01
最近一周，岩板的关注点开始转移到几个大品牌了。
昨天，东鹏控股公众号正式官宣：800×2600mm、800×2400mm“东鹏墙面岩板”盛大发布。策划的主题也恰到好处——向上生长，美好人居。而且还自主定义今年是“岩板新时代的元年”。
大牌就是这么任性。
但确实，按照东鹏自己的节奏，今年才算东鹏岩板的元年。尽管东鹏卖岩板，比如在瓷砖体系内卖印尼的板，包括在DPI体系内卖REX的板，都算是行业最早的一批，而且量还不少。
记得2019年底岩板舆论刚升温，产能正启动的时候，媒体就爆出东鹏计划“第一阶段的目标是花5-6年时间把岩板做到10个亿”。
但此后很长一段时间东鹏在自主产能上并未有建树。直到2020年10月15日，东鹏第一条双层岩板窑才在清远基地点火。
而此时，全国点火岩板生产线已达88条。可见，在岩板产能建设上，东鹏是典型的“延迟判断”（Deferred Judgment）。
事实上，大品牌们在新领域从来就是“延迟判断”，习惯于先“让子弹飞一会儿”。最近七八年，从大理石瓷砖，到现代仿古砖的“新浪潮运动”中，都是这般操作。
毕竟，船大难调头。盘子越大，风控的责任越大。
02
只有2017底，新明珠这艘航母罕见地率先进入当时还充满未知的大板（岩板）“蓝海”。庆幸的是，这次做“领头羊”押对了，其岩板线在两三年内已迅速占到总生产线数量的10%。而且，岩板这个网红新物种直接把新明珠推上了行业公认的五大头部品牌阵营。
在新明珠的示范下，对，还有行业著名的进口重器爱好者金牌亚洲的引领下，从2019年下半年开始，南庄的大厂们一个一个投身到岩板千亿“蓝海”。与此同时，疫情下国际供应链熔断的福建水头的石材大佬们也齐齐闻到了佛山的商机，于是争相到佛山几十上百万方地下单。
于是，岩板价格断崖式下滑。新物种光环瞬间消退。
整个2020年，当佛山这边大厂们个个举着价格屠刀相互厮杀血流成河的时候，佛山外星罗棋布的工厂继续涌入岩板已经染红的“蓝海”。到今年六月底，全国岩板产能爆出来的数据是127条线。
但也就是这个时候岩板真的卖不动了——恐怖的“黑色六月”出现。
具体什么情况呢？有人爆料说，有大厂“六月份一片岩板都没有卖出去”。爆仓、停窑，建好的窑不敢点火成为常态。
为什么会这么惨？最浅显的一个道理，岩板最大的出口在石材大批发商那里，大家把价格往死里压，而且一天一个价，只有更低，没有最低，石材商们不敢进货了，因为进了的货很快贬值，也就彻底卖不动了。
“商人重利轻离别”，无利可图，肯定不干了。
“岩板”就这样杀死了岩板。正如2013年前后，“陶土板”杀死了陶土板。
“市场不缺岩板，但缺能赚钱的岩板。”石材圈和陶瓷圈双栖产品设计师陈效东这样说。
此言是矣。
03
有人说，定制家居岩板、家具小岩板领域不是还很热闹吗？是的，看上去前景是很美，但有两个问题：岩板即便替代厨卫台面石英石、人造石大部分，总量却很有限。且据说全国做石英石台面板的加工商也就两千多个，这么多陶瓷人要打进去，难度可想而知。而定制家居岩板，能有多大的替代能力还是个未知数，而且进入门槛更高，需要我们先做“时间的朋友”。
所以，失去了石材渠道，大厂们、大品牌们只能回到传统的瓷砖渠道来找岩板的增量市场。
于是我们看到的，今年上半年“建筑装饰岩板”或“建筑岩板”概念的迅速兴起。而“建筑装饰岩板”最容易被发现的应用场景就是墙面。也就是说，做护墙板，是岩板的长处。
因为它除了陶瓷本身的特性，还能一片到顶，能够密缝安装，能够无限连纹，令空间延展大气，对墙布、涂料、甚至木板等具有替代优势。
这也就是“东鹏墙面岩板”的底层逻辑。
所以，可以预料的是，大品牌东鹏高调出手之后，“墙面岩板”会是接下来竞争的一个焦点。
墙面岩板不能沿用传统的湿贴，必须通过装配式解决效率、环保、规模经营的问题。这是当下大家讨论到的一个难题，但历史的经验也告诉我们，一旦大牌子们行动起来了，行业的势能就会跟着起来，所以这点等级的难题一定会解决。
04
有人要问，那大牌们会怎么样玩岩板？首先会是在规格上瓷砖化。比如，把750×1500mm、900×1800mm规格都划入岩板，用于铺地，因此在配方、烧成方面也必然瓷砖化。
所以，我们会看到，“岩板”的量在大牌子那里会马上起来。而之前独立定位的岩板子品牌比如新明珠岩板、金鹏岩板、东唯岩板、汉为岩板等，他们在集团主品牌岩板的碾压下，将面临成长的考验。
比如，前几天，尹虹博土直播节目说，蒙娜丽莎9条岩板线不够卖，那也一定是指建筑装饰岩板了。而且，起码包括了900×1800mm的规格，并且很多都是大板。如果真正计较按1200×2400mm以上，且用于定制家居、厨卫台面、家具台面的才叫岩板，那真会有9条线的销售？
薄板、大板、岩板，乃至瓷砖，如果我们今天还是混为一谈，模糊处理，其带来的一定认知障碍。看不清这个乱局的人，掉到坑里就正常了。
有圈内人爆料说，一些资本力小的岩板销售平台目前绝大多数在苦撑危局，他们当中起步早的，有的喝到了头啖汤，但后继者则直接入坑。只剩下几个资本力强的在继续玩“价格游戏”，将小平台洗出局。
还有，这两年拍拍脑袋就上岩板加工厂的投资者大多数都亏本。实力稍强的能坚持下来的，但也是继续烧钱。
在不久前结束的广州陶瓷工业展上见到萨克米的强哥，他分析说，接下来买岩板进口设备的一般厂家会很少了，只有几个大品牌还在批量进萨克米的压机，比如，东鹏已经买了两台，现在又加多三台。新明珠已经定了四台，唯美，包括东唯也是四台。剩下一个购买力强的可能就是诺贝尔了。
岩板最终还是属于几个“头部玩家”。历史的规律将再次显现。大理石瓷砖时代是这样，现代仿古砖时代也是这样。
因为“头部玩家”首先有认知能力，而且习惯延迟决策，按自己节奏做事，加上自身渠道能力强，供应链服务能力强，又有现存品牌背书，不会轻易打价格战。
而且，关键是，他们的基因里没有在渠道上听任渠道大商宰割的习惯。
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一位从石材加工渠道转到佛山卖灶台岩板小有成就的朋友说，15mm厚的灶台板低于80元一平方就是耍流氓。
而且关键还在于，陶瓷人卖灶台板，降价也卖不掉。因为那是特殊渠道，特殊的圈子。卖灶台板的卖不动背景墙，甚至也卖不动卫浴板。可也有在绿岛湖的创业公司，一个月能卖上千万的卫浴板。
反过来，即便是大品牌的子公司，又招商，又开会，又参展，二三十个人跑一圈，厨卫台面板的量还是少得可怜。也只有前面已抢跑先行两三年的德利丰等少数品牌，目前在产品设计和渠道开拓上惭入佳境。
“ 岩板在7月份潭洲展之后才真正刚刚开始，才真正回归平静，慢慢走向正规。”这位来自石材圈的朋友分析说。
他认为，“前面的基本都是泡沫。用互联网术语讲，前面是一轮一轮在收割韭菜，而重要的是，在这个过程中，谁的根子还没有被铲掉。”
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