《和而不同》项目启动会暨《眼界》新书发布会成功举办

《和而不同》项目启动会暨《眼界》新书发布会成功举办

当前我们身处在信息爆炸的洪流之中，各式各样品牌的出现在给人们更多选择的同时，也让人们难以做出选择。品牌如何凸显自身独特性？品牌要想在用户心中留下深刻的印象，就要刷亮品牌特性，突出个性化定位，加深用户对品牌的记忆认知，感受到品牌的“差异化”。今年，陶瓷资讯特别策划《和而不同》项目，以行业媒体的独特视角，挖掘行业内具有代表性的陶瓷企业核心竞争力。
4月21日，由陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网主办的《和而不同》项目启动会暨《眼界》新书发布会在佛山市禅城区南庄中国陶瓷产业总部基地陶瓷剧场3楼圆满举行。

出席发布会的部分嘉宾有：国家科技进步奖评审专家 黄芯红中国工业合作协会家居整装分会执行会长、陶瓷资讯、厨卫资讯创始人 喻镇荣佛山陶瓷行业协会秘书长 尹虹佛山卫浴洁具行业协会秘书长 刘文贵佛山中国陶瓷城集团总裁助理、中国（佛山）陶瓷总部总经理、中国（淄博）陶瓷总部总经理  汤洁明
新明珠集团营销管理中心副总经理、营销策划服务中心总经理 高颂
将军陶瓷集团常务副总裁、营销中心总经理 柳嘉兴
中国陶瓷城总经理 龙清玉
新之联总经理  韩秀萍
新润丰集团副总裁 瓷海国际总裁 林莹
金牌卫浴总经理  李肖肖
爱力蒙特首席产品官 魏贝赞
新加坡合发利（中国）总经理 陈在丰
鹰牌实业副总裁 陈方根
欧文莱品牌营销中心总经理 梁雪青
卡硕瓷砖创始人 吴志伟
奇丽砂国内营销总经理 罗坡文
道格拉斯集团副总裁 赵帆
ICC瓷砖总经理 汉贝托
能强集团营销总经理 冼建堂
金意陶高端零售业务线总经理兼营销支持中心总经理 王夏阳
欧神诺瓷砖品牌运营管理中心总经理 韩珂
新濠大理石瓷砖品牌总经理 谢卓彦
三只兔创始人 韩军
罗曼企业副总裁 付和平
陶元帅董事长 曾军洪
唯思创意创始人 韦世归
90＋瓷砖创始人 周荣标
白兔瓷砖副总经理 丁雄翔
费罗娜水泥瓷砖创始人 陈高照
玛缇瓷砖联合创始人 欧阳刚金
新锦成销售公司总经理 梁睿
惠达瓷砖营销中心总经理 曹普根
爱力蒙特品牌战略中心总经理 纪宜
西班牙Living（俪缤）中华区品牌主理人 胡海军
麦田企业总经理 林辉育
新锦成销售公司营销总经理 欧书军
领标科技总经理 陈卓
卡慕陶瓷总经理 郭浩
中扬新材董事长 全春辉
索瓷新材料总经理 蒙政强
纽芬特瓷砖品牌总经理 孔庆源
CK.HOME进口岩板.瓷砖 总经理 孙启彬
丽适岩板CEO 张泽旺
赛唯雅卫浴总经理 郑东杰
新蒂克石材总经理 田会
Color-X卡乐瓷砖中国区运营总经理 杜泽帅
1916磁砖销售总经理 谌玉娟
欧若拉品牌总监 吴雄深
广州设计周首席产业资源官 刘煜
千名营销联合创始人 张士滨
陶瓷资讯、厨卫资讯首席运营官 喻月明
……

陶瓷资讯、厨卫资讯创始人喻镇荣致辞表示，《眼界》这本书的发布与陶瓷行业密不可分，行业媒体的成长需要新鲜力量去加持。这不仅仅是依靠新闻工作者去完成，而是要通过行业整体去实现。和而不同的关键在于“不同”，而做到“不同”的时候也要注重和谐发展。在做个性化、小众化产品的时候要量力而行，一定要找到适合自己的个性化道路。

陶瓷资讯、厨卫资讯首席运营官喻月明表示，陶瓷行业是一个有温度、有趣味的行业，《眼界》当中记录了22场对话，30篇文章，从多个维度给予读者启发和思考。这本书的发布意味着一种使命的践行，要为陶瓷企业发声，为行业发展去做更多的努力，寻求共同进步。过去疫情的三年反倒是激发了企业的快速进步，从过去的粗犷式发展到现在的精细化管理，无论是产品还是品牌形象，都在变得越来越好。
在全场的注目下，《眼界》作者喻月明与嘉宾们共同开启《眼界》新书的揭幕仪式。《眼界》的正式亮相将会让更多人透过多维视角去拓宽对陶瓷企业及行业精英们的认知范围，挖掘他们当中的光芒之处。

陶瓷资讯、厨卫资讯首席运营官喻月明表示，当下处于信息泛滥的时代，部分单一品牌在做品宣内容上的时间跨度会稍长，当宣传热度减弱的时候就会相应缺少一些关注度。因此，他想将这些内容整合起来，做一个全年的规划，让企业能够保持热度，永葆生命力。未来更多地会通过文化的维度去突出品牌的优势及差异化，以行业媒体的视角，竭尽所能地将品牌的独特性展现出来。

《和而不同》项目的开启将让不同的企业品牌碰撞出新的火花。在此，陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网创始人喻镇荣，陶瓷资讯首席运营官喻月明与《和而不同》项目的11家企业参与者一同按下《和而不同》项目启动的手印，《和而不同》项目正式启航。

本次发布会围绕《和而不同》项目开展两轮对话，邀请了参与《和而不同》项目的企业代表一同探讨“品牌差异化”。

PART01

金意陶高端零售业务线总经理兼营销支持中心总经理王夏阳表示，品牌差异化回归到根本就是价值的差异化，这与消费者价值密不可分，以客户为中心是关键。再者，品牌要去挖掘客户的真实需求，满足客户的价值，要将这点做到极致，这包括产品、门店、企业价值观等等。之后再去看看自己是否具备这样的能力，当你发现自身存在缺失的时候就去寻找相对应的帮助。

欧若拉品牌总监吴雄深表示，差异化竞争就是在共存中去竞争，保持自身品牌的不同。欧若拉的定位会首先考虑消费者需要什么。其次，消费者也会比较关注环保问题，所以也会从大环境的角度去考虑，做出符合环保需求以及国际趋势的产品。最后，他表示，会在保留产品质感的基础上，让产品做得更通透、更硬、更耐磨。一切都是从客户角度出发，这也是他们做品牌定位的核心所在。

道格拉斯集团副总裁赵帆提到，每个企业有不同的产品，不同创始人有不同的思维。他认为这不是通过短期去定义一个品牌是什么样子，那么它未来就是什么样子。道格里斯经过20年的发展，定位肯定也发生了些许变化。目前他们给品牌的定位就是“高端流量化品牌”，行业内有的他们也有，行业内没有的他们也做。他表示会关注年轻人的想法，找到适合自己的品牌定位。

卡硕瓷砖创始人吴志伟表示，当下产品做出差异化是大势，而实际践行起来很难。他认为做出品牌差异化可以从色彩、纹理等等出发，对于产品要有自己的独到见解。他提到，尽量做到不去过多参照别人，做出与市场上不一样的产品。从自己的思维角度去开发产品，从多维角度去对产品做出自己的理解，做出专属自己的品质产品。

PART02

鹰牌实业副总裁陈方根表示，产品要结合自身品牌定位的消费者人群，找准自己的差异化方向。当企业聚焦一个品类或者一个渠道去发力，就更能集中力量在行业中展现得更突出。要做好一个品牌或者一个品类，企业的领导要保持一定的战略定力，确定要走好的路线。从品牌定位、营销策略、团队构建上去搭建具有设计能力、思想以及文化底蕴的团队才能更好实现品牌差异化。

新濠大理石瓷砖品牌总经理谢卓彦表示，企业将自己的品牌IP与消费者人群建立一个完整的等号是一个非常困难的事情。如果企业在做品牌的时候没有坚决的斗志力或者时间做得不够长，那么所谓的差异化则是一个伪命题。差异化没有触达到消费者心中，这个差异化就不存在。因此，他们也会长期坚持消费者角度，去追随消费者定位。 

奇丽砂国内营销总经理罗坡文提到，企业要做出差异化，让他联想到“君子和而不同”。他们企业不做没有意义的模仿，没有意义的打价格战。奇丽砂做产品要做到理解市场或者整个经济周期，做产品需要保持慎重，要时刻认真，要联想到起点和终点。比如将起点定今年，终点是过去三年或者五年，今年犯了什么错误或者做出什么成功，将这些全部拎出来作为今年的起点或者未来的起点，这会助于产品的整个开发过程。

欧神诺瓷砖品牌运营管理中心总经理韩珂表示，对于目前的行业来说，企业更需要去关注行业外的东西。比如根据一些时尚、一些软装，一些室内设计风格趋势等等，反过来去指导企业产品的开发。未来谁能在竞争中存活，谁能抓住渠道是十分重要的，产品只是一个手段，最终的结果是怎样活下来。企业需要通过内部产品的差异化去确定不同消费者群体的喜好，针对喜好去开发不同系列产品。
经过两轮激烈的对话，企业代表们的独到见解也让大家对于“品牌差异化”产生深刻的启发。未来品牌个性化定位仍是大势，企业们也会持续探索差异化道路。最后，国家科技进步奖评审专家黄芯红也为本次发布会作出了总结。

国家科技进步奖评审专家黄芯红指出，一个企业能活得成功或者发展得如何，最重要是两个方面，一个是“趋势”，企业能否顺势而为就决定是否能够成功。另外一个是“眼界”，实际上眼界能通过多方面去形成。《眼界》当中涉及许多高层次、高智慧的企业人物，他们的眼界实际上对行业的影响是巨大的。陶瓷行业不是没有市场，没有前景，只是大家还没抓到发展的点，差异化实际上涉及了经营、营销、定价等等，而这次是聚焦在产品上。《和而不同》项目的开展也意味着将更加重视差异化，这对行业来说是非常值得鼓励去做的事情。

未来，陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网将继续以行业媒体的视角，专注做好高质量内容，为更多企业传递能量、传播声音，持续为品牌打造声量，与整个行业共同努力去创造出新的天地！