01
区域头部企业升级扩产
7月份，宏观面经济数据进一步变绿。CPI一月份1.2，六月份负的，七月份-0.3。
终端刚需市场价格战杀得一片狼藉。
这边厢，瓷砖产线改造升级也没有憩着。
8月23日，江西高安的瑞阳陶瓷集团旗下瑞源生产基地投资6亿元的“升级改造工程”——第一期2#智能窑炉点火。
据透露，首期的1#智能窑炉也将于9月初点火投产。
此次点火投产的一期两线，单线设计日产能超4万㎡，主要生产400×800mm中板、800×800mm抛釉砖系列。
今年10月，瑞阳集团还将继续升级建设二期两条线，单线设计日产能超4万㎡，主要以大板系列产品为主。
二期这两条线，预计2023年底建成，2024年春节后投产。
而4条新线建成后，瑞阳陶瓷集团年产能将超1.3亿㎡，年产值可达30亿元。
不仅仅区域头部企业在重新列装自己，将杀伤力提升N个能级。
02
全国头部企业“降维竞争”
那些全国性头部品牌，也在这样干，而且扩大生产同类的抛釉砖。
8月22日，诺贝尔安徽芜湖生产基地，由力泰陶机承建的8#全抛釉整线点火。
这条线主要生产规格为800×800mm、600×1200mm、750×1500mm，厚度10mm的全抛釉产品，设计产量35000m²/天。
诺贝尔芜湖生产基地计划投建18条陶瓷生产线，分两期建设。但具体哪天建成，咱先不管。
再往前，我们看到新明珠集团装备升级更厉害。
6月1日，新明珠集团采购四套SACMI Continua+萨克米连续式辊压机设备。
其中，两台PCR 2000和两台PCR 2180用在新明珠三水工厂。PCR2180是有史以来萨克米辊压机中生产效率最高、用途最广泛的机型关键是，其大板（岩板）产品宽度达1800mm，但产能达到21500㎡/天。
诺贝尔在抛釉砖上继续做大产能，新明珠在岩板上做大产能，其结果自然是“降维打击”，挤占包括区域龙头在内的二三线品牌的份额。
反观处在三四线地位的区域龙头，当下市场环境下，在产能端拼命武装自己，本质上是为了稳定市场地位。其整体向上提升竞争段位的努力值得尊重，但成效注定乏善可陈。
03
雷军的“软肋”：
“用战术的勤奋掩盖战略的懒惰”
2023年8月14日，雷军搞了第四次年度演讲。首次披露了小米升级做高端产品的故事。他认为，小米高端化是“生死之战”。
雷军讲创业，推崇的是“顺势而为”，做产品，推崇的是极致性价比，他曾在演讲中公开对外承诺，小米手机硬件综合净利率不会超过5%。
有位叫凡其的老兄写了一篇文章，题目是《被“顺势而为”耽误的大佬》。他对雷军讽刺到，“别忘了，性价比这碗饭，是苹果赏给各位吃的。”
“定义产品的是苹果，它选择固守高端，不断推高行业天花板，把性价比的机会留给小伙伴们。”
“行业一下滑，性价比就成了红海，小伙伴们亏钱也要保体量，而高端不受影响，甚至它还可以变相降价，抢性价比的份额。”
“你不认，要用性价比冲高端，那是仰攻，人家从高端到性价比，是俯冲。”
“苹果还算高雅，这么多年守在高端，到了电动车，特斯拉和比亚迪都是要通吃，溢价我也要，性价比我也要。”
你看，还是“高手在民间”，小伙伴们对雷军的软肋看得如此之清。
他们认为，雷军借智能手机爆发之势，将小米手机定位在“性价比”即刚需层次，故“不得不快”，但本质上是在“用战术的勤奋掩盖战略的懒惰”。
04
陶企主动“降维”拥抱整装
2023年9月16日，第六届全国住宅装饰装修行业T20峰会和第四届家装产业供需链大会将在湖南长沙召开。
所谓“T20峰会”，是指全国20个头部整装企业集团的顶峰相会。“供需链”，指主材、家居、家电等供应链。
整装渠道在陶瓷行业一直被视为“鸡肋”，因为要求极致性价比产品，故对陶瓷行业毛利率要求较高的品牌并不适配。
但今年华夏君留意到的是，行业公认的专注中高端市场的玛缇瓷砖成了本届“T20峰会”的支持单位，这意味着玛缇瓷砖已展开“降维竞争”，全面对接整装市场。
8月10日，2023年冠珠瓷砖家装合作推介会（邯郸站）举行。会上，邯郸冠珠与50多家装企达成战略合作。
再往前，8月初，2023金丝玉玛瓷砖渠道战略合作峰会广东站举行。此次峰会主题是探索家装渠道合作新模式。
4月22日，业之峰装饰自营家装4.0发布会在北京举行，依诺企业总裁郭万龙等受邀参与了活动。
据悉，目前终端陶瓷大商吴氏美美家连锁集团，其部分分公司瓷砖销量，已占装饰渠道的50%。
05
三定制巨头示好装企：
无意直接下场做装修
欧派整装大家居店开在装企内部卖场，是所谓的装修零售新业态。
2023年第一季度，欧派整装大家居店的订单量为2151户，同比增长1899%。其中，推广建店97家、累计完成179家，同步增长1286%。
同样，第一季度索菲亚实现营业收入约18.05亿元，其中，整装渠道营收同比增长78.42%。
2022年，顾家整装渠道营收的增长率是20%。
正因为如此，今年欧派、索菲亚、顾家都主动表态，说自己无意直接下场做家装，与客户抢生意。
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