磁灶镇，因烧制陶瓷而得名，地处泉州市晋江西北部，面积56平方公里，是中国陶瓷名镇。
磁灶镇辖内瓷土、燃料、水运等资源丰富，陶瓷生产始于南朝，发展于隋唐，宋元时期达到鼎盛，一直到明清及近现代，绵延有1500多年的陶瓷烧制历史。
位于磁灶镇的磁灶窑址(金交椅山窑址)，不仅是晋江规模最大的一组古窑址，还是宋元时期泉州外销陶瓷窑址的杰出代表和“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”出口商品生产的代表性遗产要素，2021年7月被列入《世界遗产名录》。
世界文化遗产点磁灶窑址(金交椅山窑址)宋元时期，伴随着泉州港海外贸易的兴盛，磁灶窑生产日用陶瓷达到最高水平。明清时期受“海禁”政策以及东南沿海内忧外患的影响，磁灶窑业逐渐衰落，直至清朝末年，磁灶窑业逐步实现产业转型，从以生产日常器皿为主变为以生产建筑陶瓷为主。
而磁灶的现代建筑陶瓷起步于上世纪七八十年代。随着改革开放带来的经济复苏、百业振兴，大批磁灶人开始转而经营、生产市场需求量日益增长的建筑陶瓷。经过40余年的发展，截至2022年底，磁灶有陶瓷建材企业 200多家，其中规模以上企业73家，生产线165条，产品远销全国各地及中东、南亚、东南亚、美国等地区。
2000年6月，磁灶被授予“中国陶瓷重镇”荣誉称号，2022年11月，被授予“中国陶瓷名镇”荣誉称号。
近年来，磁灶镇通过积极申报非遗项目和传承人、建设传习所、推进传统陶艺进校园、策划项目“走出去”等多项措施大力推动磁灶陶瓷文化的保护、传承和发展;并以“世遗+N”模式，推动磁灶窑文旅融合发展，打造“磁灶窑”文化品牌。
那么，即将在4月1日举办第五届中国(晋江)国际家装建材博览会，作为陶瓷建材行业重要品牌展示及商贸平台，有哪几大亮点?它对于帮助推广晋江陶瓷地理标志，打造区域品牌有何促进作用? 磁灶镇的投资环境如何?下一步又会有哪些举措推动全镇大陶瓷产业的发展?
本期华夏陶瓷网专访，特别邀请了晋江市磁灶镇政府镇长李友加，希望他从政府的视角，带领我们再次刷新对磁灶镇及其陶瓷产业的认知。
受访嘉宾| 晋江市磁灶镇镇长·李友加(左)
采访人| 华夏陶瓷网总编辑·刘小明(右)
采访地点| 晋江市磁灶镇
文字整理| 汤汤
01
通过“磁灶陶瓷”地理标志推广
重新找回磁灶陶瓷的“魂”
华夏陶瓷网：4月1日，第五届中国(晋江)国际家装建材博览会即将举办，作为行业性重要交易展示平台，有哪些亮点?
李友加：每年的晋江家博会在举办时间上是作为建陶行业的年度首展来做，通过展示业内的优秀产品、优秀品牌及产业链相关成果彰显中国陶瓷的“福建力量”，尤其通过邀请地方细分市场的隐形冠军企业参展，切切实实的为采购商寻找到属于福建晋江产区的实力产品和优质企业。
同时，今年的晋江家博会在展览题材上不仅展示有区别于其他产区的优势产品如仿古砖、地铺石、古建砖、特色砖等，也继续与多名新锐设计师合作，打造潮流家主题馆、材料实验室、福建古厝精品馆等。
我认为家居不仅仅是装修，装饰也是很重要的，所以这次晋江家博会的一个特色就是产业链延伸。我们从大家居概念入手，与安溪的藤铁签订战略合作协议。
华夏陶瓷网：与安溪藤铁具体是签什么协议?
李友加：这个合作协议是晋江市建材陶瓷行业协会与安溪县家居工艺商会产业协同发展战略合作框架协议。主要为了加强晋江市与安溪县的友好往来、经济交流，进一步推动晋江市建材产业与安溪县家居工艺产业交流协作与经贸往来，实现区域优势互补和共同发展。
其次是我们磁灶镇与南平市建阳区水吉镇、德化县浔中镇三大陶瓷名镇，签订友好乡镇合作协议。做建盏的建阳水吉镇，还有主要做日用陶瓷、艺术陶瓷的德化县浔中镇和磁灶陶瓷都是一脉相承，建立战略合作可以进一步推动区域陶瓷产业发展，实现区域资源优势互补，构建区域协调发展新格局。
值得一提的是，在展会期间还增设了一个以“宋元中国 海丝泉州”多彩磁灶窑世遗为主题的展馆。并将馆内设置“世遗+非遗”体验区、“磁灶窑”城市礼物及文创产品展销区、闽南文化展示区、咖啡休闲区等，打造世遗磁灶窑文化展示、交流、宣传窗口和平台。
华夏陶瓷网：这个也是第一次设置展馆吗?李友加：以前更多是磁灶窑陶瓷历史文化的展示，相对静态。这次更倾向于磁灶陶瓷文旅产业的探索和起步。
除了世遗、非遗的宣传，这次更集中展示磁灶窑陶瓷文创产品，是以“磁灶窑”为主体的磁灶文旅融合的全面呈现，现场会展示一系列颇具磁灶传统特色的茶具、手工砖雕、风炉、滴水兽等50多种文创产品，有文旅精品路线的推介、文旅品牌项目的体验，更具立体化。
“磁灶窑”文创
华夏陶瓷网：文创产品是个体在做，还是镇里面做的?这方面有什么政策扶持吗?
李友加：文创产品主要由镇里的文旅公司统筹进行设计、执行与销售，并且链接我们“磁灶窑”陶艺大师、非遗传承人的创意和在地企业的生产资源。我们鼓励民间力量，个人非遗工作室、陶瓷企业等积极参与磁灶窑陶瓷文创产品的开发，政府主要是解决托底的问题，比如烧制出来没有地方卖，我们会辅助他们营销。
展会期间，我们还策划举办磁灶窑陶艺大赛和IP设计大赛，将评选出系列优秀作品和主IP，后续将进行成果展示、孵化及推广，并在世界文化遗产申报成功2周年的7月份进行颁奖、发布。
文创产品：风炉、急须
华夏陶瓷网：最近是不是申请了“磁灶陶瓷”地理标志证明商标?
李友加：是的，这也是这次展会一个很重要的亮点。同时想通过“磁灶陶瓷”地理标志证明商标，重新找回磁灶陶瓷的“魂”。因为磁灶陶瓷并不是一蹴而就，没有根基的，而是沿袭下来有千年文脉传承的。
2019年“磁灶陶瓷”获国家地理商标认证
所以，我们这次将借助晋江家博会召开晋江市“磁灶陶瓷”产业发展大会，主要实现几个目的：一是推广区域品牌。通过为“中国陶瓷名镇·磁灶”授牌，提升区域品牌的知名度、影响度、美誉度。二是启用地理商标。启用“磁灶陶瓷”地理标志证明商标，发布系列政策措施，并为确定的9家首批“磁灶陶瓷”地理标志证明商标准用企业授牌，促进我市优质陶瓷产品和行业健康发展。
三是开展项目签约。通过前期实地走访、电话邀约等多种方式，对接菲律宾环球建材城、咸阳陶瓷研究设计院、安溪县家居工艺商会等单位进行现场合作签约;面向磁灶73家规模以上陶瓷企业、福建省九地市28个专业建材市场、磁灶在外经销大军及外贸企业等对象征集产能整合、委托贴牌、经销采购等项目29个。
四是经验交流学习。邀请国内陶瓷行业优秀人才分享品牌运营、跨境营销、供应链等方面经验，同时也邀请多所高校建筑学院的师生来参观，加强行业内对标交流，提高专业素养，促进共同成长。
华夏陶瓷网：这个产业发展大会是非常值得期待，那还有没有其它亮点呢?
李友加：当前国内国际两个市场联动发展环境充满挑战和机遇，为助力企业抓住机遇，进一步促进对外贸易与产业发展的深度融合，深化对外交流合作。本届家博会特邀了国家驻华领事馆代表，并组织各国驻华采购代表、进出口贸易公司代表150多人到会。
展会期间还将通过举办中国建材国际贸易论坛、供采对接会等形式，助推参展企业开拓海外市场，实现外贸新增长。
华夏陶瓷网：进出口渠道的打通，是晋江家博会重要的目的。
李友加：是的，原来磁灶建筑陶瓷企业进出口都是通过外贸公司，而现在是要鼓励建筑陶瓷企业引进来、走出去。“引进来”是把经销商引进来，“走出去”是鼓励企业自己走出去设点、抱团出海。
据了解，晋江在菲律宾的华侨有100多万，掌握着菲律宾的经济命脉，而且菲律宾环球建材商城的老总是晋江的华侨，这都是独特的天然优势。
所以，这次在“磁灶陶瓷”产业发展大会上会跟菲律宾环球建材商城签订合作协议，也是为了鼓励建筑陶瓷企业走出去，尤其是打开东南亚市场。
02
坚持品牌带动和抱团发展
整体运作陶瓷名镇区域品牌
华夏陶瓷网：我们磁灶陶瓷这个产业占镇比重有多少?
李友加：磁灶镇有118家规模以上企业，其中建筑陶瓷企业占73家，换算出来磁灶大概60%规模以上产值是建筑陶瓷企业贡献的。从去年来讲，磁灶镇规模以上产值占了454.4亿元，建筑陶瓷就有312.68亿元，占比68.8%。
华夏陶瓷网：磁灶镇下一步有哪些举措推动陶瓷产业发展?
李友加：受国内外形势复杂多变、双控双碳政策及房地产行业等多方面因素影响，陶瓷产业也面临诸多挑战，我镇也从多个层面进行推动：
一是坚持品牌带动和抱团发展，整体运作陶瓷名镇区域品牌。支持龙头企业做强本土陶瓷品牌和并购海外知名品牌，通过品牌融合和技术联姻，提升企业竞争力，打造若干个在国内外陶瓷行业具有影响力的陶瓷品牌。
二是做大做强建陶产业集群，引导企业加大管理、研发和技术创新，着力提升质量。通过自主创新实现产业升级，加快补链延链强链，引导陶瓷行业向产业链上游进军。
三是推动产品功能升级。通过联合咸阳陶瓷研究设计院、西安交大等国内外建材陶瓷专业研究所、院校共同开展产学研合作，引导传统建筑陶瓷不断转型为“功能陶瓷”。
四是运营“磁灶陶瓷”地理标志。积极推动出台支持“磁灶陶瓷”地理商标推广的若干政策，帮助本地产品提高市场竞争力。
五是加大服务体系保障，优化营商环境。力争在发展空间、平台建设、人才保障等方面有新突破。
磁灶镇商业版图
华夏陶瓷网：那么在其他方面还有没有推动?比如投入方面，或者鼓励的政策。
李友加：有的，市里准备出台一份专门为磁灶陶瓷量身定制的《磁灶陶瓷地理标志扶持政策》，希望借此能够把磁灶陶瓷推广出去。
03
磁灶镇不但是福建省商贸物流的重镇
还是区域物流中心
华夏陶瓷网：磁灶镇的投资环境是怎么样的?
李友加：磁灶镇是中国陶瓷重镇、陶瓷名镇，也是福建省特色商务镇，是一个经济、文化和交通中心，拥有良好的投资环境。
磁灶镇的传统优势产业是建材，我们有6个专业市场，除了海西建材城、五金机电城、天工陶瓷城三个大型专业市场以外，还有世华陶瓷商城、东山建材市场、张林建材市场三个老牌的专业建材市场。
海西建材城
五金机电城
天工陶瓷城
如今随着工业升级和转型，新兴产业也逐渐成为亮点。基于磁灶的区域优势，顺丰快递的东南总部就是在磁灶，辐射福建、江西两个省。
近年来，政府出台了一系列优惠政策，例如优惠税收、土地制度改革和行业支持政策等，以吸引投资者到磁灶镇投资，同时也鼓励现有企业创新发展。
磁灶镇还加大了对教育和科技创新的投资，优化了基础设施建设和公共服务体系。这也为企业的发展提供了良好的条件和保障。
顺丰东南总部
华夏陶瓷网：顺丰是在磁灶建了仓库吗?
李友加：顺丰是2016年就在磁灶投产顺丰丰泰产业园，同时将泉州区域总部落户磁灶，该园区有商务办公配套中心、智能分拨中心、仓储中心、电商运营中心、创新创业孵化基地、众创空间六大功能模块。
2021年，又新建了顺丰创新产业园，预计在今年8月份投入使用。这个创新园相比之前功能模块又进一步丰富完善，还引入了冷链物流中心和研发中心。
泉州顺丰创新产业园
华夏陶瓷网：顺丰为什么会选择磁灶镇，是有哪些优势?
李友加：磁灶是一个陆上交通、海上交通、空中交通都非常便捷的区域，这是磁灶最大的优势。
磁灶的高速出入口可以连通福建省所有的高速，包括出省高速，非常快捷;距离围头港和石湖港约40分钟车程;距离晋江机场约20分钟车程，同时又紧邻晋江市区，约10分钟车程。
所以，无论是居住还是物流集散，磁灶都是具备天然的地理优势。
这几年，晋江市陆续出台《促进物流业发展五项措施》等多份政策，磁灶镇也抢抓政策红利，充分利用区位、交通优势大力发展物流产业。
除了顺丰，京东、申通、百世、韵达等快递品牌省级总部或区域总部均已入驻磁灶，全镇注册物流企业130多家。
磁灶现在是泉州市“智慧物流产业基地”核心创建区域。
华夏陶瓷网：围绕整个陶瓷产业，镇里在推动产业发展方面的态度或者对发展空间提供的政策是什么?
李友加：磁灶现有规模以下建陶企业120多家，而有一些中小企业规模小、研发能力不高、资源消耗水平高、生产经营不理想。
因此，我们不仅要通过“升级一批、转移一批、淘汰一批”产业升级战略，引导龙头企业推进兼并重组、开展国际化品牌并购，做大做强，进一步提高产业集中度;还要鼓励成长型优势企业加快推进技术改造、创新研发，加快了承接先进地区的产业转移，引导劣势企业、落后产能通过关闭、减产、转型等方式有序退出市场。
与此同时，依托现有产业格局，整合城镇功能，将打造“三轴、四心、两带、五片”的功能结构。而“三轴”刚好三条东西向这个主要通道，北边是324国道，中间是陶城路，还有双龙路。首先是324国道，建陶企业都主要集中在这条轴线两侧。
所以我们也提出了“一带多区”发展模式，想以这一带作为整个建筑陶瓷高质量发展的产业园区带动周边区域协同发展。
其次是陶城路，它是一条集物流、商贸、镇区、教育、卫生医疗于一体的服务配套轴线。这条轴线上除了有我们的五金机电城，海西建材，天工陶瓷城三个最主要市场以外，还有教育，医疗，商贸物流等等一系列的配套服务。
最后就是双龙路，是非陶瓷类的产业，主要以轻工产品为主。比如妇幼儿童用品、餐饮就都是集中在这一条轴线上。
所以在此基础上，我们也将推动产城相融、产业互动、城乡融合发展，形成城乡一体、生态优先、功能协调的城镇发展新格局。
华夏陶瓷网：这一举措对磁灶镇的未来发展来说，绝对是浓墨重彩的一笔。
最后非常感谢李镇长接受本次的专访。
04
4月1-3日，让我们一起相约第五届中国(晋江)国际家装建材博览会!
相关文章
头条焦点
精彩导读