格莱斯瓷砖林晓霞：以非遗文化，焕新当代传承

 　　近年来，随着国人文化自信力的提升，“国潮”文化盛行，兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国货越来越受欢迎，购买国货成为一种骄傲。根据百度数据显示，近10年“国潮”的搜索热度上涨超500%，2021年国产品牌关注度是外国品牌的3倍。基于这一背景，各大品牌纷纷开始推出国潮系列产品，并进行一系列的经典文化营销。

　　格莱斯瓷砖作为传承经典文化瓷砖的优秀代表，一直聚焦非遗文化香云纱，让其成为了“国潮”当代元素中不可忽视的新焦点，让非遗文化传承以创新的形式进行跨界融合。

图/格莱斯瓷砖市场总监林晓霞

　　近期，格莱斯又大动作频频，隆重推出了品牌新主张“文化装点家”，并发布了新的品牌形象广告片、在全国范围内启动5月招商月活动等等，为了更好的了解格莱斯的品牌新战略及招商成果，搜狐焦点家居对格莱斯瓷砖市场总监林晓霞女士让进行了专访。

　　采访实录

　　1

　　【记者】：品牌广告形象片进行了升级发布，可否介绍下品牌在文化诠释的表达上有什么不一样?这是否意味着品牌战略的大调整?

　　【林晓霞】：格莱斯从一开始成立的时候，就以“传承经典文化的质感瓷砖”为品牌定位，所以在这二十一年来，经典文化已经植入血液中成为品牌的DNA。而“文化装点家”这个广告语，是延续对经典文化的理解，更符合现代人的观念，我认为行业中的国货或者国潮品牌，大概率源于对自身民族的自信感，所以在这条广告片里，我们呈现的不是单纯的对中国经典文化的致敬与传承，其实更多的是融合创新，目的要给到消费者一个全新的认知，体会我们的新理念、新工艺和全新的表达方式。

　　现在的格莱斯是我们企业的转型升级、焕新智造的倾力之作，瓷砖不仅仅是装修的建材、建筑产品，而是要让它焕发经典文化底蕴，成为优秀国货的文化符号，装点千家万户，这就是“文化装点家”的意义所在。

　　2

　　【记者】：这次品牌主张新升级为“文化装点家”，那接下来格莱斯瓷砖是如何通过产品去向外界传递这个新的品牌主张呢?

　　【林晓霞】：格莱斯一直都在走经典文化的路线，并且一直深耕非遗文化领域，而香云纱是现阶段性的一个战略部署，从做全品类到以差异化香云纱瓷砖为形象的布局，转变是非常大的，我们希望能够借助产品成为与消费者沟通的桥梁，所以在2018年，我们在研发香云纱瓷砖的时候，便开辟了文化突围的细分赛道。陶瓷行业难逃老生常谈的同质化严重的问题，就因为想在芸芸众“砖”之中脱颖而出，才让原创精神有着划时代的意义，在2021年的潭洲展上的3.0版本，到我们现在准备要推出的4.0版本，也是印证了这一点。

　　此外，我们希望营销能与年轻世代进行链接，所以通过“非遗质造营”这样的一个事件进行宣传，让不同的新媒体平台都能看到我们格莱斯的身影，把我们的各种用户家装案例进行分享，目的是让更多的年轻消费者，感受的到格莱斯的魅力，而正因为越来越多人关注，所以我们更需要努力把产品做好，让消费者眼前一亮。

　　3

　　【记者】：随着消费主体也越来越年轻，年轻化成为品牌绕不开的话题，作为二十一年的瓷砖品牌，如何让品牌与年轻人聊到一块，在年轻化内容制造和传播方面，有哪些心得?

　　【林晓霞】：我们也在探索当中，我们去年就有一些创新的模式，通过“非遗质造营”，在微博及抖音双平台发起话题，以年轻人喜闻乐见的参晒方式使其参与其中，采用顶部非遗形象大使+头部KOL+中部KOC门店打卡的方式，进行流量创作并进行引流，通过这种方式与消费者进行沟通，并最终赋能终端门店的销售转化。

　　众所周知的是，陶瓷行业基本上是对B端渠道为主，而格莱斯为了拉近和消费者的距离，从2021开始就调整了部分策略，扩大覆盖面，既传播了文化同时又符合年轻人喜好，让更多人看到这些演化好且具有实用价值的文创品。在未来的时间里，我们希望把非遗年轻化、活化，以“让现代人用得上、用得好、喜欢用”这样的一个逻辑把它传承传播出去，让我们的产品附有更高的文化价值和使用价值，格莱斯瓷砖，因使用，让传承得以传成。

　　4

　　【记者】：随着新主张“文化装点家”的宣传推进，格莱斯接下来还会有什么新动作和新玩法吗?

　　【林晓霞】：其实早在2014年，我们已经成功获得了《香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法》的发明专利授权。2018年，格莱斯已经推出香云纱1.0产品，其最大的特色是运用了此专利技术，香云纱系列产品研发到2.0版本时，添加了年轻化的色彩延伸，比如素锦绿、暮光蓝等，整体空间呈现比较素雅的效果。现在的香云纱3.0，我们从香云纱最传统的工匠制作技艺去认识、研究它，从织布、染整、晾晒等繁复的香云纱手工制作过程中，提取到灵感与韵律，并深挖这一传统技艺的魅力，所以现在的3.0既有香云纱的韵，但又超脱了香云纱的本源。

　　从新的广告片发布之后，接下来如果潭洲展顺利举行的话，格莱斯将会发布4.0的全新产品，也会通过818的品牌日&非遗质造营Ⅱ，让品牌的曝光度进一步拉升，沉淀用户价值，占位香云纱瓷砖=格莱斯瓷砖的心智定位。我们要让广大消费者了解到，格莱斯虽具有行业少有二十一年的品牌历史积淀，但仍能一直保持着蓬勃向上的品牌生命力，通过不断的焕新，不断的迭代，跨越周期，用过硬的产品、周到的服务回馈经销商和消费者朋友，让格莱斯形象更加深入民心，诠释好什么叫“文化装点家”。

　　5

　　【记者】：格莱斯的品牌形象是一只狮子，这对于企业而言有什么寓意，可以介绍一下吗?

　　【林晓霞】：格莱斯品牌从标志到过往IP皆以狮为原型，狮子在中国传统的印象中，它是智慧和力量的化身，有独立自我、坚定自信，繁荣生生不息的寓意。在二十一年的品牌发展中，感激与我们携手并肩前行的经销商伙伴，我们一起同命运、共成长，以坚定的信念齐头并进，让品牌生生不息繁荣发展。可以说，狮子是格莱斯发展内驱力的表现形态，更是品牌强大生命力的象征。

　　自2017年起，格莱斯就围绕“大师侠”这一角色去做营销动作，我们今年也把它重新升级了，使其整体形象更加的年轻化，而全新的IP将把酷酷的气质和非遗文化的符号进行结合，让“大师侠”以更酷的潮玩方式，演绎传统的非遗文化，用最酷的潮玩姿态，传承经典的非遗文化。