旗”者，马可波罗瓷砖通过洞察行业及消费新趋势，以“印象敦煌”再造瓷砖新趋势，引领东方美学回归。

· “印象敦煌”空间千年敦煌，飞舞古今。“印象敦煌”在设计语言上深刻融合了敦煌文化与东方艺术的独特韵味，将风蚀印记、飞天霓裳、自然宝石、编织线纹等敦煌元素被定格在产品里，用光影、模具、微浮雕等现代工艺手法进行重塑，让瓷砖邂逅千年敦煌，让装饰价值与美学价格实现融合，积极推动文化创新。瓷砖不止是家的一部分，还是文化传承和生活艺术的载体。马可波罗瓷砖深入挖掘传统文化与当代生活之间的契合点，在守正创新中构筑中华文化新气象，让中华文化、东方美学走进千家万户。“印象敦煌”便实现了“敦煌文化+陶瓷”的再延续，同时成就了“文化力”与“产品力”的双向赋能。

· “印象敦煌”产品细节马可波罗“印象敦煌”系列新品自面世以来，相继登陆第41届意大利博洛尼亚展、第136届中国进出口商品交易会(广交会)与第45届中东迪拜五大行业展(BIG 5 GLOBAL)，以跨国界、跨地域的全球化视野，在世界舞台叙述科技与文化创新交融的国潮魅力，让东方美学行走世界，引领中国建陶走向世界的广阔舞台。这一行为同时彰显出马可波罗瓷砖融合文化自信与全球视野，将东方设计推向全球。近日，“印象敦煌”更是荣获了“2024年度品牌创新发展案例”，成为唯一入选本次品牌创新发展案例名单的建陶品牌，充分彰显了其产品创新和品牌建设的实力。

· “印象敦煌”登陆国际舞台，发出中国建陶文化创新最强音，推动东方美学在全球范围内的传播与创新一直以来，马可波罗瓷砖将中国传统文化作为创作源泉，运用重构的方式将其融入瓷砖之中，从厚重历史中汲取智慧，萃取文化精髓，结合当前市场需求及时代审美，进行意向拆解与重构，进行创新输出，不断掀起关于东方文化的深邃内涵与国际潮流相融合的深度探讨。无论是融合了传统书画艺术的“中国印象”，还是以科技还原古法匠心工艺的“御品金砖”，亦或是如今推出的“印象敦煌”……不胜枚举的创新产品和实际行动，犹如无数汩汩流出的“源头活水”汇入马可波罗瓷砖这片奔腾不息的“大江大河”，汇聚成中国建陶文化创新守护的“一片大海”。 02/价值创新赋能产品以科技引领行业变革2024年，价格战硝烟四起，头部品牌马可波罗瓷砖反其道而行之，基于市场洞察和前瞻性趋势把握，向上卷品质，以价值创新赋能产品，一举推出创新新品真石3.0臻系列，一口气推出8个系列、5个色系、10款产品，涵盖900×1800mm、750×1500mm、600×1200mm三大规格，以潮流又经典的新品引领市场趋势，以优雅风格的臻岩、臻玉、臻石的美学材料，适配当下大平层、别墅等奢华豪宅的高端装修需求。多年来，马可波罗瓷砖专注产品创新科技应用，今年马可波罗瓷砖融合世界最新设计工艺美学新趋势，打造国际顶尖的数码微浮雕技术平台，这一黑科技结合西方雕塑经典·维纳斯五大雕塑艺术：深浮雕、浅浮雕、绒浮雕、线浮雕、晶浮雕，同时采用三种现代数码釉面装饰科技：纳米玉脂柔面技术NJS、立体晶钻镶嵌技术DST、岩石肌理数码浮雕DRG，在瓷砖表面呈现岩石般立体的精致浮雕效果，还原天然石材温润如玉的原生质感。

· 臻系列空间臻系列从还原石材纹理，到还原石材天然形成的肌理特征，每一处细节，都体现出不同石材的细微差别，实现从1.0坯体到2.0纹理再到3.0质感的飞跃。臻系列聚焦自然和质感，诠释产品的极致设计美学。更为重要的是，马可波罗瓷砖并未止步于产品的创新。2021年，马可波罗曲面岩板实现6mm厚度高弯曲度弧形板的极限可能;2022年，曲面岩板还可实现方形柱、整片弧形背景两大弯曲造型，且任意弯曲造型均可实现连纹设计;2023年，曲面岩板再度升级，可实现木纹、布纹、莫兰迪、微水泥等多纹理多造型弯曲，至此，曲面岩板还在升级，首创应用内外双弧曲面岩板技术，增添了科技与人文交织的无穷魅力。可实现弯曲90°甚至180°的创新产品，关键技术达到国际先进水平，马可波罗瓷砖自主研发的曲面岩板可以说是拓宽了建筑陶瓷的应用领域。

2024年，马可波罗曲面岩板凭借强大的产品研发实力问鼎全球顶级设计大奖iF奖，这是国际权威奖项对马可波罗瓷砖研发实力和产品创新的肯定，也是国际设计界对价值创新产品的高度认可。与其他凭借设计和空间获奖的企业不同，马可波罗瓷砖成为建陶行业为数不多凭借创新产品问鼎iF奖的品牌。

以“美化人类生活”为己任，每一次的新品发布，都是马可波罗瓷砖对传统文化和工艺的一次致敬，对未来生活方式的一次探索。从千年敦煌文化汲取灵感，马可波罗瓷砖坚持科技创新和文化创新驱动高质量发展战略，不断推出国潮力作和潮流尖品，打造众多高品质建陶产品，将传统文化、时尚潮品融入现代人的生活，让消费者感受到东方文化深厚韵味，引领者瓷砖行业触达更高水准，持续推动创新成果融入生活、服务社会。我们有理由相信，马可波罗瓷砖将继续秉承“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”理念奋斗，不遗余力地为家居建材领域树立全新品质标杆，让全世界看到中国陶瓷行业的创新力量和文化自信，也会引领着行业向着更加辉煌灿烂的未来前行。