这是一个融合了传统东方美学与现代中式新潮风尚的展馆，彰显了欧神诺作为行业领军品牌的文化底蕴。
而问题的关键还在于，这个几乎一片砖都看不见的新潮展馆，反而成了今年广州设计周新增网红打卡点，并成功出圈。
一年一度的广州设计周今日圆满落下帷幕。
本届展会吸引了60+参赛陶瓷/岩板“选手”参赛，八仙过海各显神通，每位“选手”使出了浑身解数。
而在此次参展“作品”中，有一道靓丽的“国潮风”不容错过，那就是欧神诺“字觉·雅空间”概念馆。
01传承新生 ，文化自觉
国潮，当之无愧的时代风口，如今正在席卷各行各业。
其背后的逻辑也不难理解，95与00后，z一代消费者正在成为消费市场的中流砥柱。在这些人群里，文化认同感与民族自信感达到了前所未有的高度。最终带来的消费观念变化，也深刻影响到生产端的企业们。
近年大火的国货品牌，大多结合“传统”与“国潮”概念，在产品调性、产品命名和场景设计上追随东方传统美学，以迎合消费者对“东方情结”的偏爱。
如今，伴随国潮的兴起，欧神诺也尝试在产品中延续传统文化中的“精神内核”。
本届广州设计周，欧神诺瓷砖以“榫卯”为灵感，以“字觉”为主题，打造了“字觉·雅空间”概念馆，大玩了一把瓷砖和中华传统文化智慧结合的国潮风尚。
中国传统文化元素这么多，为什么要选择汉字与榫卯(sǔn mǎo)作为灵感和主题打造概念馆?
著名工程师、高级室内建筑师，欧神诺“字觉·雅空间”概念馆主笔设计师金丰老师分享了欧神诺展馆的设计理念。
著名工程师、高级室内建筑师金丰
文化的传承与新生，是当代社会重要的话题之一。金丰老师表示，汉字，一笔一划，传达的是千年文化底蕴，是中华文化的根脉。
展位门口两个字“字 觉”，是北大培文汉字艺术研究中心主任&汉字艺术家濮列平老师为欧神诺专门创作的。
榫卯，中式建筑的源点，是古代中国建筑、家具及其它器械的主要结构方式。一凹一凸，各个构建之间的结点以榫卯相吻合，在“不用任何钉子胶水”的条件下，却能将建筑化为完整的一体。
而远近闻名的上海世博会的中国馆，也运用到榫卯结构的设计灵感，整个场馆就是中国为大的榫卯建筑结构文化的缩影。
融汇汉字艺术、榫卯文化，欧神诺以极大的文化自觉，传播汉字艺术价值，致敬中国传统技艺文化里不灭的智慧，演绎雅致的东方生活美学空间艺术。
沿着中华文化与艺术脉络，欧神诺以“字觉”为核心理念，致敬源远流长、博大精深的中华文化。“字觉”寓意文化自觉，亦是以汉字艺术为引导，开启一场感悟中国优秀传统文化的精神之旅。
02以木为载，文化自信
作为著名的建筑设计师，金丰介绍，中西方建筑发展方向迥异，中国建筑形式是向四方铺开的，中国建筑的最高形式就是四合院，比如故宫，就是一个超级大的四合院;而西方则是往上面走无限靠近上帝。
除此之外，中西方文化也大相径庭，西方的建筑以砖石结构为主，中国的建筑以木结构为主，中国人希望我们的房子跟人的寿命一样是有周期的，所以中国人选择用木料作为主要材料来建房子，比如著名的应县木塔、佛光寺等。
然而，对于现在中国建筑完全学习西方，钢筋混凝土浇筑出来无数个格子间，金老师评价是“毫无生气”的。
“相比西方钢筋混凝土，木头可以循环再生，绿色环保，噪音小，它们有很多不可取代的先天优势。”
金老师认为，新的时代背景下，陶瓷艺术焕发新的生机，我们必须做到文化自觉和文化自信，纯粹模仿西方时代已经过去了，现在需要在学习西方的基础上，静下心来提高自己的产品。
所以，这次欧神诺展馆的设计用了一个榫卯结构的构件，放大形成一个艺术装置。还做了一棵“树”，不是具象的树，而是一个树的形状，让人更有庭院的感觉。
03去商品化空间意境演绎雅奢现代中式
事实上，欧神诺“字觉·雅空间”概念馆呈现的是去商业化的设计，这里的产品是以一种空间形态来呈现，而不是以商品的形态来呈现。
针对这一点，概念馆对于瓷砖产品的呈现方式也是新颖的，没有大块的铺贴出产品的样式，而是裁成一个很精巧的原生样品。
所以参观完整个展位，我们看不到一块完整的砖，只看到细长的长廊上，整整齐齐地摆放着一排砖片小圆块，很诧异的是，观众都很愿意拿出手机扫一扫，在工作人员的指引下，查看详细的产品故事和相关介绍。
金丰老师介绍，这种新潮的产品展现形式借鉴了高贵名表陈列方式，能够更好地把产品自身的艺术气质表现出来。
这种去商业化展示形态，非常考验设计师对整体空间意境营造水平，而这种大胆的展示方式，行业里由欧神诺首创。
我们看到，欧神诺“字觉·雅空间”概念馆，外观整体造型极具现代中式几何艺术之美，皎洁的白色，搭配欧神诺汝色蕴烟粉蓝国潮色，蓝白辉映，雅致、现代、时尚，充满高级感，彰显了欧神诺雅奢高尚的品牌精神。
欧神诺融汇汉字与榫卯艺术，演绎古典中式、新中式之外的第三种中式空间范式，诠释优雅、精致、时尚的现代中式空间意境。
在整个空间打造上，金丰特别指出，概念馆致力打造成一个有内有外、有方有圆的整体结构形态，所以地面是圆型的形状，上面一部分做了吊顶，另外一部分是空的。
而在布局上，也做到阴阳对称，一边是抄手游廊，一边是在屋檐下面，室内室外相交融，抬头可以看到树，还可以看到天空，大家一起坐在一个院子里，可以品品茶，赏赏月，听听琴，在精致的花艺、清新的香薰熏陶下，从味觉、触觉、嗅觉、视觉、听觉等多维度感受意境氛围。
在欧神诺展位，中国传统文化氛围感和底蕴得到了一次尽情的演绎。
04文化输出，深厚底蕴彰显大国品牌担当
“不是每家企业都能够用心地从传统文化中挖掘元素，且把它运用到产品设计、空间设计中去”，金老师作为服务欧神诺设计项目的乙方评价道，对于欧神诺对传统文化的执着追求，这本身就是一件很好的事情。
从设计周概念馆的国潮雅艺，我们不难窥探出，在欧神诺品牌的背后，始终有一种勇于肩负起传统文化发扬光大的强烈责任意识。
作为大品牌承担大责任，欧神诺也牢牢地扎住时代的新命题，在品牌中融入传统文化的底蕴，让品牌依托于传统文化，得到质的升华。
当然，欧神诺最终的目的是希望把更多中国东方文化的精神元素传递给更多人，所以，在欧神诺每一次展会亮相、产品品牌的输出，都让我们感受到其品牌深厚的文化底蕴和大牌的担当。
讲到最后，小编毫不夸张地说，欧神诺在行业传承、发展传统文化中发挥了重要的作用，是中华传统文化践行者中的领头羊。
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