“摩登主义，由我定义!”
这话的口气，听着，脑子里就能活脱脱闪现一个画面来：一酷飒少年，踩着滑板，背着行囊，站在满墙涂鸦的城市街巷口，不羁地宣誓着他对时尚的态度。
从姿态到表情，都透着满满的自我与不羁。
有风，拂过他逆光的剪影，周身涨满了铺面而来，年轻的气息。
自我，张扬，洒脱，不羁，带点冒失的坚定。
“摩登主义，由我定义”。
路易摩登全新升级重装后的展厅里，笔者在最显眼的地方，读到了这句宣誓。
瞬间被代入了画面，有一刹那的恍惚。
好的品宣语言，如同好的产品一般，往往自带调性与气质，具有鲜明传递认知的能力。从“摩登主义，精英生活”到“摩登主义，由我定义”，我们看到路易摩登品牌传递出鲜明的年轻态主张与气息。
近期，听闻路易摩登品牌总部展厅进行了焕新升级，全面重装呈现。
慕名而去，不料竟率先与它们全新的品宣语迎面撞了个正着，撞了一身的——年轻与时尚气息。
实话说，笔者颇感意外。毕竟，印象中的路易摩登品牌调性，颇有精英阶层成熟稳重、优雅从容的调性，
而今升级后的调性，仿佛是直接“逆生长”了一般，铺面而来的年轻态潮流气息。
那么，这个创建了16年的品牌，除了展厅全面焕新外，还有哪些“逆生长”动作？其成功“逆生长”背后，又有怎样的商业逻辑、有何借鉴意义？不妨跟随笔者一探究竟。
展厅照片
NO.1.
全面焕新：新展厅+新产品+新主张+新策略
“新展厅以‘摩登潮流馆’为设计主旨，整体风格以个性年轻、时尚潮流为主要特征去设计呈现，它更关注年轻主力消费群体的喜好。”
路易摩登品牌负责人表示，“更希望与年轻消费者形成共鸣，旨在令每一位到展厅的消费者能够感受到品牌的‘活力’，让他们进来就能有更好的消费体验。”
展厅格调简约，细节又处处凸显消费场景的精致感。
洽谈区的舒适度、软装的适配感、空间的延伸感、灯光的氛围感、动静区域的分隔等等，均最大限度呈现出精致舒适氛围。
展厅选材区，也不忘用色彩配搭，拉满时尚感
“我们经过调研，了解到年轻一代，尤其是90后、95后消费群体，其消费习惯较之80后、70后有极大区别。较之老一代群体对产品实用性、耐用性的更为看重，新一代消费者更注重颜值和仪式感、体验感。他们不仅对其所购买产品的颜值更为看重，亦对消费环境呈现出普遍的舒适时尚体验感需求。”路易摩登相关品牌负责人透露，基于此，路易摩登的展厅进行了全面升级。
展厅升级外，我们对品牌亦进行了贴近年轻态的定位：
“从展厅升级到‘新形象片的拍摄；从产品结构优化升级，到星系列、极光石新产品开发；多维度升级背后也明确了品牌新主张，从以往的‘摩登主义，精英生活’升级为‘摩登主义，由我定义’，主张更为鲜明。”
此外，为贴近年轻态、时尚潮的定位，路易摩登从营销规划的潮流化、品牌VI视觉的年轻化，终端文化标准化、终端促销个性化等方面也自上而下地贯穿全新的品牌定位主张，建立新服务系统。
这其中，特别值得一提的是：路易摩登在品牌传播方面，亦侧重于借助更多社交媒体和网络予以传播。譬如，小红书、大网红等等。
展厅一角，舒适而有格调
据悉11月份，路易摩登携全新展厅形象、VI系统、宣传片、新产品以及相关招商策略，都将线上与经销商及广大消费者见面。届时，会有许多系统传播，将逐步详细揭晓。
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NO.2.
焕新背后，是贴近年轻主流消费群的用户思维
事实上，路易摩登品牌焕新动作的背后，是其品牌用户思维、紧贴消费群体的完整体现。
随着第一批80后步入40周岁、第一批90后突破30岁、第一批00后步入社会开始，“消费迭代”再也不只是停留在各大媒体的“呼声”里，而是实实在在呈现在商业市场上！
一个品牌或一个企业，要永葆其可持续发展的势头，焕发其生命力，就必须要迎合市场的创新。要在市场上持续有精彩呈现，就必定要贴近主流年轻态消费群体。
品牌永远要了解年轻群体，与他们形成互动与共鸣。
当消费主力军是80后时，去满足80后群体的需求；当90后主导时，自然要研究并满足90后需求；当95后、00后正当时，去贴合95后、00后喜好便是必然。
故此，曾瞄准80后、90后群体的路易摩登，定位“精英生活”是其品牌彼时的主张；而今瞄准95后、00后的路易摩登，输出“摩登主义，由我定义”同样贴合。
人会老，群体会老去，但从商业角度而言，品牌要有可持续的生命力，则必须年轻态。
新产品应用场景
“新的品牌定位离不开消费市场改变，随着90后、95后逐渐成为市场消费主力，如何贴合消费者喜好，降低品牌与消费者沟通成本，最好的方式就是与消费者成为朋友，增加贴合度。品牌不因高高在上，应打破与消费者之间的隔阂，深入研究消费者的生活方式与习惯，融入年轻消费圈层之中，让消费者不自觉关注品牌，了解并认同品牌，实现转化与二次传播。”路易摩登品牌相关负责人表示。
“从‘精英生活’主张到‘摩登主义，由我定义’主张的定位输出，令品牌转化为更贴近消费者的生活主张，与广大消费者形成共鸣。”
为此，路易摩登推出许多新动作。
首先，在新产品开发方面，将会持续创新、做个性化产品，做年轻消费者喜爱的优质产品，引领产品新风向。其次，在形象方面，深化年轻个性、态度潮流的品牌属性，开拓新的传播渠道，紧抓短视频趋势，与百万粉丝级达人进行深度合作，不再局限于圈内传播。第三，开展种草营销，多触点链接消费者圈层，搭建消费者与品牌沟通的路径。
新产品应用场景
NO.3.
“逆生长”背后，是“以终为始”的战略定力
路易摩登品牌相关负责人表示，作为新明珠集团旗下潮流品牌，新明珠企业“百年企业”的愿景打造，亦少不了路易摩登品牌助力。
这也是路易摩登全面升级、定位年轻态潮流品牌的战略体现。
星系列新品，低调中透着精致感
一如前文所述，品牌屹立百年，其市场生命力必须活跃。毕竟——品牌要始终屹立在一代代主流年轻消费群心中，方有持续的活力。
换句话说：品牌必须具备不断调适自我，完成一次次的自我更迭、逆生长蜕变，才可始终成为年轻人心中的领潮品牌。
很显然，路易摩登此次升级恰是其完成蜕变升级的尝试，是其打造“百年品牌”愿景的战略落地。
记得知名企业家培训上市企业“行动教育”的李践老师，曾在其经典课程中无数次强调：做企业和打造品牌，要“以终为始”。
也就是：明确最终想要抵达的目标，再围绕这个终极目标，寻找达成路径。
很显然，路易摩登就正在这条“百年品牌”愿景的目标上，成功寻得路径。
重新定义企业品牌，完成品牌与新消费时代的吻合。
这正是当下，面临消费全面迭代市场环境下，传统陶瓷品牌探寻的出路之一。
笔者认为，从这一商业逻辑及行业意义层面而言，路易摩登此番“逆生长”的运作，值得引发广泛关注与深入思考。
NO.4.
“百年品牌”战略背后，有准上市集团企业实力支撑
众所周知，作为路易摩登品牌所在的集团公司——新明珠集团，正在进行紧锣密鼓的上市筹备之路。
与此同时，其集结世界最新技术的4.0双层窑炉岩板生产线点火仪式，也于10月18日在其佛山三水生产基地隆重举行。
作为地地道道的佛山制造脊梁领军企业，新明珠集团的生产制造实力、工艺技术基础和产品品质都有目共睹。
路易摩登所在新明珠集团，自诞生日起，就深受佛山瓷砖制造区域名片的滋养，亦用自己的硬核实力与发展行动反哺着佛山制造这张区域名片。
28年来，薪火相传、腾腾袅袅，日趋壮大。
而今，迎来16岁的路易摩登品牌，亦欲乘风破浪、崭露头角，借势集团公司实力与上市之际，全面焕新、升级招商。
“作为仍在犹豫的经销商们，不妨多考虑路易摩登这个品牌，毕竟，实力毋庸置疑，且此时加盟时机也是刚刚好。”路易摩登相关负责人信心满满地呼吁，希望有更多想要成就一番事业的优秀经销商，可以携手共进。
新明珠集团上市指日可待，选择路易摩登与实力派同行
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