开栏语
今年，陶业“新物种”岩板，在家居建材圈爆发，成为板材界新晋网红。
而在陶瓷圈，岩板更代表产品升级的方向，引发了第一轮岩板产能扩张热。“一个爆炸发展的新物种，一定会引发生态改变和生态机会。”(梁宁)也正是基于这样的认知，华夏时代传媒旗下新媒体华夏陶瓷网×更家居联合中国岩板领导品牌蒙娜丽莎•绿屋建科，发起“岩板生态行”大型主题调研采访活动。本次活动将持续半年时间，主要采访对象为岩板生态圈的相关企业和资深人士。从11月份开始，将陆续在两个新媒体刊发采访小组来自一线的报道，敬请垂注。
左五：蒙娜丽莎绿屋建科总经理蒙政强右一：蒙娜丽莎绿屋建科大区总监潘启汉
左二：蒙娜丽莎岩板全案设计中心负责人颜槿
左四：华夏陶瓷网、更家居总编辑老牛
“香饽饽”岩板问世，陶瓷行业似乎瞬间再次被激活，想用“岩板”跨界竞争傲立时代潮头的陶瓷企业不在少数，2019年蒙娜丽莎在石材大本营泉州市南安水头建立了首个岩板全案设计中心。蒙娜丽莎要用“岩板”来叫板“石材”?
“蒙娜丽莎岩板全案设计中心”已经运营近一年，“香饽饽”岩板在石材大本营是否依然“香”?
蒙娜丽莎绿屋建科未来有哪些举措深耕岩板市场?
在本期“岩板生态行(福建站)”中，华夏陶瓷网×更家居总编辑老牛走进“蒙娜丽莎岩板全案设计中心”，与蒙娜丽莎绿屋建科总经理蒙政强、蒙娜丽莎绿屋建科大区总监潘启汉及蒙娜丽莎岩板全案设计中心负责人颜槿深入对话交流。
以下是根据采访录音整理。
采访现场
受访嘉宾 | 蒙娜丽莎绿屋建科总经理蒙政强
蒙娜丽莎绿屋建科大区总监潘启汉
蒙娜丽莎岩板全案设计中心负责人颜槿
采访人 | 华夏陶瓷网、更家居总编辑老牛
采访地点 | 福建水头
文字整理丨流云
01用岩板思维影响石材行业走向共赢生态
老牛：泉州岩板全案设计中心是2019年11月8日开业的?
蒙总(蒙政强)：2017年筹划，2018年开始建。
老牛：现在建这个店的目的是什么?辐射周边的石材企业?
蒙总：三个方面，第一个辐射水头市场，水头是全国甚至全球最大的石材市场;
很多人会问到底是岩板代替石材，还是两者竞争，我们认为是互补。目前不管是加工商还是贸易商，甚至开矿的人，很多人在关注岩板，甚至在做岩板，蒙娜丽莎在这一块应该走的比较前，从行业的角度，希望通过我们的动作，大家走向共赢的生态，这是第二个方面;
第三个方面绿屋建科很早在水头做工程，绿屋作为乙方，设计院或者甲方会影响我们来这里采购石材，全球不管贸易商还是建设用石材的人都会过来，我们做了很多户外广告，不管是从品牌层面还是从销售层面，都有必要在这里设一个点。
老牛：设一个点等于原来石材贸易商、加工商本身就是渠道，可以通过他们的渠道来卖。
蒙总：对，绿屋不仅仅卖材料，有设计、施工、接单工程的能力，我们作为一个服务中心，上周很多人都来这里看过，包括大的设计院院长，从北京、上海过来，通过这个平台他们反馈到总部，我们就跟进全国的项目。最后也是绿屋的服务范围，比如设计、施工、材料整个窗口，输出服务和技术的窗口，基于这几点，建了这个点。
老牛：你们卖岩板和石材人卖岩板是不一样的，他们是石材思维，那么你们的岩板思维是什么?
潘总(潘启汉)：之前蒙总教过一句话，记忆犹新，岩板始于陶瓷，忠于陶瓷，不可能始于陶瓷而忠于石材，他们对我们材料认可度非常高，蒙总为什么这样定位?给我们这样大方向，我们早就已经感觉到了，石材本身销售模式已经比较尴尬了。
老牛：要切换到岩板思维又要变革了。
潘总：对，本身蒙娜丽莎业务体系包括蒙总大方向的规划，岩板在水头我们要体现出陶瓷的品牌。
蒙总：蒙娜丽莎是不贴牌的，这个店影响了一部分做石材迷茫的人，他觉得石材这个行业目前有很多障碍，以前有矿山不影响还能发展，现在也有部分甚至头部企业觉得比较迷茫。
迷茫的有两波人，要找新的出路，一波人找到佛山企业直接贴牌，现在也做得很大，佛山产业那么大，有很多活得还不错。另外一种玩法就是蒙娜丽莎坚决不贴牌，我们做这个店目前已经有一些石材厂商联合在一起跟我们合作，也非常认同我们，有点像陶瓷行业很欣赏家电企业。
家电企业规范，市场化，品牌集中度越来越高，石材人看到陶瓷行业，有展厅，有网络，有工程，他们也想学我们这一套。
老牛：要学另外一个做品牌的标杆。
蒙总：我们走的方式首先没有谈做生意，投了1000多万在这个店，目前还不到一年时间，其实我们是成功的，联合了一帮做石材的人，按照我们做品牌的思路在操作。
我的想法是最终把绿屋整套设计施工材料一体式输出，辐射全国客户，借助他们石材全国各地的资源，直接对接工厂，或者跟他们合作开发市场。开这个店初期没有以卖货为目的，但是我们的方向很明确。
蒙娜丽莎岩板全案设计中心(水头店)一角
老牛：你们短期不以卖多少片岩板为目的，你们要影响整个石材行业，包括为总部作布局，配合工程，更多有点次总部的功能。
蒙总：是的，你接下来可以看到整个水头广告位还有他们的营销点都会变成我们展示品牌的地方。
潘总：联合融合。
老牛：他们愿意这样吗?
潘总：非常愿意。
蒙总：他们已经迷茫，也在找新的路，整个石材行业。
潘总：现在有3个点，第一个是宝荣石锦记，奢石中心展示区，第二个是海西石博会 ，第三个是人流量最大的石文化仓库。
老牛：华辉中心还没进?
潘总：那个位置很旺，现在招商管理非常好，正对面大门口位置，可以去看一下，我们租下来总面积800平方米左右，前面石材展示空间设计理念，后面配搭的是库存，是石材的玩法。
老牛：石材就堆在这里?
潘总：我们也是这样。
蒙总：这几个月我们影响了他们，他们希望我拿资源出来，拿地盘出来，我跟着你们走就行了，不想那么多。
老牛：可以在那边卖吗?
蒙总：可以，全国控制在我们这里卖。
老牛：你们平时要派一个人去。
蒙总：他们也派人过来。我们不是松散型的合作，是比较紧密的，他成立一个公司跟我签合同。
老牛：相当于代理商?
蒙总：有点类似。
潘总：大方向战略合作。
蒙总：链接背后的是全国各地的工程。
潘总：水头影响的就是滨海大道，我们现在这个位置是最中心点，从第一个入口就是奥盛的位置，奥盛重金砸了一个很大的广告牌，没有想到做岩板拿到这么大的广告牌，再过来就是华为这边，再过来就是石材街最旺的一条街后面中间前面三个位置，品牌知名度体现于终端呈现和终端操作，他们能量一下子马上就上来了。
老牛：等于他愿意拿广告资源一起来做，大家一起合作，他们有更多工程渠道。
蒙总：对。
老牛：你们主要是货品的资源。
蒙总：还有品牌的影响力，产品和品牌，营销链接更多的资源。
老牛：现在叫蒙娜丽莎岩板，你们好像要搞一个别的品牌?
蒙总：还没有公布。
潘总：至于合作形式，有的品牌是石材商和陶瓷商一起投资，我们不一样，我们是引导石材商做。
02专业技术赋能岩板 上墙/下地/护墙/外墙干挂样样行
老牛：去年11月8日正式开业，从市场销售来讲，哪一类比较好卖?颜总(颜槿)：市场基本上还是以黑白灰为主，轻奢为主，我们板材很符合市场需求。老牛：你们对接的工程项目一般是什么项目?颜总：市政项目。老牛：用在什么场合?颜总：比如全民健身中心，体校、轻纺城、鞋纺城、医院等等的外墙的裙楼比较多，三层以下的裙楼，室内装修基本上都可以应用上。老牛：1.2×2.4m铺地上墙都可以?颜总：是的。我们的板整体来讲很大气，轻奢，我们广告语也是：低调中的奢华。老牛：总部还没有这样讲。颜总：每个地方说法不一样，在我们这边影响力，包括我做的一些家装别墅，能达到低调中的奢华。老牛：别墅一般怎么用?颜总：用的地方很多，别墅用我们的板不管是墙面还是地面，都可以用。潘总：厨卫、中导，包括楼梯踏步都可以使用。老牛：楼梯需要通体的?潘总：对，岩板已经改进了技术，坯体底色和表面色是一样的，体现出了始于石材，胜于石材的说法。颜总：0.9×1.8m外墙整栋都可以使用。老牛：你刚刚讲的裙楼一般使用多大规格?颜总：主推的都是0.9×1.8m，整个外墙几万平方米全部使用。老牛：0.9×1.8m是不是铺起来方便一点?颜总：在室外更多是美感。老牛：1.2×2.4m也大气。潘总：主要成本造价高，另外外墙有很多门窗设计，1.2m有时候会浪费，0.9×1.8m损耗率更低，陶瓷里面板越大成本越高，施工和材料成本都高。老牛：你一般用什么施工方法?颜总：我们还是以湿贴为主。老牛：瓷砖胶还是水泥胶?颜总：瓷砖胶，做外墙加一个点挂，然后再升级到保温一体化系统，如果不是特别高的楼层，主张以湿贴为主。老牛：你们也就是3层，最高到几层?颜总：最高做到8层以上。老牛：是什么楼?颜总：整栋办公楼。颜总：我做了好几个这样的客户，8层，整个贴薄板的话成本造价会高，但是会选择整栋办公大楼全部外立面都是湿贴，到现在5、6年了，没有产生什么钙化、氧化、返碱等等，但是石材石缝当中会有一些斑迹。潘总：石材吸水，会往石材里面渗，岩板、陶瓷薄板吸水率低。瓷砖胶的胶粘剂遇水会发生化学反应，产生白色液体，从缝流出来。现在我们防水做得非常细致，贴好之后不仅仅是填缝，还会用专业密缝胶检查，看有没有渗水漏水的现象，如果有马上堵，如果没有基本上这个大楼楼层10年、20年、30年、40年还是完好无损的。当然石材会吸水，没有想象中那么夸张，有一定的吸水率，比陶瓷薄板高一点。老牛：你们贴的时候要用密缝的技术，里面的板要留多少?潘总：留1.5毫米或者1毫米，室外最少8毫米，必须有一点宽度要填缝，最烦琐的问题用最专业的防水胶填进去，太小了填不进去，大概在8毫米，如果在室内大概是1.5毫米左右，再做填缝和美缝。老牛：这些东西都是经验和技术，能上到八层楼的外墙应用。室内shopping mall大堂做1.2×2.4m的吗?颜总：很多，大豪宅。老牛：20、30平方米用得上?颜总：20、30平方米建议用0.9×1.8m，1.2×2.4m损耗会比较高。老牛：豪宅应用这个已经很普遍了。颜总：现在就连套房也在用我们0.9×1.8m的产品，看个人的喜好和定义.老牛：0.9×1.8m是你们主推的?颜总：1.2×2.4m是主推的，0.9×1.8m是比较常规的。潘总：平层是2.6×2.7m，做好梯角和收边一整块上去可以到底，这样的应用是最好的。最主要是搬运运输的问题，刚好设计2.4m能进到电梯里面运输，如果做的更大，搬运成本和搬运损耗、安全性就不能保证，吊机成本是很难保证的，碰一个角破了，这片砖就损失了。
还有吊的问题安全性不能保证，所以我们一直坚持主打是1.2×2.4m，刚好可以进入电梯。
蒙娜丽莎岩板全案设计中心(水头店)一角
老牛：护墙板可以做到多大?
颜总：这个相对来讲成本会更低，湿贴占的空间也小，差不多1公分，我们的板一个好处，纹路基本上一石多面，灵活性比较强，还可以连纹。老牛：一石多面加连纹有变化。颜总：可以随意贴也可以连纹贴。潘总：石材这样做成本太高了，石材在室内应用必须要用到干挂，最小的厚度要2.5公分。颜总：只要切薄就需要复合。潘总：必须要干挂，干挂成本就比较高。颜总：我们直接湿贴，可以用来再次翻新，比如现在这个地面，觉得这个地时间久了，想换一下，可以再次覆盖上面。潘总：最经典的案例就是厦门东城酒店，是一个很老的，有历史的酒店，就在厦门岛正中间的位置，老板本身是做石材的，当初建这个酒店全部用石材，时间久了要重新装修，要选择材料，最后选择用岩板直接翻新，现在效果非常好，上一年年底已经完成了。老牛：翻新是用5.5mm的吗?潘总：墙面用5.5mm，我们下面有一个3.6m的材料，刚好大堂设计高度是3.6m，整片直接上顶，效果非常出众。在大堂下底上扣的模式，用专业蒙娜丽莎瓷砖胶完成了这样的产品呈现。颜总：我们所有产品选择性还是特别高的，薄板轻、薄、硬，应用的机会很多，我现在手上有3个整个翻装的项目，现在人工成本很高。老牛：敲掉清理运输一平方米要好几百元。潘总：大城市处理垃圾的成本比再翻修的成本还要高。颜总：我们覆盖性地去贴，我们板本来就很大气。老牛：我觉得越薄做翻新的话市场越大。颜总：5.5毫米应用在这一块就没有障碍。潘总：成本增加再做3毫米再用到翻新意义不是很大，还是应用在5.5毫米上面，这样的话施工出来厚度才1公分，更好做翻修，保证应用的损耗率，大大提高了效率。老牛：你们翻新技术是什么铺贴方法?比如现在要翻新，直接用瓷砖胶粘上去?潘总：首先在地面抛一层，从光面变成哑面，一定要抛，不抛光面不行。老牛：没有黏性。潘总：总比处理建筑垃圾更好，在表面抛一层，大概打滑一下，没有规律的滑就可以了。老牛：有些凹凸有些槽。
潘总：可以这样理解，把光搞成毛面，墙面也是一样施工。
03蒙娜丽莎岩板规模化发展绿屋建科运营模式不断进化
老牛：你们判断石材接受岩板的速度，你觉得未来三五年会不会全部都卖岩板?现在好像还比较少，据说也有几十家。蒙总：现在还是比较多人卖。老牛：对你们不是损失很大吗?蒙总：看企业的定位，我们坚持不贴牌，这是老板定的战略。现在有四条窑炉生产岩板，有三条正在建，这三条其中有两条是双层窑炉，双层窑炉等于是双倍的产能，要做1万平方米，等于三条有两条是双层，等于是5条窑炉，再加四条明年是9条窑炉，每一条5000平方米的产能，一天4.5万平方米产能。老牛：那就意味着1000多平米，产值很大。蒙总：十几个亿的产值应该是有的。老牛：现在三条全部都是在西樵?蒙总：都在西樵。老牛：藤县有吗?蒙总：滕县未来也会预备，我们是规模化、产能化，不是搞一个发布会，然后后面再慢慢搞，是真正可以满足生产的。老牛：蒙娜丽莎这边销售体系怎么样?绿屋建科这边整个体系跟过去相比，有什么变化?从战略一直到销售。蒙总：三个方面，一个方面渠道的变化，以前的逻辑一个地方开一个店，也能发展起来，目前我们已经慢慢延伸，绿屋的产品结构以及商业模式包括服务都发生变化，现在我们有三个业务部，还是有一帮人在服务经销商。第二个岩板这一块单独成立一个部门，岩板分为建筑、成品、定制这三个行业来做，会越来越多的人，岩板严格分为这三个领域来做。第三个集团渠道资源也好，战略资源也好，有工程业务这一块，成立业务三部专门负责对接工程、施工。蒙总：这三个部门以前完全是松散式的。比如和石功夫合作，我重点是链接大的家居公司，比如欧派，又比如链接全国各地很多分散的贸易加工商，加工商太多了我们链接不过来，这个是做定制家居行业的做法。成品家居集中集散地，做成品家居的集散地跟他们签战略合作，这个领域范围非常广，我们是分行业来做。
定制这个板需要加工需要切割，比如做卫浴的台面，做厨房的台面，成品相对有规格的瓷砖板，茶几、餐桌，导一个边。
老牛：石材加工商就能卖?蒙总：这个不是石材加工商能卖，是原有做成品家居、五金包括做石材、玻璃贸易商卖的。老牛：还是当板材来做，你们不做成品家具。蒙总：还有一个是建筑渠道，有的建筑比较豪华，因此必须有比较有范的展厅，链接设计师资源，从而做别墅豪宅等，这个领域包括产品特点也是不一样的。我们都说岩板是不是追求做的很漂亮，我觉得很简单，建筑上用的可能是色彩是组合式的，成品家居强调的是一种潮流。这个月流行什么，流行一组合，比如有5个东西，5个产品组合在一起，这个茶几配套同一个颜色，可能流行三五个月之后又流行下一波，这个是很明显的特征。第三个生命周期最长的是定制家居，定制家居比如橱柜是黑泽金等颜色流行几年，不断升级，以前做这个很漂亮，上面是白色的，现在不断改进，薄岩板看不到桌面。成品家居跟这个完全两回事，成品家居可以做到很便宜，规模化、时装化，定制家居做到很经典，你家跟我家的坯体、背面完全不一样，不断升级，生命周期是很长的，做一个产品可能卖几年，产品逻辑也是不一样的，细分的领域也是不一样的。所以我认为对板的理解工程领域又不一样，工装领域和大的家装背景有关，比如几年不流行欧式，现在流行轻奢，轻奢和岩板关联度就很高，现在所有的高端定制店里面如果涉及到墙面、地面或者橱柜，如果没有岩板就不叫高端定制，这是这个阶段的潮流。
老牛：你刚刚讲的四大块，工程+刚才那三个板块，你现在是负责四个部门。蒙总：三个部门，岩板这个领域和高端定制是放在一起的，原有的经销商做陶瓷大板、薄板、医院外墙放在一部，二部发展新兴的事业，新的岩板，做定制和成品，有点交叉，三部专门负责工程领域，原有一部慢慢升级做应用建筑领域，因为有店面，石功夫不需要店面，一样可以卖很多。老牛：我觉得你这边不断的在进化。蒙总：没办法。老牛：一下子C端，一下子B端，一下子又是外墙，一下子又是内装。蒙总：有时候这个行业逼着我们这样走，没办法。
老牛：今天谢谢你们接受我们的采访!
后记
本文定稿之前，小编请颜总审阅。期间，她说，过去两个月中，岩板销量持续增长，全国越来越多石材企业主动接触并寻求合作机会。
她还透露，为系统链接石材企业打造顺畅合作通路，蒙娜丽莎绿屋建科又有大动作——主题为“岩来 美尔奇”蒙娜丽莎-美尔奇品牌石材渠道定制岩板签约仪式将于12月12日举行。
而这也就意味着蒙娜丽莎岩板全案设计中心升级为“蒙娜丽莎·美尔奇岩板全国营销总部”，表明未来陶企在石材大本营设立岩板营销总部将会是大趋势。
过去几年，蒙娜丽莎•绿屋建科一直在为打造岩板销售新通路而大胆探索，此次美尔奇岩板落子水头，算是所取得的阶段性成果，它为陶瓷行业岩板渠道发展提供了新的可能。
而颜总也对“蒙娜丽莎·美尔奇岩板全国营销总部”未来发展壮大充满信心。
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