自2018年“寒冬来袭”成为陶瓷行业的热门话题后，直到现在，小编还没察觉到市场回暖的征兆。
@搬砖网友A：市场下行，销量下滑，资金紧张，难啊......
@搬砖网友B：渠道裂变，零售萎缩，想切入做精装、整装渠道，但看到那压款期限......
@搬砖网友C：产品同质化严重，隔壁家老王通过29元/片的低价直接开启价格竞争，情可以堪......
人生已如此艰难，难道连搬砖的机会都没有了吗?
这不，有一家企业带着一款被誉为杀手级的符号性超级产品，且是行业目前做得最优秀的产品，亮相给经销商。
在寒冬之中，到底是谁如此霸气侧漏?
它就是兴辉国际。(以下简称“兴辉”)
5月28日，“兴辉国际2019年超级新品发布会”在广东开平盛大召开，正式发布具有领先行业的两大创新、三大优势的“卢卡·浅雕纹”系列。
活动现场
兴辉本次新品来势汹汹，是为了抵抗行业寒冬，还是刺激市场。
誉为杀手级别的新品背后有着哪些硬核技术，支撑产品的底层逻辑又是什么?
让小编一点点给大家揭秘吧!
冲突美：从性能品质到细节品质
对于冲突美，相信大家跟小编一样，在看到这个词后充满着疑惑，啥是冲突美，而冲突美与瓷砖间又有什么关系?
黑蚁营销首席咨询师周政廷老师在会上表示，结合当下“精致的悦己主义”的心理消费特点，在大同小异的产品中如何迅速抓获消费者的喜爱，那么企业就需要从性能品质跨越到细节品质。
而冲突美就是产品的一种细节美，是一种感官认知的冲突，是意外惊喜的感受，第一眼，觉得产品还可以，第二眼，发现产品不简单，再看，产品给人一种意料之外的细节美。
黑蚁营销首席咨询师周政廷老师
原来，兴辉为进一步深化现代轻奢的品牌理念，从产品的角度出发。对纹理、触觉、色彩、光感、品质五大方面进行深度处理，将看似普通的产品变得简约而不失细节。
在产品同质化严重的当下，兴辉通过提高产品品质，引起消费者感官认知上的冲突，让其得到意外惊喜的心理感受，通过细节俘虏消费者的心。
打造杀手级的符号性超级产品
“打造杀手级的符号性超级产品” 是全场最燃的一句话，也让在座的兴辉经销商们都纷纷举起手机拍下历史性的一幕。
兴辉国际董事总经理柯显仁
兴辉国际董事总经理柯显仁表示：“以精准、正确、执着的态度，持续发展现代轻奢生活。”
为让现代轻奢生活更具象，兴辉以产品为核心，将理念传导到消费者心中。并通过持续的小创新，将兴辉在行业中实现弱差异化。
为符合现代轻奢的品牌理念，兴辉必须提供更好的产品。柯显仁解释道：“当下，好产品的定义是比竞争对手的产品要‘好’，也就是说在同一质量上，我的产品的辨识度更高，而且定价不相上下，才有竞争力。”
独一无二的卢卡·浅雕纹系列
而兴辉将卢卡·浅雕纹系列誉为杀手级的符号性新品，就是想通过独一无二的产品设计及品质，走向行业最优秀的产品定位。
并以此给消费者提供一个一看就爱上、其他产品与它无法媲美、尽管价格稍贵但还是喜欢、非买不可等等的理由，进一步打进消费者的心智中。
硬核的研发技术
作为行业最优秀的产品——卢卡·浅雕纹(Luca·Sculptured)以两大创新，三大优势强势登上新品发布会现场。
新品发布启动仪式
兴辉此次推出的杀手级符号性产品——卢卡·浅雕纹系列，其广告语是：浅雕肌理，0.07毫米的细节美。
短短的一行字蕴含了其硬核的研发技术，以及代表了意大利著名设计师卢卡•罗西(Gianluca Rossi)与兴辉历经无数次思维与技术所碰撞出来的具有重大意义的超级产品。
两大创新：
①与意大利著名设计师卢卡•罗西(Gianluca Rossi)合作开发，并以设计师的名字命名;
②行业首创的复合浅雕技术。
兴辉为摒弃单一的装饰功能，与意大利设计师卢卡•罗西(Gianluca Rossi)共同钻研开发“卢卡·浅雕纹”系列，为兴辉的超级产品注入国际DNA的属性。并直接告诉经销商、消费者这是来自意大利的设计，而不是“设计文件的搬运工”。
三大优势：
①0.07毫米的浅雕肌理，体现细腻的原石质感;
②多形态的石材纹理，简约不失细节;
③23°光感的“轻奢暖灰”，时尚素雅。
兴辉国际为还原细腻的原石触感，通过独创的复合浅雕技术打造仅有0.07毫米的浅雕肌理，而0.07毫米仅仅是两条头发丝的厚度......
不仅如此，设计师卢卡•罗西还特意精选了来自意大利佩利诺灰石材，从中提取瓷砖纹理的灵感，增加砖面细节，体现简约又不失细节的气质。
此外，兴辉还通过复合烧制工艺，让砖面质感呈现出23°的轻奢暖灰调，柔和自然，让家居品质生活得到进一步的飞跃。
为产品注入国际DNA
兴辉作为陶瓷行业第一家中美合作的品牌，其DNA里除了有“中国制造”，还打上了“意大利设计”和“美国营销”烙印。
早就与兴辉合作密切的设计师卢卡•罗西，在本次超级新品研发中也高度关注和参与其中。
但为何是参与其中，而不是直接掌控全流程让产品更突显设计师的气息?
柯总在采访中提到：“一款好产品的面世，它不能只叫好不叫座。如果设计师将自己天马行空的想法过度地放到产品上，那么它就是小众产品，而不是大众喜欢的、具有主流性的产品，产品就难以实现市场化。”
兴辉就是要把控产品品质、落地、营销等系统性的问题，而卢卡•罗西则负责提高产品审美，在同质化严重的当下利用颜值脱颖而出。
此外，超级产品经过卢卡•罗西之手后，为其注入国际DNA，增加产品卖点，让经销商更好地进行终端营销。
让现代轻奢生活更具象
纵观家装消费趋势，年轻化已成为一个标签。各品牌为迎合当下主流消费趋势，也使出浑身解数。
再加上，当下消费者趋于理性消费的观念，对比父辈，他们其实更愿意购买自己喜欢的产品，而不是便宜的产品。
也就是说，产品品质才是影响消费者购买的因素。
为此，兴辉从现代轻奢的品牌理念角度出发，以产品为核心，通过提高产品品质，将现代轻奢生活表达得更具象，并以此传导到消费者中心。
最后，小编想引用柯总的一句话来印证兴辉对现代轻奢定位的坚定不移。
“很多人问我，兴辉未来几年的发展规划是怎样的，我说我们一直没变，就是坚持现代轻奢。”
的确，兴辉无论是产品体系结构、风格展示、团体建设，还是品牌气质，无一不围绕着该品牌理念，通过不同的维度强化现代轻奢的品牌形象，也通过不同的方式体现品牌价值。
而本次发布会推出的新品卢卡·浅雕纹系列，是兴辉坚持走现代轻奢生活路线的强有力证明，也让兴辉更明晰其现代轻奢产品的特质。
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