冠珠又搞大动作了!
潭洲陶瓷展第二天，冠珠1800×1200mm华珍岩板盛大发布，隆重推出了专为豪宅、大宅定制的国潮岩板新品。
又快又准。1800×1200mm冠珠华珍岩板新品定位明确——瞄准当下精品大宅庞大消费市场。
在精品大宅需求增加，人居环境需求提升的大背景下，冠珠瓷砖聚焦精英人群高档装修需求，重磅打造新品华珍岩板，为高端大宅提供系统化家装解决方案。
事实上，“冠珠华珍”也是行业上为数不多仅针对精品大宅而生的国潮岩板产品。并不是说只有冠珠才有适配大宅装修岩板，但像“冠珠华珍”这种提供全系统大宅方案的，可以说是凤毛麟角。
以产品带动品牌升级，华珍岩板既是冠珠“华”系列产品的进阶升级，也是品牌强势进驻大宅市场的有力抓手。
所以，它注定要掀起了一场高端市场特别是大宅、大平层装修革命。相信，随着头部品牌冠珠的高调出手，“大宅岩板”、“豪宅岩板”绝对是2023年竞争的一个焦点。
△新品发布会现场
01/
“新大宅”时代，
“冠珠华珍”率先发力大宅蓝海
冠珠这次可以说是“野心勃勃”了，“以臻品 筑大宅”这一新品发布会主题一针见血，剑指大宅市场蓝海。
事实上，“冠珠华珍”也是行业首款以国潮岩板进攻大宅市场的岩板产品，这一次，没有笼统进攻高端市场的模糊概念，冠珠华珍岩板目标就是聚焦大宅需求和设计趋势。
△感受冠珠华珍岩板魅力
近年来，随着三胎政策的实施，多口之家、三代同堂等家庭数量开始增多，消费者对于大面积的大宅需求也开始增加。
麦肯锡全球研究院(MGI)数据显示，到 2025 年将超过2亿中国家庭成为上层中产，中高收入和高收入家庭的强劲增长以及随之而来的消费实力，为优质高端品牌带来了福音。
同时，随着楼市的分级，大宅受到了上层中产高端消费的热捧，有数据显示，广州的一手千万级住宅的成交量超过4200万套的大关，创下历史新高，去年上海解封之后即6月份以后，大宅的交易量也是创了历史新高，本土的比如佛山，开年以来千万级豪宅交易创近5年新高。
大宅消费备受追捧的趋势下，可以看出，高净值人群对塔尖圈层的追求孜孜不倦，他们更愿意选择那些产品品质好同时能带来溢价的品牌，特别是这两年的民族品牌。
“新大宅时代”来了，这一次，冠珠拥抱了大宅趋势。
02/
适、雅、匠、安
适配大宅的四大法宝
作为大宅首选的国潮岩板，冠珠华珍岩板一出场就抛出了四大“王炸”。
首先，“华珍”顾名思义取名“华夏之珍宝”，中国第一本详细论述建筑工程做法的官方著作《营造算法》讲到，建筑材料分为八等，1800x1200mm是黄金比例，是大宅适形的比例。
结合中国古建筑设计比例3:2，冠珠华珍岩板1800x1200mm规格，打造更符合大宅设计风尚的产品。
这是适、雅、匠、安之首“适”，适即适形。
其次，冠珠新品华珍岩板，延续“华”系列产品脉络，以天然石材纹理、景观地貌脉络提取设计巧思，注入中国色彩，展现东方韵味。
华珍岩板一共有14个SKU：冷翠青、黛瓦绿、落霞红、琉璃紫、沉香棕、广漠黄、东方既白、冰裂白、凌霜灰……款款经典，满足精英人群对产品高档质感、极致美学与尊贵品位的热忱追求。
以上是华珍岩板的“雅”体现。
为了让装修效果更优，完美还原石材纹理的流畅性，冠珠瓷砖打造“大宅成品交付系统”，采用精密铺贴工艺，缝隙小于0.5mm，让大宅设计不仅美观大气，更能完美落地。
以上为华珍岩板的“匠”体现。
产品功能化一直以来都是冠珠的核心竞争力，冠珠华珍岩板还推出了——银离子抗菌技术，以抗菌功能硬核守护安全，使华珍岩板达到持久高效抗菌效果，持续夯实和打造健康生活理念，体现冠珠品牌的责任和担当。
以上是华珍岩板“安”的具体表现。
目前，已经有多位知名设计师受邀成为“冠珠华珍大宅设计挚友”，在他们的大宅设计项目中开始使用冠珠华珍岩板产品。
比如天马设计创始人史鹏巍老师做的位于苏州昆山的535平方的别墅;7KK设计创始人麦古一老师，他为一个三代同堂之家设计的上海的一座复式楼，当时也是在行业当中引起了极大的轰动;冉古设计联合创始人黄辉老师，设计深圳南山一个600㎡的现代风艺术大宅项目，都在稳步推进中。
在新品推出过程中，通过与一百多位一流大宅设计师的对话，我们可以了解到冠珠华珍满足了大宅设计师们的期待和需求。
03/
以创新产品带动品牌价值
重新定义大宅美好人居
事实上，2021年，冠珠瓷砖就推出国潮钜制“华脉”IP，2022年，推出升级后的华脉2.0 漫步巴蜀系列产品。2023年，冠珠华珍岩板重磅上市，献礼中国大宅，让中国人的家更美好。
从“冠珠华脉”到“冠珠华珍”，其背后都是冠珠瓷砖对消费者品质需求和精神需求的精准把握和倾力满足，是冠珠瓷砖品牌升维后，承载其“中国瓷砖硬实力”的产品。
据透露，冠珠后续还将推出冠珠华脉3.0，继续以城市分脉，从“漫步巴蜀”到岭南文化，再到良渚文化，徽派建筑等，一步步往国粹产品深化演绎。
伟大的企业从来都是“瞭望者”、“前瞻者”，先于行业发声，成为行业产品创新的引领者。无疑，冠珠一次又一次的产品创新，都受到了行业的关注，带动了市场潮流，并得到了消费者的喜爱，成为行业的“瞭望者”和“先声”。
从市场趋势洞见到产品研发方向，从华珍岩板上市到成品交付系统，冠珠攻克了从生产到服务一系列系统性工程难题，提供了一套不仅仅是产品交付的解决方案，更是定制美学交付的解决方案，甚至细节到规格、密缝等，将产品和服务都做出了差异化，从大众品牌迈向整体升级品牌形象。
一直以来，冠珠就是行业产品创新的升级的标杆。特别是冠珠华珍岩板新品呈现出来的洞见住宅高端化趋势的精准定位和认知，体现了冠珠在产品创新持久战中的坚持和成果。
△「以臻品 筑大宅」冠珠华珍岩板新品发布会暨2023年大宅设计趋势发布启动仪式
04/
“中国瓷砖”品牌定位
为爱，共创美好共生
冠珠瓷砖作为美好生活的智造者，一直以来坚持“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”为理念，致力打造美好人居生活。
30年来一直专注并深耕陶瓷领域，智造中国瓷砖硬实力，研发并生产产品品类全系列，满足不同空间、不同场景、不同客群的消费需求。
我们看到，冠珠对于构建美好人居，创造美好生活的探索，不仅限于产品的研发，而是通过高品质产品和专业的服务，组成完善的家装消费者服务体系，为消费者带来更好的家装体验。
正如今年潭洲展上，冠珠展馆以“美好共生”为主题，2023年，冠珠瓷砖提出「为爱，方见美好」的年度主题，立足消费者对于美好生活的向往，积极创新、科学智造，以提升产品品质、用心做好每一项服务，为美好人居而努力奋斗。
△冠珠华珍岩板潭洲展广告
定位为“中国瓷砖代言”、“为国货代言”;致力于“构筑中国人美好的家”等等;与人民日报的数度合作，入选人民日报社“品牌强国计划”……
以上种种，我们不难发现，冠珠瓷砖的品牌建设关键在于：将一个品牌的建设战略，完美接驳到了国家的国情和消费环境上来，并精准地锁定落地到市场需求、用户需求，执行到一站式交付之中。
在日本有无印良品代表禅意生活，在美国有Harbor House代表加州的休闲生活。相信在不久的未来，一提到中国瓷砖，第一时间想到冠珠。
△冠珠瓷砖展位人气旺
相关文章
头条焦点
精彩导读