过去的两三年，“质感”可以说是刷屏行业。
与此同时，质感类品牌，以及质感系瓷砖、质感岩板、质感水泥等此起彼伏，并逐步发展成为一个强劲的风口。
这个中的原因无外乎来自市场的强烈呼唤。
纵观当下所有的主流社交媒体，不难发现，质感也是流行元素。连最为常见的摄影和影视作品都在指向一个结果：更有诚意、更具质感。
而回归到“质感”这个话题。相信提到质感，大家脑海里都会蹦出几个关键词：高级、品质、精致…这背后与之相对应的便是对品质有追求的人群。
而显而易见的是，随着年轻消费群体逐渐壮大，以及市场对品质需求的觉醒，以“质感”为主力所带动的品质生活，正成为当下以及未来的“主流需求”。
不过，“质感”一词向来虚无玄乎，也非常主观。如若从瓷砖这一材料的角度去判定是否具备质感，它可能就关乎材质、美感、色彩、光感、空间等各种因素，而如何打造出一款质感满满的作品，显然也是全看各家的“理解能力”，所以，这不说在关于“质感”的这一道题上，“理解”也是实力的一部分。
那要说放眼整个陶瓷行业，近年来自然不乏投身于“质感”赛道的品牌，这当中有一家品牌的表现，确实可以拿出来说一说。TA就是主打“轻时尚”的QD瓷砖。
01.
全新力作“质感·岩”系列
可被感知的“双感体验”
作为“质感系玩家”一员大将，QD瓷砖的表现可以说是可圈可点。尤其是产品上的输出，每一次，可以说都将时下年轻人追求的“质感”拿捏到极致。
比如最近推出的全新力作“质感·岩”系列。作为主打“质感风”的产品，在这一个系列上我们可以看到QD在此次新品上赋予的很多细节和颗粒感。
首先在整个大主题上，QD以“岩”为新产品的灵感元素。而众所周知，来自大自然中的岩石，其本质是精华与脉络。换句话说，岩石的宝贵之处，就在于历经岁月风化后的每一寸痕迹，自然而又独具韵味和质感。
而保留这一份自然馈赠的独特韵味和质感，便意味着在产品的肌理和触感的打磨上，都需要投入极致的考究。
可以看到，为打造出原生自然感，在肌理的视觉表达上，QD瓷砖质感·岩系列应用了新一代【微晶干粒】的特殊配方。
而“干粒”配方可以称得上是工艺上的顶级配置。也就是通过更精细的微晶颗粒，将每一寸的肌理都打造得更加精致立体，同时看上去又不失醇厚柔润的质感。
再加上QD还叠加了REREAD-数码微模技术，可以更深入且细节地拟仿岁月痕迹，让产品的质感和纹理表达更精细，主打的就是让每一寸岁月痕迹都纤毫毕现，防污性能也更好。
不仅如此，要精准表达出产品的质感，除了视觉上的输出，还需要“触觉”的交互配合。为次，QD特意引进意大利“爱马仕级”釉料，通过顶级配方加持，不仅让砖面看起来富有更高的纯度和通透性，同时让砖面的触感更丰润细腻。
再配合8-10°微光的低光感，即便是不同角度，都可以呈现出舒适的光感，让每一片、每一角度都不一样，经久耐看，愉悦感官。
02.
前沿工艺让“一肌一理”尽现
两大主流规格满足多场景应用
搭载着“高清数码喷墨”、“数码微模技术”、“超微晶粒子”等多项最前沿的配方和工艺技术，不仅意味着更高的出品起点，同时在纹理上也可以有更丰富的呈现。
所以可以看到这次的“质感·岩”系列，QD也纳入了更多的纹理细节作为呈现，不但具有大理石纹、水泥纹、砂粒纹，部分产品还有海洋系列的独特细节纹理。
比如，代表着石纹风的格丽德。
表面不仅有原始的粗犷质感，同时以恰到好处的米灰色调，打造出绵延成片的丰富视觉。
比如，代表着“水泥风”的美尼斯灰。
表面突出建筑基础的“钢筋水泥”，再辅以独特的灰色色调，让冷调中透着浓浓的高级感。
又如，“海洋系列”的螺之印·羽星。通过或深或浅的大纹理去雕刻海洋的深邃，再搭配独有的迷雾灰，既富张力又兼具静谧的气息。
不仅如此，除了产品纹理上的考究，QD还特意搭配了目前市场主流的两大规格：900×1800mm、750×1500mm。
众所周知，900×1800mm、750×1500mm是介乎于“小规格”600×1200mm，以及1200×2400mm“大板”之间的“适配感”尺寸。
也就是说，无论是诸如客厅类的墙地面大空间，又或者是卫浴室的小空间，这两种规格都可以自由选择，不用拘泥于空间的大小。再搭配以“岩、水泥、海洋”为原创的多种花色，可以说很好地满足了多风格和多场景的应用需求。
更重要的是，这两种规格相比起1200×2400mm以上的“大板”，不仅降低了运输上风险，同时减低了运输上的成本，妥妥的就是“双赢规格”。
03.
更懂年轻人的QD
产品+人群的精准狙击
此次“质感·岩”系列的推出，不得不说，QD对年轻消费者的拿捏可谓是恰到好处。在消费群体极度在意的品质上，QD将产品工艺这一大核心，通过视觉和触觉的质感表达，让这种细枝末节的高级感也可看可触，同时主打的900×1800mm、750×1500mm两大主流规格，也意味着可以让更多年轻消费群体“伸手即可触”。
不得不说，QD是懂年轻人的。
事实上，QD瓷砖这个品牌小编也是关注了很久。
作为背靠蒙娜丽莎集团这个雄厚背景的一子，自2017年推出以来，一直主打“轻时尚”方向，尤其是在各大展会的秀场上，秀肌肉、秀车、各种年轻人喜欢的新玩意……每一次出场，主打的就是一个娱乐式参展。
而如此爱玩的QD，三年前也玩出了贴合自身品牌定位的IP活动——“Q粉节”。Q，源自“quality”，意为对品质生活有要求的人群。每逢夏季，QD都会通过“Q粉节”带来一波又一波的话题和惊喜。
当然，我们可以看到“消费让利”是Q粉节的一大主旨，但除此之外，QD也在通过Q粉节持续输出品牌的认知和调性，让“QD瓷砖=轻时尚”通过不同的社交媒体和方式嵌入到更多的年轻群体当中。
三年来，QD瓷砖Q粉节一直在积极求新，通过一系列营销活动及惊喜福利，传递轻时尚生活引领品牌的魅力。截止目前，关于QD瓷砖的话题已累计近2000万人次播放量，引发50万人次点赞，在全国掀起“轻时尚”风潮。
而如此短时间内，能够让一个新生品牌在消费群体中引起“重量级”的关注，这背后和QD所坚持的两大核心不能说毫无关系，一是对产品品质这一核心的追求和打磨，其次切准轻时尚定位和人群进行精准狙击。
04.
背靠集团多项“先天基因”
纵深产品和内容塑造品牌力
众所周知，QD瓷砖隶属蒙娜丽莎集团股份有限公司，是集团旗下三大品牌之一。背靠蒙娜丽莎集团这个雄厚的上市背景，无疑意味着同步拥有其背后诸多的“硬实力”。
包括但不限于分别位于佛山西樵、广东清远、广西藤县、江西高安4大现代化生产基地，37条生产线，以及强大的生产研发实力，终端网络更是遍布全国各地。值得一提的是，蒙娜丽莎集团4大基地也是行业中为数不多具备“数智化”运营的优秀示范模板。
其次，在如今整个市场环境动荡不安的大背景下，尤其是在疫情后这几年来看，相较于无数起起落落的品牌，蒙娜丽莎集团可谓是经受住了层层考验。
从各大财报数据不难看到，近年来蒙娜丽莎集团通过灵活采取措施最大限度减少经营风险，并一直保持着稳健发展的势头，而这背后上市公司的平台和信用优势可谓是发挥着显著的作用。
这当中，QD瓷砖作为集团重点打造的“轻时尚”定位品牌，其表现也是可圈可点，今年以来的动作和成绩更是亮点颇多。可以看到，在今年疫情全面开放后，QD瓷砖锁定“轻时尚”方向以及目标消费群体快速制定全新布局。
从战略层面，QD瓷砖发布全新的品牌Slogan“轻时尚生活引领品牌”，以“轻时尚家居美学馆”调性构筑全新4.0形象店面，并围绕“舒适、温馨、时尚”三大关键词为方向，先后推出肤感·锦系列、MO范·奢石系列、质感·岩系列等工艺级产品，进一步深化QD瓷砖未来产品开发。
从战术层面，QD瓷砖也在不断深入年轻用户阵地，通过开拓抖音、小红书、视频号等新媒体社交平台，打造全方位流量矩阵。与此同时，QD瓷砖还通过瓷砖种草、瓷砖知识、测评以及家装案例分享、产品分享等多元化内容话题，以“年轻但专业”的品牌形象和目标用户达成有效对话，助力终端多渠道转化。
不得不说，QD瓷砖虽然有着强厚的先天基因，但至今造就的浑然天成的品牌力，其围绕“轻时尚”之路的纵深，以及在产品、内容、渠道等方面的着力和加成更值得细品。
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