市场收缩，销量下降，产量减少，新局难开，面对如此严峻的情势，理性的行业中人都不得不接受“产业衰弱”这样一个事实。
不错，“产业衰弱”首先是需求的递减。而需求下来，直接的后果是研发投入的减少。而研发减少，新产品减少，技术创新得不到保障，这势必最后削弱整个行业“反替代”的竞争力。
也正是在这样行业发展前景根本性改变的背景下，陶瓷行业整个产业链生态开始悄悄地改变，而“延伸”与“触合”则成为两个关键词。
01
大卖场变脸：
从总部基地到中陶城
3月6日，中国陶瓷城集团2024年经营发布暨中国陶瓷卫浴总部案名升级发布仪式，在中国陶瓷卫浴总部陶瓷剧场三楼多功能厅举办。
这次发布会最大的亮点是，从2024年开始，中国陶瓷总部全新升级案名为“中国陶瓷卫浴总部”，将重点引进卫浴、门窗、新材等企业。
未来，中国陶瓷卫浴总部将是一个以陶瓷、岩板、卫浴、门窗、辅材为主业，同时具备文创、艺术、动漫、设计气质的产业园区。
而早在年前的1月27日，中国陶瓷城也发布“陶瓷卫浴品牌首店”全新定位，同步启动了首批21家陶瓷卫浴品牌首店。
但历史地看，中国陶瓷城从2002年开业实际就是瓷砖+卫浴。而且，佛山陶博会全称也有“陶瓷及卫浴”的表述。
这两三年中，由于瓷砖板块的行业性收缩，加上疫情对出口的影响，倒逼中国陶瓷城还在准备更大幅度的横向延伸，比如，试图引进定制家居品牌。
早在2019年4月19日，中国陶瓷城举办“无定制不产业——行业大咖对话全屋定制进化论论坛”。
到2023年6月28日，中国陶瓷城又举办了一场“定智未来——2023定制家居发展峰会”。
但好在无论“中陶城”还是“陶瓷总部”，由于面积并不算大，所以还能坚守产业定位，而不是像红星、居然那样要开始卖家电，做餐饮等。
而实际上，由于疫后出口的恢复，中国陶瓷城作为陶卫中高端产品出口示范基地的地位也逐渐恢复。
02
“陶瓷+N”模式：
试水者越来越多
卖场、平台业务板块的延伸、融合，只是产业链裂变的一个缩影之一。
回到企业层面，在产业衰退的大背景下，一些综合实力较强的主流企业，也都在抓紧布局第二增长点。
比如，最近到新明珠集团总部，参观新装修的展厅就看到，里面已布置了软瓷、碳晶板等新材。
另据消息，新的一年马可波罗有三大变化：一是将L&D陶瓷定位为集团最高端品牌；二是加大对复合工艺及质感砖、美学砖的投入；三是开始对新材料展开布局。
帝欧家居旗下有帝王洁具和欧神诺陶瓷两个品牌。3月5日，帝欧家居（002798）在回答投资者问时表示：
公司在2019年开始拓展工程端全屋定制业务，2023年在零售端开始全屋定制布局业务，部分经销商产品包含衣柜、橱柜、阳台柜、榻榻米、全景门。就差与帝王洁具产品的融合，这里可能涉及到部分终端帝王洁具经销商的市场保护等问题。
目前，公司卫浴板块的定制业务已发展到3.0阶段，前端数字门店到公司信息化系统全线衔接，打通了定制终端与工厂，销售与生产供应流程。
2021年上市公司天安新材收购了鹰牌陶瓷集团后，马上在集团业务内容板块，将天安新材的环保科技板材、瑞欣材料产品系统纳入，快速实现墙地专家的转变，以全新店态“鹰牌生活家”布局大家居零售，致力为消费者提供环保装配一站式墙地解决方案。
接下来，2022、2023的两届广州设计周上，鹰牌生活家的展位都是主打从“墙地专家”到“陶瓷+大家居”双轨并行。
为支持鹰牌陶瓷转型大家居，这两年母公司天安新材还成立了一个中台公司“天安集成”，其业务是将材料转化为部品，打造装配系统，支撑一站式墙地解决方案。
三年来，“鹰牌生活”通过持续推出产品品类，加速终端落地多品类集成模式。目前，在瓷砖基础上，已经融入墙板、地板、防火板、质感墙衣等家居材料，增加了客户的选择面。
03
“发泡陶瓷”崛起关键：
从基础材料到装饰材料
2023年12月20日，位于江西省德安县东风路328号的德安县政务服务中心新大楼正式对外开展服务。项目为两栋大楼，大楼外墙面和室内地面都使用了东鹏无机生态石达1.6万平方米。
作为这些年来东鹏重点打造的第三增长曲线一一新材料，无机生态石，比如大理石干/湿法系列、花岗岩系列和水磨石系列等，可代替三材一一天然石材、陶瓷和人造石材，满足室内/外墙地面装修需求，尤其适合市政场馆、商业地产、科教院校、康养医疗等项目。
除了江西德安县政务服务中心新大楼，东鹏生态石还进入到了山东枣庄双子星城市广场、西昌建川电影博物馆游客中心等多个地标项目中。
东鹏江西湖口基地生产车间
2022年6月30日，总投资20亿元的湖口东鹏新材料项目一期正式投产，当天活动邀请了全国各地150余名经销商参观。全部二期项目全部建成达产达标后，可实现年营业收入30亿元。
无机生态石是采用常温固化免烧工艺，通过高频振动成形、无机凝结，实现材料循环利用，单条生产线可消化各类废弃资源达2.5万吨。
此外，东鹏也有生态软瓷项目。2023年，作为中国国家馆室外装置 “ 宜居·迷”的装饰材料，登上了第18届威尼斯国际建筑双年展的舞台。
2019年，金意陶正式提出“一核两翼”的企业战略，培育第二增长曲线。“一核”是雅光砖、大板、大理石瓷砖等；“两翼”是指金绿能新材和凯莱仕岩板家居。
其中，金绿能指发泡陶瓷，早期定位是建筑隔断，但因为性价比弱难以推开，后来改为深加工的构件线条、艺术镂空、艺术浮雕等，产品性价比高了，也就逐步有了市场。
金绿能升级后新展厅
尤其是农村自建房市场，发泡陶瓷做门窗装饰用构件线条，取代传统的铝合金、水泥、木制、Pu、GRG（预铸式玻璃纤维加强石膏板）、EPS等，特别有优势。这一轮发泡陶瓷的真正崛起，就是农村自建房市场拉动的。
发泡陶瓷是以陶土尾矿、陶瓷碎片、河道淤泥等工业固废为原料，通过数控发泡技术处理，经过1200℃高温煅烧而成的高气孔率低密度闭孔陶瓷材料，已被列入国家发改委《产业结构调整指导目录》中鼓励类产业，属于《碳达峰实施方案》中国家推广应用的绿色低碳产品。
发泡陶瓷具有轻质、高强、易造型、隔音、防水、防火、安装便捷等特点，其从基础性材料向装饰性材料转变，令其近年在外墙装饰、建筑内墙、隔断、艺术背景、隔音屏障等领域大显身手。
因为发泡陶瓷找到了方向，去年这一领域又迎来了新一轮的投资小高潮。包括一度停摆的碳歌新材去年也恢复了运营。而金意陶在景德镇的发泡陶瓷新线也即将在今年6月份投产。据悉，该线依然是辊道窑，与科达制造共建。由于新线单位产量大幅增长，使得总成本可直降20%-30%。
04
寻找“第二增长曲线”
“不熟不做”还对吗？
2024年，从开工近一个月的终端市场表现看，陶瓷行业销售、产量、毛利率、净利率的下滑依然深不见底。故而，未来主流企业寻找第二、第三增长线的故事会一直讲下去。
3月5日，蒙娜丽莎集团发布公告称，其子公司广东蒙娜丽莎投资管理有限公司出资1000万元投资集成电路、半导体等科技产业。
集成电路、半导体等科技产业，目前被国家视为战略性产业，并展开大力扶持。可见，眼下正是一个很好的投资窗口期。
但是，也应该看到，如果企业选定的所谓的第二、第三增长曲线不是陶瓷相关产业，那么依着“不熟不做”的原则，所有走出陶瓷圈跨界多元化经营的企业，都存在很大投资风险。
2月26日，华夏陶瓷网刊发的《2024，陶瓷行业投“锂”双雄遇坎》一文就披露，“陶瓷圈“锂业”双雄跌落神坛，2023净利润均大幅下降”。其中，根据预告，由于原料涨价等原因，道氏技术净利盈利只有3300万元-4300万元，同比降50.11%-61.71%。而且，2022年道氏技术净利润8618.94万元，同比下滑84.66%。
同样，由于碳酸锂价格大幅走低，科达制造被参股公司的蓝科锂业拖累利润腰斩，归母净利润为21.50亿元，同比下降约49.42%。
所以，“未来二三年，道氏技术和科达制造两个拥有“锂概念”的上市公司利润、营收都会继续承压。”
这样的前景，或许就是那些“已忘初心”、“盲目为上市公司高增长业绩买单”者应该承担。
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