老品牌，新汇亚。
相信行业不少人早在2023年新春之际就有所听闻。
也正是在大家都忙于欢聚新春之时，这家已拥有25年沉淀的老品牌通过多处高炮广告、引人共鸣的特别策划视频内容，以及行业首个用宠物做品牌代言的玩法，来层层刷新圈内人对汇亚的旧印象。
当然了，汇亚老品牌的全新布局背后，更多人讨论的是玛缇三剑客对汇亚的接管之事。
品牌主心骨的更替自然会显露出不一样的气息。从本次汇亚新品发布会选定在云南大理作为主会场，并以“去有花的地方”为活动主题，品牌的新鲜感就已有所释放。
可以说，此“汇亚”已非彼“汇亚”。
活动现场
01/
汇亚磁砖，不怕花
“产品暴力测试”视频首发
成功打造多款IP产品的梁伟权（汇亚磁砖总经理），在汇亚依然发挥着他的擅长领域。
不怕花系列，显然是他为汇亚塑造的首个门面产品。
汇亚磁砖总经理梁伟权
他提到，“用场景定义功能”，用户需要的产品功能是基于不同空间场景所产生的，比如花园需要厚砖、卫生间需要防滑、入户区需要耐磨等等；“用时间定格美学”，潮流趋势是流动的，好的设计就是要找到穿越时间的经典元素；“做家具的好伴侣”，用户需求是建立在整体空间之中的生活，瓷砖作为空间皮肤，它只需要担任好家具的好伴侣。
在讲清楚产品开发的认知后，梁伟权引出了不怕花系列的产品核心——耐磨的尽头是不怕花。
对此，汇亚专门研发出能抵抗强刮力的釉料，并通俗易懂地将其命名为“不怕花”，且经过多层复合工艺、数码精准施釉，加上高端耐磨干粒，并全线使用在不怕花产品系列当中。
为进一步印证不怕花系列的硬实力，发布会现场还播放了一系列“暴力测试”的产品抗刮视频，瞬间点燃在座所有汇亚老伙计。
“产品暴力测试”视频首发引关注
02/
新汇亚，轻生活
构建终端门店的
“人、货、场”
除了上文提到的产品主负责人梁伟权以外，汇亚副总经理欧天成及欧阳刚金分别主管产品销售及品牌营销。
可以说，他们就是商业模型“人货场”的分别代言人。
而在谈及终端门店痛点时，欧天成直接翻出几大灵魂问题:新品卖不动？留不住客户？成交单价低怎么办等等。他认为，大部分问题归因起来，其实都是专卖店的问题。
汇亚磁砖副总经理欧天成
而打造理想门店，是继汇亚产品架构翻新重整后的一大动作。
为进一步贴合当下用户的消费习惯，汇亚轻店的外立面不仅展现出更年轻的视觉氛围，店内还专门设置了小孩娱乐区、大人照看区以及栖息区，同时还把传统的老板办公室直接换改成更有互动感的茶室，而选材区则由IP产品及情景间结合展示。
在汇亚焕然新生的征途上，把终端的传统门店逐步更替成汇亚轻店，必是验证“老品牌，新汇亚”口号的重要考核线。
除此外，为进一步褪去在大部分人心中的汇亚旧印象，欧阳刚金解说了汇亚的品牌新态度——轻生活。
汇亚磁砖副总经理欧阳刚金
在提出“解决更贵的问题”的观点下，欧阳刚金引出了汇亚轻生活其实就是在呼应当代年轻人的生活方式。
毕竟，瓷砖在过去只需要满足房子硬装的刚需需求，那么瓷砖品牌只需要强调产品的实用性，但现在年轻用户不仅需要产品有功能、有颜值、能搭配，还希望选中品牌的整体输出气息与自己相一致。
对此，欧阳刚金提到新汇亚将以轻生活的理念融入到专卖店形象、营销、企业文化、产品体系当中，比如年轻人热爱的“健康生活”、“宠物”、“轻式工作”、“精简家居”等等。
而让帅萌的狗狗（花哥）担任不怕花系列代言，正是在响应汇亚轻生活的号召。往后，为更好地构建设计师、异业、业主等渠道关系，汇亚将通过露营、咖啡、音乐等轻社交的方式来组织活动。
在存量市场越演越烈的当下，想要一路狂飙，人、货、场三大要素是品牌必须理清的一堂课。
而在本次内容十足的演讲环节中，最后的三页PPT则回应了新汇亚在人、货、场的三大维度塑造——
“用专业解决痛点”
“用场景制造痒点”
“用轻生活提升情绪价值”
小结/
作为已拥有25年行业沉淀的老品牌，品牌厚实的资历自然是汇亚的首要筹码。
就像发布会开场所描述的，汇亚不仅仅有因时间而累积的信誉、品质、文化，还有一帮老伙计，共同乘坐这艘大船划向未来。
同时在新汇亚新能量的注入下，汇亚的品牌年轻化塑造也初见雏形，再加上IP产品不怕花的加持、全新门店系统的打造，相信在新老客户面前，汇亚所展现的品牌势能已有所变化。
接下来，就让我们共同期待老品牌，新汇亚的更多可能性。
本文作者 | 郑在忙
相关文章
头条焦点
精彩导读