品牌难打，难打品牌！
传统产业的建陶企业，在品牌化道路上徘徊，兜兜转转十几载。提及品牌包装和推广，十有八九都是个“难”字。
尤其，互联网时代信息泛滥的今天，人们获取信息的方式早已步入了分众时代。
如果说，十几年前，打造品牌难在资金的大量持续投入；那么如今，便难在系统策略，难在吻合时代！
“中国发展至今日，其经济体形态，较之以往的发展中国家定位，已然更倾向于发达国家经济体了。表现在企业运作的方方面面，就是以往的经验，统统变得不再有效。”业内某知名品牌操盘手，曾一语中的地指出许多现象根源。
犹记得十五年前，去央视投广告、去机场铺些灯箱、去高速铺几个大高炮，操作下来已经分量不轻，或多或少都能收割一波传播热度和效益。
如今呢？若只是这样的铺排，显然远远不够。
不过，令人意外的是：冠珠瓷砖近期官宣签约迪丽热巴为品牌代言人后，随着新形象广告铺天盖地袭来，仿佛效果格外的好——尤其，社交平台上的曝光量和互动、话题热度，均十分惊人。
从“寻艺品牌星指数”、“星运权威发布”等第三方评估平台的代言指数榜上（一般是以明星与其所代言品牌，在社交平台上的传播指数为依据综合评估），“迪丽热巴&冠珠瓷砖”都曾迅速冲进前十！
其中，“寻艺品牌星指数”有一期直接位列榜首。
很多人颇为不解，明星代言，在陶瓷行业内并不稀奇。
除了冠珠瓷砖前一任代言外，像是东鹏、顺辉等品牌都曾签约明星代言运作，其中亦不乏国际巨星。
何以，冠珠瓷砖此次的明星代言，就能喜提线上线下双丰收？这背后是一套怎样的运作系统和逻辑支撑？我们从中可以获取哪些借鉴意义？
NO.1 底层逻辑
介入新生代粉丝与爱豆互动
收获全网宠溺社群裂变传播
近期，“寻艺品牌星指数”榜单第217期发布，迪丽热巴代言的冠珠瓷砖，位列指数榜单女艺人第一位。据悉，该指数，是根据社交媒体明星和品牌关联讨论量、新闻曝光量以及明星相关代言品牌销量综合计算评估所得。
与此同时，“星运权威发布”2021年第29+30周（2021年7月19--8月1日）广告代言人效果数据分析周报显示：代言人贡献热度指数榜单TOP9中，迪丽热巴&冠珠瓷砖以90.04的热度指数，赫然在列。该热度指数，是根据明星代言品牌官宣后2天内，包括官宣当日，代言人对品牌贡献声量指数化结果。
新生代当红小花旦的热度，毋庸置疑。冠珠瓷砖精准地借助签约代言官宣事件，将品牌介入了粉丝与爱豆的社交互动中，完成了不动声色的粉丝裂变式传播。
经过一轮铺垫后，迪丽热巴代言冠珠瓷砖的官宣一出，粉丝们迅速转发、讨论、裂变传播。
关注爱豆动态，转发和参与评论互动，一直是粉丝们宠溺爱豆的标配。迪丽热巴代言冠珠瓷砖官宣，相关话题数次冲上热搜和各大指数榜，几乎毫无悬念。
官宣一周左右，便收获数个热搜、数亿流量，话题讨论过百万、各类原创帖及稿件传播，亦超百万，大有全网宠溺的态势。
借此，冠珠瓷砖成功将品牌，以瞄准粉丝的精准方式，直接触达C端。
NO.2 线上+线下
形象海报全国铺排
引流赋能经销商
有了顶流加盟，获取全网热度关注后，是否就此高枕无忧？并没有。
迪丽热巴代言冠珠瓷砖的线下形象广告，紧跟官宣脚步，在全国重点省市全面铺排。
全国几千个经销商店统一换上全新形象广告，品牌布局重点城市的高铁、机场、地标建筑亦毫不落后，甚至，南航的重点航线都同期铺开其形象广告。
实力霸屏全国高铁站点及南航的重点航线
数日间，热巴明艳的笑容、青春的形象与冠珠瓷砖标志性logo“小红砖”一起，以海幅广告的方式，出现在公众视野。
十大重点城市高端CBD之外，全国62座高铁枢纽站554块大型电子屏上亦是不停轮播。
不容忽视的是：这些所有公共区域的广告，所落的联系方式，都直指当地经销商门店。
目的显而易见：将流量导引、落地变现，直接赋能经销商。
“事实证明，这做法确实管用。在社交媒体上，有粉丝表示家中装修想用冠珠瓷砖，直接在热巴形象广告上就有地址和电话！”冠珠瓷砖相关负责人透露。
NO.3 细节不马虎
营造持续互动
造IP手势、捧红“小红砖”
网上热搜话题不断，线下也有了落地的引流，是否就意味着这种品牌传播OK了？并不是。
宏观决定大势，细节决定成败。线上线下的联动下，冠珠瓷砖不忘从细节上营造记忆点。
迪丽热巴形象广告画面上，标志性手势的推出以及冠珠瓷砖新logo“小红砖”的出现，都是营造爱豆与粉丝互动的小心思。
做热巴一样的手势与形象广告合影并发微博，发社群等，无不在持续借助粉丝与热巴的互动，持续推动社交平台的热度和营造记忆点。
尤其，手势IP的营造，于冠珠瓷砖品牌而言，是一次贴近新生代C端群体的全新玩法，也营造了品牌自己的IP记忆点。
NO.4 给颜值加上内涵
中国家庭中家人“群像”观察
唤醒温情思考
迪丽热巴代言冠珠瓷砖后，拍摄“中国人的家”宣传小短片。
该短片中，迪丽热巴以“观察官”的视角，对中国人的家给予了充分而温情的观察。
“这类短片，将是一个系列，是中国人的家人‘群像’观察。迪丽热巴是一个‘观察官’，通过她的视角，呈现出不同中国家庭成员‘群像’百态，唤醒温情思考，链接传承中国家文化。”冠珠瓷砖相关品牌负责人介绍。
中国人，自古重视家庭，重视传承。冠珠瓷砖作为中国瓷砖民族品牌，传承中国文化、关注中国人家庭建设和家庭幸福，已经成为附着在品牌上的底蕴内涵和使命。
此番签约迪丽热巴后，也将借由热巴的视野，将这份使命传递。
“冠珠瓷砖，每一块都很美。”佛山祖庙的裸眼3D大屏上，迪丽热巴带着明艳的笑容款款，看了真的只觉：每一块都很美。
明显的多关语，也是强大策划系统中的一环。
“其一，冠珠瓷砖的每一块都很美；其二，迪丽热巴360度无死角的颜值，也是每一块都很美；第三，寓意作为家人的彼此，我们在‘一块儿’就很美！”冠珠瓷砖品牌相关负责人介绍，作为“中国人的家”观察官，迪丽热巴传递的，亦是家庭和谐美满正能量。
NO.5 雄厚实力
绝不只是签约顶流那么简单
回顾一下，引发广泛关注的“冠珠瓷砖签约迪丽热巴”事件：
瞄准粉丝爱豆互动新方式，直接签约新生代顶流；
铺排线下广告，引流终端门店、赋能经销商；
打造IP互动手势、推小红砖logo营造记忆点，推动持续互动同时，强化品牌经典记忆；
选用带多关语的广告语，一语多解，砖美、人美、家中只要我们在一块儿，便是美好；
拍摄“中国人的家”系列小视频，以中国家庭成员“群像”方式展示出中国人的家庭内涵，引发思考和关系的探寻。将“中国瓷砖”和“中国冠珠”关联并最终落地到“中国人的家”来。
冠珠瓷砖小红砖如何能与迪丽热巴、中国家庭「美」在一块？冠珠瓷砖 #每一块都很美 TVC主创团队带你解读背后创作灵感！
如上看下来，你还认为：冠珠瓷砖签约迪丽热巴，只是合作了顶流那么简单吗？
还是说，它根本就是一个品牌在探索新时代传播方面的系统尝试呢？是冠珠瓷砖品牌转型升级后，直抵C端消费群、打造“中国冠珠=中国瓷砖”的清晰的战略脉络体现。
它值得行业思索和借鉴。
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