这年头，“黑天鹅”事件频飞。
但如果过几年再回首，你会明白这一阶段是多么有意义的存在。
在这个跌宕起伏之间，有多少的大机会正在暗渡陈仓。
曾有行业人士预判未来品牌的格局是，一方面，大者愈大，强者恒强；另一方面，聚焦、专业也是致胜法宝。
也就是说，未来专业品牌也会有大发展的机会。而通利所代表的“大理石瓷砖”便是“专业品牌”的典型代表。
为了进一步深耕“专业品牌”这条路，5月12日，“选连纹 找通利”通利大理石瓷砖线上专题招商会在佛山总部举办。
整场直播招商会上，吸引了280000+的在线观看人次，11000+的点赞量，成功锁定意向城市58城，充分见证专业品牌聚焦产品的实力。
成绩斐然，可喜可贺。这在当前的市场环境来说，也实属难得。
01
深挖大理石瓷砖品牌护城河：
全覆盖产品体系+无限连纹IP
此次线上招商会上，通利似乎有意将“连纹”打造成品牌产品的一大IP。
通利大理石瓷砖总经理区波成表示，面对同质化严重，市场混乱的价格战，通利将依旧坚守大理石瓷砖品类，将无限连纹大理石瓷砖作为标志性产品，形成品牌差异化，更好地助力经销商发展。
这就意味着，作为为数不多长期聚焦于大理石瓷砖品类，始终坚守对品牌差异化竞争策略的通利，也在寻求市场记忆点，纵向深耕IP。
品牌护城河很大一部分来自消费者的心智，消费者心智就是消费者提起一个领域最先想到的品牌。
尽管，无限连纹确实是不少大理石瓷砖的标配特性，但行业上似乎还没有出现，一提起连纹大理石瓷砖，就会在脑海中浮现的品牌。
通利无限连纹大理石瓷砖产品-新蓝贝露
就如手机领域，在乎自主技术的是华为，颜值高的是VIVO，拍照好的是OPPO，性价比高的是小米。
正如，人不会记住第二个登上月球的人，但会记住第一个在月球上裸奔的人。
再加上，通利有“精工密铺”工艺的加持，解决了视觉割裂感的问题，既能重现真实连贯的石纹格调，又能为空间带来大气流畅的效果。
DANE DESIGN代恩空间美学设计的创始人陈赞华也曾表示，大理石瓷砖的无限连纹特质能够无限延展天然石材的纹理，拓宽了空间的视野格局，再加上瓷砖本身的优异性能，因此现在有越来越多的设计师，会使用无限连纹大理石瓷砖在大空间上应用。
当然，全面覆盖的产品策略，意味着高上限的全渠道覆盖。
近年来，通利的产品结构进一步优化，产品线完备，涵盖了市场上大理石瓷砖的主流产品：亮光（全抛）、柔光（柔抛）、哑光（精雕、细滑、深刻、干粒半抛）等。
并形成了 以LUCCIOLE露乔勒系列（进口大理石系列）、天然大理石系列、哑光大理石系列、大理石岩板为主的四大系列，7大规格，9大色系，80多款外观设计专利、150多款优质高端大理石产品设计，以特色化、差异化原则构建产品阵容。
不得不说的是，这些产品都以名贵石材和自然意境为设计元素，还原特有的纹理色彩。
加上“数码+丝网跳印”等多重工艺叠加的应用，糅合各种自然元素，实现对自然肌理的重构，真实呈现出了石材的肌质感、层次感、逼真感。
真正称得上是源于自然，又高于自然，是注入了设计者灵魂的“第二自然”。
02
强大后盾的支撑：
生产实力雄厚+研发能力强劲
事实上，做好产品的关键，离不开良好的品牌理念和强大的工厂实力。
区波成强调，通利以“永远做最好的产品”作为品牌使命，持续创新，坚守品质，为更多消费者带来更优质的产品和服务。
因此，从2012年开始，通利就专注于高品质大理石瓷砖的研发、设计、生产、销售与服务，始终坚持科技创新为发展理念，是行业少数掌握“数码+丝网跳印“叠加工艺的大理石瓷砖品牌。
目前，通利在佛山拥有20万㎡行业最具硬核实力的大理石瓷砖生产基地。
值得关注的是，通利的生产基地建立于1993年，有着近30年的生产品质沉淀。
2020年至2021年，通利大理石瓷砖坚持以创新驱动转型升级，以“煤改气”、节能“双控”的升级战略，通利大理石瓷砖主从斥巨资全新重建2#、3#数字化“高铁时代辊道窑”，全面启动高能效、高品质、数字化的智造生产，持续推动专业大理石瓷砖的加速发展。
在品牌实力方面，通利陆续获得“国家高新技术企业”、“中国瓷砖色彩研发基地”、“大理石瓷砖国家标准参编单位”的三大国家级荣誉。
而且，还先后荣膺佛山百家陶企诚信承诺企业、佛山标准产品企业、瓷砖色彩引领品牌、央广中国家居70年70品牌等行业荣誉。
如此一来，通利依托雄厚的工厂生产实力+强大的研发创新能力（获得超80个产品外观版权），再加上具有核心竞争力的产品以及可持续的供应服务能力，便能更好地聚合家装、工装、整装、设计等渠道资源，赋能经销商的运营发展。
目前，通利已成为万达地产、绿城地产、正商地产等公司的战略合作伙伴，产品更是多次应用于万豪、希尔顿、温德姆、凯悦、威斯汀等五星级酒店。
03
向上生长，从新出发：
品牌全新升级+多渠道/多维度发声
不过，要想攻破消费者心智护城河，仅靠产品、生产、研发、渠道等环节是不够的，重要的还有晓之以情、晓之以理地“攻陷”消费者心理的地位。
不难否认，通利也认识到这一点，因为，从去年年底开始，通利就开始着手品牌的“二次定位”，将2022年作为品牌的升级年。
从3月举办的通利全国经销商线上峰会也可以了解到，通利最近也确实处于品牌升维阶段，动作频频。
第一，与昆仑战略定位合作，重新定位，品牌升级品类化、颜值化、精细化、专业化等方面再聚焦放大，集中一处发力。
第二，与香港飞杰设计机构合作，为通利2022标准旗舰店、营销总部、办公、会所等空间场景打造形象标准，并联合开发新标杆产品及应用场景。
3月29日下午，通利&飞杰设计战略合作研讨会举办
第三，联手国际知名设计师打造品牌VIS 识别系统，将全新的视觉符号以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
而为了更好地在用户心目中输出更精准的品牌形象，建立起更优质的品牌口碑。
通利除了在传统的广告渠道进行投放外，也更重视线上渠道：百度、微信、微博、抖音、官网、小红书、腾讯、网易、新浪、搜狐等平台皆有通利品牌的阵地和声音，以此拉近品牌与消费者的距离，更好地提升品牌知名度。
04
小结
在当下“百年未有之大变局”的大背景之下，不少品牌认为，山路蜿蜒崎岖不平，但很可能是因为不识庐山真面目，只缘身在此山中。
而在小编眼里，通利更像是五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸，有着征服“十万大山”的气势。
尽管说眼前有点风雨会感觉到紧张，站高一点看远一点，再回首这一天，或许你就会觉得这时候每走的任何一步都是“宝贝”。
显然，要谋于大局，莫迷于小利。这就是长期聚焦的本质。
逆势上扬，乘风破浪。看来通利也早已做好迎接“风雨”的准备。
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