越冬，越要燃。
12月25日，离2021年还有6天，冠珠在年会上宣布品牌升维，再次蜕变，高燃开启进阶新征程。
作为冠珠年度最高规格的合作伙伴盛会，年会以“燃斗志·立潮头”为主题，其中出席的大咖包括有：
新明珠陶瓷集团董事长兼总裁 叶德林
集团副总裁兼经营管理中心主任 彭新峰
集团副总裁兼营销管理中心总经理 邓勇
集团副总裁 简润桐
集团副总裁 梁旺娟
集团副总裁 陈先辉
集团副总裁 洪卫
集团副总裁 韦前
集团营销管理中心副总经理兼第一营销中心总经理 谢泽林
集团营销管理中心副总经理兼第二营销中心总经理 陈福君
集团营销管理中心副总经理兼第三营销中心总经理 黎汝让
集团营销管理中心副总经理兼新明珠设计院院长 李莹
集团营销管理中心副总经理兼市场策划管理中心总经理 高颂
日本VMD+五感空间设计师 大高启二
日本新生代内装设计师 吴胜人
以及新明珠集团各线部领导、冠珠品牌来自世界各国及全国各地的经销商
01
品牌形象升维
为中国瓷砖代言
当天盛会上，在一众来宾的见证下，叶德林正式官宣升维品牌视觉的超级符号。
这是自1993年民族品牌冠珠瓷砖诞生以来，其VI logo全新重磅迭代。
那么问题来了，为什么冠珠要在目前这个阶段进行品牌升级呢？
叶德林表示，冠珠品牌的初心是打造出一个数一数二的品牌，所以当初才会有“皇冠上的明珠”的寓意。
而随着时代的变迁，未来市场是属于年轻人的，冠珠作为行业里名列前茅的品牌，更要与时俱进，力求全方位与新生代产生共鸣，迎接行业新的升级，尤其是在国货当潮的时代下。
所以，不难发现，冠珠全新品牌logo的聚焦点都集中在中间的红黄色彩相交的方块上。
一方面，直观上理解，可以看作是一块方方正正的瓷砖，这与品牌产品的属性不谋而合；另一方面，在民族色彩红色、黄色的加持下，咋眼一看就像是一面“红旗”,与国货定位相呼应。
除此外，冠珠此次推出品牌视觉的超级符号，中文拼音“guanzhu”与代表“红旗”色彩相结合，通过化繁入简，最大限度减少了受众在接收该符号过程中需要解析的信息量，给人留下了深刻的印象，同时也可以更自然、方便地融合进各式各样的设计和创意当中。
不难看出，冠珠以期通过这个全新的品牌超级符号和所有消费者进行更丰富的品牌沟通。
而另一方面，历经27载，冠珠瓷砖早已成长成各位熟知的“国民品牌”。从专注产品打磨、坚守产品质量，再到为产品注入创新基因、打造屈指可数的智造工厂，到最后成为全行业中位列前茅的头部企业，每一位冠珠人都在用自己的“光和热”助力行业发展，助力国产品牌崛起的奉献。
正如叶德林在此次盛会上提出的——“为中国瓷砖代言”，如此一来，我们也确实感受到了冠珠完全匹配得起国货品牌的称谓。
值得一说的是，伴随着冠珠logo的全新亮相，广东省广集团高级策略群总监吴波现场也公布了冠珠全新的slogan——筑时代，冠天下。
吴波表示，27年来，冠珠一直在服务于每一个小家，同时也助力中国这个“大家”的发展。而这个过程，正如每个人都是时代的一块“瓷砖”一样，都在为时代的蓬勃发展注入着自己的光和热。
冠珠瓷砖，筑时代，冠天下。由此而来。
02
品牌展厅的升维
引领行业展厅设计新趋势
为配合品牌的整体升维，在当天盛会现场上，还首次亮相了冠珠的全新展厅——冠珠体验馆。
据了解，冠珠体验馆的设计共分为七大区域：生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆、工程·展示馆。
而毫不夸张地说，此次冠珠体验馆的亮相，完全能够把此次品牌升维的自信与从容的姿态表现出来。
值得一提的是，此次冠珠体验馆由日本VMD+五感空间设计师大高启二，日本新生代内装设计师吴胜人亲自操刀设计，是行业首创的“五感体验型展厅”。
据吴胜人介绍，冠珠展厅没有只追求单纯的功能性与美感，而是面向了未来。
首先，吴胜人将最具代表性的元素——瓷砖，一片片地融入到咖啡馆与美术馆的场景之中。
而处于这样的一个空间，不仅能让人更放松的交流，成为吸引消费者进店的触点。
而且，这里并不是简单一片片地正面铺贴，而是跳出圈内人的角度，巧妙地利用瓷砖薄薄的侧面来展现瓷砖的独特美，带给消费者别样的体验。
对此，吴胜人指出，一片片的瓷砖看起来单薄、易碎，但堆积、积累起来后，就能成为坚固的存在，这与冠珠品牌发展的过程一样，一步一步走来积累成行业巨大坚固的“高山”，而这样一个“瓷砖山”同样也可以类比为行业发展所走过的每一步，甚至是象征着中国的“瓷砖山”、世界的“瓷砖山”。
值得一提的是，这一片“瓷砖山”由废弃瓷砖材料进行加工再利用后，所创造而成，而这正正符合了吴胜人对展厅的展望——可持续发展。
而这里并不是简单的循环利用，吴胜人提出“upcycle”的概念，就是将废弃材料保持其原来特性的基础上，再加上艺术性、美感去表达。
所以，在这里看到的瓷砖，仿佛并不是建筑材料，而是一片片自带故事的物品，赋予了其生命力，赋予了其情感。
另一方面，冠珠体验馆在呈现上也融入了具有体验价值的“五感营销”。
而据大高启二表示，其通过香、音、视频等手法，让顾客在店内寻找生活场景，获得共鸣，进而理解企业的价值，产品的价值。
值得一提的是，冠珠体验馆当中的咖啡馆是对外开放的，每个人都可以进去消费之余，还可以体验冠珠的各种国货好物：整装好物冠珠岩板、健康好物境界石2.0、颜值好物冠珠匠心砖、实用好物轻质墙砖等。
从传统的展厅到现在的“五感营销”，可见，冠珠体验馆在设计上是有真正思考着如何迭代升级自己，不仅融合了建筑、设计、艺术、品牌等各个方面去升维展厅输出形象，还真正跳出简单“卖货”这一环节，从而升维进入走得更远的路上。
03
品牌服务与营销的升维
推出“金冠服务法则”
除此之外，值得关注的是，此次活动上，冠珠还以用户需求为本，推出“金冠服务法则”。
众所周知，瓷砖作为半成品，其服务水平一直备受消费者诟病。
而此次冠珠推出的“10项安心购砖”金牌服务包括：免费量房、免费设计、免费送货、免费换货、免费补货、7天无理由退单、免费铺贴、免费铺贴指导、免费退货、免费清洁保养，即重新定义饰材购物服务标准，体现大国品牌的诚意和用心。
显然，“新”的冠珠，不仅仅在超级符号、展厅上进行改变，其升级的维度是从内而外，方方面面的。
在这次全国经销商大会上，冠珠还打出了“燃斗志·立潮头”的主题，会场上到处是“燃动”的标语。这表明，27岁的“潮牌”冠珠依旧年轻范十足，牢牢“燃”起了年轻一代的心。
很多人会问，冠珠是怎么一下子就“燃”起来的呢?
其实，这世上没有偶然。
早在今年十二月初，冠珠在品牌营销方面就不断地在打破天花板。
比如说，今年的广州设计周中，冠珠联手一兜糖家居APP，用后疫情家居设计新趋势实现设计营销的突破，打造出幸福空间”全屋体验馆，点燃快乐；
12月21日冬至期间，冠珠通过石墨烯智控发热瓷砖打造的“至IN智暖家”快闪店正式上线，通过年轻化的营销，用温暖“点燃”冬日氛围。
当然，近几年，冠珠也越来越多地出现在行业、消费者的视野，以更年轻的形象展示在公众面前，实现年轻化和用户思维的转变，从而引领营销的全新升维。
而如果要真正回溯的话，冠珠从2016年就在不断地燃起自己的“年轻态”。
2016年初，冠珠签约代言人Angelababy，实现品牌形象与服务双面升级。
2017年4月17日举办的冠珠MAX速度与激情品鉴会，竟然想到结合IMAX电影院和当时最火热的电影《速度与激情8》，小小成本搞了一次大板的创意发布会。
2018年11月20日，全球瞩目的维多利亚的秘密时尚秀第一次来到上海上演时尚大秀。冠珠陶瓷瞄准了这场堪称时尚界的奥斯卡大秀，11月15日就开始准备热点借势，“奚梦瑶一摔”却意外让冠珠成名，达到千万级别的曝光率。
近一两年来，冠珠更是在短视频上频频发力。据了解，冠珠2020年共发布了157条短视频，全网播放量达到8032万，粉丝共有45.7万。
由此看来，冠珠在品牌营销上也已从纯粹的形式上转变到更为注重内容和形式的结合。
品牌营销本质上是企业将自己的价值观与目标用户沟通。既然是沟通，必须是双向的，相比起“我是谁？我有多牛？”，更要说的是“我能给消费者带来什么？”
此次冠珠的品牌升维之一，就是不以“企业视角”，而是以“消费者视角”来讲述自己给消费者所带来的价值。
所以，接下来，冠珠将深化营销策略，通过三大细化目标和六大任务，从渠道、门店竞争力、服务系统、产品、模式、品宣和赋能方面提升突围，实现业绩、终端门店标准的提升和冠军团队的打造。
正如谢泽林所说，成为行业的领军者将会是冠珠未来三年的核心目标。
除此外，新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧表示，品牌全面升维后，产品结构、数字化运营、培训体系、活动模式、服务赋能、品牌宣传传播策略等方面也将全面进阶，以领跑同行的赋能配套，助力品牌腾飞。
可见，冠珠为品牌赋能的“加速度”已提上日程。
04
小编感言：向下扎根，向上攀升
心之所向，无问西东。品牌升维，初心不变。
应该说，此次品牌升维是冠珠二十七年扎根行业，与时俱进的结果，也是冠珠人时代精神力量的再一次迸发。
今天，当你从聚光灯下的冠珠，把目光移开，向前回望，我们就会发现，那些关于冠珠品牌的感动人心的故事仿佛就在眼前：
-
1993年，在叶德林董事长的带领下，成立冠珠品牌，提出质量是企业生命的理念，站在行业品质高点起步，燃起了成就百年企业的创业征程。
-
1998年年底，冠珠敏锐把握发展契机，以“吃休克鱼”的方式，迅速扩大经营规模与市场份额。
-
2003年12月，第一个园区式基地——三水新明珠高技术建陶生产基地开工，标志着冠珠进入了规模化、专业化园区式集约发展的新时期。同年冠珠攻克超大瓷砖生产难关，燃爆市场。
-
2009-2015年 ，在陶瓷领域夯实主业根基后，冠珠与时俱进，开始探索产业链高效整合、创新发展的新道路，探索健康、高品质、高品位绿色生态圈与产业链深度融合的发展模式。
-
2016-至今 ，以互联网思维为先导的新经济时代宣告到来，冠珠瓷砖审时度势，与时俱进，革故鼎新，以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为导向，全面调整与升级企业发展战略。 至今，冠珠拥有四大生产基地、10000多名员工，用品质铸就品牌、依靠科技推动品牌、凭借口碑传播品牌，让品牌价值不断提升。
从2016年开始，陶瓷行业进入“现代化”转型，迄今已快五年了。
冠珠作为一个很“民族”的品牌，在这五年中也持续求新求变。
从2016、2017的品牌“年轻化”、品牌知名度提升、品牌终端的更新，再到去年的“领秀潮世代”、终端“新零售”、设计营销、打造消费者品牌，再到今年的品牌形象、内涵整体升维，可为步步为营，剑指行业“数一数二”品牌。
其实在此次升维之前，冠珠五年以来的所有动作都在诠释“大国品牌”的价值标签。
“有建筑的地方，就有冠珠瓷砖”，这是一直以来冠珠的愿景。二十七年来，冠珠一直在践行自己的理念。
“筑时代，冠天下”，这是冠珠品牌全新的slogan。无疑，这彰显了品牌更大的“野心”。
“品冠天下”，冠珠此前每每这样说，但单向度谈不算“升维”。“冠天下”，才是一种宏大叙事，是一次真正的扎扎实实的从品牌形象、展厅设计，到终端服务与营销四个维度上的整体提升。
正如活动主画面所呈现的“燃斗志，立潮头”，27岁的冠珠正年轻，已经有实力在行业“头部品牌”中再次脱颖，向塔尖冲刺，成为中国“国货品牌”的优秀代表。
市场竞争越来越激烈，大家谈得最多的是所谓的“降维打击”，但冠珠反其道而行之，继续打“升维之战”，目的非常明确，就是要继续向上攀登，积蓄品牌势能。
只有真正的品牌，才有资格谈“降维打击”。看来，冠珠人深谙此道。
相关文章
头条焦点
精彩导读