近年来，行业马太效应凸显，市场竞争加剧，品牌集中化、高端化成为主流趋势，在这一新时期，如何应对外部挤压并实现突围，成为行业重要的课题。
单纯的“低价”策略，单纯的“高质”策略，在市场上的效果越来越差，因为随着这届年轻消费者的需求进一步回归理性，其早已从单一的好产品需求升级到复合的品牌需求，从价格主导的时代升级到价值引擎的时代。
因此，对于瓷砖品牌来说，与其在“价格战”上内卷，还不如“反内卷”转换到“价值战”上，强调品牌自身持续输出的价值。
实际上，作为行业国际高端瓷砖品牌的ICC，一直以来也深谙塑造品牌价值的重要性。
以过去的一个月为例，4月，ICC在各个维度的布局上亦都动作频频，铆足一股劲，为品牌注入更有价值的能量，继续在长期主义的通路上越走越远。
01/
2023国际瓷砖产品趋势发布
持续带来趋势之上的国际化产品
4月20日下午，2023-2024国际设计趋势分享会在中国陶瓷城举办，ICC瓷砖总经理汉贝托现场发表了《2023-2024年国际瓷砖产品趋势》主题演讲。
众所周知，自2014年开始，汉总就已在中国建陶行业公开发布国际趋势报告，总结分享国际瓷砖流行趋势和设计潮流，今年已是第10年。
由此，在这10年间，ICC不仅让品牌产品持续不断地领先迭代，还推动着行业良性的发展。
而其更高明之处在于，通过多次的产品趋势发布，深刻地输出了品牌产品的价值观：来源于国际，引领于潮流。
正如，乔布斯曾说，“伟大的艺术品不必追随潮流，他本身就能引领潮流”。
另在此次分享会上，汉总还从世界宏观层面、色彩、产品三方面对2023年陶瓷发展趋势做出了展望与预测，并总结道：岩石、混凝土、北欧风格木材、色彩丰富的墙纸、岩板以及小尺寸产品都将会是未来产品的发展趋势。
这不得不让人想起，为根据预判的趋势去持续丰富现有的产品矩阵，ICC今年还重磅引进了意大利原装进口高定岩板——
丰富斑斓的色彩、天马行空的艺术纹理、搭配2800×1200mm的超大规格，以及革命性升级的Digit+岩板数码技术，完全颠覆了人们对瓷砖装饰效果的想象，大有流行持续引领者之势。
这使得知名设计师贾卓在见识了ICC产品魅力后，也大加赞扬：ICC产品具备了视觉性、国际化和个性，这对于软装设计师和软装市场来说具有很大的作用。
产品价值是一个品牌最基础的价值，产品力够硬，品牌力才能更强。
当然，产品魅力能如此之大，仅仅是占位“国际化”的价值起点，随时随地都会因各种因素转变而迎来滑落，所以，更难能可贵的是ICC持续的魄力。
不是某一次能够引领潮流的“爆点”，而是“持续”地为用户带来趋势之上的产品，如此才能在迭代快速、竞争激烈的瓷砖市场一次次穿越周期，持续长青。
02/
设计大咖打卡ICC Design Club
以空间为锚，加强品牌与产品价值认知
4月，ICC Design Club、ICC瓷砖总部展厅迎来一众设计精英、设计大师、国际大咖参观交流，并纷纷点赞。
4月18日，ICC瓷砖与中赫时尚携手打造的设计交流盛会举行，作为分享嘉宾的香港设计大师方振华，在参观ICC两大形象空间后表示：
国内品牌的展厅大多是销售型的，但ICC展厅设计的出发点不一样，其可以让人很轻松地去享受瓷砖/岩板的图案、花纹、设计等，从传统的功能性角度看产品，提升到用艺术的眼光看材料。
确实，ICC在产品与空间关系的处理上，自诞生之日起就一骑绝尘，能够为设计师的灵感赋能，为有限空间创造无限可能。
尤为值得关注的是，4月20日，由Lapis Bureau创始人兼创意总监、意大利设计协会副会长Freddy Curiél，宾尼法利纳建筑设计总监(上海)Jacopo Reale，诺卡罗创意设计机构创始人Damon Frank Giannoccaro等组成的国际设计师VIP团，参观了ICC Design Club后，也纷纷沉浸在这一空间之美中。
据了解，ICC Design Club是由ICC瓷砖中国团队和北美顶尖设计公司GRAY ARCHITECTURE共同打造。
其最大的亮点是“非展厅”的呈现，既可以是一个设计中心，亦可以是一个会所，还可以是交流空间，从而为品牌营造出一处“产品直接与客户对话”的体验空间。
通过运用空间各种元素，与产品达到一种共融状态，让瓷砖/岩板在空间之中熠熠生辉、大放光彩。
再加上，ICC对设计的选择、色彩的把控、几何线条的打造等功力上的加持，ICC Design Club实现了“产品即空间，空间即产品”。
让参观者无意识间从空间的营造上，完成了对产品和品牌的价值感知与认同，使空间成为塑造与体验品牌价值的重要环节。
03/
ICC高端精品房地产项目“曝光”
覆盖更全面而细分的高端群体
4月期间，ICC总部参观考察了近10个ICC深度参与的高端精品房地产项目。
其中，包括了冶都集团的多个美好生活馆，金沙集团的金沙天悦、国安天和等多个高端精品项目。
尚石、费城、纽约、石径、爱乐之城……ICC拥有超长生命力、至今还在潮流中央征战的标签性代表产品，也一一应用于这些高端项目之中。
显然，凭借拥有超长生命力并持续领先的产品，以及独树一帜的品牌形象空间，ICC早已塑造出一个高端品牌价值的具象窗口，自然而然地契合到更多的高端精品工程、高端客户。
对此，金沙集团负责人也表示，金沙定位高端，项目选材上自然匹配最高标准，ICC产品的国际品质和创新设计十分出色，与金沙的定位及理念非常契合，不少业主在家居装修过程中也主动选择了ICC产品。
无可否认，近几年行业疯狂“内卷”，为了占据市场主导权，不少陶企其实也纷纷开始觊觎高端市场。
但幸运的是，ICC在高端市场早已长期投入多年，掌握了站稳高端市场的关键筹码，并逐渐将高端市场的路走宽，开拓出精品工程项目的新市场，覆盖更为全面而广泛的高端群体。
毫无疑问，这是ICC不断提升品牌价值的表现，亦是品牌进一步“做强”的有力证明。
04/
北美PI设计大奖颁奖嘉年华举办
“引进来，走出去”双向发力实现共融
4月19日，由APDC和ICC瓷砖举办的北美PI设计大奖 x APDC国际设计竞赛颁奖嘉年华在佛山举行。
据悉，PI设计大奖创立于2012年，获得北美建筑和设计国际级专家的认可，是北美地区非常知名的专业设计奖项。
所以，对ICC来说，能够联合举办这一国际设计盛事，不仅成为品牌赋能经销商、设计师在高端市场的一大抓手，还为传统陶瓷品牌实现跨界提升品牌价值的先锋示范。
另外，此次颁奖礼还特别邀请到了墨西哥驻广州总领事馆总领事胡利安·阿丹姆与为获得2022WINNER殊荣的设计师颁奖。
事实上，除了会将国际优秀设计、创意、产品等引入中国并推动融入市场之外，多年来，ICC还广泛参与助推包括墨西哥文化在内的国际文化交流活动上，促使国际文化与中国文化的共融。
如此，便更能体现出一个国际性品牌的高度与广度，无论是产品、空间，还是理念、文化等各个维度上，都让用户从内而外地深刻感受到品牌的DNA。
值得一提的是，“2023遇见多彩墨西哥——设计艺术游学之旅”还在当天正式发布。届时，ICC将带领中国设计师走进墨西哥，深入了解墨西哥文化。
到这里，其实也可发现，ICC能一直走在前沿的价值品牌“方法论”：
那便是做到了“引进来”、“走出去”双向发力，实现“双循环”的共融共享，从而有根基、有实力、有资源地去打造出一个极具国际化、创新、差异性的品牌。
05/
小结
在竞争激烈的瓷砖行业里，黑马常有，但千里马不常有。
成为千里马的前提，是在一次弯道超车的成功后，继续无数次地证明自己具备抢占先机的能力。
ICC凭借着先天的优势，背靠北美ICC集团，所拥有的深厚基石硬实力，便注定是赢在“起跑线”上。
但“守天下难”。在瓷砖发展史上，每个发展阶段和变革时期，行业新生力量都层出不穷熙熙攘攘，但大多数都隐没在时间的长河中不为人所知。
能够跑出赛道，跑行业前沿的，终将是那些被证明有着深厚产品、资源，或者生态活力的价值品牌。
而恰好，ICC正是通过在产品品质、空间体验、或者国际资源赋能，以及品牌定位战略等不同层面，给人多重价值交付的确定感知。
从而证明自身确实是一匹拥有着国际性、创新、差异化特质的“千里马”，亦是大家所说的具有高溢价的价值品牌。
相关文章
头条焦点
精彩导读