老牛观察
从2015年6月份开始，马可波罗“重走丝绸之路”计划，到今年已经完成“第四季”。很多人可能会认为，这其实就是每年一度的公司拓展训练。但看了今年的“第四季”，老牛还是觉得有话要说。
略知历史的人都知道，13世纪出版的《马可•波罗游记》中，马可•波罗从地中海、欧亚大陆到中国的路线和今天我们讲的陆上丝绸之路和海山丝绸之路是有关联的。所以，从观察者的角度，“重走丝绸之路”，这一定是个好策划。
或许是由于经验的积累，队伍已百炼成钢，抑或是勇敢者的必然选择，今年的马可波罗“重走丝绸之路”第四季，难度系数加大了好多。前三年是穿敦煌沙漠，过嘉峪关，到张掖古城，今年则是要去到一个曾经被石油人称作“生命禁区”地方——冷湖镇。
马可波罗公司的小编对外发稿时说，“重走丝绸之路”第四季，“在与外界‘失联’的三天里，唯美铁军去了趟‘火星’历险”，他们排除万难，最终征服再次完成徒步108公里，征服了充满未知挑战的“无人区”。
看到“无人区”这几个字，小编立马觉得有话可说。首先当然是要为唯美—马可波罗铁军点赞;其次是想就“无人区”与马可波罗品牌的关系多说几句。
很多人可能都知道，今年马可波罗在冲击百亿销售目标。去年底，还有位列行业前三甲的大品牌表示，要用三年时间赶超马可波罗，一时传为“美谈”。所以说，今天的马可波罗如果说自己是行业第二品牌，空怕没人敢说是“第一”。
2017年3月31日，华为发布的2016年年报显示，当年全球销售收入5216亿元，同比增长32%，净利润为371亿元。
然而，即便如此，大家还记得在2016年5月30日召开的全国科技创新大会上，任正非说，华为“正在本行业逐步攻入无人区，处在无人领航、无既定规则、无人跟随的困境”，“前进在迷航中”。
可见，真正的行业老大，有一个重要特征，就是处于竞争的“三无”境界：无人领航、无既定规则、无人跟随。
“无人领航”容易理解，就是没有可以照搬、模仿的对象。“无既定规则”，应该理解为既有的竞争规则失效。我们这几年通常说的，“将消灭你的那个人并不在你的敌人名单上”。比如，近年肆意抢夺陶瓷建材零售份额的，并不是传统意义上自己身边的同业竞争者，而是来自房地产(精装)和大家装(整装)行业。
至于“无人跟随”的意思是，当前竞争格局已经呈现出两极分化，强者恒强，弱者恒弱。大品牌规模越做越大，小品牌走差异化、个性化路线，占领细分市场。不上不下的品牌则受到下顶上压，生存空间被不断挤压。
而另一方面，随着消费迭代、跨界竞争、新零售等深刻改变着游戏规则，处于行业头部的几个主要品牌，在战略上也出现分化：比如马可波罗，一直保持战略定力，专注、深耕陶瓷行业;有的则为顺应消费升级的大潮，不断拉升品牌高度，满足中高端消费需求，放弃低成本规模化的运用模式;有的则积极谋求进入资本市场，准备借助资本的力量，横向拓展，向大家居领域迈进。
所以，事实上，无论大品牌，还是小品牌，其实都越来越取向于做真正的自己，而不是一味地抄袭、模仿。也就是说，从创新求存的角度看，每一个品牌都一直在穿越自己的“无人区”。
从2015年到2018年，12天，共432.096公里，马可波罗铁军穿敦煌沙漠、越嘉峪雄关、过张掖古城、探生命禁区。四年四季的高原极限拉练，表面上锤炼的是团队的意志，而实则这一过程隐喻的恰是马可波罗品牌20多年的成长故事。
建筑陶瓷行业是一个非标行业，这一点已经称为行业重要的属性。我们已经进入到一个由消费者主导的新时代。未来，这个行业可不可能形成寡头，或者在多大程度上进入垄断竞争?建筑陶瓷行业是否会诞生千亿规模的品牌?
还有，“大鳄”应该如何与“小虾米”共存，甚至学些“小虾米”的创新精神?不但是外行业的跨界竞争者，甚至“小虾米”有没有可能颠覆“大鳄们”主导的世界?
陈春花说，组织的核心挑战就是“驾驭不确定性”，“与不确定性共舞”。而换一个视角，我们也可以说，领导型品牌最大的挑战就是穿越一个个“无人区”，并一直确保方向正确。
引 子
7月2日11时左右，一条最新发布的朋友圈动态吸引了众人的眼球——黑褐色的大地上布满千姿百态的雅丹“丛林”，若非有蓝天白云的映衬，真叫人误以为是到了外星球。
这是一组极具视觉冲击力的照片。然而，它备受关注的原因，并非是画面拍摄得震撼，而是因为——这是马可波罗将士在重走丝绸之路第四季青海站历时3天的徒步征途中，所发出的第一组照片。
2015年、2016年、2017年，马可波罗曾经三度“重走丝绸之路”，穿敦煌沙漠、越嘉峪雄关、过张掖古城。
现在，2018年，“重走丝绸之路”第四季，摆在马可波罗将士面前的是“世界屋脊”上荒芜而又神秘的“火星小镇”——冷湖。
关于冷湖，这片神秘的土地，其实大家都了解甚少，将士们只知道这里距离德令哈400多公里，那里是无边的荒漠和戈壁，是名副其实的“无人区”。
第壹天 提前结营
6月30日，全体唯美铁军于清晨5时出发，到达本次徒步的起点处，已是下午1点。匆匆在路边解决午餐后，全体队员在做好充分的热身后，意气风发地踏上了征途。
然而，先前近7个小时的长途跋涉多少影响了大家的身体状态，行走在平均海拔超2500米的戈壁上，许多队员都出现了轻微的高原反应。
强忍着眩晕，但将士中没有一个停下前进的脚步，还是坚持在荒芜戈壁中缓缓而行。
行至20多公里时，一场前所未有的沙尘暴席卷而来。漫天黄沙之中，将士们看不清前方的路况，唯有从同行队友紧握的双手中汲取力量，跟上步伐。
柴达木盆地边缘的冷湖地区是典型大陆性气候，常年干旱少雨，年降雨量仅为17毫米左右。面对如此恶劣的天气情况，出于安全的考虑，大家不得不提前结营，在风沙呼啸的野外度过了难忘的一夜。
第贰天 55公里
7月1日凌晨5点，叫嚣了一夜的狂风丝毫没有减弱，但铁军早已拔营启程，抱着跟这狂风“死磕”到底的冲劲，踏上第二日的征途。
由于前一天的恶劣天气，队员们尚未完成当天的徒步目标便匆匆结营，面对新一天的挑战，大家的信念一致：无论途中遇到什么困难，今天必须把昨天未走完的里程数统统补回来!
“军令状”已出，将士们便只顾一往无前。大风呼啸而过，不住地往人的领口袖口里钻，他们收紧衣襟咬牙坚韧地向前。当沙尘暴又一次侵袭，在能见度不到10米的情况下，队员间的相互扶持传递出安心的力量。
尽管每一次呼吸都将体会风沙扑面所带来的窒息感，每一次迈步都能感受腿部的酸胀和脚下的疼痛，但因为有坚毅的信念， 第二天大家整整走了55公里!
第叁天 冲刺
7月2日，连日以来的风沙侵袭终于告一段落，随之而来的烈日炎炎依旧威力不减，走在怪异嶙峋的雅丹林之中，仿佛是在火星探险。
因为已经是第三天，许多队员的体能消耗已经达到了临界点，前两日累积的疲惫和伤痛，更加剧了行走的难度。
但是，铁军就是铁军，大家还是一鼓作气，向最后的32公里徒步征途发起冲击。一路咬紧牙关不放松，不断突破自身的体能极限，抵达本季“重走丝绸之路”108公里征途的终点。
将士们终于告别近50个小时“无通讯服务”的原始生活，兴高采烈地向遥远的总部传递胜利的喜悦和感动……
马可波罗“重走丝绸之路”回顾
2015年
6月30日-7月3日，马可波罗“重走丝绸之路”启动第一季，80名唯美铁军齐聚敦煌，成功完成108公里的探索征途。
2016年
7月3日-7月7日，马可波罗“重走丝绸之路”第二季嘉峪关站启动。82名唯美铁军成功挑战108.096公里，将探索、拼搏的精神融入一步一脚印的丈量之中。
2017年
6月28日-7月1日，马可波罗“重走丝绸之路”第三季张掖站启动，数百名唯美铁军再次全员成功挑战108公里徒步征程。
2018年
6月30日-7月2日，马可波罗瓷砖启动“重走丝绸之路”第四季青海站的探索新征程。又一个全新的108公里，一个曾经被石油人称作“生命禁区”地方——冷湖镇被唯美铁军征服。
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