编者按
今年是改革开放40年，一个特别值得纪念的年份。
40年前的今天，80后都没有出生，但是当下的80后已经成为行业中坚力量的一部分。
1978年，中国陶瓷机械装备产业还处于半机械化、半自动化阶段。而所谓的现代化进程刚刚启蒙，对国外成套设备的引入是还是4年之后，也就是1983年的事情。但是今天，陶机的智能化已经开始在中国陶瓷人心中落地生根。
40年前还没有意大利博洛尼亚陶瓷展，它的诞生也是1983年的事情。从上世纪90年代开始，中国第一代建陶人每年都到意大利“朝圣”。不错，今天我们依然在赶往博洛尼亚的路上。
但是，沧海桑田，今非昔比，中国消费者的审美已经开始与世界同步，而中国陶瓷人满足全球规模市场的能力已经超越建陶工业最先进的欧洲。接下来，等待我们去攻克的目标，只有塔尖市场。
未来藏在历史之中。“以史为鉴，可以知兴替。”中国建陶工业40年的历史，不能不说是一部皇皇巨著，但40年的进程同样也跌宕起伏：产品各领风骚三五年；新企业新品牌层出不穷，花开花落；历史长河，大浪淘沙，英雄胜出。
这中间，有几多经验值得我们来总结，又有几多教训值得我们去汲取?
故此，从本期开始，华夏陶瓷网在微信公众号和PC端、手机端网站开辟“激荡40年”大型系列报道专题栏目，分“历史篇”和“采访篇”，敬请读者垂注。
| 前传：仿古砖第一个10年 |
2003年，马可波罗推出E石代，该产品不再拘泥于单一的做旧风格。除了进一步“瓷质化”，还有取材肌理的“石材化”，以及融合了金属、石材、玻璃等元素，简约、自然、古朴又富有现代感。
2004年，金意陶推出“双品石”，继续推动仿古砖的“瓷质化”，使产品既有仿古砖的“表”，又有抛光砖的“里”。“双品石”正式确认了“瓷质釉面砖”在国内的历史地位。
2004年之后，E石代开创的仿古砖“现代化”跟随者还包括，金意陶的IT石、欧文莱的拉帕图、雅士·高夫的钛金砖等。而雅士·高夫甚至直接就将自己定位为“现代砖”。
2010年7月8日，金意陶与中国流行色协会签约，后者授予了金意陶“中国瓷质饰釉砖(仿古砖)色彩研发基地”的牌匾，双方将共同打造该基地。
双方还商定今后每年7月、12月份，中国流行色协会与金意陶一起发布未来的陶瓷流行色彩产品。但这件事最后并未坚持下来。
2010年，陶瓷产品灰色开始向深色的方向发展，有专家预测，未来两三年深灰色将逐渐流行。
中国仿古砖的第一个10年(1996—2006)在技术上属于丝网、辊筒印刷主导的时代。
虽然从约定俗成的命名来看，仿古砖“实”不符“名”，但在从马可波罗经典1295系列，到E石代、双品石的发展过程中，已经构建起一个完全开放的发展框架，埋下了“经典”和“现代”两条发展脉络。
➤ 水泥砖：提前预热(2012一2013)
2009年10月，推崇“Less is more ”的现代主义设计师们利用当时尚未向中国开放的先进的喷墨打印技术，将水泥这一元素带回瓷砖设计潮流里。
2010年9月底，取材水泥元素瓷砖(俗称水泥砖)产品首次在意大利波罗尼亚展亮相。
2011年，全球最大的陶瓷公司之一的Refin（莱芬）、ABK等公司相继推出水泥元素砖。
2012年，长期做出口生意的费罗娜与意大利设计公司合作，把在波罗尼亚展会上出现的水泥砖带到回中国市场。
2013年，ICC瓷砖首次推出水泥砖风格类的产品CITY系列。此后，ICC瓷砖每年都从质面呈现、纹理设计以及规格丰富等方面升级CITY系列。
在规格上，水泥砖多以600×600mm、600×900mm、800×800mm为主。2013年，欧文莱生产国内第一款600×1200mm大规格水泥砖“爵士系列”。
2014年10月，在当年的佛山秋季陶博会上，卡布奇诺等30余家企业在自己展位展出水泥砖。
2015年，ICC推出600×1200mm的水泥砖产品，为客户提供了多元化的选择。
ICC水泥砖不拘泥于某一风格特征的局限，较早开始以混搭手段融入水泥、木纹、布料等不同的时尚元素进行设计。
2016年，推出两款布纹水泥砖——都市元素系列米兰、开罗，开启一条在元素取材上跨界、创新的人文设计之路。
水泥砖既自然，又有点怀旧，但又是近现代工业文明的记忆，所以，产品承载了一种对现代工业文明淡淡的怀旧之情。也恰恰是这款产品，成为现代仿古砖萌芽时期的代表之作。
➤ 现代仿古砖：顺风崛起(2015一2016)
2015年，金意陶携手意大利设计师推出现代仿古新品阿曼达系列(大理石纹)、爱丽斯(水泥风)、卡萨龙(水泥、沙岩、木纹组合)三大系列。
一般认为，“现代仿古”这四个字，最早就是金意陶在2015年提出来的。
2015年9月，兴辉举办“蜕变的力量·穿越腾格里”活动，启动品牌转型和升级。兴辉集团董事总经理柯显仁首次提出面向80、90后和新中产的“现代轻奢”的发展方向。柯显仁后来也被尊为陶瓷行业的“‘现代轻奢’之父”。
2016年，佛山春季陶博会期间，一些长期做出口的品牌，以及一些“国际化”基因较强的品牌，这其中包括金意陶、欧文莱、ICC、兴辉、加西亚、伊莉莎白、罗曼缔克等，都力推以黑白灰为主色调的“现代仿古砖”。
2015年4月，由欧洲著名设计大师Gianluca Rossi设计的兴辉瓷砖“现代轻奢馆”面世，引发行业广泛关注。
2016年底，鹰牌集团让10年前的仿古砖子品牌2086重新复活，成立独立事业部，独立操作“鹰牌2086”品牌，定位现代仿古砖。
2017年初，马可波罗瓷砖推出“e-stone+ 轻奢新石代”，主打“工业风”。
2017年初，欧文莱开启全面品牌升级，推出代表作“欧文莱灰”，成为当年最畅销产品，引发市场追逐。
2017年上半年开始，能强企业斥资5亿，全新打造5条现代瓷砖生产线，陆续推出弱差异化定位的“现代瓷砖”子品牌，分别为：能强·蓝山印象、金科.IF、粤强23°。
2017年5月，新润成企业同时推出“PALETTE帕诺特”、“BROWNIES布朗尼”两大现代仿古砖子品牌。
2017下半年，强辉企业一口气推出艾特思、利家居•RDR两个现代砖子品牌。
2017年8月8日，欧神诺推出现代风格高端产品系列“卡萨罗”，其中包括“卡莫、卡斯、卡可、卡图”4个子系列。
2017年10月，汇亚推出子品牌一一TT现代砖。
2018年8月，欧神诺发布高端现代风格产品“卡可”系列，采用“凹/凸釉+柔/亮光”的多种组合工艺，使得产品具有凹凸立体质感。
2018年，马可波罗瓷砖新增8款工业风产品，打造一种时尚的居住与工作方式。
2018年8月20日，鹰牌2086新总部大楼近8000㎡新展厅开业。
➤ 现代仿古砖的“国际化”基因
从2015年兴起的现代风格瓷砖领军品牌都有“国际化”基因。
ICC瓷砖，2010年——带来了北美最大的陶瓷生产运营商之一的——ICC(Interceramic)集团纯正的北美血统；
欧文莱陶瓷，2004年——创业5年后，开始紧跟国际潮流，同步欧美瓷质釉面砖市场。2015年成为出口额超10亿元的全球瓷砖定制平台；
兴辉瓷砖，2010年——与全球最大的地面材料生产商美国莫霍克工业公司联姻。
➤ 从“现代仿古砖”到“现代砖”
现代仿古砖是2016年春季陶博览会后涌现出的一个热词。
现代仿古砖本义是指适合现代简约风格空间的瓷砖，以黑白灰等素色系瓷砖为主，体现的是空间的简约、现代、时尚、轻奢和质感。
现代仿古砖最初的想法是与传统仿古砖作一种区分：前者在釉面及色彩的选择和应用上，少了后者的繁复、奢华，多了一份宁静、素雅。
但即便如此，“现代仿古砖”一词还是引发了很多争议。尽管它已经被媒体大量使用，并几乎约定俗成。持异议者主要认为，现代与仿古两个字冲突，会引起终端消费者误会。
另一方面，有很多黑白灰色系产品，表面呈现的仅仅是纯正的灰度，并无任何仿古痕迹。
出于认知上的偏差，加上品牌、产品差异定位的需要，一些企业开始使用“现代砖”来取代“现代仿古砖”。
从2017年开始，欧文莱聚焦“素色现代砖”，正式弃用“现代仿古砖”。而兴辉等更多品牌也定位“现代砖”，聚焦“现代轻奢”。加西亚则聚焦“现代雅致”。
不过，金意陶还是坚定地聚焦“现代仿古砖”，并试图占领其认知制高点。
2017年5月18日，“现代仿古砖研究中心＆研究所揭牌仪式暨首届研究峰会”在佛山希尔顿酒店隆重举行。
会上，中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心、中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所同时落户金意陶。
➤ 现代砖>现代仿古砖
从逻辑上讲，“现代砖”包含了“现代仿古砖”。
“现代砖”指“现代风格瓷砖”，是适合现代风格家居空间的瓷砖。它只是从使用功能上定义产品，所以并不构成一个品类。
现代砖突破了“仿古”这个词的认知边界，它可以涵盖大理石、砂岩、布纹、线石、水磨石、水泥砖、木纹等几乎所有的瓷砖大系列。
而从工艺上讲，现代砖更多地基于立体干粒半抛、立体模具干粒、3D精雕墨水等新技术。
此外，一石多面，少的一石四、五个面，多的一般一石七、八个面，乃至上十个面等，也是现代砖常用的技术。
而在色彩上，比如，现代砖也不止于黑白灰，包括咖啡色、米黄色、金属釉色等均是其常用颜色。
“现代仿古砖”则属于仿古砖这个大品类的其中一个分支。随着其市场占有率的增加，它独立成为一个品类也不是没有可能。
从色彩方面看，现代仿古砖以黑白灰为主色调，但不仅仅是“黑白灰”，米黄、米白、乳白等均是现代砖常见的色系。
从规格方面来看，现代仿古砖做得越来越大。传统的地面用砖，规格方面，以300mm×300 mm、600mm×600mm、800mm×800mm、900×900mm、600mm×1200mm、900×180 0mm等为主。
相对传统仿古砖厚重、稳定的风格，现代仿古砖可以衍生出现代简约、工业简约(LOFT)、欧式简约(简欧)、新中式(简约中式)等多种风格。
正是出于上述认知，传统品牌在向“现代简约”这一轮产品转型、品牌升级的热潮中，其实并不适合一下子将产品全面转向“黑白灰”，而应该以在已有产品系列中逐步添加“黑白灰”元素为主。
否则，操之过急，一步到位，甚至“一步登天”，完全脱离企业原有基因转型，将导致很大的风险。
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