今天(4月18日)上午，第38届佛山陶博会隆重开幕。加上15日开幕的潭洲陶瓷展，双展同城，佛山商机漫天，车水马龙，热闹非凡。
说到本届潭洲展和陶博会期间哪个品牌的动作和品牌声量最大，那一定是大将军瓷砖了!
4月16日上午，大将军瓷砖总部展厅开业盛典隆重举办，紧接着，当天下午，大将军品牌峰会在潭洲展大将军展位(2号馆207号)举行，来自全国各地的经销商、合作商纷至沓来。
△品牌峰会现场
△大将军展位
01/逆势而上开窑率达100%
成立于2003年，经历近20个发展年头，过去，大家对大将军的印象是这是一家低调的隐形冠军，“稳”字当先、低调做事、踏实……历经20载的稳健发展，为大将军如今的战略升级打下了坚实基础，成就品牌市场、生产、产品等方面拥有得天独厚的优势。来到2023年，这位陶瓷行业的“隐形学霸”不再低调。在组织效能提升、渠道开拓、终端形象、产品升级等方面实现了质的飞跃，并收获了阶段性成效。
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虽然疫情过后，市场正在逐渐复苏，但受能源成本制约，佛山陶瓷的开窑率还是非常低，去年最高时才达到65%，今年却只有50%左右。“沧海洪流方显英雄本色”，在如此困难的时期，大将军依然火力全开，开窑率达100%。在市场冷淡、生产成本大幅提升的大环境背景下，大将军逆势而上，面对盈利端的压力仍保持了营业的收入增长和盈利能力的稳健，可谓旗开得胜。“危与机”是并存的，丘吉尔说过： “不要浪费一场好危机。”每一次危机，都隐藏着机会，危机越大，机会也就越大。在市场不好的情况下，大将军借“机”实现逆势增长，充分彰显了品牌经营韧性。股神巴菲特说，“在别人恐惧时我贪婪,在别人贪婪时我恐惧。”行业萧条时期，别人退缩，大将军大胆前行，争取实现弯道超车。▽往下滑动查看更多
△大将军潭洲展展位人气火爆
02/跻身“一线大品牌”造就“七星高品质”
在品牌峰会上，将军陶瓷集团常务副总裁&营销中心总经理柳嘉兴表示，面对当下局势，大将军将在品牌力、产品力、营销力、渠道力等多个方面发力，突破创新，积极蜕变，提高综合竞争力，实现新的增长。
△将军陶瓷集团常务副总裁&营销中心总经理柳嘉兴2023年，大将军牢牢锁定“一线大品牌，七星高品质”的方针定位，围绕“三大升级、五大举措”，利用高举中打的品牌战略形成品牌差异化竞争优势，加快推进高质量发展战略，蓄势谋势，为经销商持续赋能，全面实现市场占有率的扩展。当下，瓷砖行业品牌集中度越来越高，甚至趋向于寡头竞争，在行业加速洗牌的大环境下，大将军风驰电挚，选择逆流而上，抓住机遇，快速抢占自己的阵地。着力于消费者在挑选瓷砖时最为看重的产品和品牌因素，大将军准确地提出“一线大品牌，七星高品质”全新定位，卡位中国瓷砖行业的前五品牌。
全新品牌定位后的大将军，以品牌驱动销售，以品牌为抓手体系化经营，分类赋能经销商，利用高举中打的品牌战略形成品牌差异化竞争优势。“七星高品质”指的是大将军全线产品的质量性能特点：在耐磨、防滑、耐脏、平整、花纹、抗菌、密度等七大消费者最关注的质量指标上下功夫。且在产品品质方面，大将军执行远高于欧美国际标准和我国标准的品质标准。
为了实现这一目标，大将军围绕品牌升级、管理升级、产品升级三大升级为着力点，从产品、推广、赋能、渠道、门店等五大举措全面发力，让品牌价值进一步提升。比如产品上，建立特性突出+风格引领+畅销跟随的产品开发模式，切实提升产品品质，夯实产品力。推动产品研发从“行业跟随”向“行业领先”转变;再比如渠道上， 大将军从“粗放型管理模式”向“精细化管理模式”转变，通过总部扶持、样板打造、终端赋能、新商培训等方式赋能终端。终极目的就是只做一件事：“做品牌传播资产的持续性累积，提升品牌综合竞争力。”
03/破壳新生
七星艺术馆打造“家”艺术
今年，大将军品牌还参加了佛山潭洲陶瓷展，以【艺术“家”·“家”艺术】为主题打造七星艺术馆，打造出更时尚、更高级、更吸睛的展位空间。展馆将艺术融入设计与运用， 缩短艺术与大众的距离，把原本属于每个人的生活艺术，重新归于家居空间，让业主成为生活【艺术家】，感知生活【家艺术】。▽往下滑动查看更多
△极具艺术感的展位设计除此之外，大将军还重磅推出的五星上将系列，该系列产品从色彩、光彩、肌理感、质感四个维度进行了全新升级与进化，通过各种叠加工艺效果，更好地还原大自然元素的细节、色彩与纹理，传递更讲究、更高级的生活。以人的“五感”为媒介，七星艺术馆加入多媒体、音乐、灯光、香氛、美食等多重感官元素，开启多维度、多感官沉浸式体验，打造出更具表现力和高级感的展示体验空间。作为展位的亮点，一颗象征着大将军“一线大品牌，七星高品质”全新定位破壳新生的蛋壳装饰非常亮眼。站在新的历史起点上，大将军已经按下了加速度!
△寓意大将军“破壳新生”
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